Es 2018 e Instagram ya empezรณ a dar muchos dolores de cabeza, bastante se habla del algoritmo que estรก implementando esta red social; dejรณ de ser cronolรณgica con el orden de sus publicaciones y empezรณ a implementar el posicionamiento inteligente.
El posicionamiento en redes sociales cada vez es mรกs complejo, esto no quiere decir que es imposible lograrlo, claro que se puede, solo pon atenciรณn a la informaciรณn que te voy a dar a continuaciรณn y verรกs como el rendimiento del trรกfico en tu perfil se va a beneficiar en cuanto a interacciรณn. https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Finstagramforbusiness%2Fvideos%2F942311145897790%2F&width=500&show_text=false&appId=110996419010867&height=280
El Community Manager gasta la mayorรญa de su tiempo tratando de generar contenido รบtil que atraiga engagement en las cuenta que tiene a su cargo, debe publicar para su nicho, estar atento a su competencia, adaptarse a los cambios y atender al pรบblico; suena como algo complicado, pero en Venezuela es lo que hace.
Anรกlisis de redes
Antes de comenzar a posicionarnos seriamente, debemos hacer un anรกlisis de nuestras propias redes sociales, para ello es recomendable colocar el Instagram en modo de empresa, de esta forma apenas comiences a generar contenido, todos ellos arrojaran datos como cuรกntas personas lo vieron e interactuaron con el contenido, las visitas a tu perfil, la edad de tus seguidores, el gรฉnero y hasta la ubicaciรณn de los seguidores. A continuaciรณn te muestro brevemente como colocar el perfil de Instagram en modo de empresa: https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Finstagramforbusiness%2Fvideos%2F893814914080747%2F&width=500&show_text=false&appId=110996419010867&height=280
Esos datos son importantes porque te ayudarรกn a saber para quiรฉn tienes que publicar, como es tu pรบblico objetivo y hacer los cambios correspondientes. Tambiรฉn tendrรกs que calcular el porcentaje de engagement (o rendimiento) de tu cuenta, solo basta con una formula sencilla que te voy a dar a continuaciรณn:
Solo debes dividir el numero de alcance entre las impresiones por 100:
Alcance % Impresiones X 100 =
263 % 1062 x 100 = 24% (Lo recomendable es mantener el porcentaje de engagement por encima del 20%).
Este porcentaje tambiรฉn lo puedes sacar a cada una de las fotos, videos y hasta Stories que tengas en tu perfil, luego de que hayas colocado la cuenta en modo de empresa. Solo puedes medir el rendimiento de las fotografรญas que hayas subido luego de haber colocado en modo de empresa.
Estrategia de redes
Luego de que hayamos hecho el anรกlisis correspondiente, seguimos con el plan que vamos a implementar en las redes sociales, en lo personal me gusta mucho hacer un Lean Canvas; es un cuadro en el que especifico el pรบblico al que quiero llegar, quรฉ necesita mi pรบblico, lo que les puedo aportar, cรณmo lo voy a hacer, en quรฉ tiempo, la inversiรณn que debo hacer, entre otras cosas mรกs.ย
Aquรญ les comparto el siguiente link donde pueden acceder a una plantilla en blanco en Google Drive que pueden guardar para su posterior uso, es totalmente editable, adรกptenla a lo que mejor les funcione.
Conocer los algoritmos
Hay que saber contra quiรฉn se va a luchar, en este caso el temido algoritmo de Instagram, que si no lo sabes manejar de la forma correcta, te harรก quedar de รบltimo entre las publicaciones.
Actualmente se han descubierto 5 algoritmos en Instagram; Edgerank, HT Search, Stories Relevance, HT Follow, Instagram Places. Segรบn algunos diarios espaรฑoles que recogen que estudiantes de una Universidad Espaรฑola hicieron varias pruebas dentro de la plataforma de Instagram para descubrir cรณmo funcionaba y se toparon con los siguientes 5 algoritmos:
Instagram Edgerank: Este algoritmo ubica las publicaciones de las personas a las que sigues dependiendo de si las conoces en la vida real, el grado de interacciรณn (Engagement) que posees con ellas, los mensajes o DM que se envรญan mutuamente y el contenido que te gusta.
https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Finstagramforbusiness%2Fvideos%2F948565328605705%2F&width=500&show_text=false&appId=110996419010867&height=313
Esto es con la finalidad de las cosas con las que tienes afinidad siempre aparezcan de primero y no como sucedรญa con el algoritmo cronolรณgico, que si no entrabas al momento en que fue publicada la foto en el timeline o feed, simplemente se desfasaba cuando otra era publicada. Con el nuevo algoritmo eso ya no sucede.
2. Instagram Hashtag Search: Este algoritmo establece cuรกles son las fotos destacadas cuando buscamos algรบn hashtag en especรญfico, segรบn lo que descubrieron los alumnos de la universidad, no es necesario ser una cuenta con miles de seguidores para destacar una fotografรญa dentro de una bรบsqueda de hashtag, Todo dependerรก del nรบmero de interacciones que tenga en un determinado tiempo, llegando a la conclusiรณn de que Instagram posiciona los contenidos que impactan de manera mรกs rรกpida.
