Depuis quelques temps, on entend parler de clips interactifs, notamment la derniÚre vidéo de Pharrell Williams disponible ici. Pharrell nous fait voyager au pays du bonheur pendant 24h dans son clip nommé Happy: l'internaute peut "zapper" entre plusieurs moments de la journée pour visionner le clip, et prend, en quelque sorte, les commandes de la réalisation.
De nombreux autres exemples de clips sont apparus depuis quelques mois comme le clip de Bob Dylan (Like a Rolling Stone), pour réveiller en nous notre nostalgie de ses tubes et promouvoir au passage la ré-édition de ses albums sous forme de coffrets.
Mais les maĂźtres en la matiĂšre restent Arcade fire. Leur clip Reflektor permet de vivre une expĂ©rience assez unique avec son PC, sa Webcam et son Smartphone (mĂȘme si j'ai Ă©tĂ© déçue lors de l'expĂ©rience de ne pas faire "partie" du clip, trop d'ego sĂ»rement^^). Le projet a Ă©tĂ© rĂ©alisĂ© par Vincent Morisset et appuyĂ© par Google. Un autre clip assez impressionnant Ă©galement aidĂ© par google et rĂ©alisĂ© par Chris Milk : la chanson We use to wait qui permet de visionner des images de sa ville natale grĂące Ă Google Street View (cf. vidĂ©o ci dessus).
Mes ptits préférés: Vampyre of Time and Memory de Queen of the Stone age, qui nous plonge dans une maison hantée, comme dans un jeu vidéo, trÚs interactif avec des liens externes vers des produits ou partenariats de Queen of the Stone age.
Mais pourquoi laisse-t-on les internautes prendre le contrĂŽle de la narration?
Je ne peux m'empĂȘcher de faire le rapprochement avec la notion d'Ă©conomie d'expĂ©riences de Joseph Pine : le consommateur est aujourd'hui Ă la recherche du sentiment dâauthenticitĂ©Â et les entreprises peuvent lui restituer en lui faisant vivre une rĂ©elle expĂ©rience (pensez Ă Starbucks). Le consommateur aujourd'hui n'est plus passif, mais devient bien acteur et les entreprises qui lui laisseront prendre, en partie, le contrĂŽle, seront valorisĂ©es. Pourquoi cela ne s'adapte pas avec l'industrie de la musique? En visionnant un clip, on vit une expĂ©rience, un peu comme en regardant un film. Mais en devenant acteur du fil narratif (presque comme dans un jeu vidĂ©o), on vit une rĂ©elle expĂ©rience personnalisĂ©e et on s'engage auprĂšs de l'artiste que l'on visionne.
http://www.sebastientellier.com/Â
http://www.chairlifted.com/metbefore/
http://www.allisnotlo.st/index_en.htmlÂ
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