Recibí este artículo en mi mail al menos 12 veces. La verdad, me sentí honrado. -dicho con un tono de falsa modestia-. Se trata de una nota que estuvo dando vueltas por el mundo publicitario esta semana, escrito por el mismísimo Amir Kassaei: ni más ni menos que el Director Creativo Mundial de DDB.

En resumen el artículo dice “Dejémonos de pajas, ganar premios con truchos no sólo es estúpido, sino que nos delata como faltos de talento. A partir de hoy, DDB ya no hará más truchos”. 

Cito aquí mis párrafos favoritos:

“Los publicistas hemos llegado a creer que los premios que ganamos son la prueba de nuestra eficacia creativa, de tal forma que estamos dispuestos a sacrificar nuestra integridad para conseguirlos. Y a su vez ha disminuido la integridad de los propios premios.  Hemos llegado a creernos la mentira que somos súper creativos, o una agencia increíble, o una gran red porque ganamos tal y tal premio sin sentido en una sub-sub-sub-categoría en un festival publicitario, donde publicistas premian soluciones irrelevantes de otros publicistas, a problemas que ni siquiera existen, entonces será mejor que pensemos nuevamente.”

“Tenemos que detener esta estupidez. No sólo hablando de ella, sino haciendo algo en contra de ella. Por eso, a partir de hoy, verán menos trabajo de DDB en los festivales. Y el que vean, quizás no gane frente a los truchos. ¿Y qué?. Nosotros queremos ser la compañía mejor y más influyente de la industria, no la más premiada. Porque nos importa más vender a nuestras marcas que a nosotros mismos. Porque nos importa más vaciar las estanterías de nuestros clientes que llenar las nuestras con trofeos falsos. Porque nos importa más el talento real que conecta con gente real, que gente con portafolios llenos de creatividad falsa y premios que en realidad no significan nada.”

Fin de la cita.

El trabajo de garcia+robles ganó muchos premios antes de la era truchera por la que atraviesa El Festival. Ganamos premios cuando se ganaba en buena lid. Sin trampas. Cuando era un honor perder frente a alguien que había hecho su trabajo mejor que uno. Cuando se ganaba con trabajo real, que había estado al aire. Hoy tenemos 15 años de no participar en el Festival Antigua, y preferimos MIL veces no haber ganado ningún premio que tener un anaquel lleno de premios falsos. Nuestro trabajo no será el más premiado, ni será el mejor del mundo. Podría incluso ser feo, pero al menos es trabajo de verdad, que pasó por el cliente, que solucionó algún problema, que fue juzgado por el consumidor.

“No más truchos”, dice Amir, rasgándose las vestiduras de forma pública y escandalosa, mientras en Guatemala, a finales del año pasado presenciamos el colmo de los colmos: Vimos cómo la farsa se extiende hasta el absurdo: Recibir un premio por haber ganado tantos premios (falsos). Wow (sorry por lo pocho).

“No más truchos” dice Amir, y el año pasado, la UGAP comisionó un estudio de mercado para “averiguar” si al gremio le molestan los truchos y para “descubrir” si el Festival Antigua ha perdido credibilidad a raíz de éstos. Qué ridiculez, yo podría haberles respondido ambas dudas, sin cobrarles un centavo.

“No más truchos”, dice Amir y ojalá lo escuchen los Pedros, los Ramiros, los Manueles, los Netos, los Juanes, Víctores, Guillermos, los Mauricios, los Antonios, las Marías, las Helenas, los Eduardos  y todos los que, en este gremio cada día ponemos nuestros nombres a disposición del juicio que la historia hará sobre ellos. 

Ojalá lo escucharan el grupo de personas que tienen en sus manos el poder de cambiar para siempre y para mejor esta industria, que gana un peor nombre, un premio falso a la vez. Señores de la UGAP, limpien la casa. Ya basta de vivir en el chiquero. #LaUgapNoMeRepresenta #TomaTuTrucho

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Si te da la hueva leerlo todo, ya leíste lo más importante ahí arriba. 

Entonces ya. 

Puedes ir a buscar algo productivo qué hacer con tu vida. ;)