Drömmen om Alexandria - Den digitala distributionens dilemma
Per StrömbÀck har lÀnge varit en aktiv och offensiv debattör om upphovsrÀtt och angrÀnsade frÄgor. Som mannen bakom Netopia driver han för en aktiv opinionsbildning för kulturskaparna, upphovsrÀttsinnehavarna och emot piratrörelsen.
I den nya Timbroskriften Drömmen om Alexandria tar StrömbĂ€ck ett steg tillbaka frĂ„n sitt vanliga mer polemiska jag och levererar en resonerande genomgĂ„ng av den âdigitala distributionens dilemmaâ. Och, sĂ€kerligen till vissas förvĂ„ning, sĂ„ lyckas StrömbĂ€ck tĂ€mligen vĂ€l med sitt mĂ„l. Boken ger en gedigen överblick över enormt mĂ„nga olika konfliktytor dĂ€r de gamla modellerna för distribution hotas eller pĂ„verkas av digitaliseringen. Ibland som snabb orientering, ibland som ingĂ„ende kapitel och genomgĂ„ende resonemang. Det Ă€r en imponerande bedrift att ge en sĂ„dan pedagogisk beskrivning av komplicerade konflikter.
Men Àven om boken Àr lÀsvÀrd och till stora delar Àr mycket vÀlskriven, sÄ ser vi ÀndÄ ett par problem med boken och dess resonemang: Dels en missbedömning av marknadskrafter och marknadsförutsÀttningar. Men Àven en del ofullstÀndiga resonemang och utelÀmnande/feltolkning av fakta.
Den stora boven i dramat som StrömbÀck mÄlar upp Àr internetoperatörerna. De nya distributörerna av kulturen och informationen. StrömbÀck menar att den illegala nedladdningen Àr en killer-app för ISP:er, nÄgot han till viss del har rÀtt i. PÄ grund av detta menar StrömbÀck att ISP:er, eller tjÀnsteleverantörer borde ha ett ansvar (moraliskt och juridiskt) för att hindra eller minska den illegala nedladdningen. Det kan handla om att förorda legala alternativ nÀr man gör reklam om nedladdningshastigheter, eller att filtrera bort illegal nedladdning, eller att helt enkelt betala till upphovsrÀttsinnehavarna för den nedladdning ISP:er möjliggör.
Att reklam inte har helt fria ramar Àr inget nytt. Vi har till exempel viss reglering gÀllande reklam för alkohol och vi har krav pÄ innehÄllsförteckningar av matprodukter. De andra förslagen Àr klart mer orovÀckande. BÄda krÀver en kontroll av vad för innehÄll varje paket bestÄr av pÄ nÀtet, dvs, all information mÄste övervakas i nÄgon mÄn. Det som Àr en del av en mediafil mÄste sedan bedömmas som antingen lagligt eller olagligt, med de metoder som finns tillgÀngliga (kanske man letar markörer i filen, eller sÄ kollar man pÄ ursprung).
Ur ett integritetsperspektiv Àr detta sÄklart mycket problematiskt (nÄgot StrömbÀck erkÀnner i ett resonemang om bredbandsskatt). Att nÄgot eller nÄgon, observerar och klassificerar vÄr kommunikation systematisk har i andra fall visat sig vara öppet för felanvÀndning och missbruk av personuppgifter. Det gör att upphovsrÀtt fÄr en teknisk sÀrstÀllning pÄ nÀtet som Àn sÄ lÀnge enbart Àr reserverad för riktigt grova brott, och kan leda till att de tekniska lösningarna missbrukas.
Vissa skulle idag peka pÄ att lösningar pÄ de ekonomiska problemen redan finns. Spotify Àr inte sÀllan det exemplet, trots att mÄnga ocksÄ pÄpekar att ersÀttningsmodellerna lÀmnar mycket att önska dÀr. Steam och Netflix har var för sig revolutionerat betalningsmodellerna för sina respektive branscher, underligt nog nÀmns de bara i förbigÄende i boken. Men Àven Kickstarter och IndieGoGo har visat möjligheten för crowdfundade initiala investeringar. Det Àr en modell som flera artister ocksÄ har anvÀnt framgÄngsrikt, sÄvÀl Radiohead som Louis C.K om man ska nÀmna extrema exempel. Nya tjÀnster som Subbable och Patreon ger Àven möjlighet att prenumerera pÄ enskilda skapares kreationer, med de förmÄner som finns tillgÀngliga.
