Fernando Rubio Ahumada

Este post tiene como objetivo explicarte cómo escribir un post con todos los tips de SEO para blogs y Marketing de contenidos. Una selección de tips, herramientas y consejos técnicos para lograr con tu blog y tus artículos un equilibrio entre contenido útil para tu audiencia y una estructura SEO para posicionar de manera orgánica en buscadores.

  Estrategias para Marketing de Contenidos: posicionamiento web para blogs

  ¿Qué es el Marketing de Contenidos? Definición

El Marketing de Contenidos es una estrategia que se basa principalmente en posicionar términos específicos en Google al mismo tiempo que aporta valor a la audiencia. Es una estrategia muy completa y rentable; y es por ese motivo que siempre enseñamos a nuestros alumnos del  Máster de Marketing Digital de Aula CM.

La rentabilidad de ese contenido se revierte, cuando la audiencia ayuda a posicionar esos contenidos, comentando y compartiendo en Redes Sociales y haciendo que tu contenido llegue más lejos y a más personas con intereses comunes a los de tu marca o proyecto.

El Marketing de Contenidos te ayudará a convertir muchos de los objetivos que persigue toda marca: Branding, fidelización y suscripciones o leads. Podemos asegurar que el mejor SEO es un buen contenido, un contenido de calidad, que hará que tu audiencia se encargue de difundir y recomendar.

  — Fer Rubio Ahumada ? (@FerRubioA) 7 de septiembre de 2017

  Cómo crear una buena estrategia de Marketing de Contenidos para tu blog:

Te presento 5 cosas que deberías tener en cuenta antes de crear tu estrategia para posicionar con Marketing de Contenidos:

1. Enfoca tu publico Objetivo: Mi primer consejo es que deberías centrarte y definir claramente tu audiencia. Para quién escribes, cómo y quién es tu lector. Centrarte en las personas interesadas en tu sector o nicho de mercado y escribir en un lenguaje acorde a su nivel de comprensión y siempre aportando valor.

Para saber cuál es tu público objetivo, usa Google Analytics. Allí podrás ver en los informes demográficos qué edad, género e intereses tiene tu audiencia real. Es decir, cómo son, dónde están y cuál es el comportamiento y la vinculación de las personas que visitan tu web. También podrás saber cuál es su comportamiento en la web y cuáles sus intereses.

Si quieres saber más exactamente sobre este tema, te recomiendo este post: Cómo mejorar tus campañas de Google Adwords con Google Analytics, allí aprenderás a activar los informes demográficos y sacar el máximo provecho de Google Analytics sobre tu audiencia (edad, género, ubicación, intereses, navegación, fidelización, etc.).

  2. Enfoca las necesidades de tu audiencia: intenta alejarte del contenido comercial y centrarte en cómo puedes aportar un contenido que responda a las necesidades de tu audiencia. Planifica cuál es el mejor formato (un post, un vídeo, un tutorial, un ebook, etc.) y empieza a contestar a las preguntas mas frecuentes con las respuestas que necesitan.

  3. Haz un estudio de búsquedas frecuentes en tu sector: deberías hacer un estudio sobre cuáles son las preguntas y dudas más frecuentes de tu audiencia, cuáles son los términos más buscados en tu sector (voy a explicarlo más adelante). Y en base a ello, crear un contenido que responda de manera completa y efectiva a sus cuestiones.

  4. Busca los mejores formatos de comunicación con tu audiencia: como te explicaba en la Guía de Marketing de Contenidos deberías buscar los formatos más adecuados para tu audiencia y desarrollarlos técnicamente para que tus lectores y Google lo destaquen entre sus contenidos favoritos.

  5. Crea el mejor contenido de valor, (el mejor que puedas dar): finalmente, el paso más importante: aplicarte a cómo crear y estructurar ese contenido para que sea útil y aporte valor, un valor muy grande para tu audiencia.

Esta frase la tomo prestada del gran referente Isra García, en la vídeo entrevista de marketin.tv Este vídeo es realmente motivador para mi y está lleno de tips para blogs y marketing de contenidos.

Como ejemplo te dejo este mini clip de Marketing TV en el cual el referente Isra García explica qué es el Marketing, cómo debería ser y qué debería tener un blogger. Es realmente muy motivador

Bien, ahora voy a explicarte una serie de tips de SEO y posicionamiento en buscadores para Marketing de Contenidos. De tal forma que puedas intentar escribir un post perfecto para tu audiencia y para Google. 

  Estrategias de posicionamiento: SEO On Page para blogs y Marketing de Contenidos

Evidentemente debemos escribir principalmente para nuestra audiencia, pero también debes combinar el Marketing de Contenidos con técnicas de SEO, para posicionar estratégicamente en Google. Es decir debes conquistar técnicamente a Google, además de conquistar a tu público objetivo.

Tácticamente se trata de combinar técnica y contenido, para facilitar a los robots de Google que indexen correctamente tus contenidos y que los muestre de forma preferente en los primeros resultados de las búsquedas a tu contenido, a tu marca y a tu nicho de mercado.

Por tal motivo, para toda estrategia de posicionamiento es necesario que hagas un buen estudio de Palabras Clave y que la implementes en tu web. Palabras y términos que tengan muchas búsquedas en tu sector y que contesten a las preguntas frecuentes de tu audiencia.

  Búsqueda de Palabras clave o Keyword Research para Marketing de Contenidos

Las palabras clave son las búsquedas frecuentes ubicadas estratégicamente en una web. Están asociadas a las miles de consultas de los usuarios en el buscador de Google y a todas sus variantes.

Una correcta búsqueda, de palabras clave o Keyword Research, se basa en escoger  las mejores búsquedas frecuentes y convertirlas en palabras clave, asociando un volumen de búsquedas alto, relacionado con los términos que tácticamente quieres posicionar para tu marca.

Una correcta implantación de las Palabras Clave es fundamental para tu estrategia de posicionamiento a través del Marketing de Contenidos. Por tal motivo en nuestro Curso de SEO de Aula CM enseñamos correctamente la estrategia de búsqueda e implementación de Keywords para cada proyecto.

  ¿Qué son las Palabras Clave o Keywords?

Las Palabras Clave son los términos más frecuentes usados por los usuarios en los buscadores (principalmente en Google, com hacemos todos). Esas búsquedas frecuentes se convierten en Palabras Clave cuando son términos ideales a posicionar para tu marca.

Una buena técnica de posicionamiento es ubicar estratégicamente los términos de búsquedas frecuentes en tu web para facilitar a los motores de búsqueda de Google que encuentre tu contenido y lo ofrezca como respuesta a las muchas solicitudes que tienes.

Cuando un usuario hace una búsqueda, por ejemplo Tarta de Manzana, los algoritmos de Google, combinarán las miles de búsquedas realizadas en torno a esa búsqueda y ofrecerán como respuesta, las webs que mejor se ajusten a los resultados.

  Palabras Clave y Búsquedas Frecuentes

Una correcta ubicación de las búsquedas frecuentes asociadas a un contenido de valor, permitirán a los motores de búsqueda una correcta indexación de tus contenidos, como respuesta a las búsquedas de los usuarios: SEO para Marketing de Contenidos, algo que te iré explicando a lo largo de este post.

Por eso es importante no confundir búsquedas frecuentes con Palabras Clave, que son conceptos muy parecidos, pero no son exactamente lo mismo.

Las búsquedas frecuentes son los resultados del volumen de búsquedas en Google, que se convierten en Palabras Clave una vez las implantemos estratégicamente en nuestra web en los lugares en los que los motores de búsqueda y los robots de Google puedan ubicarlos e indexarlos rápidamente.

Esa estrategia es la que permitirá a los motores de búsqueda enseñar los mejores resultados o los más optimizados para los algoritmos de Google, Ya sea para búsquedas orgánicas (SEO), que es nuestro caso, como para búsquedas de pago, que es todo el apartado de SEM.

Implementar las búsquedas frecuentes de forma estratégica hará que los términos con mayor cantidad de búsquedas de los usuarios se conviertan en Palabras Clave. Es una estrategia que permitirá a los motores de búsqueda ofrecer a los usuarios tus contenidos de manera preferente cuando hagan búsquedas relacionadas con tu marca, productos o servicios.

Una buena estrategia de marketing de Contenidos aportará cientos de visitas a tu blog de manera orgánica. Será fuente tráfico cualificado, ya que los usuarios están en modo búsqueda. Si además con tus contenidos ofreces información relevante y útil , esto genera vinculación, fidelización y posicionamiento. Lo que convierte al Marketing de Contenidos en una estrategia completa.

  Búsqueda de Palabras clave o Keyword Research: 

Keyword Research es el término técnico con el que hacemos alusión a la técnica de búsqueda de Palabras Clave o Keywords para tu marca y en torno a esos resultados debes crear y estructurar tu contenido, siempre en una relación de contenido de calidad y con una estructura SEO, que te explicaré más adelante.

Antes de crear un contenido, es muy importante hacer un buen estudio de keywords o de los términos que más consultan los usuarios en Google. Es importante hacer un estudio de búsquedas frecuentes con herramientas que te permitan saber no solamente cuáles son los términos más frecuentemente buscados, sino cuáles tienen un mayor volumen de búsquedas en los últimos meses.

Y en torno a los términos más frecuentes escribir un contenido que responda a las preguntas de tu audiencia y que a la vez facilite la indexación de los motores y robots de Google.

  Palabras Clave: Short Tail, Middle Tail y Long Tail

Las palabras clave, según la cantidad de términos que contengan, pueden ser cortas. Short Tails, medias, Middle Tails o largas: Long Tails. Según la extensión y el uso, ellas pueden traer mucho tráfico a tu web o un tráfico cualificado.

Hace un momento te explicaba buscar el término Tarta de Manzana. Este término es genérico y seguramente está muy competido por las empresas que venden Tartas de manzana y que ofrecen sus productos de manera orgánica o de pago.

Palabras Clave Short Tail:

Las Palabras Clave Short Tail son búsquedas que tienen pocos términos, una o dos palabras como máximo. Son por lo general búsquedas genéricas y tienen un gran volumen de búsqueda y, como consecuencia, tienen una competencia alta. Pero el tráfico que aportan no es cualificado, por que son términos generales.

Por ejemplo la búsqueda Tarta, el resultado de la búsqueda es alto, ya que produce más de 77 millones de resultados. Pero si tienes una empresa que prepara tartas de manzana personalizadas, en Madrid, esa búsqueda no es buena, porque traerá a muy pocos usuarios que de verdad busquen tu producto. La lógica nos lleva a pensar que hay miles de tartas diferentes en el mercado y que el usuario que busca tartas, no necesariamente busca tartas de manzana.

Palabras Clave Middle Tail:

Las Palabras Clave Middle Tail son búsquedas con cadenas de términos que incluyen 2, 3 y hasta cuatro palabras. Suelen ser mucho más específicas y aunque tengan un volumen de búsqueda menor, el tráfico es mucho más cualificado. Es decir las visitas provenientes de estas búsquedas están mucho más interesadas en tus contenidos.

Estas búsquedas con más términos, pueden ser Palabras Clave muy interesantes para la estrategia de posicionamiento de Marketing de Contenidos para blogs o Youtube.

Como podrás ver la búsqueda arroja casi 700.000 de resultados y es 100 veces inferior que la búsqueda de la palabra tarta. Pero el tráfico proveniente de ese resultado, si busca ya un producto directamente relacionado a lo que ofrecemos con nuestra marca.

Palabras Clave Long Tail:

Las Palabras Clave Long Tail (que traducidas directamente significan “de cola larga”), se refieren a búsquedas compuestas por secuencias o cadenas de varias palabras, o términos con sentido semántico y que hacen que una búsqueda sea mucho más específica.

Estas búsquedas, por lo general son mucho más específicas y normalmente son menos competidas. Es decir, suelen ser más faciles de posicionar y son ideales para usar en Marketing de Contenidos, ya que aunque tengan menos volumen de búsquedas, el tráfico procedente de esas búsquedas es mucho más cualificado.

Por ejemplo: Tarta de Manzana, tendrá muchas búsquedas, pero los usuarios buscarán muchas cosas diferentes sobre ese término. Pero si escribes por ejemplo un contenido que sea: Receta tarta de manzana o cómo hacer una tarta de manzana fácilmente, o comprar tarta de manzana en Madrid, estarías usando palabras clave Long Tail.

Estos términos seguramente tengan un menor número de búsquedas, que Tarta de Manzana, pero la intención de búsqueda de los usuarios será muy próxima al contenido que ofreces, luego las visitas serán de mayor calidad en tiempo, interés y lectura.

Ejemplo de longitud de Palabras clave: Short Tail, Middle Tail y Long Tail 

    Herramientas para encontrar palabras Clave: Keyword Research

He hablado mucho de las Palabras Clave, las búsquedas frecuentes, las palabras clave Long Tail y de la estrategia de escribir con ellas, de su importancia en la intención de búsqueda y del tráfico cualificado que aportan.

Ahora te presento una selección de herramientas gratuitas y de pago que te ayudarán a conocer los términos más frecuentes para convertirlos en Palabras Clave en tu blog.

Estas herramientas además de decirte cuáles son las palabras clave más adecuadas, te dirán el volumen de búsquedas mensuales de cada término, para que puedas implementar las mejores en tu Marketing de Contenidos.

  Encontrar palabras clave con el buscador de Google  

Antes que nada, recordemos que el propio buscador de Google nos da mucha información acerca de los términos más frecuentes escritos por los usuarios, te presento varias técnicas para sacarle el máximo provecho.

Google Auto Suggest

Se trata de ver y fijarte en los resultados y palabras clave que te sugiere el propio buscador cuando estás realizando una búsqueda. Los motores de Google te sugieren con la función de auto completar, los términos directamente relacionados con tu búsqueda, mostrándote resultados directos o indirectos con tu búsqueda.

Búsquedas con auto completar de Google

Escribir el término que buscas y auto completar una a una con letras del abecedario, te permitirá ver y escoger términos y resultados de búsquedas frecuentes con más términos, (Long Tail) que te pueden dar ideas nuevas para contenidos.

Otras preguntas de los usuarios en Google

Esta es una novedad en los resultados orgánicos de Google. Algunas veces al hacer una búsqueda, Google te ofrece de manera gratuita (sin volumen de búsquedas) resultados similares con preguntas directamente relacionadas con los términos de búsqueda que han hecho los usuarios y que tienen relación con tu búsqueda.

Suelen ser búsquedas Long Tail y es interesante a la hora de comparar los términos que buscas frente a los que buscan muchos otros usuarios.

Búsquedas Relacionadas de Google

Las Búsquedas Relacionadas de Google son también de gran utilidad a la hora de buscar Keywords para tu estrategia de Marketing de Contenidos. Se trata de los resultados más frecuentes que te ofrece Google gratuitamente al final de la página, luego de realizar una búsqueda. En ella incluso se apoya en negritas, para resaltar cuáles son las palabras más utilizadas por los usuarios en relación a tu búsqueda.

Normalmente salen como resultado de la mayoría de búsquedas genéricas dentro del buscador y están asociadas a las tendencias de búsqueda de los usuarios en los últimos meses.

Búsquedas Relacionadas utilizando asteriscos antes y después de la Palabra clave

Google te ofrece términos relacionados en torno a las palabras clave si escribes asteriscos antes o después de tu palabra clave. Fundamental para saber qué otras búsquedas relacionadas existen o pueden ser válidas en la definición de tu búsqueda o del título de tu post. Te pongo el ejemplo de nuestra búsqueda. “tarta de manzana” utilizando el recurso de los asteriscos antes y después.

  Búsquedas Relacionadas con volumen de búsquedas y datos CPC y CPM

Si tienes una cuenta con campañas activas en Google Adwords, verás que dentro de las búsquedas relacionadas, te aparecen el volumen de búsqueda mensual de esos términos, el coste por clic y la competencia. Algo que agiliza las búsquedas de tendencias y palabras clave estratégicas para tu contenido.

En el recuadro que te señalo en rojo, se ve por ejemplo que Tarta de manzana con crema pastelera y hojaldre se busca 1.300 veces al mes y tarta de manzana con hojaldre se busca 12.100 veces al mes, mientras que tarta de manzana fácil, con 14.800 búsquedas mensuales sería la más estratégica en cuanto a volumen de búsquedas.

Encontrar palabras clave con otras herramientas de Google:

Evidentemente es fundamental saber el volumen de búsquedas que tiene cada término para poder apostar por las mejores, no solo en cuanto a volumen de búsquedas, sino a la calidad de las mismas.

Es decir, a veces es también muy rentable y estratégico implementar y posicionar términos Long Tail con menos búsquedas y menos competencia. Es estratégico para ciertos nichos de mercado específicos, en los cuales la intención de búsqueda del usuario es muy alta. El volumen de tráfico no será muy alto, pero la posibilidad de conversión si lo es.

  Google Trends

Google Trends es una herramienta gratuita de Google que te permite comparar el volumen de búsquedas de palabras, frases o términos en el buscador, según las zonas geográficas, el idioma y periodos de tiempo relacionados con el último año. Ofrece datos muy completos obtenidos del propio buscador de Google. Fundamental para las campañas de SEO y SEM de tu marca.

  Planificador de Palabras Clave de Google Adwords

El Planificador de Palabras clave de Google Adwords o Keyword Planner Tool es otra de las herramientas gratuitas de Google que te puede ayudar mucho a realizar una Keyword Research estratégica, ya que te ofrece un completo archivo con los resultados de las búsquedas relacionadas con los términos que investigas.

Asociada a Google Adwords (debes tener una cuenta abierta), te ofrece de manera rápida y precisa, además de que te ofrece un apartado de personalización con palabras clave negativas, geolocalización e idiomas y filtros.

Como te explico arriba, si tienes una cuenta asociada con la que haces campañas, esta herramienta te dará el volumen mensual de búsquedas exactas y un archivo (en excel o CSV) con un listado muy completo de términos ampliamente relacionados.

Si quieres más información sobre el uso y las propiedades de esta herramienta, te recomiendo esta completa Guía completa del Buscador de Palabras Clave de Google Adwords.

Otras herramientas de Búsqueda de Palabras Clave fuera de Google

Hay una gran variedad de herramientas que de una u otra manera te ayudan a encontrar Palabras Clave. Te ofrezco un listado con mis 7 herramienta favoritas.

  KW Finder

Answer the public

Ubersuggest

Xovi

Semrush

AHREFS

Sistrix

No quiero extenderme mucho en su explicación, pero aquí tienes un gran artículo detallado sobre las mejores 20 herramientas para búsquedas de Palabras Clave del blog de Aula CM, donde todas está perfectamente explicadas.

  SEO On Page: Dónde ubicar las palabras clave para posicionar con Marketing de Contenidos

Evidentemente las Búsquedas Frecuentes se convierten en Palabras Clave cuando las implementas correctamente en tu web. Debes implantarlas técnicamente para que Google los indexe correctamente y posicionen más rápidamente en buscadores de forma orgánica.

Te comparto un listado con los principales lugares en los cuales deberías ubicar las Palabras Clave para facilitar a los motores de Google la indexación y el buen posicionamiento de tus contenidos.

Header título principal (H1):

El título principal, también conocido como H1, es el título que aparece en la entrada de tu post. Debes tener en cuenta que este título está enfocado hacia el usuario y no hacia cómo debe leerlo Google. Para esto último tenemos el título SEO o meta título, como te comentaré a continuación.

En el H1 debes incluir la palabra clave pero usando un lenguaje que suene natural. Si seguimos con nuestro ejemplo de “tarta de manzana”, podríamos utilizar el siguiente: “Tres recetas fáciles para hacer tarta de manzana”.

Título SEO o Meta Título:

El título SEO o Meta título es el más importante ya que implica escribir para Google y utilizar los términos que hemos sacado previamente en nuestra keyword research. Lo que debemos hacer es crear un título poniéndonos en el lugar del usuario y pensando en el tipo de frases que pondría si llevara a cabo una búsqueda en Google.

Para poder poner el meta título o “title” de nuestro post de manera sencilla podemos recurrir al uso de algún plugin como es el caso de SEO Yoast, el cual te comentaré más adelante.

URL

Las palabras clave que utilices en la url son claves para el posicionamiento en buscadores y deben coincidir con tu título SEO. Las URLs de tu web deben ser limpias, simples y enfocadas a tus keywords.

Debes evitar las palabras freno: es decir todas aquellas palabras como cifras, preposiciones y artículos (hay excepciones, por supuesto) que puedan impedir una correcta indexación.

Subtítulos:

Los subtítulos también son sumamente importantes ya que te permitirán estructurar tu contenido de manera que resulte mucho más legible para los usuarios. Si estructuramos estos de manera correcta podemos conseguir que un texto resulte “escaneable”, lo que quiere decir que resultará más sencillo de leer.

Dentro de los subtítulos podemos incluir también otras palabras clave para posicionar o el mismo término principal que estamos usando pero con variantes de sinónimos. Y Google les dará mayor prioridad que al resto del texto, al estar marcadas con la etiqueta H2.

Meta Descripción o Snippet:

La meta descripción es el contenido que aparecerá en Google cuando se muestre nuestro post. Es decir, es la información que aparece bajo el título SEO y que sirve de “gancho” para que el usuario acceda a nuestro contenido en vez de acceder a alguno de los otros que se muestran en los resultados de búsqueda de Google.

Al escribir una meta descripción es importante que intentemos, por tanto, llamar la atención de nuestros posibles lectores y que incluyamos aquella keyword que hemos seleccionado como principal de nuestro post.

El plugin SEO Yoast también nos ayudará a la hora de redactar una meta descripción adecuada en nuestro post.

  Texto en Negrita (Bold):

A la hora de redactar tu contenido también debes utilizar negritas ya que, con su uso, le estás indicando a Google que esa palabra tiene más fuerza o importancia. 

Escribir en negritas, en lenguaje HTML <strong>, significa que esas palabras son fuertes, es decir importantes. Usar negritas es señalar a los robots de Google que lo que estás diciendo con esas palabras es <strong>,  es decir, que son palabras más importantes (fuertes) que las otras que aparecen en el texto. Debes usar las negritas para remarcar algunas de las palabras clave que estén presentes a lo largo del post.

Textos Ancla:

Los textos ancla o “Anchor Text” son los textos que nosotros utilizamos para marca dónde hay inserto un enlace. Es decir, es el texto que aparece por encima del hipervínculo que llevará al lector a otra página.

Este tipo de textos generan un mayor interés en el usuario ya que éste sabe que va a ser redirigido a algún sitio en el cual se le va a aportar más información que puede resultar relevante. Es indispensable que hagas un uso adecuado de este tipo de textos y que los aproveches de manera correcta ya que también tienen importancia.

Imágenes y atributos alt:

Además de estar optimizadas para SEO, es decir, nombradas con palabras clave, escaladas y comprimidas; las imágenes resultan atractivas para el lector con lo que es importante que las introduzcas dentro de tus artículos pero debes elegir aquellas que estén relacionadas con la temática del post o que aporten algún tipo de valor.

Por otro lado, recuerda que debes nombrar todas tus imágenes e incluir el atributo alt, que es dónde le indicas a Google en qué consiste la imagen que estas subiendo. Por ejemplo, “imagen de una tarta de manzana apta para celiacos”.

Primer párrafo:

El primer párrafo de tu post tiene bastante importancia ya que puede servirte para llamar la atención de los usuarios y para dejar clara cual va a ser la temática del post desde un inicio.

Dentro de este primer párrafo debes incluir tu keyword para que resulté más sencillo posicionar el contenido. De esta manera, Google podrá “rastrear” mucho más rápido el contenido de tu post.

Densidad de palabras clave:

No debemos excedernos a la hora de introducir la palabra clave en nuestro texto ya que esto hará que el lenguaje del mismo no sea natural, lo cual no gusta especialmente a Google. Lo ideal es que la densidad de palabras clave que introducimos en el mismo sea de entre un 1 y un 4% aunque todo esto es relativo y dependerá de tu contenido.

Ten en cuenta que es muy útil utilizar sinónimos para hacer referencia a tu keyword y que así el texto resulte más enriquecedor.

Categorías y etiquetas:

Las categorías pueden resultarnos muy útiles para ordenar nuestro contenido y así facilitar la navegación de los usuarios. No obstante, el uso de categorías puede implicar que generemos contenido duplicado sin querer en nuestra página web, lo que nos penalizará de cara al SEO. Precisamente por ello es importante que optemos por desindexar estas categorías para evitar este problema.

Con respecto a las etiquetas, en un inicio es mejor no indexarlas hasta que no tengamos bastante contenido en cada una de ellas. Además, en caso de que queramos usarlas deberán estar bien definidas y ser diferentes a las que hemos utilizado para nuestras categorías para así no canibalizar nuestros contenidos.

Contenido multimedia:

Finalmente decirte que incluir algún tipo de contenido multimedia en tus post también puede hacer que tu SEO mejore ya que se aumenta el tiempo de permanencia de los usuarios en tu página web. Eso sí, debes tener en cuenta que el contenido que incluyas deberá ser acorde al resto de información que se incluye en tu post. De esta manera podrías incluir vídeos que amplíen la información que estas contando.

El plugin SEO by Yoast:

Como te he comentado arriba, existen varios plugins que pueden ayudarnos a la hora de redactar nuestro SEO on page como es el caso de SEO by Yoast.

Mediante un sencillo cheklist bastante visual, este plugin nos ayudará a hacer una comprobación de que estamos siguiendo todos los pasos que son relevantes a la hora de redactar un contenido correcto para Google.   Aunque debes tener en cuenta que esto sólo son indicaciones; SEO Yoast tan sólo nos ofrece una referencia para que sigamos pero este no implica que nuestro contenido vaya a posicionar de manera infalible.

Otros factores que influyen en tu estrategia de Marketing de contenidos:

Pero, los factores que hemos estado comentando hasta ahora no son los únicos que van a influir en el SEO On Page. Sino que existen también otros factores que van a afectar a tu estrategia de marketing de contenidos y que pueden favorecer que tus publicaciones aparezcan antes que otras en el buscador de Google.

A continuación te comento brevemente cuales son éstos:

WPO:

WPO o WordPress Optimization es diseñar y preparar tu web para que cargue lo más rápido posible y sin generar conflictos de velocidad de carga de cara a Google. Una web optimizada evita ser penalizada doblemente por los usuarios, al abandonarla y por supuesto por Google que dejará de mostrarla en sus resultados al no generar una respuesta rápida a los usuarios.

Te comparto dos artículos sobre WOP y optimización web:

Cómo optimizar WordPress y Acelerar tu Web para SEO

4 casos reales de WPO y optimización de una página web en WordPress

Velocidad de carga de la web:

Una web que tiene una velocidad de carga lenta habitualmente aparece en las posiciones inferiores en la página de Google. Principalmente porque ofrece una experiencia de navegación inadecuada al usuario lo que se conoce también como usabilidad web o UX. Precisamente por ello debes tener mucho cuidado y optimizar las imágenes y todo aquello que pueda influir en la velocidad de carga de tu web (plugins, contenido, etc..) . Una de las herramientas que te puede servir para medir la velocidad de carga de tu web es GT Metrix.

Optimización de imágenes:

Antes te he hablado sobre la importancia de incluir imágenes en tus posts pero también debes tener en cuenta que, antes de subir una imagen, deberás optimizarla para que no pese demasiado ya que esto podría hacer que el tiempo de carga de tu página web se ralentizara. Para ello puedes usar páginas externas como es el caso de TinyPNG o algunos plugins de WordPress que te permiten llevar a cabo la compresión de las mismas.

Linkbuilding:

Evidentemente el posicionamiento no depende solamente de las palabras clave con un gran volumen de búsqueda y de su estratégica posición en tu post. Otro factor clave en el posicionamiento son los enlaces entrantes a tu web.

Debes crear una estrategia de Linkbuilding externo con enlaces entrantes de calidad (backlinks), que Google valora mucho en el posicionamiento. Y a la vez una estrategia de enlazado interno que te permita aumentar el tiempo de permanencia de tus lectores en tu página web. ¿Cómo? Ofreciendo contenidos relacionados con lo que están leyendo y que puedan resultar de su interés.

  Estrategias de posicionamiento SEO Off Page para blogs y Marketing de Contenidos:

Muy bien, ya has hecho una gran parte del trabajo pero aún debes conocer algunas estrategias más relacionadas con el SEO Off Page.

Es decir, aquellas acciones que llevaremos a cabo en otros soportes que se encuentran fuera de nuestra página web pero que pueden afectar a nuestro SEO de manera directa. A continuación te explico con detalle en qué consisten las mismas:

  SEO Social: difundir a través de Redes Sociales:

Una de las opciones que tenemos para mejorar la visibilidad es la de difundir nuestro contenido a través de las redes sociales.

Si conseguimos crear una buena marca personal en redes sociales tendremos la opción de crear un vínculo que hará que otros usuarios compartan nuestro contenido. De esta manera, multiplicaremos las opciones de que lleguen nuevos visitantes a nuestra página, de que aumente nuestro número de visitas y, como consecuencia, salgamos antes en el buscador de Google. Para ello debemos compartir contenido que resulte de valorar para otros usuarios y fomentar las interacciones con ellos.

Compartir en grupos o comunidades afines:

Otra opción para mejorar nuestra estrategia de SEO Off line es ayudarnos de aquellos grupos o comunidades que puedan ser afines en cuanto a intereses. En este tipo de comunidades podremos compartir nuestros contenidos y hacer también que lleguen a un mayor número de usuarios aumentando las opciones de que sean leídos.

Escribir en otros blogs: Guest posting y comentarios:

Finalmente, también tienes la opción de escribir en otros blogs como autor invitado. Esta estrategia es conocida como guest posting. 

Otra opción más sencilla para conseguir visibilidad y enlaces, es participar dejando comentarios positivos y reales en otros blogs referentes del sector.

En la primera opción, siempre que desarrolles un contenido que pueda resultar de utilidad, es posible que consigas que el autor principal del blog coloque un enlace a tu página web. Si se trata de un sitio con una autoridad alta, puede transmitirte parte de la misma con lo que mejorará la autoridad de tu propia web.

Por otro lado, el dejar comentarios en los posts de otras personas puede resultar útil también de cara a colocar enlaces o darte una mayor visibilidad. Eso sí, los comentarios deben ser apropiados con respecto a la temática que se está desarrollando en el post y aportar contenido de valor.

Otros Factores que influyen en el Posicionamiento en buscadores

Hay muchos otros factores que influyen en tu estrategia de posicionamiento con Marketing de Contenidos. De hecho, hay más de 200 factores, que implican desde la indexación, al contenido, con un gran apartado de SEO técnico que te iré compartiendo en artículos posteriores.

Por ahora te comparto 3 excelentes artículos, que te pueden ayudar a mejorar tu posicionamiento orgánico en buscadores.

75 Pasos para hacer SEO y mejorar YA tu posicionamiento en buscadores

20 consejos de 3 expertas para tu Marketing de Contenidos

21 puntos del posicionamiento SEO explicados por Aleyda Solís

El Bonus Track es que El Post de Aleyda Solís tiene una gran entrevista. Te lo comparto por si prefieres ver el contenido en vídeo:

El Mejor SEO es compartir un gran contenido

Si me permites un consejo, es: el mejor SEO es escribir el mejor contenido que puedas hacer. Un buen contenido para tu audiencia, hace que ellos te compartan, ya que respondes a sus preguntas o necesidades. Un buen contenido técnicamente creado para que Google te posicione en sus motores de búsqueda, es la mezcla perfecta para

De hecho un estudio del gran SEO Rand Fishkin de MOZ, se basa en cómo los motores de Google tienden a posicionar mejor los contenidos más completos, basados en el nivel de búsquedas después de los resultados de Google. Este estudio se llama: El impacto de las consultas, los clics largos y cortos y la tasa de clics en el ranking de Google.

Los nuevos algoritmos de Google hoy han evolucionado para encontrar cuales son los contenidos que los usuarios valoran mejor con relación al tiempo de permanencia y e comportamiento frente a las búsquedas.

El nuevo algoritmo Google Rank Brain, intenta dar prioridad a los mejores contenidos o por lo menos aquellos que responden de mejor manera a las cuestiones de los usuarios. Es un tema muy interesante que te presentaré próximamente en otro post.

Bueno, ahora ya tienes muchos consejos técnicos para escribir un post perfecto de cara a Google y de cara a tu audiencia.

¡Mucha suerte con tu estrategia y espero que me cuentes tus experiencias en los comentarios!

Mi objetivo con este post es explicarte cómo mejorar tus campañas de anuncios de Adwords con Google Analytics. Explicarte cómo vincular ambas plataformas y sacar el máximo provecho a los informes de Analytics para optimizar tus campañas, de Marketing.

Cómo sacar el máximo provecho a Google Analytics para mejorar las campañas de Adwords

Google Analytics es el gran aliado de Google Adwords y de hecho tu estrategia Google Adwords debería trabajar de forma coordinada con Google Analytics. Si vinculas ambas plataformas tendrás mucha más información y más detallada que te ayudará a mejorar y optimizar tus campañas.

Los informes y métricas de tus campañas de Google Adwords vistos desde Google Analytics, te ofrecen información importante sobre el comportamiento de los usuarios antes, durante y después de que visiten tu web. Igualmente te ofrece información detallada sobre los pasos, tiempos y canales (orgánicos y de pago) que participaron en el proceso de conversión y transacción de tus campañas.

Una buena interpretación de estos datos te ayudarán a mejorar la conversión (CRO) de tus campañas de Adwords, ya que Google Analytics mide las sesiones y las vinculaciones de los usuarios con tu web, desde su primer contacto hasta la conversión.

Si bien los informes que de Google Adwords, se basan principalmente en el rendimiento de las campañas a través del número de Impresiones, Clicks y CTR; los informes de Google Analytics se basan en sesiones y tipos de comportamiento a través de diferentes canales y dispositivos.

La confluencia y la comparativa de los informes de ambas plataformas te permitirán evaluar y mejorar el rendimiento de tus campañas de marketing. Te explicaré cómo hacerlo antes, durante y después del proceso.

  Qué hacer en Google Analytics antes de crear una campaña en Google Adwords

En este apartado hago una recopilación de tips que deberías aplicar antes de hacer una campaña en Google Adwords y aplicarlas según el tipo de campaña que desarrolles.

Google Analytics te ofrece una serie de de informes que debes activar para obtener una mejor información con métricas más detalladas sobre los usuarios y sobre el comportamiento dentro de tu web después de hacer clic en tus anuncios. Así podrás conocer mejor el proceso y las rutas de conversión, lo que te permite hacer un mejor seguimiento e interpretación de las campañas de Adwords que realices.

  Vincular Google Analytics con Google Adwords

Enlazar cuentas te permite ver con más detalle las conversiones y la consecución de los objetivos, incluidas las microconversiones y de esta forma, optimizar tus objetivos de Google Analytics en AdWords.

Te permite saber qué campañas, qué grupos de anuncios y qué palabras clave de Adwords generan más interacciones con tu web, ya que Google Analytics te informa con más detalle de qué manera  los usuarios interactúan con su sitio web.

Vinculando Google Adwords y Google Analytics puedes también importar los objetivos y las transacciones y crear e importar audiencias de remarketing de Analytics a Google Adwords.

Para vincular tu cuenta de Google analytics con google Adwords debes tener permiso de administrador con la opción de editar. Se pueden vincular desde ambas plataformas, pero sólo es necesario hacerlo desde una sola.

Desde Google Analytics se vincula en el apartado de Administración > Propiedad > Enlace de Adwords. Allí debes colocar el numero de tu cuenta de Adwords y finalizar el proceso. También debes ser administrador y tener permisos de edición en la cuenta de Google Adwords.

Al tener las cuentas vinculadas, verás que en la sección de informes de Adquisición aparecerán todos los informes de campañas de Adwords y podrás ver con detalle los grupos de anuncios, el rendimiento de las campañas, de las palabras clave, las conversiones, etc.

  Activar Informes Demográficos

El post que escribí sobre las últimas novedades de Google Analytics  te explicaba que es de vital importancia habilitar los informes demográficos y de intereses para mejorar tus campañas de Adwords. Esta opción permitirá obtener información relevante sobre tu Público objetivo y mejorar la segmentación de tus campañas.

Por ejemplo te proporcionan información sobre la edad y el sexo de los usuarios que visitan tu web, además informarte con detalle sobre los intereses que dichos usuarios manifiestan con sus actividades online dentro y fuera de tu web, lo que te permitirá ser más asertivo en los lugares donde ubicar tus anuncios de Display, por ejemplo, acorde a los intereses de navegación de los usuarios que visitan tu web.

Los informes demográficos habilitan y complementan  los informes de Usuarios Activos y Análisis de Cohortes, relevantes también a la hora de entender el comportamiento de los usuarios que han visitado tu web y la interacción que han realizado dentro y fuera de ella en periodos de tiempo determinados.

Para habilitar los informes demográficos debes hacerlo desde el apartado de Administración > Propiedad > Configuración de pa Propiedad. En ese lugar debes activar los informes y guardar cambios.

En algunas ocasiones los informes pueden tardar en habilitarse 24 horas.

  Activar informes de Remarketing y funciones de informes publicitarios

También debes habilitar los informes publicitarios y de Remarketing en Administración > Propiedad > Información de Seguimiento > Recogida de datos.

Estos informes te permitirán conocer muchos detalles sobre el tipo de actividad de los usuarios que visitan tu web, permitiéndote conocer todo lo relacionados con su comportamiento dentro de tu web: tiempo de permanencia, páginas visitadas, numero de visitas, etc.

Con esta información podrás crear campañas de anuncios personalizados acorde a su actividad, a los intereses y a la interacción con tu web. Si es un usuario recurrente, podrás impactarle correctamente los días posteriores a su visita, con anuncios de display, una estrategia que bien desarrollada, puede incidir positivamente en la decisión de compra en tu web.

Crear objetivos y embudos de conversión

Los objetivos son evidentemente el motivo principal de Google Analytics. Crear objetivos te permiten medir las conversiones y los pasos previos a estas. Te permite medir y analizar todos aspectos del comportamiento y proceso de compra, de tus usuarios, la calidad de las visitas a tu web, las rutas de conversión, los posibles fallos en el proceso de ventas y de transacciones.

Más allá de las métricas de vanidad (llamamos así al número de visitas sin más), te permiten ver y evaluar si tus objetivos de marketing funcionan según tu estrategia.

Debes recordar que no todos los objetivos son transaccionales (ventas) o de leads (suscripciones y bases de datos). Hay muchos otros objetivos no comerciales que te permiten ver cuáles páginas o productos tienen un mejor rendimiento, cuáles generan más tráfico o cuales son los procesos de conversión y el punto de abandono en el proceso de compra.

Recuerda que puedes crear hasta un máximo de 20 objetivos distintos por cada vista crear y activarlos, editarlos o activarlos cuando quieras. También que los objetivos son diferentes según el sector y la configuración de tu cuenta de Analytics.

Algo muy importante es que al configurar tus objetivos, puedes incluir el valor (real o simbólico) del objetivo. También puedes incluir un embudo de conversión con los pasos necesarios para la conversión. De esta manera podrás tener una mejor información de las rutas de conversión y abandono en el proceso de venta o de conversión.

Usar los Segmentos Avanzados de forma estratégica

La segmentación es una de las claves del éxito en toda campaña de marketing. llegar al público concreto es optimizar los esfuerzos y la inversión en Adwords.

Los segmentos avanzados de Google Analytics te permiten tener un amplio conocimiento de tu audiencia y tu Público Objetivo según el tipo de comportamiento e interacción con tu web.

Si has habilitado los informes publicitarios y de Remarketing, más los informes demográficos, tendrás una minería de datos que te permitirá segmentar por edad, sexo, intereses y tipo de interacción a toda tu audiencia.

Podrás segmentar a tu público y ver fácilmente las diferencias de comportamiento, según la edad y género. En un solo informe gráfico podrás comparar la calidad de los usuarios por tipo de comportamiento, si son visitas únicas o recurrentes (fidelización y grado de interés); la edad y género de usuarios que más conversiones y transacciones realiza, el tipo de dispositivo que usan según su edad, etc.

Los segmentos avanzados te permitirán optimizar tus campañas para impactar a tu público fidelizado o para buscar nuevas audiencias acorde a tus productos y servicios.

Crear Audiencias para Remarketing Dinámico

Si haces un buen uso de los Segmentos avanzados, ya tienes una gran información de tu lado. Pero además Google Analytics te permitePuedes crear audiencias específicas de Remarketing Dinámico para impactar con anuncios de display a audiencias muy específicas, a usuarios fidelizados o a aquellos que han iniciado el proceso de compra pero que han abandonado antes de finalizar la conversión.

Google Analytics te permite crear audiencias a medida para generar anuncios personalizados en Google Adwords. Estos anuncios se crean para que en los días inmediatamente posteriores a la visita de tu web, puedan ver estratégicamente los anuncios.

Puedes segmentar por edad, por ubicación, por género, por tipo de interés y crear anuncios personalizados con ofertas especiales o con el lenguaje adecuado según la edad e intereses.

Este proceso se denomina Remarketing Dinámico y te permite mostrar anuncios de remarketing de contenido o productos que puedan interesar a los usuarios en función de su comportamiento, del contenido o productos que han visto en tu web  y productos relacionados, para en los días siguientes recordar el proceso de compra o abandonado o el producto o servicio del cual solicitó información. Con  ello sin duda podrás mejorar notablemente el porcentaje de conversiones.

Puedes incluir en las condiciones de tu audiencia que el anuncio deje de mostrarse una vez hecha la conversión, con lo cual, es más asertiva y más económica tu campaña y evitas saturar a tu usuario.

Si deseas saber más sobre este Segmentos y Audiencias para Remarketing, te invito a leer 2 artículos que escribí sobre ello: Cómo mejorar el CTR de campañas de remarketing con Google Analytics  y Segmentos Avanzados para Remarketing en la Revista de Marketing de Aula CM (páginas 21-23).

Hacer una búsqueda exaustiva de Palabras Clave – Keywords Research

Evidentemente antes de iniciar cualquier campaña de marketing es necesario hacer un estudio de mercado y de la competencia. Debes hacer un estudio de los términos más frecuentes en torno a tu marca, servicios y productos. Hacer una selección de Palabras Clave – Keywords- que tengan relevancia en Google.

Lo ideal es que hagas ese estudio de mercado y de Palabras Clave con diferentes herramientas de Keyword Research, como Sistrix, Keyword.io, Kwfinder, Semrush o el planificador de palabras clave de Google Adwords, el cual te arroja resultados más exactos según vayas desarrollando campañas de pago.

Google Analytics también es una buena fuente de palabras clave. Te ofrece informes que pueden ayudarte a optimizar tus anuncios de Adwords. En el apartado de Adquisición, dentro de Search Console (del propio Google Analytics) tienes una sección que se llama Consultas.

En el informe de Consultas puedes ver con detalle las palabras clave que han escrito los usuarios en el navegador y si ellas han generado tráfico, cuales generan más impresiones, más clics y cuáles tienes mejor posicionadas en Google. En la imagen siguiente te las señalo en azul.

Pero si haces clic en el botó de interrogación (te lo señalo en rojo)podrás ver exactamente qué pregunta escriben tus usuarios en Google relacionada con tu página y tus palabras clave. Te sorprenderá ver las frases completas.

Estas Keywords te ayudarán a generar nuevas campañas, nuevos grupos de anuncios y nuevos contenidos para generar tráfico y conversiones en tu web.

    Informe de Palabras Clave con Search Console

Google Search Console o Google Web Master Tools también es un gran aliado de Google Analytics y de Google Adwords en la consecución de Palabras clave y del rendimiento que producen ellas en tu web en cuanto a tráfico e impresiones.

En el apartado de Tráfico de Búsqueda en Search Console, encontrarás un informe con 1000 términos de búsqueda que Google asocia a tu web site.

Si bien estas palabras clave son de origen orgánico, te permiten saber qué términos de búsqueda son los más frecuentes y los  usados por los usuarios en el buscador de Google y que se relacionan con tu web.

Si tienes vinculada tu cuenta de Google Analytics con Google Search Console tienes una gran cantidad de datos enorme que incluye las impresiones, los clics, el CTR y el posicionamiento de esas palabras en el buscador de Google. Y lo mejor de todo, puedes ver y descargar los informes de palabras clave de tu web.

Todo esto puedes verlo en el apartado Tráfico de Búsqueda dentro de tu propiedad de Search Console. Tienes además la ventaja de que con Google Search console puedes obtener todas las palabras clave que dentro de Analytics muchas veces salen con un porcentaje de Not Provided alto.

Igualmente en este informe puedes ver las impresiones clics, CTR y posicionamiento de esta palabras clave dentro de un periodo de tiempo determinado desde los 28 a los 90 días.

  Activar Alertas Personalizadas(Eventos Intelligence)

La Alertas Intelligence o Eventos Intelligence te pueden ayudar a medir el porcentaje o número de visitas en aumento una vez hagas una campaña de Adwords. Puedes configurar y personalizar al máximo para saber si las campañas que realizas en Adwords están generando un aumento significativo en tus campañas.

Es importante que establezcas un promedio de visitas antes de tus campañas, de tal manera que puedas ver el incremento una vez publiques tus anuncios. Puedes crear varias alertas de tráfico alto o bajo y on diferentes fechas y campañas.

Una vez configuradas las alertas, Google Analytics te notificará por email si el porcentaje o el número de visitas que has establecido ha sido superado, o si se presentas cambios significativos.

Te informará además cuáles son los factores que han contribuido al aumento de tráfico de visitas, qué tipo de usuarios, desde qué lugares  y qué Landing page de tu web ha aumentado el número de visitas a tu web. Este informe un buen punto de inflexión para saber si estás cumpliendo tus objetivos.

  Activar e implementar Comercio Electrónico Mejorado

La función de comercio electrónico mejorado te será de gran ayuda a la hora de interpretar el rendimiento de tus campañas en relación a tus productos. Si has hecho anuncios en Google Adwords, podrás ver todo el proceso de compra de tus productos o servicios.

El Comercio electrónico Mejorado te permite ver y medir con un grado de detalle muy alto el número de transacciones, ventas y productos y los ingresos que se generan en tu web site.

Para activar el Comercio electrónico Mejorado en Google Analytics debes ir a Administración > Vista > Configuración de Comercio Electrónico y habilitar la función informes de comercio electrónico mejorado.

El Comercio Electrónico Mejorado te permite medir con mayor detalle las los pasos e interacciones del usuario durante todo su proceso de compra, incluyendo el número de impresiones del producto, los clics sobre el producto, la visualización de los detalles del producto, los productos agregados al carrito, las transacciones e incluso los reembolsos.

Una vez activado, debes activar la función de Comercio electrónico Mejorado mediante un código > ver Guía de Implementación de Comercio Electrónico Mejorado o con la implementación del plugin Woocommerce, si tu web está hecha con WordPress.

Si deseas saber más sobre Woocommerce, puedes aprenderlo en nuestro curso de WordPress de Aula CM, en el cual aparte de aprender a hacer una web a tu medida, aprendes a configurar Woocommerce y muchos otros plugins de diseño y posicionamiento.

También te dejo esta completa Guía de Woocommerce, de Ernesto G Bustamante, profesor de Aula CM y experto en WordPress.

Tanto con el código como con el plugin, debes hacer toda la implementación para el seguimiento de de las funciones que deseas habilitar. Estas son las principales funciones que te ofrece: Y puedes organizarlo según la categroría:

Datos de impresión categoría

Datos de producto

Datos de promoción

Datos de acción

Acciones de producto y de promoción

Combinación de impresiones y acciones

Medición de transacciones

Medición de devoluciones

Medición del proceso de pago

Medición de las opciones de pago

Medición del embudo de pago

Medición de promociones internas

Dentro de cada categoría puedes organizar con detalle la información que deseas obtener: Id de producto, posición del producto (en tu web), marca (si manejas varia marcas reconocidas), lista (de productos), detalles de marketing: cupón de descuento, creatividad, promoción interna, etc.

Igualmente puedes incluir y hacer seguimiento de los gastos derivados de tasas e impuestos, gastos de transporte (si se incluyen), los cambios de divisas si son compras en el extranjero y con otras monedas, el numero de pasos en el proceso de compra y el inicio del proceso. También puedes saber con exactitud número de productos añadidos o retirados del carrito, los sistemas de pago (tarjeta de débito, transacción, Paypal, etc.), al igual que devoluciones.

Con el Comercio Electrónico Mejorado tendrás acceso a una cantidad de datos valiosos que te permitirán saber con detalle el rendimiento de tus ventas, de tu productos y en cuales de ellos funciona mejor el marketing o en cuales debes reforzar los anuncios.

Informes de Google Analytics para optimizar campañas de Adwords

Informe de rendimiento de Campañas

Dentro de Google Analytics, en el apartado de Adquisición, podrás ver con detalle todas las métricas de rendimiento de tus campañas de Google Adwords. Analytics te ofrece información completa una vez que los usuarios hayan hecho click en tus anuncios y hayan accedido a tu web desde cualquier dispositivo móvil o fijo.

Los informes de Google Analytics te permiten saber qué tipo de anuncios convierten mejor (display vídeo, remarketing, etc.); qué tipo de anuncios tienen mejor rendimiento y el coste por clic y conversión de cada grupo de anuncios.

Como en todos los informes de Analytics, tienes la ventaja de que puedes ordenar las tablas e informes y los datos según las métricas más importantes. O ver la información como tabla dinámica o como gráfico. (Te aconsejo las dos versiones para que puedas ver mejor la comparativa.

Puedes saber a nivel global o con detalle a qué tipo de usuarios has impactado, desde qué ciudades te visitan, con qué tipo de dispositivos, en qué lapso de tiempo se generan las conversiones.

Puedes saber también qué canales intervinieron en el proceso de compra y en qué orden. Tanto si es una conversión transaccional o un objetivo intermedio que hayas configurado en Google Analytics.

Esta información detallada y ordenada según tus prioridades, te permitirá tomar decisiones importantes sobre la optimización de las campañas o grupos de anuncios que convierten menos, o reforzar el marketing las campañas que producen mejores resultados.

  Informe de rendimiento de Palabras Clave

Este informe te ayudará a ver y analizar con detalle el resultado de tus campañas de Adwords, segmentado por tipo de anuncios y palabras clave, para saber con mayor precisión cuáles están dando mejores resultados y están cumpliendo tus objetivos de conversión.

Desde Google Analytics puedes medir desde varias perspectivas tus campañas. Pero ten cuenta que en Analytics no todos los objetivos son ventas y transacciones (llamados también Macro conversiones). Debes fijarte igualmente en qué palabras clave aportan visitas de calidad a tu web, ya sea por el número de sesiones que generan, por el porcentaje de rebote que tienen o por número o porcentaje de páginas visitadas.

Es decir que en Google Analytics puedes calcular el grado de interés que generan las palabras clave de tus anuncios por la calidad de las visitas que generan en tu web, incluso si no producen resultados inmediatos.

Recuerda que en los informes de Google Adwords vemos principalmente el precio de las campañas, el número de clics, el coste por clic CPC, y el CTR de los anuncios. Pero en los informes de palabras clave de Adwords, dentro de Analytics, puedes ver y comparar el número de clics frente al número de sesiones que han generado tus anuncios. Y de hecho es importante que hagas una comparativa.

Igualmente es importante que te fijes el la tasa de rebote que generan las palabras clave de tus anuncios y el promedio de páginas que visitan en tu web después de hacer clic en el anuncio. Comparar estas métricas te permitirá saber qué palabras clave y qué contenidos de tus anuncios generan un mayor interés en los usuarios que visitan tu web a través de tus campañas de pago.

Estos informes te permiten saber qué palabras clave en tus anuncios tienen mayor rendimiento y mejor porcentaje de conversiones reales; o por el contrario las keywords que no están funcionando adecuadamente.

Puedes hacer un informe tanto de los objetivos transaccionales, que son los finales; como de los objetivos intermedios (reserva, leads o solicitud de información, vista de detalles, etc.), y medir el interés que generan tus palabras clave en tus anuncios.

Para ilustrarte mejor esta información te adjunto este informe en el que señalo en amarillo los datos relevantes de las Palabras Clave de las campañas de Adwords (Clics, CPC y CTR) y en azul los datos complementarios de Analytics (sesiones, porcentaje de rebote y páginas por sesión). Es relevante la diferencia entre clics y sesiones (son dos métricas distintas). En un color más oscuro también señalo datos relevantes de ciertas campañas que tienen menos conversiones, pero con un porcentaje mayor ente sesiones y objetivos cumplidos.

    Informe de Días de la Semana y de Horas: Clics y Conversiones

Si vendes tus productos o servicios en una región o país en concreto, este informe te permitirá evaluar y seleccionar los mejores días y horas de preferencia en los que pagarás a Google para que enseñe tus anuncios.

Puedes seleccionar el periodo de tiempo y hacerlo coincidir con tus campañas de Adwords, de esta forma, podrás ver con detalle cuáles son los días y las horas en los que los usuarios hacen más clics en tus anuncios y en qué días de la semana y qué horas favorecen las conversiones.

El informe también te ofrece detalles sobre el número de usuarios que visitan tu web desde tus campañas de anuncios y cuántos de ellos te visitan por primera vez (nuevos usuarios). También te ofrece datos sobre el comportamiento según las sesiones, el tiempo de promedio de la visita después del anuncio, el número de páginas que visita y  por supuesto del número de conversiones.

Recuerda que en los informes de Google Analytics puedes ordenar de mayor a menor cada una de las columnas de las tablas dinámicas. Esto te permite hacer una comparativa muy detallada de las métricas más relevantes según tus intereses y tus objetivos de Marketing.

Por ejemplo, puedes saber saber si en tu web se producen más conversiones al comienzo o la final de de la semana y cuál es la franja horaria en la que se producen mayor cantidad de conversiones y reorientar tus anuncios. Si por ejemplo se producen más conversiones en la mañana, a medio día o en la tarde. Con ello podrás optimizar tus anuncios creando campañas que se muestren preferiblemente esas horas y esos días, para generar más conversiones y ahorrar gastos innecesarios.

  Informes de Comercio Electrónico

Si has habilitado la función de Comercio Electrónico Mejorado, como te expliqué al comienzo del post, en este apartado puedes ver con gran detalle el rendimiento de tus campañas y de tus productos.

Este informe te permite ver:

El comportamiento de compra de tus usuarios (progresión, pasos del proceso, abandonos, y el número de sesiones vs conversiones en cada paso).

El comportamiento del pago de tus usuarios (facturación y envío, pago, revisión y transacciones).

El rendimiento producto (de todos tus productos: ingresos, compras únicas, cantidades vendidas, precio medio, reembolsos, etc.).

Rendimiento de las ventas (transacciones e importes, ingresos, impuestos, envíos, reembolsos, cantidad del ingreso por transacción, etc.).

Rendimiento de la lista de productos (si los tienes clasificados por categorías o según el orden que ocupen en tu web).

Marketing (promociones internas, cupones, descuentos y códigos de afiliados, con todas las métricas y detalles del rendimiento y las conversiones.

Informes Embudo Multicanal

Este informe es muy esclarecedor porque te permite ver de manera global y detallada todos los pasos y los canales que participan en en le proceso de conversión de tus campañas. Este informe te permite ver de manera gráfica y numérica la influencia de tus campañas de pago en el Marketing global de tu marca.

  Google Analytics te permite saber con detalle el comportamiento de los usuarios y las rutas durante el proceso de conversión. Puedes saber, por ejemplo si después de ver el anuncio y visitar tu web, el usuario regresa por otro canal (directo, redes sociales, búsqueda orgánica, etc.); y cuánto tiempo (en días) pasa entre la sesión inicial y la compra o la conversión. O cuantas interacciones tienen en general tus conversiones.

Es normal que después de ver un anuncio, los usuarios busquemos opiniones y referencias de la marca y sus productos en otras webs, en Google o Redes Sociales. Una vez informado, es posible que regrese a tu web y acceda por otro canal que no sea el de pago: tráfico directo (gracias a la cookie instalada en su navegador, o tráfico orgánico si busca tu marca o tu producto en Google.

Si finalmente se realiza la conversión, habrán intervenido varios canales en el proceso. Y esos son datos relevantes para saber si además de tus campañas de Adwords, el Branding se tu marca, tu referencias y tus Redes Sociales, favorecen lo procesos de conversión.

En este apartado puedes ver con detalle las métricas e informes de:

Conversiones Asistidas: si el canal en el que se produce la conversión no es el original del primer click.

Lapso de Tiempo: el número de días entre la sesión inicial y la conversión, lo que te permite saber si tus clientes compran de manera impulsiva (si están fidelizados, por ejemplo), o si compran de forma más reflexiva.

Rutas de Conversion: Todos los canales que participan en el proceso de conversión.

Longitud de la Ruta de Conversión: número de interacciones durante el proceso de compra.

  Herramienta de comparación de modelos de Atribución

Es necesario saber que por defecto Google Analytics le otorga el 100% de la conversión a la última interacción. Pero sería injusto y poco fiable, basarnos únicamente en este modelo de atribución. Porque muchas veces las campañas de anuncios de pago son la primera interacción, es decir el origen de la visita y no la última interacción.

Para evaluar mejor el proceso de las conversiones Google Analytics ha desarrollado la Herramienta de comparación de modelos de Atribución, en la cual podemos otorgar, combinar o comparar entre sí, siete modelos de atribución de las conversiones o incluso personalizarlos o importar de la galería común.

Puedes otorgar la atribución de la conversión de forma invertida (al primer clic), o de manera equitativa (modelo lineal) a todos los canales que participaron en la conversión. Estas so las posibilidades de Atribución que ofrece Google Analytics:

Última interacción 

Último clic indirecto

Último clic de AdWords

Primera interacción

Lineal

Declive en el tiempo (si es una promoción, por ejemplo).

Según la posición

Como verás Google Analytics te ofrece muchas posibilidades para optimizar tus campañas de Google Adwords y en general de todas tus estrategias de Marketing. Es el gran aliado y una parte fundamental de tu estrategia, porque si no mides, no puedes mejorar tus campañas.

Si quieres profundizar en Google Adwords, te recomiendo el curso de Google Adwords de Aula CM en él dos especialistas: Elena Charameli, Javier Balcázar y David Campos te enseñarán todo lo que necesitas saber sobre cómo crear y optimizar tus campañas en Google Adwords.

También te recomiendo este post con 20 trucos SEM para tus campañas de anuncios en Google Adwords

Si deseas profundizar en tu conocimiento sobre Google Analytics, te recomiendo el Curso de Google Analytics que imparto en Aula CM, junto con Alberto López, director de la Agencia Wanatop, especializada en SEO Adwords y Analytics, Álex Serrano especialista en SEO y Analítica web y Rafa Arjonilla, Especializado en WordPress y en Analytics.

En el curso de Google Analytics además de explicarte cómo conseguir la certificación oficial de Google Analytics, te explicamos de manera práctica el funcionamiento de la plataforma, la vinculación con Google Adwords y a cómo sacarle el máximo provecho a tus informes y métricas para optimizar tus campañas de marketing.

¡Mucha suerte con tus campañas de Marketing!

 Bonus track: Conferencia de vinculación Google Adwords y Google Analytics

  Os dejo esta diapositiva sobre una conferencia que tiene todos los gráficos y explicaciones de las ventajas de vincular Google Adwords y Google Analytics

Cómo optimizar tus campañas de anuncios de Adwords en Analytics#monetiza17 from Fernando Rubio Ahumada

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Google Analytics 360 revoluciona en 2017 la Analítica Web y por eso hoy quiero compartir contigo todas las novedades de Google Analytics en su interfaz y en tres de sus nuevas aplicaciones: Google Tag Manager, Data Studio y Google Optimize, para que puedas sacar el máximo provecho a cada una de sus funciones.

Este post es el resumen de mi conferencia en #ProMarketingDay organizado por Aula CM y Hoy Marketing el pasado 1 de abril de 2017 en el Teatro Goya de Madrid; y mi objetivo es informarte de los principales cambios, actualizaciones y aplicaciones de Google Analytics 360 Suite.

  Todas las Novedades de Google Analytics 360 Suite

Durante los últimos años, los ingenieros de Google han estado trabajando intensamente en la actualización y mejora de los informes de Google Analytics.

Han trabajado arduamente en la creación de funciones que ofrezcan a sus clientes y usuarios informes más detallados sobre el comportamiento, las interacciones, los grados de interés de los usuarios (directos e indirectos) y sobre el posicionamiento de la competencia del mercado y la relación (vinculación) de los usuarios con la web.

Para tal efecto, hace algo más de un año Google presentaba su proyecto: Google 360 Suite, que consta de 6 aplicaciones, de las cuales hasta entonces, cuatro eran totalmente nuevas y que al día de hoy.

Las seis funciones de Google 360 Suite, son:

Google Analytics 360

Google Tag Manager 360

Goolge Data Studio 360

Goolge Optimize 360

Goolgle Attribution Center 360

Google Audience Center 360 (aún sin estrenar)

Con esas seis plataformas de Google 360 suite, quiere ofrecer a sus clientes una visión integral de las campañas de marketing, con la posibilidad de generar campañas personalizadas y optimizadas, a la vez que generar informes más completos sobre el rendimiento. De esta forma Google quiere exponer de manera más completa e intuitiva información relevante para crear anuncios más personalizados, y dar la oportunidad a las marcas de posicionarse por encima de la competencia ampliando los beneficios y el CTR en sus campañas.

Te invito a ver todos estos cambios en cada una de sus aplicaciones:

  Google Analytics 360 : nuevas funciones e interfaz

 Google Analytics nos sorprendió a comienzos de año con un nuevo diseño en su interfaz, en el cual el apartado de administración es mas compacto y resume la información de manera más unificada y es mucho más intuitivo. También tiene un diseño más cercano al de las demás plataformas como son Google Tag Manager y Data Studio.

El nuevo interfaz de Google Analytics, ha eliminado pestañas superiores, permitiendo ver los informes de rendimiento de varias cuentas, de forma más sencilla y ordenada. Igualmente ha cambiado el rango de fechas de los informes, ya que el informe estándar ha pasado de 4 semanas a una sola semana. Pero igualmente facilita el cambio de fechas del informe con un solo clic en la parte superior derecha del interfaz, dando la posibilidad de tener un informe por 7, 14, 28 o 30 días.

Nueva página principal de informes

Esta es una de las grandes novedades del nuevo panel de administración de Google Analytics, en el cual aparece una nueva pestaña: Página Principal.

Es un apartado que resume los principales informes: Tiempo Real, Audiencia, Adquisición y Canales, Horas del día, países y dispositivos de tu audiencia. Y también los de páginas de destino, objetivos, conversiones y atribución.

Nueva página para descubrir funciones y aplicaciones asociadas a Google Analytics

Google Analytics también nos sorprende con una nueva landing page que denomina Descubrir. En ella reúne hasta 18 aplicaciones y plataformas que incluyen los centros de formación, las aplicaciones móviles y la vinculación con las demás herramientas y plataformas que conforman Google Analytics 360 Suite.

Puedes encontrar en este apartado:

Tres aplicaciones para sacar partido A google Analytics:

La aplicación móvil de Google Analytics

La cuenta Demo de Google Analytics

La extensión de Mapa de Clics: Page Analytics

Tres plataformas de formación e información sobre Google Analytics:

Analytics Academy

Centro de Ayuda de Google Analytics

Google Analytics Blog

Tres plataformas para la medición integral de campañas de Marketing:

Google Attribution

Google Data Studio

Goole Audience Center

Tres Herramienta de Marketing:

BigQuery

Creador de URL para campañas personalizadas

Google Partners

Tres plataformas para el seguimiento de campañas y eventos:

Google Tag Manager

Extensión: Google Tag Assistant

Extensión: Depurador de Google Analytics

Tres herramientas para desarrolladores:

Google Cloud Platform

API de Informes

API de Inserción

Nuevos Informes demográficos en Google Analytics

Google Analytics se ha esforzado por hacer una mejora absoluta en los detalles de informes demográficos, de grupos de usuarios y ha incorporado la novedad de informes de Cohortes.

Su interés principal es ofrecer una información más precisa sobre el público que visita tu web, según las categorías principales y secundarias de intereses y navegación. Estos datos son relevantes para optimizar las campañas de Adwords.

En el apartado de configuración de tu cuenta de Google Analytics, y en el apartado de recopilación de datos debes habilitar los Informes Demográficos y publicitarios para Remarketing. De esta manera, puedes habilitar informes que te aportan datos más precisos sobre tu público objetivo. Por ejemplo, la edad, el género y las categorías de intereses en su navegación.

Novedades en los Segmentos Avanzados de Google Analytics para Adwords

 Si tienes vinculadas tus cuentas de Google Analytics y Google Adwords, a través de los segmentos avanzados y personalizados puedes desde Google Analytics, crear campañas muy precisas de anuncios de Display para Remarketing con audiencias a medida acorde al comportamiento de los usuarios que han visitado tu web.

Una vez vinculadas las cuentas y habilitado los informes, desde Google Analytics puedes crear y segmentar audiencias, para campañas de Adwords pudiendo llegar a un grado de detalle y personalización muy grande en anuncios de display y de remarketing.

Puedes generar segmentos combinando Datos Demográficos (edad, género, localización, idioma, etc.), con datos de tecnología (dispositivos móviles, sistema operativo, navegador, etc.), y  datos de comportamiento, según las características de las sesiones de tus visitas. Puedes incluir condiciones en los segmentos, con el número de visitas, la frecuencia y fechas de visita y tiempo de permanencia en tu web.

Los desarrolladores de Google Analytics han trabajado mucho para ampliar las posibilidades de creación de segmentos avanzados con algunas condiciones: por ejemplo que hayan visitado algunas partes de tu web pero que no hayan ido a tu parte comercial o que no hayan cumplido ningún objetivo.

Puedes incluir atributos dinámicos y mejorar las campañas de remarketing con contenido creativo y personalizar los anuncios según la edad, el género o los intereses de los usuarios.

A propósito de este tema, he escrito un artículo muy completo sobre los segmentos avanzados en la segunda edición de la Revista Marketing de Aula CM, en las páginas 22 y 23.

 Nuevos informes de Cohortes en Google Analytics

El interés por mostrar datos más completos sobre la vinculación y engagement, de los usuarios con tu web, Google Analytics hace especial énfasis en los Informes de Grupos y los informes de Cohortes en el apartado de audiencia, creando informes sobre el grado de vinculación e interacción en tiempo, número de páginas y objetivos, segmentado por días y semanas.

Nuevos informes de Métricas y Dimensiones Personalizadas

Estos dos informes, son también una apuesta fuerte de la plataforma, para adjuntar detalles en los informes de hits y comportamiento desde ordenadores y desde dispositivos móviles.

Puedes configurar las Métricas y Dimensiones personalizadas desde el panel de administración de tu cuenta de google Analytics.(en la parte inferior de tu propiedad en la cuenta de Analytics. Al crear una nueva dimensión o métrica personalizada, te otorga un código de seguimiento a insertar en la cabecera de tu página.

  Page Analytics (mapa de clics como aplicación)

La aplicación Page Analytics anteriormente hacía parte del apartado final en los informes de Comportamiento en Google Analytics. Pero Google Analytics ha preferido sacarla del interfaz y desarrollarla como aplicación gratuita.

Esta aplicación genera informes muy detallados y con periodos de tiempo definidos. las zonas que generan más interacción en tu web. Puedes ver estos informes en cifras y porcentajes o en un espectro de colores que definen el tipo de interacción, con una gama de colores fríos (azul y verde) que indican las zonas con menor interacción y con colores cálidos (naranja y rojo) las zonas en las que más clics hacen los usuarios en tu web.

Encuentro esta aplicación muy útil a la hora de mejorar la arquitectura de tu web para generar mayor porcentaje de interacciones y conversiones.

  Creador de Url para campañas personalizadas (Url Builder)

Google Analytics ha reformado integralmente el interfaz del creador de campañas personalizadas. Con un diseño más compacto e intuitivo. Este nuevo diseño te permite crear el mecanismos de tracking (seguimiento) de las campañas “de terceros”.

Es decir medir adecuadamente el tráfico y las conversiones de los canales diferentes de las campañas de Adwords (a quien otorga un etiquetado automático con el código de seguimiento _gclid.

Es decir, puedes crear urls personalizadas para medir y hacer seguimiento de las campañas de email Marketing, de promociones y formularios de descarga, de campañas de pago en Redes Sociales, etc.

Google Analytics App

La aplicación móvil de Google Analytics es la otra grandes apuestas de Google en los últimos meses. Tiene un diseño rápido, intuitivo y versátil. Puedes hacer un seguimiento de tu web desde cualquier lugar, sin necesidad de conectarte desde un laptop.

Posee todos los informes esenciales que necesita un analista web. y te genera además informes muy completos con rendimientos de páginas, conversiones y métricas cuantitativas y cualitativas.

Puedes igualmente comparar periodos de tiempo regulares para ver el flujo de tráfico hacia tu web y el rendimiento de tus campañas orgánicas y de pago.

  Google Tag Manager

Google Tag Manager es la esencia de Google Analytics. Todos los cambios generados en los últimos años en Google Analytics, van enfocados a mejorar el  el sistema de tracking de hits, eventos y campañas.

Por tal motivo ha creado el completo sistema de etiquetado que es Google Tag Manager. El éxito del administrador de etiquetas ha generado de cierta forma, que el propio Google Analytics vaya virando hacia el sistema de tracking con etiquetas y activadores con varios puntos de etiquetado y contacto.

Tag Assistant es la evolución más notable de Google Tag manager ya que permite hacer un seguimiento muy completo de las rutas de conversión, los puntos de contacto y los canales y pasos (obligatorios o no) de los embudos de conversión y de los objetivos de tu marca.

Igualmente Google Analytics ha trabajado mucho en el desarrollo de los activadores de Google Tag Manager, es decir de las reglas y condiciones del tracking y el etiquetado de campañas.

Este sistema de tracking a través de etiquetas y activadores, te permite recopilar de manera sencilla y precisa, la información de los hits, comportamiento, sesiones e interacciones en las campañas.

Las ventajas del etiquetado con Google Tag Manager son enormes para cualquier empresa. El sistema te permite agregar y actualizar etiquetas de Google AdWords, Google Analytics, DoubleClick Floodlight y etiquetas de de terceros: email marketing, campañas en redes sociales, pixeles de Facebook, etc. Directamente desde Google Tag Manager, sin la necesidad de cambiar códigos, evitando errores y sin necesidad de un desarrollador web.  

Si quieres saber más, te recomiendo este Tutorial para la instalación de Google Tag Manager de la agencia Wanatop.

Google Data Studio

Google Data Studio es una de las grandes novedades de Google Analytics en 2017. Esta plataforma te permite crear informes muy completos con gráficos 100% personalizables, la ha presentado Google Analytics en marzo pasado.

Desde su aparición se ha convertido en el nuevo método de crear informes en los que puedes combinar datos de diferentes fuentes. Te permite crear informes desde cero o bien utilizar plantillas predeterminadas y editables para informes de Google Analytics, Google Adwords, Google Search Console, Youtube, etc.

Te permite combinar datos, importar gráficos, personalizar colores, tipografías y dar un orden lógico a los gráficos, mapas y tablas que quieras utilizar. También tiene la novedad de que puedes incluir en tus informes gráficos de segmentos, algo que no es posible en informes personalizados estándar de Google de Analytics.

Te recomiendo este post de la agencia Cícero Comunicación sobre cómo crear los informes en Google data Studio, paso a paso.

Google Optimize

Google Optimize es la última aplicación disponible de las seis que representan Google Suite 360. Es una aplicación gratuita y a través de un código HTML que te otorga y que puedes implantar en tu web, te permite hacer un test para modificar y optimizar tu web en relación a tus objetivos y conversiones.

Se sincroniza con tus objetivos de Google Analytics y después de algunos días de rastreo, te genera un informe que te ayuda a mejorar la arquitectura de tu web en base a tus objetivos de marketing. Esta aplicación es la evolución de los test A/B que podías hacer anteriormente en Google Analytics.

    Google Firebase

Es otra de las grandes apuestas y novedades de Google. Firebase es una plataforma que te genera informes muy completos sobre el rendimiento, uso y engagement de las aplicaciones. Ha sido creada para que los desarrolladores y empresarios que venden aplicaciones móviles, puedan tener informes y datos precisos de su rendimiento y generar campañas de marketing a través de ellas.

  Google Attribution Center

Será una de las plataformas que te permitan optimizar los modelos de atribución de Google analytics. Aún no es posible ver sus funciones, pero esperamos con muchas ganas poder ver los resultados. ¿Será una evolución de la herramienta de Atribución de Google Analytics?

    Google Audience Center

Al igual que Attribution Center, esta aplicación aún no está disponible. Los ingenieros y desarrolladores de Google trabajan para que esta aplicación pueda ofrecernos informes mucho más completos sobre las audiencias y públicos objetivos, que nos permitan mejorar nuestras campañas de Marketing.

    Como habrás visto, hay muchos cambios grandes y decisivos en Google Analytics. La idea es que podamos de manera más intuitiva y asertiva sacar el máximo provecho a Google Analytics. Si te apetece saber más sobre Analítica web te recomiendo estos dos post :

Guía de Google Analytics para ser un Jedi de la analítica web

Cómo mejorar el posicionamiento SEO Google con Google Analytics

Si quieres aprender más y formarte con nosotros, puedes hacerlo en el Curso de Google Analytics de Aula CM, en el cual además de conocer a fondo el uso de la herramienta, te preparamos para que puedas obtener el Certificado oficial de Google Analytics, valido en más de 180 países en el mundo y valorado por muchas empresas.

Recuerda además que si tienes una duda o cualquier pregunta, puedes hacerla a través de los comentarios del blog. Muchas gracias y hasta pronto. ¡Mucha suerte con tus proyectos!

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Hoy quiero compartir contigo una selección de 25 herramientas indispensables para organizar eventos TOP. Una selección de plataformas y aplicaciones que todo organizador de eventos o Event Planner debería conocer y tener en cuenta a la hora de crear, planificar, gestionar y medir su evento.

25 Herramientas organizador de eventos o Event Planner debería conocer

  Hoy mi objetivo es doble: por un lado voy a mostrarte cómo funciona cada una de estas herramientas y por otro lado cómo pueden ser aplicadas con un caso real y práctico sobre el que estamos trabajando todo el equipo de Aula CM.

Se trata de  Pro Marketing Day un gran evento de Marketing que estamos organizando y que se llevará a cabo el próximo sábado 01 de abril en el Teatro Goya de Madrid, con el patrocinio de Lowpost, Webempresa y HoyMarketing.

Mi propósito entonces, es explicarte el listado de herramientas, exponiéndote la función de cada una, y en qué momento de la planificación o desarrollo del evento las hemos utilizado todo el equipo.

  Plataformas para crear una página Web o una Landing Page para eventos:

 WordPress

Evidentemente tienes que crear una web o una una landing page optimizada donde podrás exponer los ponentes y contenidos de tu evento. Una web que te ayude a exponer tu evento, pero que también te sea el soporte dónde recibir las solicitudes, preguntas, los sistemas de venta  y reserva de tu evento. Un lugar dónde visibilizar tus productos y servicios a la vez que das visibilidad a los los patrocinadores y colaboradores, y personas que conforman tu evento. En este caso, los ponentes y las conferencias de uno de los mejores eventos de Marketing online de Madrid.

Por nuestra experiencia en marketing online nosotros lo hicimos la web de Pro Marketing Day con WordPress, que es el sistema que ha revolucionado la creación de páginas web, no solamente por la facilidad de uso, sino además por la posibilidad de utilizar plugins de posicionamiento, difusión y rendimiento, que hacen que tu web y tu evento se posiciones en buscadores y te ayuden a vender y captar suscriptores.

Si necesitas más información te dejo este gran post : Cómo crear la web de un evento con WordPress en 10 pasos.

Plugins de WordPress para Eventos

Esta es una selección de plugins que usamos para optimizar tu landing page:

SEO by Yoast

SEO Yoast es un plugin esencial para toda web con la que quieras mejorar el SEO. Es muy fácil de usar y te ayuda a posicionar  tu web, según los términos y las palabras clave que quieras posicionar. Te permite vincular la analítica, las redes sociales, las palabras clave y editar fácilmente los términos y snippets (meta descripciones) de páginas y entradas (contenidos), para que Google te indexe y posicione más rápidamente en buscadores.

OptinMonster

OptinMonster es el plugin que nos ayuda a difundir el evento y a captar inscripciones (puedes hacerlo también para suscriptores es) es el que ves al entrar nuestra web. Perfectamente sincronizado con tu landing page de WordPress, es una herramienta estratégica para difundir tu evento y conseguir conversiones (ventas o suscripciones).

Sumo Me

Sumo Me es también uno de los mejores plugins para difundir tus contenidos en redes sociales y agregadores, generando tráfico desde y hacia tu web. Fácil de instalar y con algunas opciones gratuitas, como lo son la barra lateral para redes sociales, los Pop Ups emergentes, el scroll box o la smart bar, entre muchas de sus funcionalidades

JM Twitter Cards

JM Twitter Cards es un plugin gratuito de WordPress que te ayuda a generar automáticamente en Twitter una Twitter card con la imagen y el formato que escojas para tu evento. Las Twitter Cards, te ayudan a generar tráfico hacia tu web y también a informar correctamente a tu audiencia, generando Tweets con formato enriquecido que facilitan a tu audiencia llegar a la landing page de tu evento, con sólo un click.

Si quieres saber más sobre WordPress y cómo crear y diseñar páginas web a medida, te recomiendo el Curso de WordPress de Aula CM. Si deseas saber más sobre los plugins, plantillas y diseño, te recomiendo estos post:

Manual de WordPress

50 Mejores plugins de WordPress

Las mejores plantilla Premium de WordPress

Guía para configurar 11 plugins esenciales de WordPress

  Herramientas de gestión de eventos online:

Te presento 3 herramientas fundamentales para la gestión de eventos: una agenda, una plataforma de gestión, venta y reserva de entradas y una de planificación y organización de tareas de equipos, si tu evento depende de un equipo de trabajo. Muy recomendables las tres.

Google Calendar

Google Calendar es una aplicación estupenda para planificar y verificar todas las etapas y fases de tu evento. Te permite crear y ver de varias formas tu calendario: por mes, semana o día. Con esta aplicación, disponible en App para IOS y App para Adroid. Puedes crear y recordar tareas y eventos. Te busca días disponibles de tu agenda, si tienes que añadir reuniones o tareas y se puede sincronizar con fechas de tu agenda de móvil.

Eventbrite

Eventbrite se ha convertido en una plataforma esencial para la creación, gestión, reserva y ventas de entradas de eventos. Es gratuita y de fácil gestión y acceso, tanto para la creación de eventos gratuitos como para la gestión de eventos de pago y reserva de entradas, en cuyo caso cobra una pequeña comisión. Te informa en todo momento del número de entradas vendidas y del aforo disponible. Te permite personalizar mensajes, diseñar las entradas y generar códigos QR para el acceso y registro.

También la aplicación te permite crear descuentos personalizados y te presenta siempre un cuadro de estadísticas de veta, pago, reserva e ingresos. Eventbrite es el futuro de la gestión de eventos online, ya que también te permite exportar la lista de inscritos e interesados a archivos CSV o integrarlos con sistemas de email marketing, como lo es Mailchimp o Mailrelay.

Trello

Si tu evento depende de la coordinación del trabajo de varias personas,  Trello es la aplicación que necesitas. Es ideal para crear y organizar tareas de equipos de trabajo y tareas colaborativas. Tiene un sistema de asignación de tareas a diferentes personas del equipo a la que puedes asignar fechas de caducidad y recordatorios vía email. Te permite ver a ti y a todo el equipo el progreso de cada una de las tareas.

Herramientas de Monitorización de eventos:

Imprescindible que toda marca pueda monitorizar y ver las menciones sobre el evento.Para ello, te presento 2 herramientas fundamentales:

  Hootsuite

Hootsuite es una de las aplicaciones más versátiles de monitorización de varia redes sociales y equipos de trabajo a la vez. En la versión free te permite incluir hasta 3 Redes Sociales y varias aplicaciones, que organizadas por columnas te permiten ver qué se dice de tu marca y del hashtag de tu evento y programar publicaciones en redes sociales con los formatos adecuados para cada una de ellas.

En la versión premium te permite gestionar equipos, gestionar desde 10 redes sociales, tener estadísticas en tiempo real, programación automática e integración con sistemas de comunicación y webs.

Sprout Social

Sprout Social es una herramienta premium que te ayuda a monitorizar y reunir en una sola plataforma todas las conversaciones  e interacciones que están ocurriendo alrededor de tu marca personal o de empresa. Con ella puedes integrar Facebook, Twitter, Google +, Linkedin, etc. Y gestionar las respuestas en cada una de ellas. Ideal si tienes equipos de trabajo ya que notifica si una pregunta o interacción ha sido respondida o no.

  Herramientas de vídeo difusión, streaming y grabación de eventos:

Una correcta grabación y o retransmisión de tus eventos son fundamentales durante y después de tu evento. No solamente puedes transmitir en abierto o en grupos para llegar a audiencias geográficamente distantes, sino además será un gran aliado para la creación de contenidos propios, posteriores al evento. Te recomiendo estas 4 plataformas:

Ágora News 

Si quieres tener un buen registro en vídeo de tu evento, tanto para hacer una difusión posterior, como para retransmitir en directo (este no será el caso de Pro Marketing Day), puedes contratar los servicios de Agora News, desde los equipos de grabación (cámara, micrófonos, luces, etc.) hasta el servicio de los técnicos especializados en el registro eventos en directo.

WebinarJam

Si tu evento es un webinar en directo y el público puede interactuar con los ponentes, lanzando preguntas en directo, WebinarJam es la herramienta idónea. Tiene una capacidad enorme de aforo y te  permite además integrarlo a tu CRM para captar las direcciones de email de los usuarios registrados.

Google Hangouts

Los  Hangouts de Google son plataformas ideales si tu evento tiene mesas de dia´logo que no superen los 20 ponentes. Te permite contactar y con varias personas a la  vez y grabar tus conferencias de hasta 8 horas de duración.

  Si quieres saber más sobre sistemas de registro y difusión de webinars y eventos en directo te recomiendo este post:

Guía para crear un Webinar de éxito y conseguir tus objetivos

  Herramientas de Email Marketing para eventos

El email marketing es uno de los sistemas más efectivos de captación y conversión de objetivos y son un aliado estratégico en la difusión de tu evento y la captación y venta de entradas. Te presento dos de las plataformas más versátiles para la gestión y creación

Mailchimp

Mailchimp es una de las plataformas de email marketing más potentes y versátiles. No es solamente una plataforma de diseño y envío, de email. Mailchimp es una máquina muy completa y potente de diseño, gestión de campañas, de listas, de envíos e integraciones con redes sociales y analítica. Es gratuita hasta listas de 2000 suscriptores y te permite generar campañas con formularios personalizados e integraciones con tu landing page.

