Es 2018 e Instagram ya empezΓ³ a dar muchos dolores de cabeza, bastante se habla del algoritmo que estΓ‘ implementando esta red social; dejΓ³ de ser cronolΓ³gica con el orden de sus publicaciones y empezΓ³ a implementar el posicionamiento inteligente.
El posicionamiento en redes sociales cada vez es mΓ‘s complejo, esto no quiere decir que es imposible lograrlo, claro que se puede, solo pon atenciΓ³n a la informaciΓ³n que te voy a dar a continuaciΓ³n y verΓ‘s como el rendimiento del trΓ‘fico en tu perfil se va a beneficiar en cuanto a interacciΓ³n. https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Finstagramforbusiness%2Fvideos%2F942311145897790%2F&width=500&show_text=false&appId=110996419010867&height=280
El Community Manager gasta la mayorΓa de su tiempo tratando de generar contenido ΓΊtil que atraiga engagement en las cuenta que tiene a su cargo, debe publicar para su nicho, estar atento a su competencia, adaptarse a los cambios y atender al pΓΊblico; suena como algo complicado, pero en Venezuela es lo que hace.
AnΓ‘lisis de redes
Antes de comenzar a posicionarnos seriamente, debemos hacer un anΓ‘lisis de nuestras propias redes sociales, para ello es recomendable colocar el Instagram en modo de empresa, de esta forma apenas comiences a generar contenido, todos ellos arrojaran datos como cuΓ‘ntas personas lo vieron e interactuaron con el contenido, las visitas a tu perfil, la edad de tus seguidores, el gΓ©nero y hasta la ubicaciΓ³n de los seguidores. A continuaciΓ³n te muestro brevemente como colocar el perfil de Instagram en modo de empresa: https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Finstagramforbusiness%2Fvideos%2F893814914080747%2F&width=500&show_text=false&appId=110996419010867&height=280
Esos datos son importantes porque te ayudarΓ‘n a saber para quiΓ©n tienes que publicar, como es tu pΓΊblico objetivo y hacer los cambios correspondientes. TambiΓ©n tendrΓ‘s que calcular el porcentaje de engagement (o rendimiento) de tu cuenta, solo basta con una formula sencilla que te voy a dar a continuaciΓ³n:
Solo debes dividir el numero de alcance entre las impresiones por 100:
Alcance % Impresiones X 100 =
263 % 1062 x 100 = 24% (Lo recomendable es mantener el porcentaje de engagement por encima del 20%).
Este porcentaje tambiΓ©n lo puedes sacar a cada una de las fotos, videos y hasta Stories que tengas en tu perfil, luego de que hayas colocado la cuenta en modo de empresa. Solo puedes medir el rendimiento de las fotografΓas que hayas subido luego de haber colocado en modo de empresa.
Estrategia de redes
Luego de que hayamos hecho el anΓ‘lisis correspondiente, seguimos con el plan que vamos a implementar en las redes sociales, en lo personal me gusta mucho hacer un Lean Canvas; es un cuadro en el que especifico el pΓΊblico al que quiero llegar, quΓ© necesita mi pΓΊblico, lo que les puedo aportar, cΓ³mo lo voy a hacer, en quΓ© tiempo, la inversiΓ³n que debo hacer, entre otras cosas mΓ‘s.Β
AquΓ les comparto el siguiente link donde pueden acceder a una plantilla en blanco en Google Drive que pueden guardar para su posterior uso, es totalmente editable, adΓ‘ptenla a lo que mejor les funcione.
Conocer los algoritmos
Hay que saber contra quiΓ©n se va a luchar, en este caso el temido algoritmo de Instagram, que si no lo sabes manejar de la forma correcta, te harΓ‘ quedar de ΓΊltimo entre las publicaciones.
Actualmente se han descubierto 5 algoritmos en Instagram; Edgerank, HT Search, Stories Relevance, HT Follow, Instagram Places. SegΓΊn algunos diarios espaΓ±oles que recogen que estudiantes de una Universidad EspaΓ±ola hicieron varias pruebas dentro de la plataforma de Instagram para descubrir cΓ³mo funcionaba y se toparon con los siguientes 5 algoritmos:
Instagram Edgerank: Este algoritmo ubica las publicaciones de las personas a las que sigues dependiendo de si las conoces en la vida real, el grado de interacciΓ³n (Engagement) que posees con ellas, los mensajes o DM que se envΓan mutuamente y el contenido que te gusta.
https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Finstagramforbusiness%2Fvideos%2F948565328605705%2F&width=500&show_text=false&appId=110996419010867&height=313
Esto es con la finalidad de las cosas con las que tienes afinidad siempre aparezcan de primero y no como sucedΓa con el algoritmo cronolΓ³gico, que si no entrabas al momento en que fue publicada la foto en el timeline o feed, simplemente se desfasaba cuando otra era publicada. Con el nuevo algoritmo eso ya no sucede.
2. Instagram Hashtag Search: Este algoritmo establece cuΓ‘les son las fotos destacadas cuando buscamos algΓΊn hashtag en especΓfico, segΓΊn lo que descubrieron los alumnos de la universidad, no es necesario ser una cuenta con miles de seguidores para destacar una fotografΓa dentro de una bΓΊsqueda de hashtag, Todo dependerΓ‘ del nΓΊmero de interacciones que tenga en un determinado tiempo, llegando a la conclusiΓ³n de que Instagram posiciona los contenidos que impactan de manera mΓ‘s rΓ‘pida.
