Eat in or Take away?

Les marques s’emparent progressivement de Tumblr. Cependant elles ne parviennent pas toutes à générer de l’interaction. Ce n’est pas toujours facile de proposer du contenu qui soit en adéquation avec la raison d’être de cette plateforme.

Souvent utilisé à des fins corporate pour rechercher de la proximité avec leur communauté (Audi), ou pour montrer qu’ils maitrisent le langage des Internets (Orange, AXE), Tumblr peut parfois être utilisé pour mettre en avant un produit. C’est ce que Samsung nous prouve en lançant SamsungCamera. Et c’est plutôt réussi ! Le blog, au design épuré, utilise très intelligemment ce qui fait le succès du site de micro-blogging (les photos arty), pour mettre en avant les différentes fonctions de son appareil photo.

As-tu entendu parler de la dernière application de Facebook, Poke (concurrente de Snapchat) ?

Si non, le principe est simple : envoyer un message qui aura une durée de vie limitée à 10 secondes maximum. Pour soutenir une promotion éphémère sur sa lingerie, Delta a décidé d’envoyer une vidéo via Poke aux fans de Ninette Tayeb (mannequin israélienne). Elle montre le model en train d’enfiler des collants et renvoie vers le site de la marque pour profiter de réductions.

Le fait d’utiliser en premier ce nouvel outil est assez malin, surtout dans une optique de "coup RP". Mais admettons-le, ce n’est pas très pratique : outre la limitation à 40 personnes/envoi (ce qui signifie que Ninette a dû enlever et remettre approximativement 250 fois ses collants cette même journée), la vidéo ne peux être revue (pas question de tourner la tête !) et n’est pas partageable.

Si par mégarde tu te retrouves à Göteborg, quelque part en Suède, je peux te conseiller un hôtel pas cher.

Faktum, un journal distribué par des sans-abris, a lancé une opération qui a pour objectifs de :

Sensibiliser à la précarité des plus démunis

Et récolter des fonds pour assurer ses frais de fonctionnement

Le journal fait de la misère un objet de désir en donnant la possibilité aux internautes de réserver (ou d’offrir) pour 10$ une nuit « chez » un SDF. 10 « chambres » sont donc disponibles dans 10 endroits où les SDF se retrouvent le plus fréquemment pour dormir.

C'est fini les jeux concours avec X milliers de gagnants. Aujourd’hui les marques préfèrent contenter peu de personnes mais s’assurer d’un coup RP en offrant une expérience folle.

Après l’île déserte, Axe offre un voyage dans l’espace aux happy few qui parviendront à passer ces étapes successives :

D’abord, réunir suffisamment de votes

Et ensuite résister à l’entrainement nécessaire pour tout voyage spatial

Après avoir lancé Fuel en juillet, Nike fait un pas de plus pour faire rentrer du jeu dans la vie réelle. L’équipementier a développé le premier jeu relié aux accessoires qui utilisent l’unité « Fuel ». NikeFuel Missions (son beau nom) est disponible sur tablette, smartphone et ordinateur et est donc accessible de n’importe où.

Pour la première fois, un jeu se base sur les activités sportives journalières du joueur. Seuls prérequis : un compte Nike+ et au moins un accessoire Nike+ afin de cumuler des Fuels. L’objectif est, en un temps imparti, de gagner suffisamment de points pour passer au niveau supérieur. Rien de plus.

Women’s Aid et Axe ont donné le pouvoir au téléspectateur en leur permettant, d’une manière originale, de voir 2 versions d’une même vidéo. L’expérience Women's Aid permettait de choisir quel œil garder ouvert pour voir l’une des deux situations suivantes :

L’une, anodine, où une femme fait la cuisine,

L’autre, plus violente, où elle est battue.

Est-ce que les participants ont fait face aux violences conjugales ou ont préféré fermer l’œil ? (ça me rappelle un peu l’opération contre les violences envers les enfants).

Quelques semaines plus tôt et dans un registre plus divertissant, Axe s’est servi de cette technologie pour promouvoir deux nouveaux déodorants : Young et Mature. Il suffit cette fois de choisir si l’on veut voir notre héros séduire une jeunette ou une cougar.

Olympus t’invite au « 1er Magazine en Live » pour promouvoir sa nouvelle gamme d’appareils photo : Pen.

La marque propose aux parisiennes de se plonger l’espace d’une heure dans différents ateliers pour participer à la création du magazine « Page 23». Comment ça marche ? Un pop-up store a été créé dans lequel elles auront l’occasion de tester l’appareil photo à travers de nombreuses animations. Elles peuvent notamment recevoir des conseils de professionnels et repartir avec leurs clichés. Les meilleures photos seront par la suite compilées pour créer un vrai magazine, tiré à 6 000 exemplaires.

Plus que quelques dodos et Noël sera là ! Et qui dit Noël, dit carte de vœux ! En tout cas, pour Adidas.

Aux Etats-Unis, la période de Thanksgiving signifie famille, repas et... shopping. Entre le Black Friday, le Small Business Saturday et le Cyber Monday, les Américains ont l’embarras du choix. Du coup, c’est une occasion de faire un petit point sur les tendances e-shopping soulevées par les résultats de cette grande Messe de lundi dernier.

Premier point : le Wall Street Journal estime qu'en 2012 les ventes ont augmentées de 30% par rapport à l’année dernière.Les américains ont également acheté davantage d’articles lors du Cyber Monday que du Black Friday (sur les sites affiliés Etsy)

Second point : le m-commerce a connu un boom : 1 personne sur 3 a acheté un article sur son téléphone/tablette contre 1 sur 4 en temps normal. Le grand gagnant est PayPal avec une augmentation de 190% des paiements mobiles dans le monde, soit une hausse de 40% par rapport au Black Friday.

La PS Vita, malgré sa petite taille, a pleins de différentes fonctionnalités. Mais rien n’est plus ennuyeux qu’un manuel pour toutes les découvrir.

Fort de ce constat TBWA Dan a concocté une vidéo interactive intéressante. La technologie est utilisée de manière très pertinente et permet de rendre plus attractif la démonstration produit. Comment ça marche ? Il vous suffit d’agir sur la console pour déclencher des courtes séquences. Exemple : tu cliques sur la touche directionnelle bas et la dame fait une flexion. Et pour savoir ce qu’il te reste à découvrir, presse le logo Playstation.

Pour voir ça en live : c'est par ICI !

Les sucreries sont devenues l’ennemi public n°1 dans de nombreux pays occidentaux. Pourtant, on est exposé tous les jours à des photos de nourriture que nos amis postent sur leurs réseaux sociaux.  Comme le sexe, les gâteaux et autres cupcakes devraient donc être cachés à la vue du grand public afin d’éviter les tentations. Suivant ce raisonnement, In The Raw (marque d'édulcorants) lance la première application qui permet de flooter tes photos de nourriture. Afin d’en faire la promotion, la marque a posté une série de publicités dans la partie « hot » de Craig List utilisant des photos pouvant, de (très) loin, porter à confusion. Tellement "hot" que l'annonce a été retiré du site depuis.