Le Visual Transfer: la complémentarité créative
N'avez-vous jamais vécu cette sensation, celle qui, à l'écoute d’un son, vous replonge dans un souvenir précis? Le son est une arme très puissante de mémorisation et d'évocation. Les marques l’ont bien compris et l'utilisent dans leurs communications à travers le Visual Transfer. Ce dispositif consiste à décliner les mêmes points d'ancrages créatifs sur différents supports audiovisuels.
L'objectif est de réactiver la mémoire visuelle d'une publicité TV à l'écoute d'un son radio. La voix, la musique ou encore la signature sonore sont autant d'éléments qui assurent l'effet escompté du Visual Transfer.
La complémentarité créative télévision/radio améliore la performance de ces deux mass médias : alors que le dispositif TV suscite l’envie, la radio amplifie la répétition, la présence à l’esprit et la mémorisation. Une mécanique simple et efficace !
Découvrez trois exemples ci-dessous:
