Comment planifier et budgétiser un référencement (SEO) réussi
La mise en place d'une stratĂ©gie SEO est la clĂ© de succĂšs. Plusieurs entreprises dĂ©pensent beaucoup d'argent Ă l'interne ou en engagent un expert sans obtenir des rĂ©sultats. Les deux piĂšges que la majoritĂ© des entreprises commises quand il sâagit de mettre en place une stratĂ©gie SEO: Le manque d'un plan dĂ©taillĂ© et le manque du budget.
Travailler sans plan, peut conduire Ă un Ă©chec comme dans la majoritĂ© des projets. Quand il sâagit de SEO, un Ă©chec signifie la perte de temps, d'argent et dâopportunitĂ©s. Ci-dessous, je partage avec vous les cinq Ă©tapes pour crĂ©er un plan simple et un budget pour sâassurer que cela ne nous vous arrive pas. Mais avant le dĂ©but de toute planification, il ya deux faits importants que vous devez comprendre Ă propos de SEO.
1. SEO est une stratĂ©gie Ă long terme.Â
Bien que les circonstances diffĂšrent d'une entreprise Ă l'autre, une bonne rĂšgle de base est de 4 Ă 6 mois pour des rĂ©sultats minimes, et de 6 Ă 12 mois pour des rĂ©sultats plus complets. Rarement que vous voyez des rĂ©sultats significatifs dans les  deux premiers mois. Les deux premiers mois sont habituellement consacrĂ©s Ă connaitre lâentreprise, ses activitĂ©s, à effectuer des audits et Ă planifier.
Il ne faut Ă©galement pas oublier quâil faut donner un peu de temps aux moteurs de recherche de constater les changements. Lorsque les rĂ©sultats commencent Ă apparaĂźtre dans les troisiĂšme et quatriĂšme mois, ils vont ĂȘtre minimes. Ă partir du sixiĂšme mois les choses devraient commencer Ă donner fruits, mais il sera probablement plus aprĂšs 12 mois que les rĂ©sultats commencent Ă ĂȘtre concluants.
2. Mettre en place un SEO de qualité coûte cher
 Si vous ĂȘtes Ă la recherche de mettre en place une stratĂ©gie SEO gagnante, vous devez ĂȘtre prĂȘt Ă payer. Vous allez trouvez cela beaucoup, mais les entreprises paient en moyenne de  3,000$ Ă Â 5,000$ par mois (dĂ©pendamment de la taille de lâentreprise). De nombreuses entreprises dĂ©pensent des dizaines de milliers de dollars par mois sur le SEO. Il y a des entreprises Ă©galement qui ont engagĂ© des experts SEO Ă temps plein et Ă long terme.
Plusieurs entreprises pensent que le SEO est automatiquement rĂ©alisĂ© lors de la conception de leurs sites web et attendent Ă avoir les rĂ©sultats immĂ©diatement.Â
Plusieurs agences et experts SEO vont vous promettre des rĂ©sultats Ă trĂšs court terme seulement pour que vous nâalliez pas chercher ailleurs. L'optimisation d'un site internet dans la recherche naturel est un travail Ă long Ă terme et en continue.
Une fois que vous avez compris ces principes de base et avez décidé de revoir votre SEO, voici cinq points de planification et de budgétisation à prendre en considération:
1. Choisissez une métrique (mesure).
Il faut savoir câest quoi que vous allez mesurer. Si vous misez sur le classement, vous devez avoir une bonne raison de le faire car les classements ne sont pas habituellement des bonnes mesures. Plusieurs entreprises ont abandonnĂ© les rapports sur le classement.  Il est prĂ©fĂ©rable de se concentrer sur le trafic, les ventes, ou un autre type de conversion.
2. Ătablir des objectifs avec votre expert SEO
Quel genre d'augmentation voulez-vous voir comme rĂ©sultat de votre campagne de rĂ©fĂ©rencement? Augmentation des ventes de 10%  dans les prochains 12 mois? Une augmentation de 20% des abonnements Ă votre bulletin dâinformation dans les 6 prochains mois? Doubler le trafic de votre site d'ici la prochaine annĂ©e ? Calculez ce que signifie le succĂšs pour vous...
