Eergisteren een opmerkelijk radiospotje gehoord. In oorsprong lijkt het spotje een nieuwsfragment te zijn waarin omgeroepen word dat Goedele Liekens overleden zou zijn. ''Even uw aandacht voor een pas binnengelopen bericht: op de A12 zou mediafiguur Goedele Liekens omgekomen zijn in een verkeersongeval''

Na dit bericht stelt Goedele in persoon zelf de luisteraars gerust. ''Ik ben nog springlevend, maar waarom schrik je pas van een verkeersdode als je hem kent? Nochtans sterven er elke dag twee mensen in ons verkeer. Leg de schuld niet te snel bij een ander en rij zelf veilig, want met een kleine inspanning komen we een grote stap verder.''

Het spotje is opvallend verassend en is afkomstig van het BIVV (Belgisch instituut voor verkeersveiligheid). Goedele is niet de enigste BV, ook Gunter Lamot en zangeres Sandra Kim 'sterven' ook in deze spotjes.

Het is idee is eenvoudig maar effectief. Bijna iedereen dat het spotje hoorde, reageerde instantelijk geschrokken. "Wacht wacht, wa zeggen ze nu? Is Goedele Liekens dood?" 

Woordvoerster Sofie Van Damme (BIVV): ‘Er sterven nog altijd gemiddeld twee mensen per dag in het verkeer. Natuurlijk zijn er nog inspanningen nodig op het vlak van handhaving en infrastructuur, maar vaak zijn ongevallen te wijten aan gedrag. Het gebrek aan respect voor de verkeersregels is de grootste ergernis in het verkeer, maar toch blijven veel mensen zelf zondigen tegen die regels. Alleen jijzelf kan de beslissing nemen om het wél veilig aan te pakken.'

Normaal ben ik niet zo voor de manier waarop bekende vlamingen gekoppeld worden aan een goed doel (want serieus.. wie word daar nu echt beter van?) maar dit vind ik wel een effectief gebruik van hun bekendheid. Het verbinden van een bekendheid aan een goed doel gaat eindelijk wat verder dan een weinig betekenend peter of meterschap, dat - laat ons het toegeven - meer dient voor de bv's zelf beter te laten uitkomen dan echt oprecht iets meer te betekenen voor de organisatie.

Maar als ik nog even een kritische blik mag werpen op deze radiospot, moet ik zeggen dat wat ze wouden communiceren (en volgens mij ook het belangrijkste is) nmlk. het gedrag van de mensen in het verkeer, hier niet echt in behandeld word. 

Verderbouwen op wat het al is, we hebben het eerder al gezien bij de xbox 360 guerilla voor 'need for speed' waar ze slim inspeelden door reclameborden te plaatsen aan flitsers. Het is slim, gebruiken wat er al is. En goedkoop ook nog eens. Hier enkele creatieve voorbeelden van dergelijke reclames:

Be Stupid - Diesel

Ik ben ze zelf al tegen gekomen, de 404 pagina's van Child Focus.  

De opzet is simpel: als je een website of pagina bezoekt die niet meer bestaat krijg je een standaard 404 foutmelding die zegt: Pagina niet gevonden. Iedereen die op deze pagina komt gaat meestal dan direct naar een andere website op de content te zoeken die ze willen.

Net zoals er veel pagina's zijn die niet gevonden worden, zijn er ook kinderen die verdwenen zijn en nog steeds gezocht worden. Reclamebureau Famous heeft in samenwerking met Child Focus en Missing Childeren Europe een nieuw doel voor de 404 pagina's gevonden. Wie via notfound.org een kleine applicatie downloadt, schotelt verdwaalde bezoekers niet langer een foutmelding voor, maar wel een opsporingsbericht voor een vermist kind, met daarboven de melding "Page not found, neither is this child". 

Het is een slimme budgetvriendelijke manier om verloren ruimte nuttig te gebruiken én sympathie op te wekken op het ogenblik dat er een afwijzing dreigt. 

Maryse Rolland, woordvoerster bij Child Focus. "Dankzij dit project kunnen we nog eens de aandacht vestigen op die kinderen van wie we sinds vele jaren geen nieuws meer hebben. Deze kinderen dreigen in de vergetelheid te verdwijnen"

Onder andere Concentra, Roularta, De Persgroep, Corelio, Sanoma, VMMA, Q-Group, FMBrussel en SBS Belgium werken al mee aan het project.

Vtm heeft er ook een reportage over gedaan, die kan bekeken worden via deze link

Famous is niet de eerste die zich bezighoudt met aangepaste standaardpagina's. bekijk ook zeker dit voorbeeld van Steve Lambert's 404 pagina