YoomWEB: Sites Web et SEO Québec

Obtenir des backlinks (liens retours) vers son site internet est toujours une étape incontournable du référencement d’un site internet en 2015. Toutefois, et comme vous le savez peut-être, les règles ont changé !

En effet, Google met régulièrement à jour ses algorithmes et notamment son très adoré animal de compagnie et chasseur des fraudeurs du Web. Je veux bien évidemment parler de son fameux Pinguin qui punie les sites internet qui ont recours à de mauvaises méthodes de référencement.

Comment ça ?

Eh bien, si vous faites recours à des outils automatiques pour obtenir de très nombreux backlinks pour votre site internet, de manière rapide, vous prenez le risque que l’algorithme de Google pénalise votre site internet.

De même, si vous obtenez de mauvais liens menant vers votre site internet provenant de sites plus ou moins douteux.

D’ailleurs, ces changements ont mené à de nouvelles stratégies de positionnement, utilisées par des blogueurs peu scrupuleux. En quoi consistent ces techniques dernières générations ? Tout simplement au fait de préférer nuire au référencement d’un site concurrent, plutôt que de travailler au référencement de son propre site pour se positionner sur un mot clé.

Pour avoir un bon classement sur internet et le garder, cela demande des efforts considérables et en continue. Pour ce faire, chaque Startup, ou même chaque PME, doit élaborer et suivre une stratégie marketing. Une stratégie de marketing vous permet de fixer les objectifs, les prioriser, les mettre en ouvre et de les suivre. Plusieurs questions doivent se poser au stade de démarrage. Par exemple, qui est mon public cible ? Combien d’article dois-je publier par semaine? Quel média social utilisé et c’est la fréquence de publication? Qui va corriger les problèmes SEO?  ...

Plusieurs personnes vont dire que je mélange la stratégie marketing avec SEO, mais pour moi, ces deux domaines sont très liés. On ne peut pas parler du marketing sans parler de SEO et vise versa.

Avoir un bon site web riche de contenu et avoir un beau design ce sont des bons points à prendre en considération pour un bon départ, mais ce n’est pas suffisant pour avoir une grande place sur les moteurs de recherche comme Google. Être visible sur le web demande des efforts considérables et en continue.

Nous voulons partager avec vous ici un peu de notre expérience en vous donnant quelques techniques de base à mettre en place pour améliorer votre référencement naturel sur la toile. Voici les trucs et les astuces SEO de base que les propriétaires de petites entreprises peuvent implanter facilement pour obtenir un bon rendement à court et à moyen terme.

Ajouter une rubrique commentaires pour chaque article ou chaque produit sur votre site:

En plus d’avoir une bonne expérience utilisateur où les internautes peuvent s’exprimer, cela a tendance d’augmenter le taux de conversion et offre à votre site un contenu supplémentaire que Google apprécie. Plusieurs outils et composantes commentaires existent sur le web qui s’adaptent facilement avec la majorité des CMS comme Joomla, Wordpress et autres.

Utiliser les images, infographies et vidéos dans le contenu de vos articles ou vos produits:

Les multimédias pertinentes sont un autre élément qui est à la fois bon pour l'expérience utilisateur et le classement sur les moteurs de recherche.Assurez vous de bien compléter la balise image alt et la légende de chaque image en utilisant des mots clés descriptifs.Cela aidera votre contenu à bien se positionner par rapport aux à ces mots clés et donnera également à vos images une chance d’être bien classées dans Google Images.

Focaliser sur les liens entrants (Backlinks) :

Chaque fois que possible, travailler à obtenir des liens vers des pages spécifiques du produit au lieu de simplement travailler sur les liens pointant sur la page d'accueil ou d'autres pages de haut niveau. Écrivez un contenu unique et pertinent où les internautes seront intéressés à le partager avec leur entourage ou sur les réseaux sociaux.

Utiliser un langage descriptif dans vos articles /produits:

Pour les entreprises de commerce électronique par exemple, la majeure partie du «contenu» de leur sites sera sous forme d’annonces et des descriptions de produits. Assurez-vous que chaque description est complète et contient une variété de mots-clés liés à votre produit. C’est aussi vrai pour les articles de blogue et autre. Il faut prendre son temps pour rédiger un contenu unique et de qualité. Mieux de publier un article de qualité par mois que de contenu faible chaque semaine.

Réferencement local: 

Assurez-vous d’inclure dans votre contenu les mots clés spécifiques sur l'emplacement de votre commerce. veillez à bien choisir les mots clés qui déterminent votre emplacement dans le contenu de votre site. Il ne faut pas seulement indiquer la ville et le pays mais il faut aller un peu plus loin en utilisant par exemple le nom de comté, ses abréviations, les noms des régions et des codes postaux desservis. Cela peut vous aider à se distinguer dans le référencement local.

Vous devez également s’inscrire sur les annuaires locaux comme pages jaunes, Yelp ou Google My Business (SEO Local: le référencement local comment ça marche ?)

Ajoutez votre emplacement, heures d’ouvertures, numéros de téléphone et images pour vous assurer que votre fiche apparaît dans Google Maps et Google+.

La mise en place d'une stratégie SEO est la clé de succès. Plusieurs entreprises dépensent beaucoup d'argent à l'interne ou en engagent un expert sans obtenir des résultats. Les deux pièges que la majorité des entreprises commises quand il s’agit de mettre en place une stratégie SEO: Le manque d'un plan détaillé et le manque du budget.

Travailler sans plan, peut conduire à un échec comme dans la majorité des projets. Quand il s’agit de SEO, un échec signifie la perte de temps, d'argent et d’opportunités. Ci-dessous, je partage avec vous les cinq étapes pour créer un plan simple et un budget pour s’assurer que cela ne nous vous arrive pas. Mais avant le début de toute planification, il ya deux faits importants que vous devez comprendre à propos de SEO.

1. SEO est une stratégie à long terme. 

Bien que les circonstances diffèrent d'une entreprise à l'autre, une bonne règle de base est de 4 à 6 mois pour des résultats minimes, et de 6 à 12 mois pour des résultats plus complets. Rarement que vous voyez des résultats significatifs dans les  deux premiers mois.  Les deux premiers mois sont habituellement consacrés à connaitre l’entreprise, ses activités,  à effectuer des audits et à planifier.

Il ne faut également pas oublier qu’il faut donner un peu de temps aux moteurs de recherche de constater les changements. Lorsque les résultats commencent à apparaître dans les troisième et quatrième mois, ils vont être minimes. À partir du sixième mois les choses devraient commencer à donner fruits, mais il sera probablement plus après 12 mois que les résultats commencent à être concluants.

2. Mettre en place un SEO de qualité coûte cher

 Si vous êtes à la recherche de mettre en place une stratégie SEO gagnante, vous devez être prêt à payer. Vous allez trouvez cela beaucoup, mais les entreprises paient en moyenne de  3,000$ à  5,000$ par mois (dépendamment de la taille de l’entreprise).  De nombreuses entreprises dépensent des dizaines de milliers de dollars par mois sur le SEO.  Il y a des entreprises également qui ont engagé des experts SEO à temps plein et à long terme.

Plusieurs entreprises pensent que le SEO est automatiquement réalisé lors de la conception de leurs sites web et attendent à avoir les résultats immédiatement. 

Plusieurs agences et experts SEO vont vous promettre des résultats à très court terme seulement pour que vous n’alliez pas chercher ailleurs. L'optimisation d'un site internet dans la recherche naturel est un travail à long à terme et en continue.

Une fois que vous avez compris ces principes de base et avez décidé de revoir votre SEO, voici cinq points de planification et de budgétisation à prendre en considération:

1. Choisissez une métrique (mesure).

Il faut savoir c’est quoi que vous allez mesurer. Si vous misez sur le classement, vous devez avoir une bonne raison de le faire car les classements ne sont pas habituellement des bonnes mesures. Plusieurs entreprises ont abandonné les rapports sur le classement.  Il est préférable de se concentrer sur le trafic, les ventes, ou un autre type de conversion.

2. Établir des objectifs avec votre expert SEO

Quel genre d'augmentation voulez-vous voir comme résultat de votre campagne de référencement?  Augmentation des ventes de 10%  dans les prochains 12 mois? Une augmentation de 20% des abonnements à votre bulletin d’information dans les 6 prochains mois? Doubler le trafic de votre site d'ici la prochaine année ? Calculez ce que signifie le succès pour vous...

3. Mettre une valeur sur la réalisation de ces objectifs.

Combien vous rapportent l’atteinte de ces objectifs ? Que seriez-vous prêt à payer si un expert vous a offert une augmentation de 50% des ventes au cours de la prochaine année?

4. Établir  un budget.

Maintenant que vous savez ce que vous pouvez gagner en mettant en place une stratégie SEO pour atteindre vos objectifs, vous aurez sans doute une idée sur le budget que vous être prêt à allouer au projet. Normalement le budget ne doit pas dépasser les bénéfices escomptés. À ne pas oublier aussi que les bénéfices normalement son récurrentes d’une année à l’autre, les bénéfices que vous tirez de la première année sont normalement reconduites et même augmentées dans les années suivantes, à condition de rester à l’affût des meilleures pratiques SEO.

5. Envoyer vos métriques et vos objectifs pour soumissions. 

Maintenant vous savez ce que vous devez faire, il vous reste à trouver un expert pour vous aider. Vous pouvez envoyer votre soumission à quelques professionnels SEO (Yoomweb peut être un bon choix :). Vous incluez les points 1 et 2 dans votre soumission.

Vous embauchez un expert SEO dela même façon que si vous embauchez un nouveau employé de votre équipe. Regardez les qualifications, les réalisations, l’expérience...

Une fois que vous avez embauché l’expert SEO de votre choix, voici quelques conseils sur la façon de bien travailler avec cette personne ou cette agence de sorte que vous pouvez développer à long terme, une relation réussie.

1. Assurez-vous que votre expert SEO aura ce qu'il lui faut.

Êtes-vous prêt à lui accorder un accès complet à votre site Web? Si non, votre équipe informatique est-il prêt à mettre en œuvre rapidement et efficacement les recommandations de votre expert? Si non, vous pouvez finir par avoir des résultats tardivement ou pas en avoir du tout.

2. Laissez votre expert SEO fait son travail

Tout ce que votre expert SEO a besoin est d’obtenir vos inputs, des renseignements précieux qu'il doit savoir pour faire sa tâche. S’il a besoin de quelque chose, il va vous le dire. Le plus de temps que vous passez à communiquer avec votre expert, le moins de temps qu'il a à faire le travail de SEO demandé.

3. Lisez les rapports SEO

 La grande majorité des clients SEO ne lisent pas les rapports de leur expert SEO, par manque de temps ou par la complexité de rapport. Prenez le temps de lire votre rapport et demandez des explications ou des rapports détaillés pour mieux comprendre.

Conclusion :

SEO est une stratégie rentable à long terme s’elle est bien planifiée et budgétée. Plusieurs entreprises dépensent beaucoup d’argent dans le SEO mais dans le mauvais sens.  La mise en place d’une stratégie SEO peut avoir un très grand retour sur l'investissement (ROI)  s’elle est bien étudiée, bien planifié et bien réalisée. 

 Définition SEO wikipedia:

L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais : Search engine optimization, SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.

L'objectif de ce procédé est d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thèmes principaux du site. On considère généralement que le positionnement d'un site est bon lorsqu'il est positionné (classé) dans l'une des dix premières réponses d'une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique (wikipedia).

