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McDonald's se pone la camiseta: lanzó tres hamburguesas con los apellidos de la Selección

A dos meses del Mundial 2026

La cadena presentó el 17 de abril las McAllister, McÁlvarez y McFernández, una campaña creada por TBWA Buenos Aires que juega con la coincidencia fonética entre el prefijo "Mc" y los apellidos de tres jugadores del equipo campeón del mundo.

McDonald's Argentina presentó una nueva línea de hamburguesas inspirada en los apellidos de tres figuras de la Selección Argentina rumbo al Mundial 2026. Las McAllister, McÁlvarez y McFernández ya están disponibles en todos los locales del país y en los canales digitales de la marca. La campaña, desarrollada por la agencia TBWA Buenos Aires, aprovecha la coincidencia fonética entre el prefijo "Mc" y los apellidos de Alexis Mac Allister, Julián Álvarez y Enzo Fernández.

"Este lanzamiento representa una de nuestras grandes apuestas del año, conectando con un momento cultural único como la Copa Mundial de Fútbol y acercando a nuestros clientes una experiencia diferente, de la mano de referentes que despiertan pasión en millones de argentinos", sostuvo Victoria Fernández Acuña, Senior Marketing Manager de Arcos Dorados Argentina, la empresa que opera la marca en el país. El lanzamiento se apoya en el sponsoreo oficial que McDonald's mantiene con la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) desde 2020. La marca es además uno de los sponsors globales de la FIFA y acompañará la cobertura oficial del torneo con activaciones específicas para cada mercado. En Argentina, el acuerdo con AFA incluye presencia en indumentaria de entrenamiento, contenidos en redes y promociones ligadas al desempeño del equipo. Fernández Acuña agregó que la línea busca "traducir el vínculo emocional de los argentinos con la Selección en una experiencia de consumo concreta y cotidiana".

Cada uno de los tres productos fue diseñado con una combinación de ingredientes diferenciada. La McAllister, disponible en versión simple y doble, incluye salsa Mequinese, bacon, cebolla, lechuga, tomate y queso cheddar blanco. La McÁlvarez, también en dos versiones, suma salsa Cheddar Melt, pepino, cebolla crispy y salsa Ranch. La McFernández, por su parte, es la única de la línea que utiliza pollo crispy y apuesta por una textura más crocante. Los tres combos se comercializan a través de todos los canales de la marca: mostrador, Automac, McDelivery, app y kioscos digitales.

La campaña se despliega en formato 360° con presencia en televisión, vía pública, gráfica y redes sociales. Fue desarrollada por TBWA Buenos Aires bajo la dirección creativa general de Guillermo Castañeda, Juan Cruz Bazterrica y Leandro Vaccarini. La producción estuvo a cargo de Rebolucion con dirección de Boki. "A veces el puntapié para una buena idea está ahí, cerquita, en algún comentario de un fanático de la marca en las redes, en una coincidencia sonora entre dos nombres o en una combinación de varias cosas", explicó Castañeda en declaraciones a Adlatina

Julián Álvarez, Enzo Fernández y Alexis Mac Allister en una escena del spot principal de la campaña, dirigido por Boki y producido por Rebolucion. Fuente: McDonald's Argentina, canal oficial de YouTube, abril de 2026.

No es la primera vez que la cadena apela a la Selección como eje de comunicación. En mayo de 2024, durante la Copa América de Estados Unidos, lanzó la "Grand Leyenda", una hamburguesa que se presentaba con cartas coleccionables producidas por Panini. Ese mismo año, la campaña "Obelisco", también firmada por TBWA, apeló al icónico local porteño como símbolo de los momentos vividos con el equipo nacional. El lanzamiento actual se inscribe en una estrategia de marketing deportivo que las marcas argentinas están intensificando a dos meses del Mundial. El torneo comenzará el 11 de junio en Estados Unidos, México y Canadá. En ese escenario, McDonald's apuesta por diferenciarse no desde la figura del ídolo sino desde el producto mismo como vehículo del mensaje.

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