Todos os anos realizam-se aqueles que são considerados os “Oscars” da Publicidade, que incluem invariavelmente a Publicidade Exterior.
Estes prémios procuram acima de tudo premiar a criatividade seja no anuncio em si ou na forma como o meio foi usado de forma inovadora, são também considerados como um barómetro para compreender para onde a industria se dirige em termos de tecnologia e tendências.
Ficou no ar o sentimento que falar de "tecnologia" ou "mobile" já não faz sentido, pois hoje em dia tudo o que fazemos já é inerente mente móvel e tecnológico, já são a maioria aqueles que estão ligados através de dispositivos moveis no dia a dia, todo o dia. Inovação tornou-se a norma e trazer o consumidor para dentro da narrativa numa campanha tornou-se essencial e parte do jogo, tudo isto vem reforçar o papel das agências e cada vez mais do software e hardware. De certa forma aqueles que estavam à margem há uns anos são hoje os jogadores centrais e cada vez mais aqueles que ditam as regras e mostram o caminho.
O coração da criatividade é cada vez mais a tecnologia, o conteúdo, a Big Data e inerente mente móvel. Hoje em dia o processo inverteu-se, é o criativo que se apoia nos dados que o consumidor lhe dá e não o inverso, as campanhas hoje em dia não se limitam a interromper o consumidor mas a convida-lo a participar, a partilhar com familiares e amigos e desta forma chegar a mais publico e ir mais longe e de certa forma só assim se fecha o ciclo e se leva o consumidor à compra.
O grande prémio da criatividade deste ano coube à TBWA \ MEDIA ARTS LAB Los Angeles e Apple Cupertino com a sua campanha do iPhone 6 intitulada "World Gallery", prémio patrocinado nos últimos 6 anos pelos nossos parceiros Clear Channel Outdoor.
Veja aqui todos os vencedores