StrömbÀck vÀnder sig emot lösningar med mikromecenater och crowdfunding. Ett huvudargument för detta verkar vara att artister inte ska behöva oroa sig för att behöva hitta investering före sina projekt utan i stÀllet bör kunna fokusera pÄ att skapa sitt material, och sedan ta betalt för det pÄ etablerade sÀtt. Han hÀrleder detta resonemang till att en av upplysningstidens stora förÀndringar var att kulturskapare inte lÀngre behövde förlita sig pÄ mecenater för sitt leverne, utan kunde dÄ skapa fritt och oberoende, och sedan ta betalt för den klara kulturprodukten.
En tolkning av StrömbÀck skulle kunna vara att han anser att artister inte kan lita pÄ konsumenters stöd för en icke existerande produkt (och de krav som dÀrmed kanske sÀtts) och  dÀrmed borde fritt skapa det de vill, och ta betalt efterÄt, med skivbolagen (eller filmbolag, eller förlag) som finansiell garant utan nÄgra sorters förbehÄll pÄ skapandeprocessen. Det Àr för mÄnga en idealistisk bild av vad distributionsbolagen gör, men det upphöjer ocksÄ bolagen till de enda möjliga kuratorerna för ett kvalitativt skapande.
Det mĂ„nga av de ovan nĂ€mnda tjĂ€nsterna visar Ă€r att allmĂ€nheten vill betala för kultur. De vill betala direkt till artisterna, men fram till nu har det inte funnits möjlighet för dem att göra det. Visst, det Ă€r lĂ„ngt ifrĂ„n en majoritet som anvĂ€nder dessa systemen (bortrĂ€knat Spotify och Steam kanske), men de visar pĂ„ en lovvĂ€rd trend. Den lĂ€xa som upphovsrĂ€ttsinnehavare bör ta med sig frĂ„n dem Ă€r inte att detta Ă€r de enda modellerna, eller det i framtiden rĂ„dande, men snarare att det finns en vilja att skapa och anvĂ€nda nya betalningsmodeller för kultur inom smĂ„ och avgrĂ€nsade omrĂ„den. Ăven om dessa nya modeller sjĂ€lvklart inte kan lösa alla utmaningar genom ett alexander-hugg, men vi borde snarare frĂ„ga oss hur de kan frĂ€mjas.
StrömbÀck uppreperar flera gÄnger i boken att kulturskaparna inte kan vara ansvariga för att utveckla tekniska lösningar för distribution. Men oavsett det, sÄ mÄste man vÀl erkÀnna att det ligger i deras intresse att de tekniska distributionslösningarna Ätminstone kan fungera. Problemet som Spotify visar, och som man kunnat se med den sena etableringen av Netflix i Sverige Àr att avtalen mellan de tekniska företagen och rÀttighetsinnehavarna, och licensieringen dem emellan inte Àr sÄ smidig som den borde vara för att möjliggöra nya tekniska lösningar och möjligheter för artisterna att fÄ betalt. Varför den sista formuleringen dÀr?
För att om man inte underlÀttar licensiering och förbÀttrar avtalen sÄ kommer den illegala spridningen av sÄdant material att fortsÀtta. Filmindustrin Àr möjligen det omrÄde som pÄverkas av detta frÀmst just nu. Tekniken bakom Spotify var utvecklad lÄngt före att produkten slÀpptes, den stora utmaningen var snarare juridisk och förhandlingsteknisk. I boken saknar vi en diskussion hur man pÄ olika sÀtt kan underlÀtta att nya tekniska lösningar och affÀrsmodeller.
UtelÀmnande och feltolkning av fakta.
StrömbĂ€ck Ă€r en av de mest pĂ„lĂ€sta och kunniga debattörerna pĂ„ omrĂ„det, men missar trots detta flera saker som pĂ„verkar bilden av boken negativt.Â
- Det nÀmns att IPRED-lagen fick följden att den svenska internettrafiken föll med 40% över nÀstan en natt eftersom att den illegala nedladdningen sjönk. Trots att StrömbÀck Àr vÀl medveten om att nedladdningen snabbt började öka igen och inom ett Är var uppe i högre nivÄer Àn före IPRED infördes.
- I en passage om att filtrera bort webbsidor som möjliggör illegal nedladdning pĂ„pekar StrömbĂ€ck att en kundenkĂ€t som PTS genomfört visar att 82% av svenskarna Ă€r positiva till filtrering av oönskade hemsidor. I undersökningen av PTS specificeras dock âoönskade hemsidorâ till att vara sidor som innehĂ„ller virus eller genomför phishingförsök för att komma Ă„t bankuppgifter m.m. Ingenting alls om fildelning.