 Mailrelay

Mailrelay es otra de las grandes plataformas de email marketing, que te ayuda a crear boletines, con una capacidad de hasta 15000 suscriptores. Tiene un diseño más sencillo que Mailchimp, pero igualmente efectivo. También te ofrece una analítica detallada de tus campañas y envíos.

Herramientas de diseño de imágenes para eventos:

  El uso profesional de las herramientas de Adobe son fundamentales para el desarrollo integral de todo evento y proyecto web. Por tal motivo en nuestro Máster de Marketing Online, el en Curso de Diseño de Contenidos Digitales, enseñamos el uso de todas estas herramientas en versión pro, para Community Managers o para las personas que se dedican profesionalmente alMarketing Online.

Adobe Creative Cloud

Evidentemente debes dejar en manos de un buen diseñador toda la campaña de tu evento. Desde la unidad gráfica y corporativa, hasta de la creación de banners y las diferentes publicidades a distribuir en diferentes canales sociales y de pago. Para ello es fundamental tener a mano varios programas de Adobe Creative Cloud como los son: Indesign, Illustrator Photoshop, Ligth Room, Première y Audition, entre otros.

Para Pro Marketing Day Tenemos la ventaja de tener como director a Bruno Vázquez-Dodero y al diseñador Ernesto G Bustamante que además son desarrolladores web, con lo cual la imágenes creadas en Adobe Illustrator o Photoshop, se adaptan a los formatos de banners de publicidades y Redes Sociales.

Canva

Canva se presenta como una herramienta gratuita de diseño web, muy fácil de usar. Es una buena alternativa si no tienes una herramienta profesional o no sabes manejar los programas de diseño premium. Fácil de usar, está disponible con imágenes y diseños, solamente con tu registro.

  Pablo by Buffer

Pablo By Buffer es otra de mis herramientas gratuitas de diseño favoritas. Asociada a grandes bancos de imágenes como lo son Unsplash y Pixabay, te ofrece de forma gratuita  600.000 imágenes libres de derecho para editar (con texto y filtros), con la opción de incluir el logo de tu marca y con la posibilidad de diferentes formatos para redes sociales.

Muy recomendable si no tienes imágenes propias de calidad. Puedes descargar las imágenes para ti y editarlas o editarlas y compartirlas con la propia plataforma, asociadas al programador Buffer.

Termina una gran jornada de aprendizaje, de Marketing y de Social Media online y offline en estado Puro #ProMarketingDay pic.twitter.com/PDrjE6buKv

— Fer Rubio Ahumada (@FerRubioA) 1 de abril de 2017

Si quieres saber más sobre herramientas y aplicaciones para Redes Sociales y Marketing Online, te recomiendo este post:

100 Apps para el Community Manager y Marketing Online

Redes Sociales para difusión de Eventos

Las redes sociales son plataformas muy potentes de difusión, captación fidelización y persuasión de público objetivo para tu evento. Si creas un contenido diferente y adaptado para cada canal social y lo publicas con el formato y los horarios adecuados para tu audiencia, puedes potenciar de gran manara la difusión de tu evento.

Pero eso no significa que debas tener presencia en todas la redes sociales. De hecho sólo te expondré ejemplos de contenidos de Pro Marketing Day en solo 4 Redes Sociales. Pero si te interesa saber más, te recomiendo este artículo: 12 Redes Sociales para tu empresa

  Facebook

Facebook no solamente es a Red Social más grande y más emocional, sino es además una Red Social que los usuarios visitan casi todos los días. Por lo tanto el contenido que produzcas para ella debe tener un lenguaje cercano, que transmita y genere emoción; que invite a la participación. Debes además tener en cuenta las estadísticas de tu comunidad: edad, género, día y hora de máxima conexión, etc.

  Twitter

Twitter es una herramienta de información y captación de público objetivo. Con ella puedes amplificar estratégicamente la información de tu evento e impactar en audiencias cualificadas y realmente interesadas en tu evento y tus contenidos.Puedes crear numerosas creatividades informativas utilizando diferentes archivos multimedia para destacar: Fotos, Infografías, gifs, vídeos). También puedes crear tus propias Twitter Cards para que tus tweets tengan un formato enriquecido.

Si necesitas más ideas sobre estrategias y herrameientas de Twitter, te recomiento estos dos artículos:

La Guía de Twitter 2015 de Marketing Online para empresas

35 Herramientas para mejorar tu Marketing en Twitter

Igualmente sería ideal crear un hashtag propio, para impactar y poder monitorizar tu evento con diferentes herramientas. En nuestro caso, nuestro hahstag es propio #ProMarketingDay, pero igualmente puedes añadir estratégicamente otros hashtags frecuentes de tu sector o área de influencia.

El 01 de abril tendrá lugar en Madrid uno de los eventos de Marketing más importantes del año: #ProMarketingDay ? https://t.co/w2pacFojKU

— Fer Rubio Ahumada ? (@FerRubioA) 14 de marzo de 2017

Instagram

Instagram es e aliado perfecto para reunir imágenes y vídeos tanto del proceso de creación del evento (making off), como del desarrollo del evento mismo. La aplicaciones de la propia red social: boomerang Layout, como la inmensa cantidad de apps que tiene Instagram y desde las cuales puedes mostrar imágenes, entrevistas, collages, video collages, procesos, time lapse, etc.

En Instagram también suelen usarse estratégicamente hashtags para encontrar audiencias afines y público cualificado. En este caso personas que puedan estar interesadas de tus contenidos y en tu evento. Te recomiendo este artículo: Hashtags de Instagram: herramientas para analizar y monitorizar

  Sólo faltan 20 días para el Pro Marketing Day ??. Estamos muy contentos de organizar este Evento, y con muchas ganas de que llegue el día 1 de abril ?? #marketing

Una publicación compartida de AulaCM (@aulacm) el 8 de Mar de 2017 a la(s) 10:51 PST

Youtube

Youtube es el canal perfecto para conectar directamente con tu audiencia y contarles en un breve periodo de tiempo los preparativos del evento.

Como te comenté anteriormente, es muy importante el registro del evento para generar una rentabilidad mayor de contenidos a través de las entrevistas y contenidos para tu blog y tus redes sociales. Puedes hacer vídeos en diferente formato desde los vídeos promocionales: reportaje, making off, trailer, etc Hasta los vídeos de registro y documentación de tu evento, tanto para difundir en streaming, como para memoria de tu evento.

Te comparto este artículo con 12 ideas creativas para Vídeo Marketing, que seguro te va a aportar nuevas ideas de formatos de vídeo para tu evento.

Herramientas para difusión automática de contenidos para eventos

Muy importante también es la programación estratégica de tus contenidos mediante plataformas de automatización que combinen diferentes canales, días y horas en los que tu audiencia esté conectada. Te presento dos de las plataformas principales.

  Buffer

Buffer es un aliado estratégico para combinar publicaciones programadas en diferentes redes sociales y en los momentos claves del día de cada red social. Te permite además combinar horarios, plataformas como Twitter, Linkedin y Google Plus. Te ofrece a posteriori estadísticas delos contenidos con más interacciones para que puedas analizar días, horas y contenidos. Antes, durante y después de tu evento estratégica para anunciar el evento, transmitirlo en directo en redes sociales y para difundir los resultados del mismo.

IFTTT

IFFTT, que traduce If This Then That (si esto, entonces aquello) es un automatizador que combina todos tus canales sociales y te permite crear múltiples estrategias de difusión, recopilación y documentación de tu evento. Puedes crear fórmulas por ejemplo de si alguien publica un contenido en Facebook con un hashtag y una imagen de tu evento, se guarde una copia en tu Dropbox. O si publicas una foto en Instagram con el hashtag de tu evento, se  publique automáticamente un tweet con la imagen adjunta.

Esa plataforma te puede ayudar a rentabilizar al máximo tu tiempo con acciones combinadas en redes sociales.

  Herramientas para informes y analítica de resultados:

Imprescindible medir el alcance de tus acciones, de tu evento. Dentro de las múltiples herramientas de analítica y resultados, te presento estas dos plataformas:

  Metricool

Metricool es una herramienta muy versátil ya que te ofrece estadísticas básicas pero muy completas sobre tu web, tus cuentas de Twitter, Facebook e Instagram. Puedes comparar antes, durante y después de tu eventos los resultados y tener un informe mensual de resultados.

Tweets con imágenes de Metricool durante el evento:

Más de 5 horas de Trending Topic en España y 40 minutos de Trending Topic PLANETARIO. El #ProMarketingDay lo está petando!!!!!!! ??? pic.twitter.com/hxoChF1wdc

— Metricool (@Metricool) 1 de abril de 2017

  Google Analytics

Google Analytics es el gran aliado de los profesionales del Marketing. Una correcta implantación de la herramienta y de los objetivos intermedios y de transacción te permitirá saber con antelación qué áreas de tu evento están funcionando mejor y cuáles necesitan mejorar la estrategia. Te permitirá saber qué canales y acciones orgánicas o de pago te están generando mejores resultados antes, durante y después de tus campañas y por supuesto de tu evento.

Si necesitas más información sobre cómo sacarle el máximo provecho a Google Analytics, te dejo estos tres artículos:

20 pasos esenciales para ser un Jedi de Google Analytics

Guía de Google Analytics: 35 métricas y funciones clave

Mejorar el posicionamiento SEO con Google Analytics

También a manera formativa, te dejo esta Guía de eventos paso  a paso, que seguro te será muy útil.

  Herramienta para crear resúmenes multimedia de eventos

  Storify

Storify puede ser un gran aliado una vez terminado tu evento. Es una potente herramienta de recopilación de contenidos a través de un hashtag o una palabra clave. Puedes recuperar y reunir en un solo documento, los tweets, imágenes, fotografías, vídeos, gifs, enlaces, etc. Desde Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Flickr y desde el propio Google.

Puedes dar a tu recopilación el orden que quieras y dividirlo por secciones agregando títulos y subtítulos. La presentación de tu resumen-recopilación se presenta a manera de magazine en redes sociales. Un formato ideal para difundir.

Te muestro un ejemplo de un resumen de Storify creado por Diego de la Fuente uno de los asistentes:

[View the story “Los mejores momentos del evento PRO de marketing digital en 2017 #PROmarketingDay” on Storify]

Bueno, espero que te haya gustado esta selección de herramientas y que te sean muy útiles para la gestión de tus próximos eventos. Nosotros las hemos usado para #ProMarketingDay, que fue un auténtico éxito. Un evento que gracias a la implicación del equipo y de nuestra audiencia se ha convertido en uno de los eventos TOP de Marketing de 2017.

Te dejo algunas imágenes y contenidos de Pro Marketing Day y el resumen de mi conferencia sobre Las novedades de Google Analytics 360 en este año. Espero que disfrutes de los contenidos tanto como nosotros, todo el equipo de Aula CM.

¡Hasta pronto!

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Hace tiempo que tenía ganas de compartir contigo sobre el Webinar como estrategia de marketing para tu marca. Y hoy tengo muchas ganas de contarte las innumerables ventajas que presenta.

El Webinar es un formato que te permite hacer marketing de contenidos de una forma diferente, amena y directa. Pero también es una estrategia que te ayuda a generar leads al mismo tiempo que te ayuda a generar una vinculación directa con tu audiencia.

Guía para crear un webinar de éxito

Me apetecía mucho escribir sobre qué es un webinar, las ventajas de crear un webinar gratuito. Reunir en un solo post todas las ventajas y crear una guía para crear un un webinar de éxito. Es decir un evento que te ayude alcanzar tus objetivos de marketing de forma efectiva.

Quisiera enfocar este post desde dos perspectivas. La primera desde de mi experiencia usando webinar, tanto como organizador; y la segunda como invitado en eventos en los que he participado y de los cuales he aprendido muchísimo.

Crear y organizar un Webinar

Como organizador de uno o varios webinars, puedo contarte mi experiencia en nuestros cursos online de Aula CM. En Aula CM hemos creado cursos online que hacemos de manera diferente. Te explico: para nuestros cursos online, impartimos todas las semanas las clases en directo vía streaming. Esto nos ayuda a afianzar el nivel de conocimiento y el aprovechamiento de cada curso.

De esta manera los alumnos del curso online de Community Manager, el curso online de Google Adwords, el curso online de de WordPress y el curso online de SEO se conectan cada semana a sus clases, en directo en formato webinar. El webinar nos ayuda a generar una alto grado de participación y vinculación con los alumnos de forma individual y grupal. El webinar nos permite crear un canal directo de diálogo, lo que ayuda a una mejora en la aprehensión de los contenidos. En definitiva, un mejor aprovechamiento del curso y de los contenidos.

Participar en un webinar

Pero también quiero hablarte de mi experiencia como invitado. Recientemente he tenido la suerte de haber sido invitado a participar como ponente en dos webinar sobre marketing en español muy potentes: la mesa redonda del Congreso #NMDigital16 y el encuentro #Unbounce360.  Y hoy quiero compartir contigo esas enriquecedoras experiencias, de tal manera que te puedan servir como guías y ejemplos para crear un webinar.

  Qué es un Webinar: definición y características

Pero empecemos por definir qué es un webinar: un webinar (o seminario web) es un evento de caracter didáctico, educativo o formativo que se desarrolla online y en directo. Por lo general son ponencias o debates de corta duración, lo que ayuda a que el interés de la audiencia sea alto.

Podría definir al webinar como punto de encuentro en el que una marca reúne a experto o un grupo de referentes con su audiencia, para exponer de manera didáctica sobre un tema, una novedad, una nueva técnica, concepto o herramienta de utilidad, etc.

La característica principal de un webinar es su carácter práctico e interactivo: la capacidad de compartir y analizar información en tiempo real con una audiencia de calidad. Es decir, citarse con un público dinámico, activo y muy interesado en el tema que expones.

A diferencia de un congreso o una presentación, un webinar se desarrolla en un tiempo limitado y mientras se desarrolla, se pueden compartir aplicaciones de escritorio y documentos  en directo, mientras el presentador está hablando.

Un webinar es una estrategia muy efectiva de marketing, que te permite contactar y exponer a tu audiencia una serie de contenidos de valor, con un formato interactivo y cercano. El webinar es una de las estrategias de marketing de Contenidos más efectivas y directas, ya que te contacta directamente con tu audiencia.

[Tweet “Un webinar es una estrategia muy efectiva. Te permite ofrecer contenido de valor a tu público objetivo”]

  Webinar gratuito o Webinar de pago

Una de las características frecuentes de los webinar es que suelen ser gratuitos. Esta es una estrategia que se utiliza para como una oportunidad enorme de ampliar las audiencias, de llegar a nuevos públicos y de ampliar las suscripciones (leads).

Proponer un webinar gratuito te permite ofrecer de manera más amplia tus contenidos a un público objetivo. Llegar a más audiencias y captar usuarios realmente interesado en los servicios o productos que ofrece tu marca..

En algunas ocasiones y para audiencias fidelizadas, cursos, o grupos ya conformados, puedes crear un webinar de pago. Para cursos  y clases online, son oportunidad formativa, directa y de calidad con el docente o el ponente. A diferencia de una conferencia o una presentación, un webinar es dinámico e interactivo, ya que por lo general la audiencia participa activamente aportando contenido o generando preguntas.

  10 ventajas de crear Webinar para tu marca

Son muchas las ventajas que puedes obtener del webinar como estrategia de marketing, pero he querido resumirlas en 10 puntos principales, que te presento a manera de listado.

Un webinar te permite humanizar tu marca te da voz e imagen frente a tu audiencia. Te permite citarte con tu público objetivo, escucharles y dialogar sobre temas de interés común.

Un webinar te permite compartir contenido de valor: en un formato dinámico, cercano y diferente.

El webinar como contenido transmedia: el formato vídeo conferencia, ayuda a que tu contenido pueda distribuirse fácilmente en redes sociales.

Webinar como estrategia de Growth Hacking: si tus contenidos son útiles y dinámicos, te ayuda a ampliar tu audiencia a llegar

El Webinar genera engagement: Escuchas a tu audiencia: Puedes saber de primera mano los temas de interés. Esto sin duda, te ayuda a crear un vínculo diferente con los lectores de tu blog y con los seguidores de tus redes sociales.

Un webinar te permite crear temas nuevos, según los intereses de tu audiencia: es decir, la participación activa durante el evento, te permitirá conocer de primera mano temas que le interesan a tu audiencia y en los que posiblemente no habías reparado.

El webinar es un formato económico: tanto las plataformas como las herramientas online para llevarlo a cabo son mucho más económicas que crear un evento offline. Te evita gastos de alquiler de espacios, de desplazamiento o de transporte de personas y equipos.

El webinar es rentable: ya te permitirá reutilizar la ponencia en diferentes formatos: vídeo, audio (podcast), un ebook, un contenido en Slideshare, un resumen en Storify, etc. etc.

Un webinar te permite obtener leads de calidad: bien enfocado, el evento te ayuda a captar suscriptores de calidad en torno a los temas que propones.

 Un webinar te permite medir el éxito de tu evento: al tratarse de una plataforma online, puedes medir desde muchos puntos de vista, si has cumplido tus objetivos y expectativas de marketing y a posteriori, calcular el ROI de tu campaña.

[Tweet “10 ventajas de crear un Webinar: vinculación, fidelización, generación de leads, rentabilidad, etc.”]

Como ves son muchas las ventajas, comparado con lo que tienes que invertir. Así que paso siguiente te explico los pasos a tener en cuenta para que tu webinar funcione:

  Cómo crear un webinar que funcione

Para crear un webinar que te ayude a convertir no puedes improvisar. Son necesarios varios pasos en la fase previa, durante el evento y a posteriori. Para que no se te escapa nada, te expongo un check list a tener en cuenta para que la estrategia de marketing a través de un webinar funcione. Así que estas son mis recomendaciones:

Qué debes hacer antes del webinar:

Ofrece un webinar con un tema de interés para tu público objetivo.

Propón un webinar con un formato dinámico y divertido.

Invita a referentes o expertos en el tema que quieres tratar.

Traza objetivos claros y medibles de lo que quieres conseguir con tu webinar.

Crea una landing page de registro y difunde su enlace en todas tus comunicaciones.

Busca un buen moderador para el webinar.

Elige un buen hashtag para difundir Twitter e Instagram.

Crea una serie de imágenes con el contenido y el formato adecuado para tus principales redes sociales.

Difunde el evento en redes sociales con suficiente antelación.

Busca colaboraciones estratégicas con influencers o embajadores que te ayuden a difundir tu evento.

Informa y crea expectativa en torno a tu webinar.

Escribe un artículo en tu blog anunciando el webinar.

Invita a tus seguidores, fans y suscriptores de tu blog.

Haz campañas de anuncios en Facebook y Twitter ads (si tu público objetivo se encuentra en esas redes sociales).

Usa una plataforma gratuita o de pago acorde al tamaño del evento.

Asegurar una buena plataforma de conexión y grabación del evento

Qué hacer durante el webinar

Busca colaboradores y difusores, del evento que te ayuden a difundir el contenido en directo

Recuerda a tu audiencia de usar hashtag del evento

Monitoriza el evento

Difunde en directo los contenidos principales

Filtra el contenido que incomoda o que no aporta valor a tu webinar

Difunde las estadísticas del evento en directo

Haz que el evento sea dinámico y de ser posible divertido

Qué hacer después del webinar

No dejes pasar demasiado tiempo y comparte la grabación de tu webinar lo antes posible, si es el día siguiente, mejor.

De ser posible, añade un contenido extra: making off material inédito, etc.

Crea uno o varios artículos en tu blog que resuman y destaquen los contenidos más importantes de tu webinar.

Enlaza y comparte los contenidos de otros blogs que hayan escrito acerca de tu evento.

Difunde a través de tus redes sociales y de los referentes o invitados, el resultado de tu webinar.

Mide el proceso y cada una de las etapas.

Mide y calcula el ROI de tu evento: tiempo, esfuerzo, capital y rentabilidad.

Plataformas y herramientas para crear webinars

A continuación te presento un listado con herramientas gratuitas y de pago para realizar webinars. Las herramientas tienen características específicas, en cuento al número de webinars que puedes realizar con dada una de ellas, la duración o el número de personas que pueden conectarse. Con lo cual puedes escoger la herramienta que más se adecue al webinar que quieres crear.

  Plataformas gratuitas para crear un webinar

Google Hangouts  Google Hangouts es ideal para crear webinar, ya que te permite contactar y con varias personas a la  vez y grabar tus conferencias para que puedan ser vista y distribuidas online. Se comenta que Google quiere reemplazar a Hangouts por Dúo como aplicación de video conferencias. Por ahora el gran sistema de conferencias ha sido separado de Google + pero sigue funcionando correctamente.

Google Duo es la aplicación que Google anuncia como la nueva plataforma de video llamadas en directo y de alta calidad y de transmisión de datos. Se presenta como una aplicación gratuita de fácil instalación para ordenadores y dispositivos móviles. Será sin duda una nueva forma de comunicación face to face. Esperamos ansiosos su llegada.

Join.me es un servicio de video conferencias gratuito, que te permite contactar, dialogar y compartir tu pantalla hasta con 250 personas a la vez. Se descarga a través de una aplicación y el programa se encarga de ayudarte a transmitir y compartir tu escritorio, si así lo deseas.

Mikogo Es una plataforma gratuita que te permite hacer reuniones online y video conferencias hasta con 25 personas a la vez. Al igual que la anterior, te permite compartir pantalla y archivos con facilidad y alta resolución. Puedes conectarte desde cualquier navegador y no es necesario instalar programas o hacer descargas. Es compatible con Windows y Mac.

Zoom Otra plataforma ideal para webinars. Es gratuita para reuniones de hasta 50 participantes y con una duración máxima de 40 minutos. Simplemente hay que descargar un programa, crear la reunión y compartir el enlace. También tiene una versión premium, cuyos precios varían de acuerdo al tamaño del grupo y las prestaciones que ofrece.

Plataformas de pago para crear un webinar

Zoho Meeting es un soporte multi plataforma le permite realizar teleconferencias online, desde cualquier lugar, ya sea en el escritorio o navegador. Es muy económica, ya que te puedes contratarla mensualmente o por años, para conferencias de 10 a 100 participantes. Su precio ronda desde los 10€ a los 40€ mensuales. Un precio muy accesible para pymes.

Adobe connect  Adobe Connect es un servicio de software de conferencia web que te ofrece muchas posibilidades a la hora de crear un webinar, un curso o seminario online y a gran escala. Te permite multitud de funciones como gestionar el número de asistentes, la duración de la sesión y la grabación de la misma desde la misma plataforma.

Te permite subir archivos, compartirlos, compartir escritorio o crear una sala de reunión online. Es uno de los sistemas de webinar más fiables. Por ese motivo lo usamos para realizar nuestras clases en streaming para los cursos online de nuestro Máster en marketing Online de Aula CM.

BigBlueButton BigBlueButton es una plataforma para crear vídeo conferencia web de código abierto para el aprendizaje online. Te permite compartir documentos  y archivos de Office: PDF, Power Point, Word, etc. También te permite grabar sesiones para su posterior reproducción. Puedes contratar el servicio desde 50 hasta 500 usuarios a la vez y con tiempo de conexión ilimitado.

Gotomeeting  Ideal para crear webinars de gran tamaño. Te permite crear y gestionar conferencias online desde 100 hasta 2000 participantes. Te ofrece además todo el sistema de inscripción, envío de correos electrónicos automatizados, grabación online y también informes y analítica de tu evento.

Gotowebinar Es otra plataforma que te permite crear un webinar a medida. Tiene precios y servicios escalables para eventos desde 10 a 100 participantes con servicios de vídeo y grabación en HD, escritorio, teclado y ratón compartidos, pizarra virtual y aplicaciones para móviles.

MeetingBurner Es otra plataforma muy polivalente. Según el plan que escojas, te ofrece la posibilidad de crear de formularios personalizados para la inscripción en el webinar. Así como un servicio de recordatorio a los inscritos al evento, vía correo electrónico y sms, así como una analítica de las reuniones.

Anymeeting Otra plataforma ideal si quieres crear un gran webinar. Puedes contratar desde los 100 asistentes, hasta los 4000. Te permite compartir archivos, pantalla con los asistentes, así como crear un chat para que los asistentes puedan preguntar y dialogar también por escrito.

Webex Te permite crear webinar para reuniones hasta de 100 personas de forma simultánea. Te permite compartir pantalla y documentos, grabar la reunión y compartir una aplicación de pizarra. Su precio es bastante competitivo y es ideal para pequeñas empresas o para quienes realicen eventos exclusivos para pocas personas.

WebinarJam Es una de las plataformas más utilizadas debido a su potencia y versatilidad. Puedes crear reuniones con aforo ilimitado, lo que le hace único en comparación con otras plataformas. Te permite además integrarlo a tu sistema de email marketing para captar las direcciones de email de los usuarios registrados. También tiene un servicio de notificaciones que puedes enviar antes y después del evento, ya sea como recordatorio o como agradecimiento y conclusión. Te ofrece un sistema de analítica muy potente para saber cuantas personas asistieron y cuantos no lo hicieron, aún estando inscritos.

[Tweet “Te comparto esta selección de plataformas gratuitas y de pago para crear un webinar”]

Te invito a un webinar gratuito y diferente: Unbounce360

No podía terminar este artículo sin invitarte al webinar gratuito: Unbounce360 Un webinar muy especial. Tengo la suerte de haber sido invitado para este evento interactivo, junto a grandes referentes Social Media de caracter internacional.

Estoy muy feliz y orgullosos de participar junto a  Vilma Nuñez @Vilmanunez, el gran blogger Claudio Inacio @cinacio06 y Pablo Penadés @Pepenades organizador del evento.

Mi alegría es doble, por el caracter participativo del webinar, ya que consiste en que son los usuarios quienes envían las preguntas sobre Social Media y nosotros las contestamos. Es una suerte porque muchas veces nos llegan muchas preguntas por diferentes canales de comunicación y aunque tratamos de responder a todas, las respuestas quedan dispersas en los diferentes redes y en diferentes momentos.

Pues bien, aquí tienes la oportunidad de preguntar de una manera directa y desenfadada, Hasta el 18 de octubre puedes participar. Es tan fácil como inscribiste y enviar tus preguntas. ➡️ Unbounce360 

Nos vemos pronto ?

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He creado esta selección de 35 herramientas para mejorar tu Marketing en Twitter de manera efectiva, que espero te sean muy útiles para tus campañas de Marketing. He escogido las herramientas que uso para medir desde diferentes puntos de vista, mis campañas de marketing en Twitter y que creo serán muy útiles para ti.

35 Herramientas para hacer un Marketing estratégico en Twitter

  Esta selección de 35 Herramientas para mejorar tu estrategia Marketing en Twitter, no es casualidad. Surgen de mis investigaciones sobre cómo optimizar mis campañas y espero que al igual que a mi, te ayuden a mejorar el alcance y a cumplir tus objetivos de marketing en Twitter.

Ha sido tanto el éxito de estas herramientas y aplicaciones, que el propio Twitter ha adquirido algunas como Tweetdeck y ha sacado sus propias aplicaciones y herramientas como Twitter Analytics, Twitter Cards y Twitter Ads.

En nuestros cursos de Community Manager de Aula CM, vemos más de 60 herramientas para hacer Marketing en Twitter y mejorar tu marca personal o de empresa. Y he seleccionado algunas de ellas y otras nuevas que puedan ayudarte a implementar, medir y mejorar el impacto y el alcance tus campañas en Twitter.

[Tweet “El uso estratégico de las herramientas te permiten mejorar el alcance de tu comunicación en Twitter”]

  Herramientas de Twitter para Gestión y monitorización

  Tweetdeck

Adquirida por Twitter, es sin duda una de las herramientas más versátiles para monitorizar y gestionar tus cuentas y tus campañas en Twitter. Es gratuita para ordenadores y para Ipads (solo IOS), pero no es compatible con teléfono móviles.

