V&W

Winterzeit ist Erkältungszeit. Und so ist es auch nicht weiter verwunderlich, dass der neue cineastisch anmutende Spot der Love-Brand Shop-Apotheke mit einem jungen Mann und einem um seinen Hals geschlungenen feuerroten Schal eröffnet. Ketzerisch, aber doch mit sanfter Stimme, lehnt er sich gegen die Stimme aus dem Off auf, die ihn zynisch fragend mit dem konfrontiert, was ihn wohl jedes Jahr heimsucht, wenn sich selbiges dem Ende zuneigt: “Erkältung?”. Mit einem souveränen Lächeln, das sich in seinen rötlichen Bartstoppeln verliert, die seinen Mund säumen, erwidert nun der erste von drei Protagonisten gelassen: “Shop-Apotheke ich weg!”

Was dann folgt ist der eigentliche Kniff dieses Spots – abgesehen von dem kongenialen Neologismus. Statt nun prompt in die nächste Szene zu schneiden, verharrt der junge Mann in seiner Position mit entschlossenem Blick gegen die bereits durchbrochene vierte Wand. Eine Kunstpause der Extraklasse. Ja schon fast eine Reminiszenz an das epische Theater, das Brecht in den 1920er-Jahren prägte. Aber sehen Sie selbst:

Auch die weiteren Protagonistinnen bleiben selbstsicher, wie nur jemand sein kann, der spürt, einen starken Begleiter in seinem Rücken zu haben. Gut möglich also, dass dieses Wunderwerk (YouTube: 2,4 Millionen Views / 3 Likes) auch ein Geheimtipp bei der diesjährigen Award-Saison werden könnte, die ja schon bald vor der Tür steht.

Gedichte und Reime sind seit den 80er-Jahren in der Werbung nicht mehr im Geiste der Zeit? Wer das sagt, dem ist die neueste Kreation der Innhouse-Agentur der Food Engineering Marke Dethlefsen & Terheggen bisher wohl entgangen. In dem mit 73 Sekunden keine Sekunde zu lang geratenen Werbeclip der Traditionsmarke aus Hamburg stehen Lyrik und Mitarbeiter im Mittelpunkt. 

Die wortgewaltigen in sich abgeschlossenen poetischen Werke über einzelne Gewürze bilden insgesamt einen Würzstoff-Zyklus. Strophen wie „Pfeffer, Großmeister der Verwandlung, mal wilder Reiter, mal kühner Narr, mal umgarnender Schmeichler“ sind gerade aus lyrischer Sicht rar in der deutschen Werbelandschaft geworden. Im Zusammenspiel mit der authentischen, niemals zu pathetischen und dennoch wunderbar leichten Vortragsweise der Mitarbeiter gelingt hier ein Stück Werbegeschichte, die abgefilmte Literatur ist. 

Jeder Mitarbeiter passt wie gemacht zu dem ihm zugeteilten Gewürz und verleiht ihm nicht nur einen Charakter, sondern verlieht ihm eine nie dagewesene Stimme. So spricht der Geschäftsführer Jürgen Dethlefsen mit rauer Stimme und scharfem Blick den Pfeffer wie kein zweiter. Die Produktentwicklerin Sabine Langholz hingegen trägt den Zuhörer mit ihrer sanften Stimme in eine orientalische Welt und damit zum Herkunftsort des Curry. 

Noch im letzten Jahr hat sich das Nürnberger Inneneinrichtungs-Unternehmen Küchen Quelle strategisch und kreativ völlig neu aufgestellt. Wir berichten leider erst jetzt davon. Das erfolgreiche Rebranding hat die Marke nicht zuletzt dem genialen TV-Spot zu verdanken. 

In liebevollen Kameraeinstellungen führt uns eine liebliche Frauen-Stimme durch den Film. Eine ganz alltägliche Situation: Der Küchen Quelle Berater im schicken enggeschnittenen dunkelblauen Anzug mit rotem Einstecktuch - den Markenfarben von Küchen Quelle - besucht eine Familie in einem realistisch wirkenden Setting. Dabei entpuppt er sich als wahrer Alleskönner: Er fängt den Fußball der kleinen Jungen, die im Garten spielen, beherrscht technische Kompetenzen und beweist mit der roten Küche im dunkelbeigen Raum ein exzellentes Auge für guten Geschmack. 