3. Instagram Stories Relevance: Las historias (Stories) de Instagram son un contenido efΓmero que vino para quitarle el trono a Snapchat con las fotos que desaparecen en 24 horas. Este algoritmo funciona de la misma manera del Edgerank solo que ha este se le agrega tambiΓ©n el nΓΊmero de mensajes que genera una historia, el nΓΊmero de usuarios que la ven y tambiΓ©n el tiempo que duran los usuarios viendo una publicaciΓ³n de la historia de Instagram.
4. Instagram HT Follow: El cuarto algoritmo corresponde a la funcionalidad mΓ‘s reciente que implementΓ³ Instagram en su plataforma, y es la posibilidad de poder seguir un hashtag que te interese, de esta forma las imΓ‘genes mΓ‘s destacadas del HT se ubicarΓ‘n dentro de tu timeline. El algoritmo se comporta como el Hashtag Search, con la variante de que dentro de las publicaciones destacadas, las que mΓ‘s generen interacciΓ³n e impacto son las que se van al timeline de quien sigue el HT.
5. Instagram Places: Este ayuda a ubicar las fotografΓas por localidad en la que fueron etiquetadas, destacando las que mayor grado de interacciΓ³n poseen, segΓΊn algunos foros tambiΓ©n se asemeja al HT Search.
CΓ³mo generar Interacciones o Engagement
La interacciΓ³n de tu comunidad o nicho es quien te darΓ‘ la oportunidad de posicionarte en la red social, la calidad del contenido que subas y el esfuerzo y seriedad que te tomes a la hora de analizar los datos arrojados por las publicaciones.
Las formas de generar interacciones es hablando de temas que manejes, puedes hacer uso de las encuestas de Instagram, son un excelente medidor para saber lo que quiere tu pΓΊblico, nada mejor que te puedan decir lo que desean ver.
Los mensajes privados, aunque no lo creas responder los mensajes privados te darΓ‘ posicionamiento, Instagram valora mucho la comunicaciΓ³n bidireccional que puedan tener los emisores de contenido y los receptores del mismo, asΓ que no seas egocΓ©ntrico y interactua con tu pΓΊblico, eso crea confianza y por ende fidelizaciΓ³n de tu pΓΊblico.
Uno de los mitos mΓ‘s grande acerca de Instagram es que debes publicar en una hora en especΓfico para obtener la mayor cantidad de likes, primero la cantidad de likes no es sinΓ³nimo de que estΓ©s haciΓ©ndolo bien y segundo recordemos que las publicaciones ya no se ubican en orden en el que se publican, sino en las variables explicadas anteriormente con el reciente algoritmo de Instagram Edgerank, donde impera las interacciones y tus gustos personales.
EstΓ©tica de Instagram
Recuerda que debes hacer todo lo posible para enamorar a tu pΓΊblico y generar la tan preciada interacciΓ³n. La estΓ©tica que manejemos en nuestro perfil es importante, debe ir acorde a lo que somos y decimos; si nos gustan los carros y queremos que los corredores de autos nos sigan, no es coherente tener motos y carruajes en el perfil, porque no habrΓa concordancia en el contenido.Β Jugar con los colores, crear una imagen personal que sea agradable de ver, que quien nos visite no se quiera ir jamΓ‘s, y obligarnos a seguirnos.
No es malo el que se va
Muchas personas se enfrascan en llegar al mayor nΓΊmero de seguidores que posean en Instagram, y la realidad es que eso no depende en el impacto que tendrΓ‘n tus publicaciones, si esto fuera asΓ, ya Instagram habrΓa quebrado, o peor aΓΊn, tendrΓamos nuestros timelines inundados de contenido de celebridades e influencers.
Es mucho mejor que las personas que no interactuan con nosotros nos dejen de seguir, porque no inflan nuestro cΓ‘lculos de interacciΓ³n o engagement, y tendrΓamos un mayor Γndice de Γ©xito.
AsΓ que ya no te preocupes por esos seguidores que llegan y se van, ocupa todaΒ esa energΓa en crear contenido relevante para quienes te siguen, contenido que les importe y que de verdad les sirva, solo debes analizar y actuar en consecuencia.
Publica en las Stories
Una de las funcionalidades mΓ‘s interesantes y que mayor Γ©xito le estΓ‘ generando a instagram, es la implementaciΓ³n de las Stories al mejor estilo de Snapchat. Muchos influencers empezaron a generar contenido fuerte para las historias, contenido de valor, sin embargo este tipo de posicionamiento es totalmente independiente al de las fotos del feed. Sin embargo uno de las nuevas caracterΓsticas de Instagram es que permite fijar las Historias o Stories en tu perfil y que no se eliminen.
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AnΓmate a probar las Stories, la mayorΓa de tu pΓΊblico seguro le gusta, aunque tampoco es recomendable encadenarte; aburre y hace que el usuario deslice y se vaya a la siguiente historia. https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Finstagramforbusiness%2Fvideos%2F885606451568260%2F&width=500&show_text=false&appId=110996419010867&height=375
Ahora te toca a ti
Ahora que ya sabes cΓ³mo debes manejarte dentro de Instagram, conoces los algoritmos, y cuidas como te vas a vender, seguro tendrΓ‘s un rotundo Γ©xito. AcuΓ©rdate que todo se mejora con prΓ‘ctica, error y mejora, no tengas miedo a dar el primer paso.
Hay muchΓsima gente sedienta del contenido que seguro puedes ofrecerles, se inteligente, astuto y utiliza todo el conocimiento a tu favor, analiza a tu competencia siempre, nunca la dejes de seguir.
CΓ³mo posicionar tu perfil enΒ Instagram Es 2018 e Instagram ya empezΓ³ a dar muchos dolores de cabeza, bastante se habla del algoritmo que estΓ‘ implementando esta red social; dejΓ³ de ser cronolΓ³gica con el orden de sus publicaciones y empezΓ³ a implementar el posicionamiento inteligente.