- Han pĂ„pekar vid ett tillfĂ€lle att flera forskare visat att pirater Ă€r mer benĂ€gna att betala mer för musik Ă€n andra men StrömbĂ€ck diskvalificerar dessa forskningsresultat pĂ„ grund av det âsvĂ€r mot bĂ„de (sic) intuition, empiri och logikâ och senare Ă€ven âvĂ„r magkĂ€nslaâ. Att avfĂ€rda forskning med sin intuition, logik och magkĂ€nsla som bas skĂ€r i det akademiska hjĂ€rtat. Ăven om man Ă€r tveksam till resultatet bör forskning bemötas med relevant kritik och noggrant överlĂ€ggande. StrömbĂ€ck hĂ€vdar i stĂ€llet att det Ă€r ett fall av dĂ„lig kausalitet dĂ„ personer som inte Ă€r intresserade av musik Ă€ndĂ„ inte betalar för den, nĂ„got som Ă€r totalt irrelevant i den fakta och empiri som redovisas eftersom att de som inte Ă€r intresserade av musik inte syns i statistik om musikförsĂ€ljning. Han pĂ„pekar Ă€ven att Daniel Johansson gjort en forskningsöversikt som skulle kunna motbevisa de tidigare nĂ€mnda forskningsresultatet, nĂ„got som gĂ€rna hade kunnat fĂ„ större utrymme i texten.
- StrömbĂ€ck sĂ€ger ocksĂ„ att skivbolagen tappade mycket pengar mellan 2002 och 2011, en halvering av intĂ€kterna rĂ€ttare sagt. Sidan efter sĂ€ger han att argumenten om att innehĂ„llsproducenterna fĂ„r skylla sig sjĂ€lva för att de inte varit delaktiga i den tekniska utvecklingen stĂ€mmer dĂ„ligt dĂ„ det idag âfinns otaliga musiktjĂ€nster med rikliga katalogerâ. Det Ă€r sant, men att de finns idag hjĂ€lper inte att musikbranschen förlorade pengar tidigare. Spotify lanserades försiktigt 2006, iTunes Music Store kom till Sverige 2005. BĂ„da behövde lĂ„ng tid för att nĂ„ en tillrĂ€ckligt stor publik. Idag fungerar de lösningarna. Men de har inte fungerat tidigare. Det kvarvarande skuldbelĂ€ggandet hjĂ€lper inte utvecklingen frĂ„n dagens situation.Â
Boken Àr, trots ovanstÄende brister, troligen den bÀsta och mest lÀttillgÀngliga överblicken av den digitala distributionens dilemma som vi har lÀst. StrömbÀck Àr mestadels balanserad och gör Àrliga försök att representera debatten och diskrepansen mellan stÀllningstaganden. TyvÀrr faller lite av balansen av ett lÄngtgÄende engagemang i en passionerad debatt, nÄgot man inte utan stora svÄrigheter kan bortse ifrÄn.
Vi vill avsluta med att stÀlla nÄgra frÄgor till Per StrömbÀck som vi tycker förtjÀnar att utvecklas.
1. Spotify uppvisar brister gÀllande kontrakt mellan artister och skivbolag, och den lÄga ersÀttningen till artisterna per spelad lÄt. Detta har belysts av bÄda sidor i debatten. Vad kan man göra för att göra en Spotifyliknande modell bÀttre för artisterna?
2. StrömbÀck hÀvdar bestÀmt att skapare inte ska vara ansvariga för en teknisk utveckling av distributionen. Men de har ett intresse av att det ska fungera, för att kunna ta ut det de anser vara skÀlig ersÀttning för sina produkter. Ligger det inte i upphovsrÀttsinnehavares intresse att bland annat licensiering ska bli lÀttare för att underlÀtta nya tekniska lösningar och affÀrsmodeller? Och var ligger det politiska ansvaret kring detta?
3. StrömbÀck ser skeptiskt pÄ utvecklingen av mecenattjÀnster och crowdfunding som lösningen pÄ problemen idag, och hÀvdar Àven att det vi tidigare betalat för Àr exklusiviteten men att den Àr svÄr att reproducera digitalt. LikvÀl bygger nÀstan samtliga mecenattjÀnster (Subbable, Patreon, Kickstarter, IndieGoGo) pÄ en inbyggd exklusivitet för att öka betalningsviljan. De visar att mecenatsystem kan fungera för kreatörer, samt att exklusiviteten kan upprÀtthÄllas online. Varför inte frÀmja detta som en del av lösningen?
4. De förslag som StrömbĂ€ck lanserar om mellanhandsansvar krĂ€ver inspektering av all nĂ€ttrafik för att sĂ€kerstĂ€lla vad som Ă€r upphovsrĂ€ttsksyddat material eller inte. Ăr detta verkligen en rimlig avvĂ€gning att göra och hur stĂ„r de i konflikt med andra viktiga vĂ€rden?