    Reference:  Joshua Steimle CEO of MWI, Contributor Forbes.

La visibilité de votre Startup aujourd’hui en 2015 est un casse-tête par rapport à ce qu’il était il y a quelques années. Tout Startup aujourd’hui, doit prendre le SEO au sérieux pour bâtir un lien de confiance avec les moteurs de recherche et son audience cible. Il est facile de se planter aujourd’hui sans le vouloir avec la dictature et les algorithmes complexes des moteurs de recherche, sur leur tête Google qui reste, évidement, le moteur le plus dominant sur le Net.

Pour avoir un bon classement sur internet et le garder, cela demande des efforts considérables et en continue. Pour ce faire, chaque Startup, ou même chaque PME, doit élaborer et suivre une stratégie marketing. Une stratégie de marketing vous permet de fixer les objectifs, les prioriser, les mettre en ouvre et de les suivre. Plusieurs questions doivent se poser au stade de démarrage. Par exemple, qui est mon public cible ? Combien d’article dois-je publier par semaine? Quel média social utilisé et c’est la fréquence de publication? Qui va corriger les problèmes SEO?  ...

Plusieurs personnes vont dire que je mélange la stratégie marketing avec SEO, mais pour moi, ces deux domaines sont très liés. On ne peut pas parler du marketing sans parler de SEO et vise versa.

Il faut bien comprendre qu’une stratégie Marketing /SEO est un travail ardu qui demande beaucoup d’efforts (temps) et qui se fait en continue et en constante évolution.

  La priorisation des travaux à réaliser est la moitié de succès. Pour gérer votre temps correctement, vous devez être en mesure de savoir ce quidoit être fait en premier, en commence bien sûr par la tâche qui a le plus d'impact sur ​​votre auditoire.Il n'y a rien de plus inutile que de faire quelque chose avec beaucoup d'efficacité (temps) qui ne devrait pas être fait du tout.

Parmi les points de base que nous devons absolument porter notre attention quand il s’agit de référencier notre site web est les suivants (la liste n’est pas exhaustive) :

1. Bien choisir ses mots clés: Les mots clés sont la base de SEO. Un bon référencement commence par le choix et l’analyse de vos mots clés ciblés. Vos visiteurs qui deviennent vos futurs clients n’ont pas d’autre choix que de vous retrouver en tapant un mot clé sur un moteur de recherche. Vous devez analyser en profondeurles tendances de recherche actuelles et récentes, vous pouvez facilement déterminer les mots clés qui ont le plus de retour avec le moins de concurrence. C’est un point de départ essentiel pour obtenir des lecteurs intéressés par votre contenu et bâtir une relation avec votre auditoire. Bien sur il faut utiliser les mots clés dans les normes et éviter d’utiliser les anciennes méthodes comme le bourrage de votre contenu avec les mots clés répétitifs. Pensez à vos lecteurs et ne pas à Google. Si vos lecteurs sont satisfaits, Google le sera aussi sans faute.

2. Opter pour un site Responsive design:   Le « Mobile Friendly » devient la nouvelle norme de tous les grands moteurs de recherche incluant Google et Bing. En plus, d’après les récentes études et sans surprise, la recherche sur mobile a dépassé la recherche sur les ordinateurs en 2015, et cela ca va en montant. Avoir un site non mobile, cela veut dire que vous allez perdre plus que la moitié de vos visiteurs et vous risquez d’être pénalisé par les engins de recherche.

La plupart des gens pensent qu'ils ont besoin de complètement refaire leurs sites Web, ce qui n’est tout simplement pas le cas. La majorité des CMS comme Joomla et WordPress sont déjà mobile Friendly, il faut seulement choisir la bonne Template (thème).