3. Mettre une valeur sur la réalisation de ces objectifs.
Combien vous rapportent lâatteinte de ces objectifs ? Que seriez-vous prĂȘt Ă payer si un expert vous a offert une augmentation de 50% des ventes au cours de la prochaine annĂ©e?
Maintenant que vous savez ce que vous pouvez gagner en mettant en place une stratĂ©gie SEO pour atteindre vos objectifs, vous aurez sans doute une idĂ©e sur le budget que vous ĂȘtre prĂȘt Ă allouer au projet. Normalement le budget ne doit pas dĂ©passer les bĂ©nĂ©fices escomptĂ©s. Ă ne pas oublier aussi que les bĂ©nĂ©fices normalement son rĂ©currentes dâune annĂ©e Ă lâautre, les bĂ©nĂ©fices que vous tirez de la premiĂšre annĂ©e sont normalement reconduites et mĂȘme augmentĂ©es dans les annĂ©es suivantes, Ă condition de rester Ă lâaffĂ»t des meilleures pratiques SEO.
5. Envoyer vos mĂ©triques et vos objectifs pour soumissions.Â
Maintenant vous savez ce que vous devez faire, il vous reste Ă trouver un expert pour vous aider. Vous pouvez envoyer votre soumission Ă quelques professionnels SEO (Yoomweb peut ĂȘtre un bon choix :). Vous incluez les points 1 et 2 dans votre soumission.
Vous embauchez un expert SEO dela mĂȘme façon que si vous embauchez un nouveau employĂ© de votre Ă©quipe. Regardez les qualifications, les rĂ©alisations, lâexpĂ©rience...
Une fois que vous avez embauchĂ© lâexpert SEO de votre choix, voici quelques conseils sur la façon de bien travailler avec cette personne ou cette agence de sorte que vous pouvez dĂ©velopper Ă long terme, une relation rĂ©ussie.
1. Assurez-vous que votre expert SEO aura ce qu'il lui faut.
Ătes-vous prĂȘt Ă lui accorder un accĂšs complet Ă votre site Web? Si non, votre Ă©quipe informatique est-il prĂȘt Ă mettre en Ćuvre rapidement et efficacement les recommandations de votre expert? Si non, vous pouvez finir par avoir des rĂ©sultats tardivement ou pas en avoir du tout.
2. Laissez votre expert SEO fait son travail
Tout ce que votre expert SEO a besoin est dâobtenir vos inputs, des renseignements prĂ©cieux qu'il doit savoir pour faire sa tĂąche. Sâil a besoin de quelque chose, il va vous le dire. Le plus de temps que vous passez Ă communiquer avec votre expert, le moins de temps qu'il a Ă faire le travail de SEO demandĂ©.
3. Lisez les rapports SEO
 La grande majorité des clients SEO ne lisent pas les rapports de leur expert SEO, par manque de temps ou par la complexité de rapport. Prenez le temps de lire votre rapport et demandez des explications ou des rapports détaillés pour mieux comprendre.
SEO est une stratĂ©gie rentable Ă long terme sâelle est bien planifiĂ©e et budgĂ©tĂ©e. Plusieurs entreprises dĂ©pensent beaucoup dâargent dans le SEO mais dans le mauvais sens.  La mise en place dâune stratĂ©gie SEO peut avoir un trĂšs grand retour sur l'investissement (ROI)  sâelle est bien Ă©tudiĂ©e, bien planifiĂ© et bien rĂ©alisĂ©e.Â
 Définition SEO wikipedia:
Lâoptimisation pour les moteurs de recherche (en anglais : Search engine optimization, SEO) est un ensemble de techniques visant Ă favoriser la comprĂ©hension de la thĂ©matique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc Ă apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.
L'objectif de ce procédé est d'orienter le positionnement d'une page Web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots-clés correspondant aux thÚmes principaux du site. On considÚre généralement que le positionnement d'un site est bon lorsqu'il est positionné (classé) dans l'une des dix premiÚres réponses d'une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique (wikipedia).
  Reference:  Joshua Steimle CEO of MWI, Contributor Forbes.