#zero-party data

The Privacy Management Platform market is shifting the marketing paradigm by enabling brands to move away from unreliable third-party tracking and toward responsible, consent-based engagement. In a landscape defined by "consent fatigue," leading platforms now offer sophisticated preference centers that allow users to manage their data in granular detail rather than choosing between binary "accept or reject" options. This transparency not only ensures compliance with local laws but also builds the deep customer trust required to cultivate long-term, zero-party data relationships.

Zero-party data, được khách hàng chủ động cung cấp như sở thích hoặc thông tin qua khảo sát, đã trở nên phổ biến từ năm 2020. Loại dữ liệu này được đánh giá cao vì giúp doanh nghiệp tạo ra chiến dịch marketing cá nhân hóa, tương tác hiệu quả hơn và mang lại trải nghiệm phù hợp, từ đó tăng cường kết nối và lòng trung thành của khách hàng. Trong bài viết này, hãy cùng Truong Thinh Media tìm hiểu về Zero-party data và những giá trị mà loại dữ liệu này mang lại.

Zero-party data là gì?

Zero-party data là loại dữ liệu mà khách hàng chủ động cung cấp cho doanh nghiệp. Dữ liệu này bao gồm các thông tin như sở thích, hành vi, mong muốn, và ý định mua hàng. Nhờ vào Zero-party data, doanh nghiệp có thể hiểu rõ nhu cầu của khách hàng và cung cấp những nội dung, sản phẩm phù hợp với họ. Điều này không chỉ giúp tăng cường cá nhân hóa mà còn tạo ra mối quan hệ gắn kết hơn giữa doanh nghiệp và khách hàng.

Doanh nghiệp có thể thu thập Zero-party data qua nhiều cách khác nhau, bao gồm:

Khảo sát nhanh: Đặt ra những câu hỏi ngắn dựa trên nhu cầu thực tế của khách hàng để hiểu rõ hơn về họ.

Tương tác trên nền tảng CRM: Thu thập thông tin cá nhân hóa trong quá trình trò chuyện, tương tác giữa nhân viên chăm sóc khách hàng và khách hàng trên hệ thống CRM.

Khảo sát chuyên biệt: Tổ chức các chiến dịch khảo sát đặc biệt dành riêng cho nhóm khách hàng mục tiêu, thường được gọi là focus group.

Những lợi ích của Zero-party data đối với Marketer

Zero-party data được ví như nguồn tài nguyên quý giá, mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho các chiến lược marketing. Dưới đây là một số lợi ích nổi bật:

Tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa cho khách hàng Khi doanh nghiệp nắm trong tay những dữ liệu cơ bản mà khách hàng chủ động cung cấp, họ có thể dễ dàng xây dựng các chiến dịch marketing phù hợp với từng nhóm khách hàng. Điều này giúp tạo ra những trải nghiệm mang tính cá nhân hóa, giúp khách hàng cảm thấy được quan tâm và thấu hiểu hơn.

Tăng cường sự trung thành của khách hàng Những trải nghiệm được cá nhân hóa không chỉ làm hài lòng khách hàng mà còn tạo nên niềm tin vào thương hiệu. Khi khách hàng cảm thấy doanh nghiệp đáp ứng được nhu cầu của họ, họ sẽ trở thành những khách hàng trung thành, gắn bó lâu dài với thương hiệu.

Nâng cao tỷ lệ chuyển đổi Zero-party data không chỉ giúp tối ưu hóa nội dung và trải nghiệm trên website mà còn giúp các marketer hiện đại tăng tỷ lệ chuyển đổi. Dữ liệu này hỗ trợ hiệu quả các chiến dịch marketing như remarketing, email marketing, và các hoạt động chăm sóc khách hàng qua trung tâm liên lạc đa kênh hợp nhất (omni-channel contact center), giúp tiếp cận khách hàng một cách toàn diện và hiệu quả hơn.

Xây dựng chiến lược Zero-party Data

Để doanh nghiệp và các nhà tiếp thị triển khai chiến lược Zero-party Data hiệu quả, có nhiều cách tiếp cận nhằm tận dụng dữ liệu này trong việc tăng cường trải nghiệm khách hàng và duy trì lòng trung thành của họ.

Đồng bộ hóa với chiến lược dữ liệu khách hàng và marketing tổng thể: Zero-party Data cần được tích hợp chặt chẽ vào các hoạt động marketing, nội dung, và chiến lược dữ liệu khách hàng. Đảm bảo rằng tất cả các kênh, chiến dịch, và phân tích đều hoạt động đồng bộ, từ đó tạo ra trải nghiệm nhất quán và cá nhân hóa cho khách hàng.

Kết hợp với dữ liệu First-party và tích hợp các hệ thống hiện có: Việc lưu trữ dữ liệu phân tán có thể gây trở ngại cho chiến lược marketing. Do đó, doanh nghiệp cần ưu tiên thống nhất dữ liệu, đặc biệt là kết hợp Zero-party Data với First-party Data, để có cái nhìn tổng quan và chính xác hơn về hành vi và sở thích của khách hàng.

Minh bạch về giá trị trao đổi: Khách hàng cần hiểu rõ về cách doanh nghiệp sẽ sử dụng dữ liệu của họ. Hãy cung cấp thông tin rõ ràng về cách thương hiệu thu thập, bảo vệ và sử dụng dữ liệu, đồng thời nêu rõ những lợi ích mà khách hàng nhận được, nhằm tăng sự tin tưởng và thúc đẩy họ chia sẻ thông tin.

Biến Zero-party Data thành một phần của trải nghiệm Omnichannel: Zero-party Data được thu thập thông qua các tương tác đa kênh với khách hàng, từ email, SMS, đến trải nghiệm trực tiếp tại cửa hàng hay các mini-app như Zalo. Việc tạo ra trải nghiệm đa kênh liền mạch giúp doanh nghiệp tối ưu hóa sự tương tác với khách hàng, từ đó mang lại các kết nối giá trị và tăng cường sự gắn bó của họ với thương hiệu.

Xem chi tiết về Zero-party Data tại: https://truongthinh.media/zero-party-data-la-gi/

TRUONG THINH MEDIA