3. Instagram Stories Relevance: Las historias (Stories) de Instagram son un contenido efรญmero que vino para quitarle el trono a Snapchat con las fotos que desaparecen en 24 horas. Este algoritmo funciona de la misma manera del Edgerank solo que ha este se le agrega tambiรฉn el nรบmero de mensajes que genera una historia, el nรบmero de usuarios que la ven y tambiรฉn el tiempo que duran los usuarios viendo una publicaciรณn de la historia de Instagram.
4. Instagram HT Follow: El cuarto algoritmo corresponde a la funcionalidad mรกs reciente que implementรณ Instagram en su plataforma, y es la posibilidad de poder seguir un hashtag que te interese, de esta forma las imรกgenes mรกs destacadas del HT se ubicarรกn dentro de tu timeline. El algoritmo se comporta como el Hashtag Search, con la variante de que dentro de las publicaciones destacadas, las que mรกs generen interacciรณn e impacto son las que se van al timeline de quien sigue el HT.
5. Instagram Places: Este ayuda a ubicar las fotografรญas por localidad en la que fueron etiquetadas, destacando las que mayor grado de interacciรณn poseen, segรบn algunos foros tambiรฉn se asemeja al HT Search.
Cรณmo generar Interacciones o Engagement
La interacciรณn de tu comunidad o nicho es quien te darรก la oportunidad de posicionarte en la red social, la calidad del contenido que subas y el esfuerzo y seriedad que te tomes a la hora de analizar los datos arrojados por las publicaciones.
Las formas de generar interacciones es hablando de temas que manejes, puedes hacer uso de las encuestas de Instagram, son un excelente medidor para saber lo que quiere tu pรบblico, nada mejor que te puedan decir lo que desean ver.
Los mensajes privados, aunque no lo creas responder los mensajes privados te darรก posicionamiento, Instagram valora mucho la comunicaciรณn bidireccional que puedan tener los emisores de contenido y los receptores del mismo, asรญ que no seas egocรฉntrico y interactua con tu pรบblico, eso crea confianza y por ende fidelizaciรณn de tu pรบblico.
Uno de los mitos mรกs grande acerca de Instagram es que debes publicar en una hora en especรญfico para obtener la mayor cantidad de likes, primero la cantidad de likes no es sinรณnimo de que estรฉs haciรฉndolo bien y segundo recordemos que las publicaciones ya no se ubican en orden en el que se publican, sino en las variables explicadas anteriormente con el reciente algoritmo de Instagram Edgerank, donde impera las interacciones y tus gustos personales.
Estรฉtica de Instagram
Recuerda que debes hacer todo lo posible para enamorar a tu pรบblico y generar la tan preciada interacciรณn. La estรฉtica que manejemos en nuestro perfil es importante, debe ir acorde a lo que somos y decimos; si nos gustan los carros y queremos que los corredores de autos nos sigan, no es coherente tener motos y carruajes en el perfil, porque no habrรญa concordancia en el contenido.ย Jugar con los colores, crear una imagen personal que sea agradable de ver, que quien nos visite no se quiera ir jamรกs, y obligarnos a seguirnos.
No es malo el que se va
Muchas personas se enfrascan en llegar al mayor nรบmero de seguidores que posean en Instagram, y la realidad es que eso no depende en el impacto que tendrรกn tus publicaciones, si esto fuera asรญ, ya Instagram habrรญa quebrado, o peor aรบn, tendrรญamos nuestros timelines inundados de contenido de celebridades e influencers.
Es mucho mejor que las personas que no interactuan con nosotros nos dejen de seguir, porque no inflan nuestro cรกlculos de interacciรณn o engagement, y tendrรญamos un mayor รญndice de รฉxito.
Asรญ que ya no te preocupes por esos seguidores que llegan y se van, ocupa todaย esa energรญa en crear contenido relevante para quienes te siguen, contenido que les importe y que de verdad les sirva, solo debes analizar y actuar en consecuencia.
Publica en las Stories
Una de las funcionalidades mรกs interesantes y que mayor รฉxito le estรก generando a instagram, es la implementaciรณn de las Stories al mejor estilo de Snapchat. Muchos influencers empezaron a generar contenido fuerte para las historias, contenido de valor, sin embargo este tipo de posicionamiento es totalmente independiente al de las fotos del feed. Sin embargo uno de las nuevas caracterรญsticas de Instagram es que permite fijar las Historias o Stories en tu perfil y que no se eliminen.
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Anรญmate a probar las Stories, la mayorรญa de tu pรบblico seguro le gusta, aunque tampoco es recomendable encadenarte; aburre y hace que el usuario deslice y se vaya a la siguiente historia. https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Finstagramforbusiness%2Fvideos%2F885606451568260%2F&width=500&show_text=false&appId=110996419010867&height=375
Ahora te toca a ti
Ahora que ya sabes cรณmo debes manejarte dentro de Instagram, conoces los algoritmos, y cuidas como te vas a vender, seguro tendrรกs un rotundo รฉxito. Acuรฉrdate que todo se mejora con prรกctica, error y mejora, no tengas miedo a dar el primer paso.
Hay muchรญsima gente sedienta del contenido que seguro puedes ofrecerles, se inteligente, astuto y utiliza todo el conocimiento a tu favor, analiza a tu competencia siempre, nunca la dejes de seguir.
Cรณmo posicionar tu perfil enย Instagram Es 2018 e Instagram ya empezรณ a dar muchos dolores de cabeza, bastante se habla del algoritmo que estรก implementando esta red social; dejรณ de ser cronolรณgica con el orden de sus publicaciones y empezรณ a implementar el posicionamiento inteligente.