Te permite gestionar hasta 10 cuentas gratuitamente con un sistema de columnas fáciles de organizar y personalizar, según tus intereses. Las principales funciones de Tweetdeck, son:

Escribir mensajes en tiempo real o programarlos.

Retuitear con una o varias cuentas.

Contestar Tweets de todas las cuentas que gestionas.

Monitorizar menciones de tus cuentas.

Monitorizar los seguimientos, RT y Me gustas de tus cuentas.

Recibir y contestar Mensajes directos.

Programar Tweets.

Monitorizar e interactuar con las cuentas de tus tus listas.

Hacer búsquedas por temas o palabras clave

Monitorizar hashtags o tendencias

Monitorizar cuentas de usuarios o de la competencia

Crear colecciones de Tweets.

Crear alarmas cada vez que mencionan tu cuenta

Crear alarmas de cuando alguien interactúa con tu cuenta.

Es muy útil a la hora de gestionar cuentas o encontrar temas afines y puede ser una gran aliada, si eres Community Manager de una o varias marcas.

 [Tweet “Tweetdeck te permite gestionar hasta 12 cuentas gratuitamente e interactuar con todas ellas”]

  Hootsuite

Es quizás la más popular y una de las más versátiles de las herramientas con las que puedes gestionar tu cuenta y hacer un Marketing efectivo en Twitter. Tiene la ventaja que te permite combinar hasta 3 redes sociales en su versión gratuita (Twitter, Linkedin y Facebook, por ejemplo). Y que es compatible con dispositivos móviles Android e IOS.

Con Hootsuite puedes agregar múltiples aplicaciones dentro de su directorio de apps gratuitas: Youtube, Soundcloud, Mailchimp, Instagram, etc. En la versión Pro, puedes gestionar muchas cuentas, crear equipos de gestión y publicación, hacer seguimientos y automatizaciones con hashtags, cuentas o filtros elegidos.

Tiene un interfaz muy sencillo y una aplicación móvil para Android e IOS, que te permite monitorizar, publicar, contestar y programar tuis tuits en tiempo real o en los horarios de mayor audiencia para tu cuenta.

Posee además un gran foro que facilita la información y la formación para empresas y particulares a través de  su blog, sus webinars y sus programas de formación, gratuitos y de pago.

Tiene además la extensión Hootlet, compatible con todos los navegadores, que te permite compartir fácilmente en cualquiera de las redes que gestionas con Hootsuite, los contenidos que estás leyendo en la web.

[Tweet “Hootsuite es una de las herramientas más potentes de gestión y monitorización de Twitter”]

Audiense

Es una de las herramientas más potentes para gestionar cuentas y hacer un Marketing efectivo en Twitter. Es gratuita para cuentas de menos de 5000 seguidores y ofrece diferentes planes en versión pro, según el tamaño y la audiencia de tu marca.

Tiene un sistema de estadísticas que es ideal para ti si eres community Manager o Social media Manager, sobre toda tu comunidad de seguidores y seguidos en Twitter, acompañada de mapas y gráficos de gran utilidad.

Te ofrece una gran cantidad de información segmentada sobre tu cuenta, de gran valor para mejorar tu estrategia de marketing en Twitter.Por ejemplo, te muestra cuantos y quienes son tus nuevos seguidores, qué cuentas te han dejado de seguir; y cuales y cuantos de las cuentas que sigues están inactivos. Igualmente te dice quienes tienen un ratio de seguidores y seguidos descompensado y qué cuentas son demasiado activas y si puedes considerarlas spam.

Te informa sobre la zona horaria donde se encuentra tu comunidad por países o ciudades y en qué idioma tienen configurada su cuenta, con lo cual puedes corregir y publicar en los horarios más adecuados, según la localización de tu audiencia. También te dice qué cuentas están activas en tiempo real (un máximo de 100 en la versión free).

También te ofrece una nube con las palabras más frecuentes de la biografía de tu comunidad y cuáles son las palabras y términos más frecuentes dentro de su comunicación. Una información muy adecuada para mejorar el impacto y el alcance de tu comunicación en Twitter.

Audiense posee igualmente un filtro de búsquedas por palabras clave y geolocalización que te ayuda a encontrar público objetivo y afín a tus intereses de marketing. En la versión free también te ofrece un detallado mapa del mejor día y la mejor hora para tuitear, según la conexión y el nivel de interactividad de tu comunidad en twitter.

Audiense también cuenta con un gran blog en español: Audiense blog en el que se tratan temas sobre uso de la herramienta y sobre términos y estrategias de Marketing en Twitter. Recomiendo mucho su lectura.

 [Tweet “Audiense es una herramienta de gestión de Twitter que te ofrece muchas estadísticas sobre tu comunidad”]

  Manage Flitter

Es otra de esas herramientas que te ayudan a optimizar el ratio de Seguidores y seguidos, la calidad de tu audiencia y mejorar el alcance y el impacto de tu comunicación en Twitter.

La versión gratuita no tiene límite de seguidores y te ofrece varias opciones, pero la versión pro te ofrece grandes posibilidades. En lo relacionado con  la gestión de tu comunidad en twitter, con Manage flitter puedes, ver y proceder sobre las cuentas que no corresponden tu follow, organizándolas por relevancia, número de seguidores o de seguidos.

También te indica qué cuentas de tus seguidos están inactivas, es decir, que no han publicado en los últimos 30 días y te invita a dejar de seguirlas, así como las cuentas sin foto personalizada o que publican en otros idiomas distinto al de tu cuenta.

Pude ser una herramienta muy potente para hacer crecer tu comunidad en Twitter. En función de ello puedes dejar de seguir hasta 100 personas cada 24 horas en la versión free y hasta 300 en la versión de pago.

Te ofrece la posibilidad de seguir a las cuentas (hasta 50 cada 24 horas en la versión gratuita), que hayan mencionado tu cuenta. También ofrece el seguimiento de público objetivo según las palabras clave de su biografía, la localización y el número de seguidores. Con este filtro podrás encontrar un público afín a tus productos o servicios y construir en torno a tu marca una audiencia interesada y activa con tu comunicación.

Tiene también en el apartado de Engagement, una aplicación que encuentro muy útil y estratégica para tu comunicación: el Power Post. Esta función te permite saber cual es el día y la hora de la semana en la cual puedes publicar, para conseguir más alcance e interacción. Esta información, la obtiene Manage Flitter según la conexión y participación de tu comunidad en Twitter.

Con esta función podrías asegurarte que los mejores contenidos de tu blog se publiquen estratégicamente en los horarios en los cuales hay una mayor parte de tu comunidad de Twitter conectada.

  CrowdFire

Es una herramienta para Twitter e Instagram que te ayuda a gestionar los seguidores y seguidos de tu cuenta. Un buen uso de Crowdfire te permite de forma  aumentar tus seguidores en Twitter y crear una comunidad activa que participe e interactue continuamente con tus contenidos.

Te permite encontrar a personas que han dejado de seguirte o que no corresponden tu follow (con nombre propio) y te invita a dejarlos de seguir para equilibrar el ratio de seguidores y seguidos de tu cuenta. También te permite copiar y seguir estratégicamente a seguidores de otras cuentas.

Crowdfire es una herramienta que te permite saber quién no te sigue o quién te ha dejado de seguir en Twitter e Instagram. Ideal para ampliar audiencias y ser más selectivo.

[Tweet “Crowdfire te permite saber quién no te sigue y quién te ha dejado de seguir en Twitter e Instagram”]

La aplicación te envía notificaciones e informes periódicos sobre las estadísticas y actividad de tu cuenta: aumento y reciprocidad. También puedes enviar mensajes directos (DM) de bienvenida automáticos a los nuevos seguidores, algo que desaconsejo, si quieres que tu comunicación sea más cercana.

También te permite crear una “lista blanca” en la que puedes incluir cuentas estratégicas para que no dejes de seguir nunca (influenciadores, cuentas importantes) aunque no correspondan tu follow. Te permite seguir hasta 25 cuentas cada 24 horas y dejar de seguir a 100 cuentas al día.

Es importante que recuerdes que el uso excesivo de herramientas de seguimiento, pueden repercutir negativamente es tu comunidad. Usa Crowdfire con estrategia y verás resultados positivos en poco tiempo.

Herramientas de Twitter para Curación de contenidos 

  Feedly

Es una herramienta casi obligatoria para todas las personas que se dedican al Marketing Online. Te permite seguir y clasificar las webs y blogs referentes de cualquier sector. Es ideal para encontrar blogs, webs y fuentes de contenido de valor estratégico para tu cuenta de Twitter.

Con ella podrás ver los últimos contenidos y publicaciones de los blogs que creas referentes de tu sector. De esta forma podrás leer y compartir en tu cuenta de Twitter, información relevante y contenido de valor para tu audiencia.

Con Feedly puedes publicar tanto en directo, como en diferido, ya que es perfectamente compatible con programadores como Buffer, Hootsuite, IFTTT, etc.

También existe como aplicación Móvil, con lo cual puedes leer y compartir desde cualquier lugar y dispositivo móvil.

  Storify

Es otra de esas herramientas estratégicas que te ayudan a crear y compartir estratégicamente un buen contenido. Funciona como una plataforma muy versátil que te permite encontrar información e diferentes redes sociales y formatos.

Puedes buscar tuits publicados, fotos de Instagram o Flickr, vídeos de Youtube, gifs animados, etc. en relación a una palabra clave, marca, acontecimiento o hashtag

Con ella puedes crear un resumen conformado por los tuits o las imágenes que desees, contextualizando tu contenido a través de textos o títulos que te ofrece la aplicación. Al publicarlo, te ofrece la opción de mencionar las cuentas de las cuales has seleccionados sus tuits, con lo cual, las posibilidades de interacción de tu publicación se amplían.

El resumen se puede insertar dentro de tu web y en twitter tiene un diseño atractivo, similar a una revista o un libro donde cada tuit es una página y se puede interactuar.

  Herramientas de Twitter para programación estratégica de contenidos

  Buffer

Buffer es una de esas aplicaciones que recomiendo a los community manager a usar casi a diario. Es quizás la aplicación más conocida como programador de contenido en Twitter y otras redes sociales. En la versión Free puedes programar hasta 10 publicaciones en 3 redes sociales. En la versión Pro, puedes crear equipos, programar grandes cantidades de contenido en las principales redes sociales.

Es una herramienta de gran eficacia porque puedes programar en los horarios con mayor conexión de tu comunidad, para generar más impresiones, más interacción y participación con tu contenido.

Debes instalar la Aplicación de Buffer y también la extensión de Buffer en tu navegador. Esto te permitirá programar contenidos estratégicamente para publicar en horarios más acordes a tu audiencia. También te permite retuitear en otros horarios y no en directo. Estratégico si los horarios en los que lees el contenido no son los adecuados para tu audiencia.

Puedes configurar buffer con el acortador de enlaces Bitly, que es el acortador más usado, así que  tu audiencia no sabrá que estás usando un programador para tu comunicación.

Posee además un sistema propio de analítica que te permite ver qué contenidos han generado más alcance: Top Tweet de la semana. Con esta información estratégica, podrás saber los horarios y tipos de contenido que funcionan mejor.

Tiene también un blog muy potente: Buffer blog, que es uno de mis favoritos en contenido y estrategia para Marketing online y Social Media.

[Tweet “Buffer es una herramienta muy útil para programar y obtener estadísticas de tus campañas en Twitter”]

IFTTT

Si no conoces IFTTT, te estás perdiendo la oportunidad de trabajar con una de las más potentes herramienta gratuita de gestión y programación estratégica en Redes Sociales.

La función principal de IFTTT  principal es ofrecerte la posibilidad de crear fórmulas de gestión de tus redes a tu conveniencia. De hecho las siglas se la plataforma son: “If This Then That”, que traducido al español sería algo como “si sucede esto entonces haz aquello”, con lo cual funciona por efecto acción y reacción, si hago esta tarea, entonces automáticamente se realiza la que hayas programado. Una acción de forma condicional.

Una vez logueado y registrado, puedes empezar a crear tus recetas (Recipes). Puedes escoger un canal disparador (opción choose trigger channel), para crear una receta (fórmula) que repercuta en otra de tus redes, canales o plataformas de almacenamiento. Una vez hecho este paso, puedes automatizar tus acciones en los canales que escojas, para que se publiquen en los que tu desees.

IFTTT te propone hasta 104 plataformas de Marketing Online diferentes para crear Recipes de programación y automatización. Puedes crear “Recetas” con más de 100 plataformas online: Gmail, Google +,  Buffer, Dropbox, Facebook, Evernote, Instagram, Pinterest,Reddit, Tumblr, Vimeo, Bit.ly, Blogger, WordPress, Foursquare, Linkedin, Youtube, etc.

Te permite crear recetas para que si sucede algo en tu canal fuente o si realizas una acción, esta tenga una réplica o consecuencia en el canal que tu escojas. Por ejemplo:  si te etiquetan en una foto de Facebook, puedes automatizar la acción de que la imagen se almacene en Dropbox o que te la envíe como archivo adjunto en un correo Gmail o del servicio de correo que tengas o se publique en Twitter en directo o a través de Buffer, por ejemplo.

Puedes crear muchas recetas a medida,  según tus necesidades y acorde a tu estrategia en Twitter y otras redes sociales. Puedes igualmente activar y desactivar tus recetas. Puedes igualmente hacer seguimiento de los contenidos de una cuenta o un hashtag y que se publique o se almacene en la red social que quieras o que te cree una alerta con un mensaje por email. Tiene infinitas posibilidades y con ella puedes hacer una comunicación efectiva y estratégica.

Con esta estrategia conseguirás que lo que suceda en una de tus redes sociales o canales de comunicación, tenga repercusión automática en otra. O que las acciones que realices en una plataforma, se almacenen, se programen, se publiquen o se compartan en la red y en la plataforma que desees. Es como un cuadro de mando general para intercambiar acciones y reacciones en todas tus cuentas.

Muy importante que con ello no automatices tu publicación, sino que te ayude a gestionar información de manera estratégica, siempre con tu supervisión.

  Later Bro

Later Bro es otra de las aplicaciones útiles y fáciles de usar para programar contenidos en Twitter y Facebook. No necesita registro y puedes programar una enorme cantidad de contenidos en fracciones de 15 minutos. Es decir puedes programar un máximo de 4 publicaciones por hora: en punto, a y cuarto, a y media y a menos cuarto.

Te permite acortar los enlaces, ya que se sincroniza con bit.ly y si borras un tuit, no lo elimina, sino que lo envía a una carpeta donde pedes recuperarlo, editarlo y volverlo a programar. Es una herramienta muy útil y un buen recurso para programar estratégicamente contenidos en un periodo prolongado de tiempo, si tus contenidos son atemporales.

  Tweetjukebox

Es una herramienta gratuita de programación que te permite programar y publicar hasta 100 tuits al día (algo que desde luego no recomendamos hacer). Tiene un interfaz sencillo de usar para que tus mensajes se publiquen aleatoriamente en los días y fechas que le indiques, incluso si son horarios diferentes para cada día.

Puedes programar contenidos únicos o con una frecuencia de repetición (algo que deberías hacer sólo de manera estratégica) desde cada 5 horas hasta cada determinado número de días, semanas o meses. Una vez programados tus contenidos, te ofrece gratuitamente la posibilidad de ver quienes te han mencionado y si esas menciones tienen relación con la programación de contenidos.

Igualmente cada viernes agradecerá automáticamente a quienes te han mencionado (en inglés). Puedes desactivar esta opción en el apartado de agradecimiento, ya que esta opción es algo incómoda ya que publica automáticamente, algo que puede dejar entrever que estás programando tus contenidos.

  Herramientas de Analítica en Twitter

  Twitter Analytics

Twitter Analytics es sin duda es una de las aplicaciones más importantes para hacer un marketing estratégico en Twitter. Como bien te contaba en el post Herramientas gratuitas e imprescindibles de Analítica en Twitter los datos y estadísticas que te arroja esta herramienta acerca de tu audiencia y de tu comunicación, merecen una especial atención, ya que te dice no solamente quienes te leen, sino además de qué forma participa tu audiencia con todos y cada uno de tus tuits.

Te ofrece información relevante y por periodos de tiempo determinados o que puedes personalizar. Si por ejemplo, decides que la información sea mes a mes. Respecto a tus publicaciones, mes a mes puedes saber el alcance e impacto de tus publicaciones de una manera ordenada. Por ejemplo, puedes saber:

El número de tuits que has publicado cada mes

El número de nuevos seguidores

El número de impresiones de tus publicaciones

El número de visitas a tu perfil

El número de menciones de tu cuenta

El número de tuits con enlaces a tu perfil (tus enlaces compartidos por otras cuentas)

Cuál de tus publicaciones ha tenido más interacción (ojalá sea contenido propio)

Cuál de las menciones a tu cuanta ha sido la que más interacciones ha generado

La cuenta que te ha empezado a seguir con más autoridad

El tuit con contenido multimedia principal

La twitter card con más impacto y alcance

  En el apartado de Tweets puedes ver los días y horarios en los que más interacción ha habido con tu comunicación. Por ejemplo podrás ver el impacto de tus campañas orgánicas y el desarrollo de tu actividad si algún día has generado o participado en un debate o encuentro en Twitter (algo que te recomendaría especialmente).

En este apartado, Twitter analytics de da un informe detallado de la interacción de todos y cada uno de tus tweets y de qué manera tu audiencia participó en tu comunicación. Si retuiteando, haciendo click en la imagen, en el enlace, en el hashtag si lo usas, etc. Una información relevante para saber de que manera ve y participa en tu comunicación, tu audiencia.

En el caso de que sea un tuit patrocinado, te dará una detallada información  sobre la interacción y las estadísticas que te permitirán saber si tu publicación ha llegado al público objetivo adecuadoy cumple tus objetivos de marketing.

  También Twitter Analytics te informa sobre el crecimiento y evolución de tu audiencia en Twitter, es decir te dice qué tipo de personas leen y participan en tu comunicación, segmentando esa información por seguidores y seguidos. Podrás ver de qué genero son, en qué lugar están ubicados y en qué idioma se comunican principalmente. Toda esta información es relevante si deseas medir y mejorar tu comunicación.

Igualmente te hace una comparativa de crecimiento de seguidores y si estilo de vida, informándote de cuáles son los temas que más interesa y comparte tu audiencia y sobre qué temas televisivos opina en Twitter. Esta información como comprenderás, es estratégica a la hora de que puedas ofrecer temas de interés para tu público objetivo, en el idioma y horario más adecuado para tu audiencia.

En el apartado de audiencia y estilo de vida, Twitter Aanalytics te permite igualmente saber cuáles son los temas más compartidos o que  generan más interacción de tu audiencia y en cuáles participan más. Esta información es muy valiosa a la hora de compartir temas de interés directo con tu público objetivo.

  Tweetbinder

Tweetbinder es otra de las herramientas más útiles y versátiles de analítica web para Twitter y es ideal si quieres tener información directa sobre la interacción de tus campañas. De hecho es una de las 3 herramientas gratuitas de analítica de Twitter que es he escogido en un anterior artículo.

Esta herramienta, te permite de manera gratuita ver la analítica de un #hashtag, una cuenta de Twitter o un enlace compartido en Twitter, en los últimas 300 tuits. Esto te permite saber quienes han participado de manera activa en tu comunicación, qué cuentas han compartido o han retuiteado tus contenidos, a qué hora, con qué alcance e interacción. Te ofrece una completísima infografía (Avanced Report) sobre las cuentas más populares (las que más seguidores tienen) y cuáles han conseguido un mayor alcance con tus contenidos.

Igualmente te informa de los links o imágenes compartidas a través de la cuenta, enlaces o hashtags que estás analizando. Es ideal igualmente para hacer estudios de mercado o de análisis de la competencia y saber cuales son los enlaces o contenidos más compartidos y por quienes.

Es una herramienta estratégica para hacer Marketing en Twitter, ya que te permite saber con exactitud quienes son los seguidores que más interactúan con tu cuenta, con tus contenidos y con hashtags que utilizas, ya sena de temas comunes o de foros en los que participas.

[Tweet “.@Tweetbinder te ofrece un completo informe de analítica en formato #infografía”]

  Tweriod

Tweriod es una de esas herramientas que pueden se muy útiles para saber qué día y en qué hora está conectada tu audiencia de Twitter y en qué momento han interactuado con tus contenidos.

Te ofrece estadísticas sencillas y precisas, que son ideales para saber el comportamiento de tus seguidores y poder ofrecerles el contenido que desean en las horas y días en los que están conectados y activos.

Puede ser una buena herramienta aliada de tus campañas de Twitter Ads y de la programación de tus mensajes con Buffer, ya que te permite saber la hora de mayor actividad de tius seguidores. De esta manera podrás publicar y compartir tus campañas y contenidos, para conseguir un mayor alcance e interacción de tu comunicación en Twitter.

[Tweet “Tweriod te informa en qué días y horas está conectada tu audiencia de Twitter”]

Bit.ly

Bit.ly no es solamente uno de los acortadores de URL más usados en el mundo, es también una de las herramientas más versátiles y útiles para hacer Marketing en Twitter efectivo y obtener estadísticas muy valiosas acerca de tus tuits.

Una vez logueado, te permite acortar, personalizar y compartir enlaces, de los cuales te guarda un registro de interacciones y te los presenta de forma cronológica de tal manera que puedas ver las horas y días en los que se produce mayor interacción con tus tuits.

Las estadísticas te ofrecen además, un recuento histórico por días de tu comunicación y las zonas y países donde se ha compartido tu contenido. Igualmente la aplicación te permite analizar los enlaces acortados con Bit.ly de la competencia.

  Bit.ly también tiene un blog que aporta gran contenido de valor sobre Marketing y Social Media:  Bitly Blog

  Metricspot

Esta herramienta que te ofrece múltiples estadísticas acerca de tu cuenta de Twitter. Te informa desde la apertura de la misma, el porcentaje de tuits diarios, el ratio de seguidores y seguidos, las plataformas de programación utilizadas y su porcentaje, así como los acortadores y aplicaciones utilizados para publicar con la cuenta.

  También te ofrece información basada en la interacción de los 200 últimos tuits publicados por tu cuenta y en ella podrás ver el porcentaje de tuits publicados, retuits y respuestas de tu marca. Tiene un sistema de medición de influencia de tu cuenta de Twitter, basada en el número y porcentaje de interacciones de tus publicaciones. Es decir cuantos retuits tienes y cuantos favoritos en proporción al número de publicaciones realizadas. También tiene en cuanta en cuántas listas ha sido incluida tu cuenta de Twitter.

  Finalmente te ofrece estadísticas de los hashtags y cuentas con mayor número de menciones desde tu cuenta. Una batería de datos que pueden ayudarte a mejorar tu estrategia en Twitter y la interacción con cuentas de manera estratégica.

Metricool

Una aplicación muy útil para obtener estadísticas y analítica de una web, de tu cuenta de Twitter y de Instagram. Te ofrece información estratégica sobre la actividad de tus canales de comunicación en periodos específicos de tiempo que puedes modificar a voluntad por días, semanas o meses.

La aplicación tiene una versión free y una pro que, claro está te ofrece datos mucho más específicos acerca del alcance, la interacción de tu comunicación y el crecimiento de tu audiencia. En lo que respecta a Twitter, te ofrece las estadísticas de crecimiento, interacción y ranking de los tuits con más interacciones de tu cuenta (siempre en relación a periodos de tiempo concretos), lo que te permite medir y comparar la evolución de tu comunicación en Twitter.

  Gracias a estos informes podrás ver y analizar las diferentes acciones y campañas de tu comunicación en Twitter y analizar los resultados. Te permite programar tus publicaciones de manera estratégica en los días y horas de mayor interacción, algo que mejoraría estratégicamente el alcance de tu comunicación.

[Tweet ” .@Metricool te ofrece informes muy completos del aumento y la interacción de tu audiencia en Twitter”]

Herramientas de Twitter para analizar la interacción

  Retweet Rank

Es una herramienta que te permite saber el grado de respuesta, interacción e influencia de tu comunicación en Twitter. De manera gráfica, te muestra por días y semanas el porcentaje de participación de tu audiencia y la influencia de tu comunicación, basada en la interacción.

Por ejemplo en el gráfico siguiente te dice el porcentaje de interacción de tu comunicación en Twitter. En mi caso un 99,78% de los tweets publicados tienen algún tipo de interacción, con lo cual es un informa favorable.

  Igualmente crea un tablero para tu cuenta donde puedes ver el progreso de tu comunicación en los últimos días. Para la versión pro, puedes obtener la siguiente información:

Interacción de tus Tweets Top.

Retweets de influencers.

Mejor hora para publicar

Mejores temas o tendencias

Puedes configurar seguimientos y retweets con palabras clave.

Exportar los informes con todos estos informes.

Mentionmapp

Es una de esas aplicaciones estratégicas para saber la calidad de tu audiencia en Twitter y poder detectar y diferenciar entre quienes son tus seguidores, quienes son tus fan y tus superfans, ya que crea un mapa interactivo que dibuja por menciones, la interacción de tu cuenta de Twitter con las últimas 200 publicaciones de tu cuenta.

El Mapa te enseña las cuentas con mayor número de interacciones visible con el número de tweets en cada segmento, con la posibilidad además de ver cada unos de los tweets, si haces clic sobre cada línea. También te permite ver los hashtags asociados a tu cuenta o a las cuentas con las que tienes interacción.

Igualmente te permite monitorizar un hashtag o una cuenta, lo que significa que puedes hacer un estudio de mercado o de la competencia. Algo que te ayudará mejorar tu estudio y tu estrategia de comunicación en Twitter.

  Herramientas de Twitter para mejorar la interacción de tus contenidos

En este apartado te quiero recomendar 3 plugins para WordPress mas las Twitter Cards, que ayudarán a mejorar tu estrategia de Marketing en Twitter, ya que ayudan a potenciar la interacción y la participación. Son aplicaciones que si quieres, puedes aprender a instalar y configurar en nuestro curso de WordPress de Aula CM en el que puedes aprender además todas las funciones y características de WordPress.

  Click to Tweet

Es una aplicación que te ayuda a crear frases-resumen que invitan a tus lectores a twitear algunas de tus frases, según avance su lectura. De fácil aplicación e instalación, te ayudará a mejorar la interacción con tus mejores lectores.

  JM Twitter Cards

Es otro plugin que te ayuda a configurar una imagen adjunta a tus tweets, de tal manera que cuando alguien desea tuitear tus contenidos, tiene la opción de hacerlo con una imagen adjunta, lo que ayuda notablemente a incrementar la interacción con tu comunicación en Twitter.

  Digg Digg

Otro plugin de fácil instalación y configuración que te permite crear una barra superior y una barra inferior para invitar a tus lectores a compartir tu contenido. Igualmente puedes configurar una barra lateral (floating bar) que acompaña verticalmente la lectura, para invitar a tus lectores a compartir por Twitter y otras redes sociales tu contenido.

Si quieres aprender más sobre los plugins relacionados con Twitter, te dejo estos 3 post sobre los mejores plugins de WordPress:

Guía para configurar 13 Plugins de WordPress imprescindibles

Los 50 mejores plugins para instalar en WordPress

Los 60 mejores Plugins de WordPress para instalar en tu Bloghttp://ift.tt/2cGJQpC

Twitter Cards

Es otra de las principales funciones de Twitter Analytics y está asociada a su estrategia de Twitter Ads. Te permite crear tweets de formato enriquecido con los que puedes de manera orgánica o de pago, destacar tus tweets.

Te ofrece hasta 8 formatos diferentes de cards que puedes configurar según tu estrategia de Marketing en Twitter:

Summary Card

Summary Card with Large Image

Photo Card

Gallery Card

App Card

Player Card

Player Card: Approval Guide

Product Card

Lead Generator

Web Site Card

Te dejo un ejemplo de Twitter Card de Web side Card

Cómo mejorar el posicionamiento SEO con Google Analytics https://t.co/36M9Lpy8YN vía @FerRubioA

— Aula CM (@aulaCM) 10 de septiembre de 2016

Herramientas de Twitter para estudio del sector y de la competencia 

  Twxplorer

Una herramienta que te permite buscar y explorar todos términos referentes a cualquier cuenta o hashtag de Twitter: menciones, palabras frecuentes, etiquetas o links compartidos con los criterios de la búsqueda.