Aber es darf nicht nur gestaunt, sondern auch geschmunzelt werden: Vom Fußball angestrengt guckt sich der Junge nach einer Erfrischung in der noch leeren Küche um. Doch der Küchen Quelle Mitarbeiter hat die passende Lösung: einen schönen großen Kühlschrank mit einer Flasche frischer Milch. Dieses neckische Stilmittel der Milch greift der Spot auch ganz am Ende noch einmal auf, wenn Junge und Küchen Quelle Mitarbeiter nun jeweils mit einer kleinen Glasflasche, gefüllt mit Milch, zuprosten.

Ganz am Ende ist der Inhouse Agentur ein ganz besonderer Coup gelungen: Die gesungene URL mit dem vertraut geflüsterten „de“ hat definitiv Ohrwurm-Charakter.

„Wir als Küchen Quelle können nur besser werden, wenn wir uns stetig verändern, über unseren eigenen Schatten springen, etwas wagen. Mit unserem Rebranding, der strategischen Neuausrichtung und unserem gesungenen Claim haben wir gezeigt, dass wir bereit sind, ungewöhnliche und neue Wege zu gehen.“, sagt Küchen Quelle Geschäftsführer Julian Strosek.

Wer glaubte, beim Thema Telefonstreiche schon alles gesehen bzw. gehört zu haben, der hat den neuen Spaßanruf der Hamburger Agentur pilot wohl noch nicht gehört. In dem erfolgreichen Comedy-Format „Kempf kommt“ ruft Markus Kempf mit seiner humorig-dynamischen Stimme bei den unterschiedlichsten Personen an, um sie mit absurden Geschichten aufs Glatteis zu führen.

Dieses Mal ist der Anlass die Werber-Pflichtveranstaltung Online Marketing Rockstars. Kempf ruft eine ahnungslose und vollkommen überraschte Anwohnerin des Messegeländes an. Dieser eröffnet er, ihr WLAN würde als WiFi-Hotspot für die Festival-Besucher fungieren. Aber überzeugen Sie sich selbst von der Spaßkraft dieses Telefonstreichs:

Hut ab vor so viel Mut, den pilot mit dem Prank beweist. Dieser dürfte ihnen sicherlich noch mehr Aufmerksamkeit und Sympathiepunkte in der gesamten Branche bescheren.

Erst 2018 wird die Haltestelle Elbbrücken der Hamburger U-Bahnlinie 4 fertiggestellt sein. Doch in einer spektakulären 360-Grad-VR-Experience kann schon heute ihre moderne Architektur bestaunt werden. Durch das Video führt kein Geringerer als der Hochbahn-Star-Architekt Björn Albrecht. In seinem legeren grauen Pullover stellt er sich dem Zuschauer vor und öffnet den Vorhang zur Station der Zukunft. 

In dem kurzweiligen vierminütigen Online-Film mit Viralpotential vermittelt Albrecht Fachwissen und interessante Insider-Informationen. So erfährt der Zuschauer beispielsweise, dass die moderne Stahlkonstruktion der Haltestelle eine gelungene Neuinterpretation der nahegelegenen Elbbrücken darstellt. Gespickt mit visuellen Effekten bietet der Film auch Momente zum Schmunzeln. Unvergessen dabei ist zum Beispiel Albrechts zielgenauer Becher-Wurf aus über 10 Metern direkt in einen der virtuellen Papierkörbe.   

Hinter dem spannungsgeladenen Kurzfilm steckt die Hamburger Kreativ-Schmiede Saint Elmo’s. Der Geschäftsführer der Agentur Detlef Arnold meint: „Mit diesem grandiosen Film ist es uns gelungen, die technischen Möglichkeiten der strategischen Markenkommunikation vollkommen neu zu denken und zu interpretieren. Der Online-Film vermittelt die Kernbotschaft der Hochbahn durch ein spezielles Targeting auch Menschen weit über die Grenzen von Hamburg hinaus.“