GESTIÓN La gestión de proyectos está directamente relacionada con la coordinación de todos los esfuerzos que se emplean para la consecución del objetivo principal y único, ya sea la obtención de un producto o servicio, o el cambio positivo para añadir valor a un proceso o empresa. La gestión de proyectos sirve para alcanzar un objetivo en concreto, utilizando sólo los recursos necesarios en un plazo de tiempo determinado. Durante este proceso, se desarrolla un plan a seguir con una estrategia específica, durante la cual surgen algunos inconvenientes por el camino. La gestión de proyectos es un enfoque metódico para planificar y orientar los procesos del proyecto de principio a fin. Según el Instituto de Gestión de Proyectos (Project Management Institute, PMI), los procesos se guían por cinco etapas: iniciación, planificación, ejecución, control y cierre. La gestión del proyecto se puede aplicar a casi cualquier tipo de proyecto y es ampliamente utilizado para controlar los complejos procesos de los proyectos de desarrollo de software. Rouse, Margaret. (2015). Guía Esencial: Claves para mejorar su gestión de proyectos de TI. Recuperado de: https://searchdatacenter.techtarget.com PRODUCCIÓN EJECUTIVA La producción ejecutiva es la parte de la producción en la cual una o varias figuras física o jurídicas realizan un desembolso de dinero para crear la producción en sí, de tal modo que en una o en varias fases se pueda realizar dicha producción. El objetivo principal de la producción ejecutiva es asegurarse de que hay el dinero suficiente para realizar el proyecto o producción el cual se lleve a cabo, con el fin de conseguir una rentabilidad una vez esta producción se distribuye, a lo que añadimos los beneficios a largo plazo derivados de derechos de emisión y ventas, y otros derechos derivados de la creación de cualquier producto como puede ser el merchandising. Lorite, Carlos. (2018). Producción ejecutiva. Recuperado de: https://www.carloslorite.com/produccion-ejecutiva/ PROMOCIÓN Stanton, Etzel y Walker, definen la promoción “como todos los esfuerzos personales e impersonales de un vendedor o representante del vendedor para informar, persuadir o recordar a una audiencia objetivo” [1]. Según Jerome McCarthy (quién introdujo el concepto de las 4P’s del marketing: Producto, Plaza, Precio y Promoción) y William Perreault, “la promoción consiste en transmitir información entre el vendedor y los compradores potenciales u otros miembros del canal para influir en sus actitudes y comportamientos”. A esto añaden algo a tomar en cuenta: “La función principal del director de marketing consiste en comunicar a los consumidores meta que el producto idóneo se encuentra disponible en el lugar adecuado al precio correcto” [2]. Para Kerin, Hartley y Rudelius, “la promoción representa el cuarto elemento en la mezcla de marketing. El elemento promocional consta de herramientas de comunicación, entre ellas, la publicidad, las ventas personales la promoción de ventas, las relaciones públicas y el marketing directo. La combinación de una o más de éstas herramientas de comunicación recibe el nombre de mezcla promocional” [3]. Ahora, cabe mencionar que expertos como Kotler y Keller no utilizan el término promoción para referirse a ésta herramienta o elemento de la mezcla de marketing, sino que la denominan “Comunicaciones de Marketing” y la definen como “el medio por el cual una empresa intenta informar, convencer y recordar, directa o indirectamente, sus productos y marcas al gran público. En cierto modo, se podría decir que las comunicaciones de marketing representan la voz de la marca, y posibilitan el diálogo y la creación de relaciones con los consumidores”. Para ambos expertos, las mezcla de comunicaciones de marketing “está integrada por seis tipos de comunicaciones principales: Publicidad, Promoción de ventas, Eventos y experiencias, Relaciones públicas y publicidad, Marketing directo y Venta Personal” [4]. Thompson, Ivan. (2010). ¿Qué es promoción?. Recuperado de: http://www.marketingintensivo.com DIFUSIÓN La difusión también indica la divulgación de ideas, conocimientos, cultura o noticias. En este sentido, la difusión de los elementos mencionados suelen usar los medios de comunicación como, por ejemplo, la prensa, la televisión, la radio o las redes sociales para propagarlos hacia un público más amplio. "Difusión". En: Significados.com. Disponible en: https://www.significados.com/difusion/ Consultado: 31 de enero de 2019, 08:31 pm. Difusión (estrategia de): estrategia cuyo objetivo es cubrir un mercado de gran dimensión mediante la utilización de medios masivos. Recuperado del Diccionario marketing. En: Marketingdirecto.com