Vous pouvez lire aussi : Le responsive web design est plus important que jamais

3. Contenu simple et de qualité: La création de contenu pour démarrer son Startup et la base de SEO. C’est une grande porte pour bâtir une relation avec votre clientèle cible. Dépendamment de votre champ d’activité, misez sur le contenu en relation avec vos produits, vos services ou vos activités. Écrivez un contenu unique, de qualité et attrayant qui incite vos visiteurs à le partager ailleurs sur les réseaux sociaux ou sur leurs blogs. Utilisiez un langage simple et compréhensif par votre audience cible. La mise en place d’un blog par exemple est un bon moyen de partager votre contenu. Publiez régulièrement et en continue. C’est mieux par exemple de publier un article chaque semaine que de publier quatre articles par mois.  

4. Exploiter la puissance des medias visuelles: Les utilisateurs d’aujourd’hui n’aiment pas trop lire. Ils n’aiment pas des longs articles sans illustrations (images, vidéos, infographies). Les études démontrent, et vous pouvez vous-même le constater, les images et les videos sont plus partagés sur internet que les articles de contenu simple.  Par exemple, les Infographies sont un bon moyen d’enrichir votre contenu et cela a fait ses preuves les dernières années. La puissance des  infographies est d’utiliser à la fois la présentation graphique et une interface en mode texte pour attirer l'attention des lecteurs et de les attirer dans le contenu.La combinaison du texte avec les medias et une stratégie gagnante.

Vous pouvez lire aussi: Tendances de SEO pour 2015: Contenu, mobile et vitesse ?

5. Profitez des medias sociaux: Les medias sociaux comme FaceBook et Twitter sont devenu incontournable pour la promotion de votre contenu et de votre business. Cependant il faut savoir les utiliser pour attirer des ‘Fans’ de qualité. Des fans actifs qui interagissent avec vos publications. Vous devez inclure une partie de votre temps dans votre stratégie marketing et SEO. La majorité des moteurs de recherche utilisent les signaux sociaux pour mesurer la popularité d’un contenu dans leurs algorithmes de classement.C’est mieux d’avoir quelques milliers de fans qui partagent et commentent votre contenu que d’avoir un million de fans non actifs.

6. Liens vers votre site (backlinks): Les liens qui pointent vers votre contenu est un facteur majeur pour le classement de votre contenu dans les premiers résultats de recherche. Encore une fois, la meilleur façon d’avoir des liens vers votre site est de bâtir un contenu unique et de qualité qui sera aimé et partagé par vos visiteurs.

Il existe d’autres moyens pertinents pour favoriser les backlinks.  Un moyen que je trouve efficace est de parler de vos partenaires ou/et de vos clients par exemple,   ils auront tendance à le partager. Un autre moyen est de s’inscrire sur les annuaires locaux, comme Yelp, Pages Jaunes, Google My Business… Vous pouvez ainsi gagner des liens vers votre site et au même temps gagner des rangs dans la recherche locale.

Il faut éviter cependant les anciennes méthodes utilisées comme l’achat des liens ou l’utilisation des annuaires, cette pratique est à éviter pour ne pas être pénalisé par les moteurs de recherche.

Vous pouvez lire aussi: Améliorer le Référencement de votre site web avec des liens externes (Backlinks)

7. Analyser vos données (Analytics): Les chiffres disent la vérité. L’analyse continuelle de vos données vous permet de connaitre vos réussites pour les célébrer et vos échecs pour améliorer votre site.  En utilisant des outils comme Google Analytics vous permet de fixer vos objectifs et de les suivre avec le temps. Il est primordial pour chaque Startup ou PME d’analyser son audience dans un marché de plus en plus concurrentiel pour comprendre comment le contenu peut affecter les résultats SEO et dans le but de développer une stratégie SEO efficace (On apprend de nos erreurs).  

Il ne faut pas ignorer l’aspect technique SEO de votre site. L’utilisation de GWT, récemment nommé Search Consol, de Google, vous permet de connaitre la majorité des problèmes survenus sur votre site et avoir des recommandations pertinentes pour les corriger par votre webmaster.