Es ideal para mejorar tu estrategia en Twitter, ya que puedes analizar a tu competencia o a los referentes o influencers en Twitter y conocer cuales son los términos más frecuentes que usa en Twitter, los hashtags asociados a esa cuenta y los últimos enlaces compartidos.

  Followerwonk

Es una herramienta desarrollada por MOZ, que te permite estudiar y hacer una comparativa de los seguidores y audiencias de varias cuentas de Twitter.

Esto te permite saber cuantos seguidores y seguidos tienes en común con otras cuentas del mercado, la interacción y crecimiento de las mismas. Una información muy útil a la hora de ver y valorar el crecimiento de tu audiencia en comparación a tus colegas o a las marcas de tu nicho o sector de mercado.

Te permite además conocer el número de seguidores, el porcentaje de Retweets y de menciones de cada cuenta, la antigüedad y la autoridad de cada una. Es una herramienta estratégica para hacer estudios de mercado en Twitter. En la versión pro, te permite monitorizar y hacer seguimientos de cuentas de Twitter.

  Twitonomy

Una herramienta que te permite hacer una análisis exaustivo de tu cuenta y de la cuenta de los usuarios que quieras saber sobre su ratio de follow y followers, las listas a las que pertenece y la antigüedad de su cuenta.

Para tu cuenta de usuario te ofrece muchas estadísticas estratégicas para mejorar tu marketing en Twitter, por ejemplo:

Usuarios más mencionados

Usuarios que más interactúan con tu cuenta

Días y horas de mayor interacción

Los Hashtags más utilizados

Los tweets que más han sido marcados como favoritos

Los usuarios con más respuestas

Las plataformas desde las cuales se han generados las interacciones.

Twitter Audit

Es una herramienta ideal para analizar el porcentaje de cuentas de seguidores inactivas o dudosas (fakes) o bots de tu cuenta y de otras cuentas de Twitter. La herramienta mide en porcentaje y cifras las cuentas que no puede detectar como visibles, activas.

Es ideal para hacer estudios de mercado y auditorías de cuentas de la competencia. Te guarda un historial para que puedas hacer una comparativa más adelante

  Twitter Counter

Una plataforma ideal para ver el crecimiento y la comparativa de seguidores y seguidos de tu cuenta o de la cuenta que quieras auditar en Twitter.  En la versión free te permite ver la algunas comparativas en gráficos muy intuitivos.

La versión pro te permite descargar informes, hacer análisis y comparativas de tu cuenta con otras del sector, ver el gráfico de interacciones y hacer seguimientos y monitorizar estratégicamente cuentas de Twitter relacionadas con tu sector o nicho de mercado.

  Herramienta de Twitter para geolocalización y búsqueda de tendencias TT

Tweepsmap

Una aplicación ideal para saber dónde está localizada tu audiencia (seguidores de Twitter) a nivel mundial. Te genera un mapamundi interactivo en el que podrás ver y analizar el alcance de tu marca. Te ofrece además estadísticas muy completas e informes sobre el número y porcentaje de tu comunidad, segmentado por países, comunidades y ciudades.

Ha incorporado estadísticas valiosas como la mejor hora para tuitear, según tu audiencia y la posibilidad de programar tus tuits para que se publiquen en los días y horas de mayor interacción con tu cuenta.

  Trendsmap

Es una aplicación que te genera en directo un mapa interactivo del mundo con las cuentas de Twitter, las tendencias y hashtag más usados en cualquier lugar. Te permite rastrear y encontrar las tendencias actuales en el mundo, en tu región y en tu ciudad.

Es estratégica a la hora de encontrar hashtags o temas que son tendencia para participar o interactuar con ellos si buscas generar interés, debate o ampliar tu comunicación.

  Gigatweet

Es una aplicación que te muestra en directo los temas y las tendencias de Twitter segmentado por idiomas. Puedes introducir búsquedas por palabras, hashtags o cuentas y te retransmite en directo los resultados de tus búsquedas con un máximo de 5 columnas. Puedes realizar comparativas y estudios sobre los diferentes temas y tendencias. Ideal para hacer estudios y comparativas.

  Herramientas de Twitter para dinamización de contenidos

  En primer lugar, muchas gracias por llegar hasta aquí y tomarte el tiempo de leer este post extenso. Quiero terminar este artículo con dos herramientas menos complejas, más visuales, pero que pueden ayudarte a generar una comunicación distinta y aumentar la participación y la interacción de tu audiencia en Twitter.

  Visible Tweets

Te permite crear proyecciones, basadas en nubes de palabras entorno a una cuenta o un hashtag con los tweets que hayan sido publicados entorno a tu búsqueda. Crea una serie de publicaciones que reproducen los tuits de manera dinámica y atractiva, con diferentes tipos de animación.

Si tienes una pantalla grande o una proyección, puedes invitar a tu audiencia a participar con un hashtag o a mencionar una cuenta durante una presentación, una ponencia o un debate. Aportando contenidos y puntos de vista sobre el tema.

    Pablo de Buffer

Por haber llegado hasta aquí al final del post, tengo un premio para ti. Después de ver esta aplicación para Twitter y otras redes sociales, vas a tener una herramienta muy potente.

Tengo el placer de enseñarte Pablo by Buffer, que sin duda se ha convertifo en una de mis herramientas favoritas. Pablo es una aplicación gratuita que te ayuda crear imágenes para Twitter, Facebook, Instagram y Pinterest. Tiene un banco de más de 600.000 imágenes libres de derechos y que puedes usar. Si, has leído bien seiscientasmil imágenes que podemos usar gracias al acuerdo que tiene con grandes plataformas de venta de imágenes como Unsplash y Pixabay.

Tanto las imágenes como las tipografías son editables y con diseños actuales. Te permite también subir tus propias imágenes, añadir tu logo, prepararlas para redes sociales o para tu blog, ya que puedes descargarlas en alta resolución.

Pablo by Buffer es ahora una de las mejores aplicaciones para componer publicaciones que generen estratégicamente interacción con tu audiencia. En nuestro caso para Twitter. Te pongo como ejemplo, los Tweets que preparé para le 3ª Reunión de Agencias de Aula CM que celebramos en Mayo de 2016.

Muchas gracias a todos por estar ahí y por participar y compartir (online y offline) en la #ReuniondeAgencias pic.twitter.com/9TbOk5NfbH

— Aula CM (@aulaCM) 21 de mayo de 2016

— Fer Rubio Ahumada (@FerRubioA) 18 de abril de 2016

  He hecho una selección de las herramientas que encuentro más versátiles para hacer un Marketing estratégico y efectivo en Twitter. Espero que con ellas puedas mejorarla estrategia y los resultados de tus campañas.

Te comparto esta Guía de Twitter de Marketing Online para empresas con la que podrás mejorar tu estrategia de marketing en Twitter. Igualmente si te quieres formar y mejor, te recomiendo nuestro curso de Community Manager presencial o el curso de Community manager online, en el que podrás aprender a mejorar tu Marketing en Twitter, el Marketing de Contenidos, Analítica Web, Posicionamiento en buscadores y todo lo relacionado con Marketing online.

Pero evidentemente como toda recopilación se puede agrandar y mejorar. Y para ello te invito a enseñarme otras herramientas que quizás haya ignorado en este post. Así que te invito a que me cuentes cuáles son tus favoritas.

 ¿Cuáles son tus herramientas de Twitter favoritas?

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Email

Nombre y Apellidos

// <![CDATA[ (function($) {window.fnames = new Array(); window.ftypes = new Array();fnames[0]='EMAIL';ftypes[0]='email';fnames[2]='FNAME';ftypes[2]='text'; /* * Translated default messages for the $ validation plugin. * Locale: ES */ $.extend($.validator.messages, { required: "Este campo es obligatorio.", remote: "Por favor, rellena este campo.", email: "Por favor, escribe una dirección de correo válida", url: "Por favor, escribe una URL válida.", date: "Por favor, escribe una fecha válida.", dateISO: "Por favor, escribe una fecha (ISO) válida.", number: "Por favor, escribe un número entero válido.", digits: "Por favor, escribe sólo dígitos.", creditcard: "Por favor, escribe un número de tarjeta válido.", equalTo: "Por favor, escribe el mismo valor de nuevo.", accept: "Por favor, escribe un valor con una extensión aceptada.", maxlength: $.validator.format("Por favor, no escribas más de {0} caracteres."), minlength: $.validator.format("Por favor, no escribas menos de {0} caracteres."), rangelength: $.validator.format("Por favor, escribe un valor entre {0} y {1} caracteres."), range: $.validator.format("Por favor, escribe un valor entre {0} y {1}."), max: $.validator.format("Por favor, escribe un valor menor o igual a {0}."), min: $.validator.format("Por favor, escribe un valor mayor o igual a {0}.") });}(jQuery));var $mcj = jQuery.noConflict(true); // ]]>

Hoy comparto contigo varias claves que te ayudarán a mejorar el posicionamiento SEO con Google Analytics de una manera práctica.

Mi objetivo es el de explicarte cómo sacar el máximo provecho de los informes de Google Analytics y cómo aplicarlo a la hora de posicionar en Google tus campañas de Marketing de Contenidos .

Mejorar el posicionamiento SEO con Google Analytics

Mi objetivo es ayudarte a mejorar tu SEO con Google Analytics. Ayudarte a crear e interpretar informes de Google Analytics para mejorar el posicionamiento en buscadores de tu web.

Los informes de Google Analytics te permiten entender el comportamiento offsite y onsite de tu audiencia. Esto te permite desde muchos puntos de vista, mejorar tus contenidos y ser más acertivo a la hora de utilizar las palabras clave para aumentar el tráfico hacia tu web.

[Tweet “Google Analytics te ofrece valiosos datos sobre el comportamiento off-site y on-site de los usuarios”]

Pero también es importante que saques el máximo a todas las aplicaciones de Google Analytics como son las Dimensiones Secundarias, los Filtros y los Segmentos, para encontrar los términos de búsqueda más frecuentes en buscadores en torno a tu marca.

Esto te permitirá crear una estrategia de Marketing de Contenidos  que genere un mayor alcance orgánico, lo que conlleva a mejorar notablemente el tráfico de tu web, alcanzar a tu público objetivo y mejorar tu posicionamiento en Google.

Dicho esto, no se trata de escribir para los robots de Google. Se trata de ofrecer a tu audiencia un contenido de valor que esté directamente relacionado con las búsquedas más frecuentes de tu sector.

Te propongo entonces un recorrido por los diferentes informes de Google Analytics. En primer lugar explicando cómo organizar las métricas de forma cuantitativa y cualitativa. Y en segundo lugar cómo obtener información para optimizar tus contenidos y tu web en en relación a las búsquedas frecuentes y palabras clave que quieras posicionar.

  Informes y objetivos en Google Analytics en relación con el SEO:

1. Informes de Audiencia : objetivo mejora del tráfico para mejorar el posicionamiento

Teniendo en cuenta que las páginas web con mucha afluencia de visitas, tienen por lógica un mejor posicionamiento en buscadores, aumentar el número de visitas de tu web y la calidad de esas visitas en torno a tus objetivos debe ser tu prioridad.

Podrás entonces establecer métricas en el apartado de Audiencia, configurando y comparando los informes que están directamente relacionados con el número de visitas, lo cual determinará par a Google y Alexa, el ranking y posicionamiento de tu web por cantidad y calidad del tráfico de tu web:

Numero de Sesiones (vistas a tu web)

Numero de Usuarios

Numero de Páginas Vistas

Duración Media

Porcentaje de Rebote

Independientemente de que puedas hacer una comparativa temporal del informe de visitas, ajustando fechas y periodos en el calendario; Google Analytics te permite generar un informe, exportarlo e incluso automatizar su envío por correo electrónico. Puedes fiar el periodo y el día de entrega y también puedes configurar el formato: PDF, CSV, TSV o Excel.

Esta es una manera práctica de medir y evaluar el progreso y la conversión de tus objetivos de tráfico y visitas a tu web, mes a mes. Si creas el informe con comparativa de periodos de tiempo iguales, el informe te arrojará métricas y porcentajes de cada una de las partes a evaluar.

  2. Informes cualitativos en Google Analytics

Google Analytics te permite crear objetivos a medida para que puedas evaluarlos por periodos de tiempo concretos. En el apartado de Administración, en la tercera columna, puedes crearlos y personalizarlos. Puedes crearlos con objetivos económicos, de reserva o de pasos previos a una conversión. Te lo explicaba en el anterior post: la Guía de Google Analytics.

Pero hoy nos compete SEO con Google Analytics, así que en el apartado de personalización de los objetivos, puedes por ejemplo crear los siguientes objetivos:

Tiempo de permanencia: de tus visitas en tu página, te permitirá saber cuánto tiempo permanecen tus usuarios en tu web y tomar medidas para mejorar ese promedio, ya que para los algoritmos de Google es un a métrica que ayuda a determinar el interés de los usuarios por una web. Por ejemplo, para mi página he establecido 3 minutos como objetivo.

Número de páginas visitadas. Esto te permitirá evaluar y comparar la navegación de las visitas de tu web y por supuesto mejorar la tasa de rebote. Con lo cual también esta métrica está directamente relacionada con el SEO, porque igualmente una página que ofrezca una buena experiencia de navegación a los usuarios es importante de cara a Google. Para mi página he establecido más de 2 páginas vistas por visita, lo que me permite evaluar el grado de interés de mis lectores por otros artículos u otros apartados de mi web.

[Tweet “Google Analytics te permite crear informes personalizados acorde a tus objetivos de Marketing”]

  3. Evaluación Informe cuantitativo y cualitativo de visitas en relación al SEO

Te expongo un ejemplo de un informe de número visitas por países en el último mes. Este informe me permite saber no solamente cuál es el alcance y el origen de mis visitas, sino además cuales cumplen mejor los objetivos en relación al SEO: tiempo de permanencia (he establecido más de 3 minutos) y número páginas visitadas (más de 2 en cada visita).

Para explicarte mejor, he creado este gráfico con diferentes con tonalidades, dividiendo el comportamiento de mi audiencia, primero por país y mayor número de visitas: informe cuantitativo: (en rojo). En segundo lugar por comportamiento ( en verde) y por conversiones (en amarillo). Este último podríamos definir como informe cualitativo.

Es importante que reorganices los informes de Google Analytics según tus intereses y bajo varios puntos de vista. Por ejemplo, en este informe de visitas, el país del que más visitas tengo es España, pero si hago clic en la parte superior de la columna duración de la sesión (tiempo de permanencia), el informe se reorganiza.

[Tweet “Google Analytics te permite ver y organizar tus informes de manera cuantitativa y cualitativa”]

Entonces el informe me dice que las visitas que más tiempo permanecen en mi web, provienen de Italia, Nueva Zelanda, Francia y Costa Rica. Esas visitas son importantes, de cara a mi objetivo de tiempo de permanencia, ya que sus visitas tienen un promedio de más de 3 minutos; mientras que las visitas que provienen de España, permanecen una media de un minuto y cincuenta segundos.

Tendría que crear una estrategia para lograr que las visitas que recibo de España, que son en número muy superiores a las de los demás países, permanezcan más tiempo en mi web, y que Google en sus algoritmos encuentre una relación entre cantidad y calidad (tiempo de permanencia y páginas visitadas) de mi audiencia.

Mejorar el tráfico y el tiempo de permanencia en tu web, evidentemente están relacionados con un mejor posicionamiento en buscadores. Si logras combinar que el mayor número de visitas de tu web permanezcan más tiempo en ella, habrás logrado un gran impulso en posicionamiento de cara a Google.

  4. Informes de Adquisición en Google Analytics

Los informes de Adquisición en Google Analytics están estrechamente relacionados con el SEO. En esta sección cada informe te ofrece todas las estadísticas y métricas de las visitas a nuestra web enumerando y cuantificando los canales y medios por los cuales has obtenido más visitas y conversiones.

  Tráfico Orgánico: te dice el número de visitas que llegan por Búsqueda Orgánica, a través de Google. Es un dato relevante para saber si estamos haciendo un buen uso de las Palabras Clave en relación a las búsquedas más frecuentes que hacen os usuarios en Google.

Tráfico Referido: Este informe es relevante a la hora de saber si estamos creando una estrategia de linkbuilding coherente. Te informa de  cuantas visitas de tu web vienen por referencia de otras páginas en relación a los enlaces externos que mejor funcionan. Puedes evaluar con ella la relevancia de las páginas que enlazan a tu web en relación al número de visitas que recibes a través de esos enlaces.

Tráfico Social: Te permite ver y evaluar si tu estrategia de difusión en Redes Sociales aporta visitas, en número y también en conversión de objetivos. Con ella podrás saber si tu estrategia de difusión de contenidos en Redes Sociales está funcionando correctamente, atrayendo visitas a tu web y un tráfico de calidad que te ayude a convertir tus objetivos.

Tráfico directo: te permitirá evaluar el branding de tu marca o de tus contenidos y la popularidad que tienen tu artículos y el número de usuarios que visitan tu web a partir del nombre de tu marca o del título propio de tus artículos. También te permite ver el grado de fidelización o engagement de tus lectores (o clientes) asiduos. Este informe puede ser relevante a la horade ver cuales de tus contenidos generan más visitas recurrentes.

Una correcta evaluación de los informes de visitas a través de los canales, te permite evaluar la cantidad y calidad de las mismas en cuanto al número y a consecución de objetivos y cuál de ellas genera un mejor CTR o porcentaje de conversiones.

5. Usar Dimensiones Secundarias  y Segmentos en Google Analytics para mejorar el SEO

 Hago referente a este a este punto porque muchas veces al analizar el apartado de Tráfico Orgánico en el apartado de Adquisición, el porcentaje de palabras Not Provided es muy grande. Esto significa que Google no encuentra de manera directa qué términos de búsqueda usaron en buscadores los usuarios que llegaron a tu web.

La ausencia o el gran porcentaje de términos Not Provided, puede ser una complicación a la hora de encontrar las búsquedas más frecuentas y usar palabras clave mejorar tu posicionamiento en buscadores. Pero Google Analytics también nos permite ir más allá y conseguir franquear esa barrera.

Te explico cómo obtener un mayor porcentaje de términos de búsqueda orgánica de los usuarios que terminaron visitando tu web:

Si estás en el apartado Adquisición ➤ Canales ➤ Búsquedas orgánicas, encontrarás que el porcentaje Not Provided es alto.

En mi caso, en relación al periodo de tiempo que analizo, hay 1753 visitas, de cuyas búsquedas no puedo tener información alguna.

Pero si hago uso de las Dimensiones Secundarias y aplico ➤  Adquisición ➤ Fuente/Medio ➤ y después ➤ Página de Destino. El resultado son todas las visitas que de forma orgánica, llegaron a nuestra web a través de buscadores (principalmente Google).

Al aplicar y solicitar el informe, tengo toda la información de las páginas de destino a las que llegaron los visitantes de mis páginas.

El informe me dice que de las 1753 vistas que antes aparecían como Not Provided, son:

597 visitas llegaron al post Guía de Google Analytics

513 visitas al post de Herramientas Gratuitas de Analítica en Twitter

297 visitas la Guía de Marketing de Contenidos, formatos y ejemplos

157 visitas para el Post de Social Media Marketing

50 visitas para el post Redes Sociales para Empresas, (que es otra forma de llegar al anterior post),

48 para 15 formatos para Marketing de Contenidos, (referenciado igualmente arriba)

Este resultado está directamente relacionado con las palabras clave usadas, que he usado estratégicamente en mis artículos. Entonces puedo determinar que el mayor número de búsquedas en Google que llegaron a mi web son:

Google Analytics / Analítica Web

Herramientas gratuitas Twitter

Analítica Twitter

Guía de Marketing de Contenidos

Redes Sociales para empresas, etc.

Efectivamente son las palabras clave y los post que tengo mejor posicionados y si sigo con el informe completo, puedo encontrar muchas más concordancias. Hecho esto, tu también puedes acceder a estos informes y superar la falta de datos del informe de Not Provided.

[Tweet “El uso de Dimensiones Secundarias y Segmentos te ayuda a superar la ausencia de datos Not Provided“]

Ahora si tu web tiene múltiples canales de Marketing y haces anuncios en Google Adwords, puedes aplicar los segmentos avanzados para conseguir el informe de tráfico orgánico.

Puedes hacerlo de manera muy fácil aplicando los segmentos en la parte superior y seleccionando: Todas las Sesiones, Tráficos de Búsqueda y Tráfico Orgánico.

De esta manera tendrás un informe completísimo de términos de búsqueda de los usuarios que llegaron a tu web, de forma orgánica y diferenciarlos claramente de tus campañas  de anuncios en Google Adwords o en otras Redes Sociales.

  6. Usar informe de Optimización en Buscadores y Consultas en Google Analytics para mejorar el SEO

Una forma dar un salto cualitativo en tus informes de Google Analytics para SEO, es usar Google Search Console, anteriormente llamada Google Web Master Tools.

Para ello es necesario darte de alta e instalar Search Console. La configuración de esta aplicación de  te permitirá corregir posibles errores de tu web y sobre todo tener información relevante de cara a las consultas más frecuentes de los usuarios en el buscador de Google.

Si habilitas Search Console y lo configuras a tu manera, puedes acceder a todos los datos del  apartado de consultas del Informe de Optimización en Buscadores de Google Analytics.

Este informe es relevante, ya que se convierte en una base de datos muy interesante para tus campañas de Marketing de Contenidos, ya que este informe hace referencia a los términos y palabras clave más frecuentes usados en buscadores y con con referencia directa a tu web y con una concordancia amplia.

A través de este informe podrás saber cuantas personas que hicieron diferentes búsquedas en Google, cuál fue el porcentaje de impresiones en Google, cuantos clics en esos términos se convirtieron en visitas a tu página y cuantos convirtieron tus objetivos.

El resultado es un informe de actividad offsite y onsite, en relación a términos de búsquedas, palabras clave y comportamiento de los usurarios antes de llegar a tu web y a tus contenidos.

Y volviendo al ejemplo de mi blog, este es el resultado de las 10 primeras búsquedas en mi web, que generan el 81,84% de los clics, lo que le convertirían en visitas a mi web.

Yo uso de frecuentemente este informe para generar y optimizar mis contenidos y el de las webs y proyectos en los que trabajo. Me resulta muy útil a la hora de mejorar el posicionamiento con Google Analytics.

Puedes incluso descargar el informe completo y optimizar o crear nuevos contenidos en relación al número de clics o al posicionamiento que tiene el término en buscadores, lo que te ayudará a mejorar o corregir tus palabras clave en tu web.

[Tweet “Instalar Google Search Console te habilita informes avanzados para SEO en Google Analytics”]

7. Informes de Google Search Console para SEO

También desde la propia plataforma de Google Search Console puedes obtener informes de términos de búsqueda y de muchos aspectos relacionados con tu web de cara al posicionamiento y al SEO.

En el Apartado de Aspecto de la Búsqueda, puedes optimizar desde los diferentes apartados de la búsqueda según los enseña Google: Título, Meta descripción, URL, otros enlaces, etc. Igualmente te hace un informe por periodos de tiempo desde los últimos 7 días, 28 días y hasta los 90 días. También te permite personalizar el periodo de tiempo a evaluar y ver y corregir si tienes errores de código o los enlaces que no funcionan.

[Tweet “Desde la plataforma Google Search Console puedes descargar el informe de palabras clave para tu web”]

En el Apartado de Tráfico de Búsqueda, tienes un informe muy completo de las palabras y términos de búsqueda y que han llegado a tu web : Clics, a las que puedes añadir el número de impresiones, el CTR y evaluar la posición media de los primeros resultados de tu sitio en buscadores.

Puedes segmentar la búsqueda por Consultas, páginas, Países, Dispositivos y Tipos de Búsqueda. Todo ello, por supuesto en el periodo de tiempo que elijas y comparar si va en aumento el CTR, las búsquedas y el Posicionamiento.

Puedes solicitar todo el informe con todas las palabras claves relacionadas y descargarlas en un archivo CSV, lo que te permitirá organizarlas como quieras o en documentos de Google y almacenar en la nube. En este informe las palabras clave superan las 200 y eso es de gran valor para mis siguientes estrategias de Marketing.

En el apartado de enlaces internos te expone el número de visitas que han generado desde otras páginas. Este informe te permitirá evaluar si tu estrategia de Linkbuilding está funcionando correctamente y cuales webs te aportan más visitas.

[Tweet “El apartado de enlaces y tráfico de Search Console te permite evaluar tu estrategia de Linkbuilding “]

En enlaces internos, puedes ver y evaluar tu estrategia de relación de contenidos funciona, el número de enlaces que tienes hacia otros contenidos de tu web y el número de visitas que generan. Una corrección en este apartado, supondría mejorar tu porcentaje de Rebote, que como recordarás fue uno de nuestros primeros objetivos en este post.

El apartado Índice de Google te permite ver si los robots de Google están indexando correctamente tu página, las palabras clave de tu contenido y la relación de importancia en las mismas (también te permite descargar el informe completo). Te permite revisar si tienes recurso bloqueados y la opción de eliminar una URL.

Igualmente Search Console te ofrece un apartado de rastreo donde probar y comprobar cómo acceden los robots de Google a tu web para indexarla, con sus estadísticas y la opción de agregar un Site Map. Igualmente te ofrece información sobre si tu web tiene problemas en los parámetros de URL o problemas de seguridad.

Finalmente en Otros Recursos de Search Console, te ofrece herramientas. Te recomiendo que pruebes PageSpeed Insights para probar la velocidad de tu web en dispositivos móviles, tablets o ordenadores, te será de gran ayuda para corregir posibles fallos y mejorar tu posicionamiento. Igualmente en esta apartado encontrarás todo lo relacionado con datos estructurados de tu web, configuración y comprobación de tu correo electrónico y muchos otros servicios formativos y de Marketing con Google.

Bueno, ahora puedes usar Google Analytics para mejorar el posicionamiento de tu web de manera orgánica. Ahora puedes hacer uso de las aplicaciones que te ayudan a encontrar las palabras clave de tu marca o sector. También puedes configurar tus objetivos en relación al SEO y evaluar los informes de manera cuantitativa y cualitativa.

Finalmente puedes configurar y usar Google Search Console para sacar el máximo rendimiento a tu web y mejorar y corregir mucho factores que te ayudarán a mejorar el posicionamiento SEO de tu web.

Espero que este artículo te sea útil y te ayude a posicionar mejor las palabras clave para tus contenidos y para tu web. Igualmente si necesitas alguna aclaración o tienes na duda, puedes escribirme en el apartado de comentarios. estaré encantado de contestar.

Si quieres ampliar tu información sobre SEO Y Google Analytics, te recomiendo leer:

Guía de Google Analytics: 35 métricas y funciones clave

75 Pasos para hacer SEO y mejorar YA tu posicionamiento en buscadores

Y si quieres aprender más sobre Google Analytics, obtener el Certificado Oficial de Google Analytics y sacarle el máximo provecho a la herramienta, te recomiendo nuestro nuevo curso presencial de Aula CM. Aquí podrás aprender de manera práctica todo lo relacionado con marketing Online y Social Media.

¡Mucha suerte con tus proyectos y hasta pronto!

Buenos días, hoy quiero compartir contigo esta guía de Marketing de Contenidos en la que te enseño 15 formatos, 50 maneras diferentes y 60 ejemplos, para hacer y compartir tus contenidos.

Por tanto, mi objetivo no solo es mostrarte diferentes formatos que te ayuden para crear un contenido con distintos niveles de comunicación. Sino además darte ejemplos de cada formato con los que considero algunos de los mejores blogs de Social Media.

¿Qué es el Marketing de Contenidos?

El Marketing de Contenidos es una de las mejores estrategias branding, fidelización y  posicionamiento de términos y palabras clave de tu marca en buscadores.  Es una técnica que consiste en crear contenido valioso y relevante para tu audiencia (principalmente con blogs, vídeos, tutoriales, etc.).

El Marketing de Contenidos es una estrategia basada en aportar valor a tu audiencia. Un contenido útil que a corto, mediano y largo plazo te ayuda a convertir los objetivos de tu marca. Esto se consigue a través de un gestor de contenidos: blog, canal de Youtube, plantillas, tutoriales, ebooks, contenidos en Slideshare, etc.

Pero además del formato, el Marketing de Contenidos es una estrategia se basa en buscar cuáles son los términos y preguntas más frecuentes de un público objetivo y en base a ello, producir un contenido que ayude a contestar y solucionar de la mejor manera esas cuestiones. Es decir, crear un contenido útil, que responda a sus preguntas frecuentes  generadas por los usuarios de la web.

Ventajas del Marketing de contenidos

En nuestro curso de Community Manager y Marketing de contenidos de Aula CM, exploramos y ponemos en práctica todas técnicas y beneficios a través de nuestros blog. Y sin duda, conseguimos que a través de palabras clave y contenido de valor, hemos posicionado estratégicamente cientos de términos y palabras clave.

Si enfocas bien a tu audiencia (público objetivo) y estratégicamente y apoyado en herramientas, generas contenidos sobre los temas más buscados por tu público objetivo, tienes una maquinaria gigantesca para atraer usuarios. Ello te permite:

Generar tráfico cualificado hacia a tu web.

Ayuda al posicionamiento orgánico en buscadores de manera estable y duradera.

Conseguir suscriptores (Lead Generation).

Crean estrategias de fidelización ( Branded Content).

Conseguir recomendaciones y testimonios favorables (Marketing de Recomendación).

Te ayudan a convertir lectores en potenciales clientes.

Marketing de Contenidos para blogs

15 formatos para Marketing de contenidos

Como ves, el Marketing de Contenidos es una gran estrategia, que te ayuda a cumplir todos los objetivos de marketing online. Por eso, hoy voy a hablarte de múltiples posibilidades y formatos de post para blogs.

Por tanto mi objetivo con esta Guía de Marketing de Contenidos es doble:  por un lado, quiero mostrarte darte varias opciones de formatos con los cuales puedes ampliar y fidelizar a tu audiencia con diferentes niveles de comunicación; y por otro lado, darte 60 buenos ejemplos de blogs referentes en Social Media.

La idea es que al mismo tiempo puedas ejercitarte y experimentar con varios formatos, puedas ir encontrando el lenguaje más adecuado para ti y para tu público objetivo. Pero ante todo, lo ideal es que encuentres la mejor manera de aportar siempre Contenido de Valor a tu comunidad.

[Tweet “Es importante que encuentres un formato que te ayude a compartir Contenido de Valor para tu audiencia”]

He querido recopilar 15, formatos para hacer Marketing de Contenidos que bien pueden subdividirse y entenderse como una lista más numerosa, con más de 50 formas diferentes de ofrecer contenido de valor a tu audiencia. Pero creo que será más entendible para ti (y para mi) si partimos del principio de hacer una lista más reducida con múltiples variaciones de cada formato.

  1. Post de texto (enriquecido):

Los post de texto son el formato más conocido, pero tienen muchas variaciones, de las cuales puedes te expongo al menos 12 diferentes para que puedas publicar tu contenido.

Pero antes de comenzar, debes tener en cuanta que el formato debe facilitar el la exposición de tus ideas y de la información que aportas a tus lectores. En segundo lugar, debes de tener en cuenta por supuesto, que en cada uno de tus post debes compartir contenido de valor para tu audiencia y temas comunes o de interés para tus lectores; sin dejar atrás el uso de un lenguaje acorde al público al que te diriges.

Evidentemente no puedes olvidar el uso de palabras clave en títulos, subitítulos y texto, la extensión y densidad de palabras clave, el uso estratégico de enlaces y todos los requerimientos técnicos de SEO, que te ayudarán a posicionar en buscadores.

Y me dirás, pero ¿cuántos tipos de artículos puedo escribir? pues hay muchísimas formas de hacerlo. 

  Post con Listados:

Las listas son siempre útiles y ayudan a captar el interés y a organizar la estructura de tus ideas; a la par que le das pautas de tiempo, dedicación y lectura de tus lectores. Quiero decir, si son 10 pasos, el lector tiene una percepción diferente de si expones 75 pasos para conseguir algo, a si expones un listado de sólo 10 pasos.

Te dejo como ejemplo estos dos post con listados, el primero de ellos tiene el mejor posicionamiento en Google con la palabra clave Agencias de Marketing. El segundo es de los más útiles para los que quieren aprender WordPress.

Blog de Bruno Vázquez-Dodero: Las 44 mejores Agencias de Social Media y Community Manager en Madrid

Blog de Aula CM: Los mejores 40 Plugins SEO de WordPress para posicionamiento

  Post con Tips y Consejos:

Este formato de post es de los más útiles para tu comunidad y además suele estar relacionado con las búsquedas más frecuentes en la web. Te permite crear contenido de valor útil y enfocado a tu audiencia, que bien aplicado te ayudará sin duda a posicionar en un área o tema en concreto. No olvides escribir haciendo un uso estratégico de palabras clave. Este formato te permite crear un contenido que no pierda validez a través del tiempo, con lo cual el posicionamiento de tu post puede ser progresivo y estable.

Te dejo dos buenos ejemplos:

Blog de Vilma Núñez: Tips para conseguir visitas a tu blog

Blog de de Aula CM: 70 consejos Twitter para el Community Manager

  Post de noticias, actualidad y novedades:

Es un tipo de contenido útil que si es oportuno, puede traer muchas visitas a tu blog en un periodo de tiempo relativamente corto. Es un formato que llama la atención y aporta búsquedas desde Google y otros buscadores.

El único inconveniente es que suele ser un contenido que tiene un tiempo de caducidad corto y que en poco tiempo puede quedar desactiualizado, pero si logras crearlo de forma tal que pueda ser actualizado o que tenga validez a lo largo del tiempo, puede ayudarte mucho a ganar posicionamiento a largo plazo.

Aquí tienes un gran ejemplo de una noticia permanente sobre una actualización de Google:

Del blog de Internet República: Cómo sacar provecho a Google Pigeon

Del Blog de Aula CM 38 novedades de Facebook, Instagram y Analytics para aplicar YA

De mi blog Novedades de Google Analytics en 2017

Cómo sacarle el máximo provecho a los informes Google Analytics para mejorar el #SEO de tu web https://t.co/ptlfRFUfJP vía @FerRubioA https://t.co/dBoaRqc7sh

— Fernando Rubio Ahumada 🚀 (@FerRubioA) 3 de enero de 2018

Post Check Lists:

Es formato de post muy práctico y útil para compartir con tus lectores. Siempre se agradece un post que te informe o te recuerde un listado de cosas que debes hacer o que no de deben olvidar a la hora de realizar una tarea. Es un formato que aparte de ser útil, tiene una recepción muy agradecida por parte de la audiencia. Ya que a la vez de que informas, enumeras y desarrollas los pasos para obtener o conseguir un objetivo o desarrollar una tarea. Te doy dos buenos ejemplos:

Blog de SEO y Web: Posicionamiento web check list 20 puntos

Blog de Ciudadano Dos Cero: Checklist: 10 Puntos clave para optimizar WordPress

  Post de cómo hacer algo:

Este es otro de los formatos en los que puedes aportar valor a tu audiencia y relacionarlo directamente con palabras clave y búsquedas frecuentes en Google. Verás que este tipo de contenido, también es uno de los más agradecidos por tu audiencia. Otros dos buenos ejemplos:

De mi blog: Cómo mejorar tus campañas de Google Adwords con Google Analytics

Blog de Claudio Inacio: Cómo crear la página SEO perfecta #infografía

De mi blog: Cómo mejorar el posicionamiento SEO con Google Analytics

  Post de definición de un término o concepto:

Aquí tienes otro formato en el que puedes compartir de manera fácil, útil e instructiva un contenido que es necesario para tu audiencia. Te doy dos buenos ejemplos:

Blog de José Facchin: ¿Qué es el guest blogging o autor invitado y cuáles son sus ventajas?

Blog de Aula CM: Qué es un KPI en Marketing y las métricas más importantes

  Comparar 2 cosas: esto vs. aquello: 

Este formato de post puede ser muy útil para explicar diferencias y cualidades en dos servicios o productos que interesen a tu comunidad y que puede ayudar a tus lectores a decidir por un producto u otro. Sin que tenga un componente comercial directo, si puedes explicar los puntos favorables y ayudar a tu audiencia a informarse o a conocer mejor un determinado producto.

Blog de Inboundcycle: TweetDeck vs HootSuite. ¿Con cuál te quedas?

Blog de Maïder Tomasena: Copywriting vs Copypaste: la diferencia entre producir y reproducir contenido

  Post de cómo conseguir o reparar algo:

Este es otro formato de post en el cual puedes destacar si ofreces a tu audiencia un contenido de valor. Los consejos para conseguir una meta o un objetivo siempre son bien recibidos. Tu comunidad siempre agradecerá que les expliques cómo pueden arreglar o solucionar algo. Normalmente son preguntas muy frecuentes, de interés para tu audiencia y con un índice alto de búsquedas, con lo cual, si tu post es útil, puedes asegurarte muchas visitas a tu blog.

Blog 40 de Fiebre: 15 trucos para mejorar el SEO con contenido

Blog Xataka: Cómo reparar un disco duro con sectores defectuosos

  Post colaborativo con expertos o referentes en el sector:

Entrevistar a Referentes o especialistas de un sector es una buena estrategia. Por un lado te aseguras la experiencia y el conocimiento de los expertos, por otro lado asegurar tráfico para tu blog y en tercer lugar el contenido de valor está asegurado. Es un formato muy recomendable para ti y para tus lectores. Dos buenos ejemplos:

Consejos de Referentes Social Media: ¿Qué consejos o estrategia recomendaríais a un Community Manager que comienza en una empresa que quiere apostar por la web y las redes sociales?

Post Colaborativo con 22 agencias Social Media: Como contratar un buen Community Manager 

  Post con respuestas a tus lectores: 

Este es un formato de post en el que también puedes ofrecer un contenido de valor específico a las preguntas frecuentes sobre un tema en el que eres conocedor, tienes experiencia o eres experto. Te pongo como ejemplo este post que escribió Bruno Vázquez Dodero, como respuestas a las muchas preguntas que le hacían sus lectores sobre SEO y resultantes de su gran post – guía de 75 pasos para hacer seo y mejorar el posicionamiento web.

Blog de Bruno Vázquez-Dodero: 50 Preguntas y Respuestas sobre SEO y posicionamiento en buscadores

  Post de recursos gratuitos:

Son fundamentales los post donde puedes destacar y ofrecer un contenido de calidad y gratuito para tus lectores. Los términos gratis, gratuito/a son de los más buscados en la web, con lo cual también tendrías un tráfico de lectores asegurado

Blog de Aula CM: 25 Cursos gratuitos de Marketing Online y Community Manager

Mi post sobre 3 herramientas de gratuitas de Twitter: 3 Herramientas gratuitas e imprescindibles de Analítica en Twitter

Bancos de imágenes: Los 50 mejores bancos de imágenes, fotos e iconos GRATIS

Páginas para descargar libros gratis del blog de Alex Serrano http://alexserrano.es/libros-pdf-paginas-descargar-libros-gratis/

  Post de un estudio o tu opinión sobre algo:

Si eres experto en un tema o en determinado sector, tus lectores agradecerán tu opinión sincera sobre un nuevo producto, servicio, red social o herramienta. Esto también ayudará a la toma de decisiones de muchos de tus lectores. Un buen estudio y una buena argumentación pueden ayudar a entender y a decidir a lectores tuyos nuevos en la materia. Por supuesto es necesario que tengas un amplio conocimiento en la materia. Te doy un claro ejemplo:

Esta guía de SEO de Bruno Vázquez-Dodero: 75 Pasos para hacer SEO y mejorar YA tu posicionamiento en buscadores

  2.  Post con Imágenes

Las imágenes son un contenido que genera un alto poder de persuasión y de vinculación emocional con tus lectores, con tu audiencia. Las imágenes son un mecanismo de neuromarketing muy potente. Pero además de ello, las imágenes pueden aportar valor a tu comunidad exponiendo series o imágenes que ayuden a destacar tus productos o servicios o a dar una mejor información sobre tus instalaciones o sobre el proceso de creación de tus productos, luego pueden ser un potente mecanismos de marketing de contenidos para tu marca.

Al publicar post con imágenes tienes la ventaja de que son contenidos que pueden difundirse fácilmente por diferentes redes sociales e incluso pueden llegar a ser virales si el contenido es útil.  Los post con imágenes pueden dar a conocer tu marca en otras plataformas y ayudarte a vincular tu blog con otras Redes Sociales  como Flickr, Instagram o Pinterest.

Conociendo la importancia que tiene lo visual en el Marketing Online, hemos sacado un curso de Contenidos Digitales en Aula CM donde enseñamos a manejar las principales herramientas para la creación y el diseño de material audiovisual.

  Post con dibujos o ilustraciones: 

Es uno de los formatos más comunes. A todos nos gustan las colecciones y hacer una selección de imágenes ya sean por distinción o por semejanza, puede ser una forma amena de aportar valor para tu comunidad. Si las imágenes además aportan contenido de valor útil, pueden ayudarte a generar vinculación y engagement con tus lectores.

Blog de Bored Panda: Cute Pun Illustrations Of Everyday Objects By Heng Swee Lim

  Post con colecciones o Álbumes de fotos:

Es otro de los post que más vinculan emocionalmente y que se comparten más a través de redes sociales por la facilidad del contenido. Puedes incluso publicar enlaces de otras Redes Sociales, como tus álbumes de Facebook o de Flickr. Aquí dos Ejemplos de post de fotografías seleccionadas o premiadas:

Post del Blog del País con fotografías premiadas: Ganadores del World Press Photo 2015

Post de The Huffington Post:  La 20 mejores fotos del mundo tomadas con teléfonos móviles

  Post con imágenes editadas:

La inclusión de imágenes editadas para la explicación gráfica de una idea, puede ser también un buen formato para explicar tus ideas integrando imágenes y texto, para luego compartirlas con tus lectores. Te dejo este buen post que te explica varias herramientas para hacerlo:

Blog Desenredando la Red: 7 herramientas gratis para incluir texto en las imágenes de un blog

  Post con fotos de los autores: 

Muchas veces conocemos el resultado de las cosas, de los proyectos, de los blogs, de las obras y no a los autores. Un post que muestre a los demás quienes están del otro lado de la cámara, de la pantalla, humaniza la marca y acerca a tus lectores. Te enseño un buen ejemplo ejemplo:

Blog de Bored Panda:  Famosos Fotógrafos Posan Tras Sus Imágenes Más Emblemáticas

  Post con imágenes comparativas: antes y después:

Es quizás el más ilustrativo de los post de imágenes. qué sucede antes y después de un proceso, puede ayudar a tu audiencia a conocer mejor el resultado de tus acciones.

Blog de Webempresa: Muestra un Antes y un Después en tus fotografías con WordPress

  Post con Gifs animados: 

Los Gifs animados pueden ser un recurso muy bueno para explicar un procedimiento o animar un contenido, pero no debes abusar de ellos. Sin embargo, bien utilizados pueden ayudarte a crear un contenido dinámico, útil y divertido para tus seguidores. Te dejo un buen ejemplo.

Blog de SocialBro: GIFs animados en Twitter: 8 usos de marketing

  3. Post con Vídeos

El vídeo es uno de los mejores formatos para compartir contenido de valor. Por un lado el vídeo es el formato más descriptivo y en segundo lugar te ayuda a posicionar de manera doble, tanto por las reproducciones en tu blog, como en tu canal de Youtube. Además el vídeo es el formato más desarrollado y compartido en marketing online en el último año y posiblemente siga esa tendencia.  Es un formato fácil de distribuir en redes sociales y cuyo contenido invita a compartir.

Estratégicamente es bueno que crees tus propios vídeos y los subas a tu propio canal de Youtube, pero también si es necesario, puedes tener cuenta en en Vimeo, Vine, o Instagram si el formato y el contenido lo permiten.

Un truco para SEO: debes transcribir el contenido de tu vídeo vídeo, titularlo igualmente con palabras clave para que Google lo indexe y lo posicione.

  Vídeo Tutorial:

Es una de las mejores maneras de explicar algo y compartir contenido de valor a audiencia.  Es además uno de los formatos más buscados por los seguidores en la web. Te dejo estos dos ejemplos:

Tutorial para WordPress: Tutorial de “Contact Form 7”: formularios en WordPress

Tutoriales de uso de la herramienta Semrush: ¿Cómo usar Semrush para la investigación de Palabras Clave?

  Hangouts:

Es el gran aporte de Google a los vídeos. Puedes crear una entrevista o un encuentro con referentes o con tus seguidores y guardar para que puedas visualizarlo más tarde o difundirlo en tu web o en tu cuenta de Google +. Puedes igualmente crear Webinars y explicar o crear puntos de conversación con tu comunidad. Te dejo un ejemplo

Blog de Wolfgang Digital: Hangout with Rand Fishkin sobre cómo ganar posicionamiento en 2015

  Screencast:

Es otro formato con el cual puedes crear vídeos muy técnicos y explicativos para tus seguidores. Se agradece realmente cuando pueden ayudarte a realizar pasos muy técnicos que en otro formato sería muy difícil explicar de otra forma. Te dejo este post sobre qué herramientas usar para hacer un Screencast.

Blog de Inboundcycle: Las seis mejores herramientas para crear videotutoriales

  Vídeo Interactivo

Es un formato de vídeo que se usa menos en marketing de contenidos, pero que puede ayudarte muy claramente a desarrollar una estrategia de Branding sobre tu marca. Te dejo un excelente ejemplo:

Serie de vídeos de Branding de la marca Tippex:  Tippexperience: El cazador y el oso

  Entrevista:

Es un formato que te permitirá compartir contenido de valor sobre referentes o especialistas de un sector. Puede aportar mucha información a tu comunidad y ayudarte a difundir novedades, experiencias, noticias o motivaciones, desde el punto de vista de profesionales e influencers de tu sector.

Te dejo como ejemplo este motivador vídeo que es el resumen de una gran entrevista de Marketin.tv sobre el Referente Social Media Isra García.

Vídeo testimonial:

Otro formato en el que puedes compartir contenido y sobre todo, difundir el grado de satisfacción de tus usuarios, tus clientes o tus seguidores. Los testimonios, recomendaciones o buenas opiniones son fundamentales para tu marca.

Para la parte testimonial, el formato el vídeo es uno de los mejores aliados a la hora de dar voz a tus seguidores y reforzar el branding de tu marca. Te dejo un ejemplo:

Vídeo testimonial de clase: Resumen de la Clase 13

  Making of:

Es otro formato de vídeo con el que puedes sorprender y ofrecer a tus usuarios contenido de valor referente al proceso de creación, organización o fabricación de un producto o de un evento.

El vídeo puede ser un formato muy técnico y costoso en tiempo, equipos y edición. Pero no hace falta hacer siempre grandes vídeos con grandes recursos. Hay muchas herramientas y plataformas con las cuales puedes crear vídeos creativos. Y pueden ser incluso vídeos cortos. Te pongo dos ejemplos de marcas en Instagram con vídeos de menos de 15 segundos:

Vídeo en Instagram de Jenis Ice Creams: Cómo fabrican artesanalmente el caramelo de sus postres

Making off en Instagram, puesta a punto de Aula CM:  Puesta a punto de un Aula. Vídeo de Instagram

  4. Post con Infografías

Las infografías han irrumpido en la comunicación online de manera rápida y efectiva. Son un tipo de contenidos que gustan mucho a las audiencias actuales, ya que son la esencia gráfica de una historia o un concepto.

Una infografía es una mezcla de datos con imágenes y diseños que te ayudan comunicar de manera concisa y que te pueden ayudar a concretar tus mensajes. Se basan en la visualización de datos o ideas complejas para que sean entendidas más fácilmente.

Si te manejas bien con los programas de edición de imágenes y tienes habilidades para ello, puede ser un formato muy interesante para compartir tu contenido y captar la atención de tu audiencia.

Hay muchos tipos de infografías, pero según varios expertos hay 8 formatos principales:

Infografías Informativas

Infografías descriptivas

Infografías de diagramas de flujo

Infografías comparativas (A versus B).

Infografías de lectura lineal y o temporal

Infografías con datos y estadísticas

Infografías como resultado de una tesis o estudio/investigación

Infografías con hipótesis

Te dejo estos tres ejemplos tanto de las mejores infografías de 2014. La primera es del blog de Buffer. La segunda pertenece al blog de Piktochart, una de las herramientas más populares para la creación de infografías. Y la tercera es una explicación del blog de Marius Marketing sobre cómo posicionar una Landing page, acompañada de una infografía que explica cada paso.

Blog de Buffer: 10 impresionantes infografías para implementar tu plan de Marketing 

Blog de Piktochart: 8 tipos de infografía: ¿cuál es el más adecuado para tu marca?

Blog de Marius Marketing SEO On Page – La Fórmula para Crear la Página Perfecta

  5. Post con Manuales o guías

Las guías o manuales son formatos de contenido útil para tu audiencia. En ellos hpuedes de recoger y organizar el mejor contenido respecto a un tema en concreto y publicarlo de tal manera, que sea un índice de contenidos fácil de leer, de entender y de aplicar.

Tu audiencia  agradecerá mucho que hayas organizado la información. Es un tipo de contenido de valor que los usuarios suelen recomendar y compartir por redes sociales.

 Guía de Twitter : La Guía de Twitter de 2015 de Marketing Online para empresas

Manual del Marketing Online: 9 Guías de Marketing Online y social Media

  6. Post de Recopilación de los mejores artículos y páginas enlazadas

Es otra de las formas más eficaces de distribuir contenido de una forma fácil. Por un lado le estás ayudando a tus lectores en cuanto ya haces una curación de contenidos o una recopilación en torno a un tema específico. Por otro lado estas creando enlaces externos a otras páginas o construyendo contenido con enlaces internos, si te refieres a contenidos dentro de tu propia web. Con esto estás construyendo enlaces externos e internos que pueden ayudar a mejorar el posicionamiento SEO de tu página.

Te doy dos buenos ejemplos, de post recopilatorios de contenidos, agrupados de manera estratégica para ofrecer a su audiencia un contenido más completo en torno a una temática:

Blog de Socialancer: Los 25 mejores post sobre redes sociales en 12 categorías que te interesan

Blog 40 de Fiebre: Recopilatorio #101: estrategias killer para crear contenido relevante

  7.  Post con Ebooks y contenidos descargables

Si además de ofrecer un buen contenido de valor, das a tu audiencia la posibilidad de descargar contenidos gratuitos, tienes a mano una gran herramienta de captación y fidelización de usuarios y seguidores.

Es una de las mejores maneras de ofrecer como valor añadido y la posibilidad de utilizar un buen recurso descargable. Te dejo otros dos buenos ejemplos:

50 ebooks gratuitos y descargables Aula CM: 50 Ebooks gratuitos de Marketing Online

Plantillas descargables de Vilma Núnez: Plantilla para crear un plan de contenidos

  8. Post con archivos de Audio

El formato audio regresa con fuerza dentro de la comunicación online. Y ya no se trata solamente de la radio o de la música. Plataformas como Itunes y Soundcloud son dos canales donde las empresas pueden ofrecer un marketing de contenidos variado y ameno.

¿Y porqué no integrar estas plataformas con tu blog o con tu forma de narrar ? No hace falta que te ciñas únicamente al formato texto, vídeo o foto. Los formatos de audio pueden ayudarte a dar a conocer mejor tu marca, tus productos tus servicios y a establecer una comunicación más cercana con tus seguidores. Aquí tienes otros dos buenos ejemplos de Social Media:

Blog de Radio Marketing: Poscast: Plan de Marketing Online de una empresa en 25 ideas

Blog de Bruno Vazquez-Dodero: 22 Claves Imprescindibles del Posicionamiento Web en 2014

  9. Post con Presentaciones en Slideshare integradas

Slideshare es una de las plataformas idóneas dónde subir, encontrar y compartir contenido de valor. Los post que integran diapositivas de Slidehare ofrecen un valor añadido a sus lectores y les permiten ampliar y mejorar el conocimiento en torno a un tema sin la necesidad de hacer un post demasiado extenso.

Pude ser un formato muy interesante para que compartas tu contendido y lo expliques con diapositivas. Tiene ademas la ventaja de que puedes vincularlo a tu perfil de Linkedin. Mira este buen ejemplo:

Blog de Dolores Vela: Factores de éxito en Marketing Digital

10. Post con recopilación de Tableros y colecciones de Pinterest

Pinterest puede ser una Red Social aliada para compartir contenido de valor con tu audiencia. A través de sus colecciones de pines puedes crear recopilaciones y tableros con contenido útil que puedes integrar con las publicadores de tu blog para explicar un tema, enseñar ejemplos propios o de otras marcas y difundir contenido de valor. Te dejo un gran ejemplo:

Blog de Bruno Vázquez-Dodero: 1000 Infografías para estudiar SEO, Social Media y Marketing

  11. Post con recopilación de imágenes de actualidad con Storify

Storify es una herramienta muy potente que te permite crear contenido propios a través de búsquedas por temas, palabras claves o hashtags en diferentes buscadores, plataformas y redes sociales. Puede ser un gran aliado para aportar contenido gráfico integrado a tius publicaciones. Storify además es una plataforma gratuita y fácil de usar. Aquí tienes dos ejemplos.

Los mejores Memes de los Óscar Huffingtonpost:  Los memes más divertidos de los premios Oscar 2015

Resumen #SEOntheBeach 2014 con Storify: Resumen SEOnthebeach *importante: para ver este enlace, debes tener una cuenta abierta y activa en Sotrify.

12 . Post con una aplicación

Si tienes habilidades para crear aplicaciones útiles para tus usuarios, es un formato que te hará crear un contenido útil para tu audiencia y muy agradecido. Mira estos dos buenos ejemplos:

Blog de Socialancer: Calculadora Social Media ROI

Blog de La Criatura Creativa: Google convierte Google Maps en un tablero de Pac-Man para el April Fools’ Day

  13. Post con diagramas explicativos

Dicen que “una imagen vale más que mil palabras”, pues muchas veces los diagramas pueden ayudarte a explicar tus ideas de una manera más clara y directa. Es un recurso muy agradecido y que algunas de las grandes marcas lo utilizan. Te dejo estos “ejemplos gráficos”:

Blog de Hubspot: 22 Educational Social Media Diagrams

Blog Orbit Media: 7 Marketing Diagrams That Explain Content Marketing

Blog Moz – Whiteboard Friday: Why Visual Assets > Infographics  

  14. Post contados con Tweets

Esta forma de narración es muy interesante y original, puedes contar una historia por capítulos de 140 caracteres o ilustrarlas con tweets de varias cuentas. Es un contenido ameno y entretenido que invita a compartir y a interactuar. Un contenido con el que puedes ejemplificar muy bien tu post. Sólamente debes tener en cuenta utilizar texto y subtítulos para que Google lo pueda indear. Te dejo un buen ejemplo:

Blog de Marketing Directo: 20 respuestas de community managers de marcas en Twitter para partirse de risa 

  15. Post que integran varios formatos y redes Sociales

Podría resumir este mismo post que estás leyendo como un post que recopila formatos diferentes, enlaces, fotos, vídeos, audio, infografías, etc. Pero si algo tienen los post es que puedes además integrar o insertar publicaciones de otras redes sociales para que por ejemplo un contenido en Facebook o en Twitter pueda además de leerse, invite a la participación de tus lectores.

Si insertas tu contenido con el enlace a tu publicación en Facebook o a una serie de Tweets, puedes hacer que tus lectores participen directamente en esas publicaciones mientras leen tus contenidos, con lo cual el contenido tiene un feedback integrado y eso ayuda a la participación de tu comunidad en tus redes sociales.

Te dejo este ejemplo que integra perfectamente, Referentes, enlaces y una publicación de Facebook, desde la cual muchas personas pudieron leer y participar en el blog, en la publicación de Facebook y viceversa.

Blog de Aula CM: 100 mujeres referentes en Marketing Online y Marca Personal

Bueno, ya te he expuesto 15 formatos, 50 formas diferentes de hacer Marketing de Contenidos y más de 50 ejemplos de publicaciones que espero te ayuden y te estimulen a publicar. Pero seguro que conoces muchos otros formatos que pueden ayudar a complatar esta información. por eso te pregunto:

¿Qué otro tipo de formato crees que podríamos usar para hacer Marketing de Contenidos?

[Tweet “15 formatos, 50 maneras diferentes y 60 ejemplos para hacer y compartir Marketing de Contenidos“]

Mi objetivo con este post es explicarte cómo mejorar tus campañas de Google Adwords con Google Analytics. Explicarte cómo vincular ambas plataformas y sacar el máximo provecho a los informes de Analytics para optimizar tus campañas, de Marketing.

Sacar el máximo provecho a Google Analytics para mejorar las campañas de Adwords

Google Analytics es el gran aliado de Google Adwords y de hecho tu estrategia Google Adwords debería trabajar de forma coordinada con Google Analytics. Si vinculas ambas plataformas tendrás mucha más información y más detallada que te ayudará a mejorar y optimizar tus campañas.

Los informes y métricas de tus campañas de Google Adwords vistos desde Google Analytics, te ofrecen información importante sobre el comportamiento de los usuarios antes, durante y después de que visiten tu web. Igualmente te ofrece información detallada sobre los pasos, tiempos y canales (orgánicos y de pago) que participaron en el proceso de conversión y transacción de tus campañas.

Una buena interpretación de estos datos te ayudarán a mejorar la conversión (CRO) de tus campañas de Adwords, ya que Google Analytics mide las sesiones y las vinculaciones de los usuarios con tu web, desde su primer contacto hasta la conversión.

Si bien los informes que de Google Adwords, se basan principalmente en el rendimiento de las campañas a través del número de Impresiones, Clicks y CTR; los informes de Google Analytics se basan en sesiones y tipos de comportamiento a través de diferentes canales y dispositivos.

La confluencia y la comparativa de los informes de ambas plataformas te permitirán evaluar y mejorar el rendimiento de tus campañas de marketing. Te explicaré cómo hacerlo antes, durante y después del proceso.

  Qué hacer en Google Analytics antes de crear una campaña en Google Adwords

En este apartado hago una recopilación de tips que deberías aplicar antes de hacer una campaña en Google Adwords y aplicarlas según el tipo de campaña que desarrolles.

Google Analytics te ofrece una serie de de informes que debes activar para obtener una mejor información con métricas más detalladas sobre los usuarios y sobre el comportamiento dentro de tu web después de hacer clic en tus anuncios. Así podrás conocer mejor el proceso y las rutas de conversión, lo que te permite hacer un mejor seguimiento e interpretación de las campañas de Adwords que realices.

  Vincular Google Analytics con Google Adwords

Enlazar cuentas te permite ver con más detalle las conversiones y la consecución de los objetivos, incluidas las microconversiones y de esta forma, optimizar tus objetivos de Google Analytics en AdWords.

Te permite saber qué campañas, qué grupos de anuncios y qué palabras clave de Adwords generan más interacciones con tu web, ya que Google Analytics te informa con más detalle de qué manera  los usuarios interactúan con su sitio web.

Vinculando Google Adwords y Google Analytics puedes también importar los objetivos y las transacciones y crear e importar audiencias de remarketing de Analytics a Google Adwords.

Para vincular tu cuenta de Google analytics con google Adwords debes tener permiso de administrador con la opción de editar. Se pueden vincular desde ambas plataformas, pero sólo es necesario hacerlo desde una sola.

Desde Google Analytics se vincula en el apartado de Administración > Propiedad > Enlace de Adwords. Allí debes colocar el numero de tu cuenta de Adwords y finalizar el proceso. También debes ser administrador y tener permisos de edición en la cuenta de Google Adwords.

Al tener las cuentas vinculadas, verás que en la sección de informes de Adquisición aparecerán todos los informes de campañas de Adwords y podrás ver con detalle los grupos de anuncios, el rendimiento de las campañas, de las palabras clave, las conversiones, etc.

  Activar Informes Demográficos

Es de vital importancia habilitar los informes demográficos y de intereses para mejorar tus campañas de Adwords. Esta opción permitirá obtener información relevante sobre tu Público objetivo y mejorar la segmentación de tus campañas.

Por ejemplo te proporcionan información sobre la edad y el sexo de los usuarios que visitan tu web, además informarte con detalle sobre los intereses que dichos usuarios manifiestan con sus actividades online dentro y fuera de tu web, lo que te permitirá ser más asertivo en los lugares donde ubicar tus anuncios de Display, por ejemplo, acorde a los intereses de navegación de los usuarios que visitan tu web.

Los informes demográficos habilitan y complementan  los informes de Usuarios Activos y Análisis de Cohortes, relevantes también a la hora de entender el comportamiento de los usuarios que han visitado tu web y la interacción que han realizado dentro y fuera de ella en periodos de tiempo determinados.

Para habilitar los informes demográficos debes hacerlo desde el apartado de Administración > Propiedad > Configuración de pa Propiedad. En ese lugar debes activar los informes y guardar cambios.

En algunas ocasiones los informes pueden tardar en habilitarse 24 horas.

  Activar informes de Remarketing y funciones de informes publicitarios

También debes habilitar los informes publicitarios y de Remarketing en Administración > Propiedad > Información de Seguimiento > Recogida de datos.

Estos informes te permitirán conocer muchos detalles sobre el tipo de actividad de los usuarios que visitan tu web, permitiéndote conocer todo lo relacionados con su comportamiento dentro de tu web: tiempo de permanencia, páginas visitadas, numero de visitas, etc.

Con esta información podrás crear campañas de anuncios personalizados acorde a su actividad, a los intereses y a la interacción con tu web. Si es un usuario recurrente, podrás impactarle correctamente los días posteriores a su visita, con anuncios de display, una estrategia que bien desarrollada, puede incidir positivamente en la decisión de compra en tu web.

Crear objetivos y embudos de conversión

Los objetivos son evidentemente el motivo principal de Google Analytics. Crear objetivos te permiten medir las conversiones y los pasos previos a estas. Te permite medir y analizar todos aspectos del comportamiento y proceso de compra, de tus usuarios, la calidad de las visitas a tu web, las rutas de conversión, los posibles fallos en el proceso de ventas y de transacciones.

Más allá de las métricas de vanidad (llamamos así al número de visitas sin más), te permiten ver y evaluar si tus objetivos de marketing funcionan según tu estrategia.

Debes recordar que no todos los objetivos son transaccionales (ventas) o de leads (suscripciones y bases de datos). Hay muchos otros objetivos no comerciales que te permiten ver cuáles páginas o productos tienen un mejor rendimiento, cuáles generan más tráfico o cuales son los procesos de conversión y el punto de abandono en el proceso de compra.

Recuerda que puedes crear hasta un máximo de 20 objetivos distintos por cada vista crear y activarlos, editarlos o activarlos cuando quieras. También que los objetivos son diferentes según el sector y la configuración de tu cuenta de Analytics.

Algo muy importante es que al configurar tus objetivos, puedes incluir el valor (real o simbólico) del objetivo. También puedes incluir un embudo de conversión con los pasos necesarios para la conversión. De esta manera podrás tener una mejor información de las rutas de conversión y abandono en el proceso de venta o de conversión.

Usar los Segmentos Avanzados

La segmentación es una de las claves del éxito en toda campaña de marketing. llegar al público concreto es optimizar los esfuerzos y la inversión en Adwords.

Los segmentos avanzados de Google Analytics te permiten tener un amplio conocimiento de tu audiencia y tu Público Objetivo según el tipo de comportamiento e interacción con tu web.

Si has habilitado los informes publicitarios y de Remarketing, más los informes demográficos, tendrás una minería de datos que te permitirá segmentar por edad, sexo, intereses y tipo de interacción a toda tu audiencia.

Podrás segmentar a tu público y ver fácilmente las diferencias de comportamiento, según la edad y género. En un solo informe gráfico podrás comparar la calidad de los usuarios por tipo de comportamiento, si son visitas únicas o recurrentes (fidelización y grado de interés); la edad y género de usuarios que más conversiones y transacciones realiza, el tipo de dispositivo que usan según su edad, etc.

Los segmentos avanzados te permitirán optimizar tus campañas para impactar a tu público fidelizado o para buscar nuevas audiencias acorde a tus productos y servicios.

Crear Audiencias para Remarketing Dinámico

Si haces un buen uso de los Segmentos avanzados, ya tienes una gran información de tu lado. Pero además Google Analytics te permitePuedes crear audiencias específicas de Remarketing Dinámico para impactar con anuncios de display a audiencias muy específicas, a usuarios fidelizados o a aquellos que han iniciado el proceso de compra pero que han abandonado antes de finalizar la conversión.

Google Analytics te permite crear audiencias a medida para generar anuncios personalizados en Google Adwords. Estos anuncios se crean para que en los días inmediatamente posteriores a la visita de tu web, puedan ver estratégicamente los anuncios.

Puedes segmentar por edad, por ubicación, por género, por tipo de interés y crear anuncios personalizados con ofertas especiales o con el lenguaje adecuado según la edad e intereses.

Este proceso se denomina Remarketing Dinámico y te permite mostrar anuncios de remarketing de contenido o productos que puedan interesar a los usuarios en función de su comportamiento, del contenido o productos que han visto en tu web  y productos relacionados, para en los días siguientes recordar el proceso de compra o abandonado o el producto o servicio del cual solicitó información. Con  ello sin duda podrás mejorar notablemente el porcentaje de conversiones.

Puedes incluir en las condiciones de tu audiencia que el anuncio deje de mostrarse una vez hecha la conversión, con lo cual, es más asertiva y más económica tu campaña y evitas saturar a tu usuario.

Si deseas saber más sobre este Segmentos y Audiencias para Remarketing, te invito a leer 2 artículos que escribí sobre ello: Cómo mejorar el CTR de campañas de remarketing con Google Analytics  y Segmentos Avanzados para Remarketing en la Revista de Marketing de Aula CM (páginas 21-23).

Hacer una búsqueda exaustiva de Palabras Clave – Keywords Research

Evidentemente antes de iniciar cualquier campaña de marketing es necesario hacer un estudio de mercado y de la competencia. Debes hacer un estudio de los términos más frecuentes en torno a tu marca, servicios y productos. Hacer una selección de Palabras Clave – Keywords- que tengan relevancia en Google.

Lo ideal es que hagas ese estudio de mercado y de Palabras Clave con diferentes herramientas de Keyword Research, como Sistrix, Keyword.io, Kwfinder, Semrush o el planificador de palabras clave de Google Adwords, el cual te arroja resultados más exactos según vayas desarrollando campañas de pago.

Google Analytics también es una buena fuente de palabras clave. Te ofrece informes que pueden ayudarte a optimizar tus anuncios de Adwords. En el apartado de Adquisición, dentro de Search Console (del propio Google Analytics) tienes una sección que se llama Consultas.

En el informe de Consultas puedes ver con detalle las palabras clave que han escrito los usuarios en el navegador y si ellas han generado tráfico, cuales generan más impresiones, más clics y cuáles tienes mejor posicionadas en Google. En la imagen siguiente te las señalo en azul.

Pero si haces clic en el botó de interrogación (te lo señalo en rojo)podrás ver exactamente qué pregunta escriben tus usuarios en Google relacionada con tu página y tus palabras clave. Te sorprenderá ver las frases completas.

Estas Keywords te ayudarán a generar nuevas campañas, nuevos grupos de anuncios y nuevos contenidos para generar tráfico y conversiones en tu web.

    Informe de Palabras Clave con Search Console

Google Search Console o Google Web Master Tools también es un gran aliado de Google Analytics y de Google Adwords en la consecución de Palabras clave y del rendimiento que producen ellas en tu web en cuanto a tráfico e impresiones.

En el apartado de Tráfico de Búsqueda en Search Console, encontrarás un informe con 1000 términos de búsqueda que Google asocia a tu web site.

Si bien estas palabras clave son de origen orgánico, te permiten saber qué términos de búsqueda son los más frecuentes y los  usados por los usuarios en el buscador de Google y que se relacionan con tu web.

Si tienes vinculada tu cuenta de Google Analytics con Google Search Console tienes una gran cantidad de datos enorme que incluye las impresiones, los clics, el CTR y el posicionamiento de esas palabras en el buscador de Google. Y lo mejor de todo, puedes ver y descargar los informes de palabras clave de tu web.

Todo esto puedes verlo en el apartado Tráfico de Búsqueda dentro de tu propiedad de Search Console. Tienes además la ventaja de que con Google Search console puedes obtener todas las palabras clave que dentro de Analytics muchas veces salen con un porcentaje de Not Provided alto.

Igualmente en este informe puedes ver las impresiones clics, CTR y posicionamiento de esta palabras clave dentro de un periodo de tiempo determinado desde los 28 a los 90 días.

  Activar Alertas Personalizadas(Eventos Intelligence)

La Alertas Intelligence o Eventos Intelligence te pueden ayudar a medir el porcentaje o número de visitas en aumento una vez hagas una campaña de Adwords. Puedes configurar y personalizar al máximo para saber si las campañas que realizas en Adwords están generando un aumento significativo en tus campañas.

Es importante que establezcas un promedio de visitas antes de tus campañas, de tal manera que puedas ver el incremento una vez publiques tus anuncios. Puedes crear varias alertas de tráfico alto o bajo y on diferentes fechas y campañas.

Una vez configuradas las alertas, Google Analytics te notificará por email si el porcentaje o el número de visitas que has establecido ha sido superado, o si se presentas cambios significativos.

Te informará además cuáles son los factores que han contribuido al aumento de tráfico de visitas, qué tipo de usuarios, desde qué lugares  y qué Landing page de tu web ha aumentado el número de visitas a tu web. Este informe un buen punto de inflexión para saber si estás cumpliendo tus objetivos.

  Activar e implementar Comercio Electrónico Mejorado

La función de comercio electrónico mejorado te será de gran ayuda a la hora de interpretar el rendimiento de tus campañas en relación a tus productos. Si has hecho anuncios en Google Adwords, podrás ver todo el proceso de compra de tus productos o servicios.

El Comercio electrónico Mejorado te permite ver y medir con un grado de detalle muy alto el número de transacciones, ventas y productos y los ingresos que se generan en tu web site.

Para activar el Comercio electrónico Mejorado en Google Analytics debes ir a Administración > Vista > Configuración de Comercio Electrónico y habilitar la función informes de comercio electrónico mejorado.

El Comercio Electrónico Mejorado te permite medir con mayor detalle las los pasos e interacciones del usuario durante todo su proceso de compra, incluyendo el número de impresiones del producto, los clics sobre el producto, la visualización de los detalles del producto, los productos agregados al carrito, las transacciones e incluso los reembolsos.

Una vez activado, debes activar la función de Comercio electrónico Mejorado mediante un código > ver Guía de Implementación de Comercio Electrónico Mejorado o con la implementación del plugin Woocommerce, si tu web está hecha con WordPress.

Si deseas saber más sobre Woocommerce, puedes aprenderlo en nuestro curso de WordPress de Aula CM, en el cual aparte de aprender a hacer una web a tu medida, aprendes a configurar Woocommerce y muchos otros plugins de diseño y posicionamiento.

También te dejo esta completa Guía de Woocommerce, de Ernesto G Bustamante, profesor de Aula CM y experto en WordPress.

Tanto con el código como con el plugin, debes hacer toda la implementación para el seguimiento de de las funciones que deseas habilitar. Estas son las principales funciones que te ofrece: Y puedes organizarlo según la categroría:

Datos de impresión categoría

Datos de producto

Datos de promoción

Datos de acción

Acciones de producto y de promoción

Combinación de impresiones y acciones

Medición de transacciones

Medición de devoluciones

Medición del proceso de pago

Medición de las opciones de pago

Medición del embudo de pago

Medición de promociones internas

Dentro de cada categoría puedes organizar con detalle la información que deseas obtener: Id de producto, posición del producto (en tu web), marca (si manejas varia marcas reconocidas), lista (de productos), detalles de marketing: cupón de descuento, creatividad, promoción interna, etc.

Igualmente puedes incluir y hacer seguimiento de los gastos derivados de tasas e impuestos, gastos de transporte (si se incluyen), los cambios de divisas si son compras en el extranjero y con otras monedas, el numero de pasos en el proceso de compra y el inicio del proceso. También puedes saber con exactitud número de productos añadidos o retirados del carrito, los sistemas de pago (tarjeta de débito, transacción, Paypal, etc.), al igual que devoluciones.

Con el Comercio Electrónico Mejorado tendrás acceso a una cantidad de datos valiosos que te permitirán saber con detalle el rendimiento de tus ventas, de tu productos y en cuales de ellos funciona mejor el marketing o en cuales debes reforzar los anuncios.

Informes de Google Analytics para optimizar campañas de Adwords

Informe de rendimiento de Campañas

Dentro de Google Analytics, en el apartado de Adquisición, podrás ver con detalle todas las métricas de rendimiento de tus campañas de Google Adwords. Analytics te ofrece información completa una vez que los usuarios hayan hecho click en tus anuncios y hayan accedido a tu web desde cualquier dispositivo móvil o fijo.

Los informes de Google Analytics te permiten saber qué tipo de anuncios convierten mejor (display vídeo, remarketing, etc.); qué tipo de anuncios tienen mejor rendimiento y el coste por clic y conversión de cada grupo de anuncios.

Como en todos los informes de Analytics, tienes la ventaja de que puedes ordenar las tablas e informes y los datos según las métricas más importantes. O ver la información como tabla dinámica o como gráfico. (Te aconsejo las dos versiones para que puedas ver mejor la comparativa.

Puedes saber a nivel global o con detalle a qué tipo de usuarios has impactado, desde qué ciudades te visitan, con qué tipo de dispositivos, en qué lapso de tiempo se generan las conversiones.

Puedes saber también qué canales intervinieron en el proceso de compra y en qué orden. Tanto si es una conversión transaccional o un objetivo intermedio que hayas configurado en Google Analytics.

Esta información detallada y ordenada según tus prioridades, te permitirá tomar decisiones importantes sobre la optimización de las campañas o grupos de anuncios que convierten menos, o reforzar el marketing las campañas que producen mejores resultados.

  Informe de rendimiento de Palabras Clave

Este informe te ayudará a ver y analizar con detalle el resultado de tus campañas de Adwords, segmentado por tipo de anuncios y palabras clave, para saber con mayor precisión cuáles están dando mejores resultados y están cumpliendo tus objetivos de conversión.

Desde Google Analytics puedes medir desde varias perspectivas tus campañas. Pero ten cuenta que en Analytics no todos los objetivos son ventas y transacciones (llamados también Macro conversiones). Debes fijarte igualmente en qué palabras clave aportan visitas de calidad a tu web, ya sea por el número de sesiones que generan, por el porcentaje de rebote que tienen o por número o porcentaje de páginas visitadas.

Es decir que en Google Analytics puedes calcular el grado de interés que generan las palabras clave de tus anuncios por la calidad de las visitas que generan en tu web, incluso si no producen resultados inmediatos.

Recuerda que en los informes de Google Adwords vemos principalmente el precio de las campañas, el número de clics, el coste por clic CPC, y el CTR de los anuncios. Pero en los informes de palabras clave de Adwords, dentro de Analytics, puedes ver y comparar el número de clics frente al número de sesiones que han generado tus anuncios. Y de hecho es importante que hagas una comparativa.

Igualmente es importante que te fijes el la tasa de rebote que generan las palabras clave de tus anuncios y el promedio de páginas que visitan en tu web después de hacer clic en el anuncio. Comparar estas métricas te permitirá saber qué palabras clave y qué contenidos de tus anuncios generan un mayor interés en los usuarios que visitan tu web a través de tus campañas de pago.

Estos informes te permiten saber qué palabras clave en tus anuncios tienen mayor rendimiento y mejor porcentaje de conversiones reales; o por el contrario las keywords que no están funcionando adecuadamente.

Puedes hacer un informe tanto de los objetivos transaccionales, que son los finales; como de los objetivos intermedios (reserva, leads o solicitud de información, vista de detalles, etc.), y medir el interés que generan tus palabras clave en tus anuncios.

Para ilustrarte mejor esta información te adjunto este informe en el que señalo en amarillo los datos relevantes de las Palabras Clave de las campañas de Adwords (Clics, CPC y CTR) y en azul los datos complementarios de Analytics (sesiones, porcentaje de rebote y páginas por sesión). Es relevante la diferencia entre clics y sesiones (son dos métricas distintas). En un color más oscuro también señalo datos relevantes de ciertas campañas que tienen menos conversiones, pero con un porcentaje mayor ente sesiones y objetivos cumplidos.

    Informe de Días de la Semana y de Horas: Clics y Conversiones

Si vendes tus productos o servicios en una región o país en concreto, este informe te permitirá evaluar y seleccionar los mejores días y horas de preferencia en los que pagarás a Google para que enseñe tus anuncios.

Puedes seleccionar el periodo de tiempo y hacerlo coincidir con tus campañas de Adwords, de esta forma, podrás ver con detalle cuáles son los días y las horas en los que los usuarios hacen más clics en tus anuncios y en qué días de la semana y qué horas favorecen las conversiones.

El informe también te ofrece detalles sobre el número de usuarios que visitan tu web desde tus campañas de anuncios y cuántos de ellos te visitan por primera vez (nuevos usuarios). También te ofrece datos sobre el comportamiento según las sesiones, el tiempo de promedio de la visita después del anuncio, el número de páginas que visita y  por supuesto del número de conversiones.

Recuerda que en los informes de Google Analytics puedes ordenar de mayor a menor cada una de las columnas de las tablas dinámicas. Esto te permite hacer una comparativa muy detallada de las métricas más relevantes según tus intereses y tus objetivos de Marketing.

Por ejemplo, puedes saber saber si en tu web se producen más conversiones al comienzo o la final de de la semana y cuál es la franja horaria en la que se producen mayor cantidad de conversiones y reorientar tus anuncios. Si por ejemplo se producen más conversiones en la mañana, a medio día o en la tarde. Con ello podrás optimizar tus anuncios creando campañas que se muestren preferiblemente esas horas y esos días, para generar más conversiones y ahorrar gastos innecesarios.

  Informes de Comercio Electrónico

Si has habilitado la función de Comercio Electrónico Mejorado, como te expliqué al comienzo del post, en este apartado puedes ver con gran detalle el rendimiento de tus campañas y de tus productos.

Este informe te permite ver:

El comportamiento de compra de tus usuarios (progresión, pasos del proceso, abandonos, y el número de sesiones vs conversiones en cada paso).

El comportamiento del pago de tus usuarios (facturación y envío, pago, revisión y transacciones).

El rendimiento producto (de todos tus productos: ingresos, compras únicas, cantidades vendidas, precio medio, reembolsos, etc.).

Rendimiento de las ventas (transacciones e importes, ingresos, impuestos, envíos, reembolsos, cantidad del ingreso por transacción, etc.).

Rendimiento de la lista de productos (si los tienes clasificados por categorías o según el orden que ocupen en tu web).

Marketing (promociones internas, cupones, descuentos y códigos de afiliados, con todas las métricas y detalles del rendimiento y las conversiones.

Informes Embudo Multicanal

Este informe es muy esclarecedor porque te permite ver de manera global y detallada todos los pasos y los canales que participan en en le proceso de conversión de tus campañas. Este informe te permite ver de manera gráfica y numérica la influencia de tus campañas de pago en el Marketing global de tu marca.

  Google Analytics te permite saber con detalle el comportamiento de los usuarios y las rutas durante el proceso de conversión. Puedes saber, por ejemplo si después de ver el anuncio y visitar tu web, el usuario regresa por otro canal (directo, redes sociales, búsqueda orgánica, etc.); y cuánto tiempo (en días) pasa entre la sesión inicial y la compra o la conversión. O cuantas interacciones tienen en general tus conversiones.

Es normal que después de ver un anuncio, los usuarios busquemos opiniones y referencias de la marca y sus productos en otras webs, en Google o Redes Sociales. Una vez informado, es posible que regrese a tu web y acceda por otro canal que no sea el de pago: tráfico directo (gracias a la cookie instalada en su navegador, o tráfico orgánico si busca tu marca o tu producto en Google.

Si finalmente se realiza la conversión, habrán intervenido varios canales en el proceso. Y esos son datos relevantes para saber si además de tus campañas de Adwords, el Branding se tu marca, tu referencias y tus Redes Sociales, favorecen lo procesos de conversión.

En este apartado puedes ver con detalle las métricas e informes de:

Conversiones Asistidas: si el canal en el que se produce la conversión no es el original del primer click.

Lapso de Tiempo: el número de días entre la sesión inicial y la conversión, lo que te permite saber si tus clientes compran de manera impulsiva (si están fidelizados, por ejemplo), o si compran de forma más reflexiva.

Rutas de Conversion: Todos los canales que participan en el proceso de conversión.

Longitud de la Ruta de Conversión: número de interacciones durante el proceso de compra.

  Herramienta de comparación de modelos de Atribución

Es necesario saber que por defecto Google Analytics le otorga el 100% de la conversión a la última interacción. Pero sería injusto y poco fiable, basarnos únicamente en este modelo de atribución. Porque muchas veces las campañas de anuncios de pago son la primera interacción, es decir el origen de la visita y no la última interacción.

Para evaluar mejor el proceso de las conversiones Google Analytics ha desarrollado la Herramienta de comparación de modelos de Atribución, en la cual podemos otorgar, combinar o comparar entre sí, siete modelos de atribución de las conversiones o incluso personalizarlos o importar de la galería común.

Puedes otorgar la atribución de la conversión de forma invertida (al primer clic), o de manera equitativa (modelo lineal) a todos los canales que participaron en la conversión. Estas so las posibilidades de Atribución que ofrece Google Analytics:

Última interacción 

Último clic indirecto

Último clic de AdWords

Primera interacción

Lineal

Declive en el tiempo (si es una promoción, por ejemplo).

Según la posición

Como verás Google Analytics te ofrece muchas posibilidades para optimizar tus campañas de Google Adwords y en general de todas tus estrategias de Marketing. Es el gran aliado y una parte fundamental de tu estrategia, porque si no mides, no puedes mejorar tus campañas.

Si quieres profundizar en Google Adwords, te recomiendo el curso de Google Adwords de Aula CM en él dos especialistas: Elena Charameli y David Campos te enseñarán todo lo que necesitas saber sobre cómo crear y optimizar tus campañas en Google Adwords.

Si deseas profundizar en tu conocimiento sobre Google Analytics, te recomiendo el Curso de Google Analytics que imparto en Aula CM, junto con Alberto López, director de la Agencia Wanatop, especializada en SEO Adwords y Analytics, Álex Serrano especialista en SEO y Analítica web y Rafa Arjonilla, Especializado en WordPress y en Analytics.

En el curso de Google Analytics te explicamos de manera práctica el funcionamiento de la plataforma, la vinculación con Google Adwords y a cómo sacarle el máximo provecho a tus informes y métricas para optimizar tus campañas de marketing.

¡Mucha suerte con tus campañas de Marketing!

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