LA RENAISSANCE DE TANN'S
“T’as ton Tann’s?” Les trentenaires se souviennent à coup sûr de ce slogan culte de la publicité des années quatre-vingt. Tombé dans l’oubli à la fin des années quatre-vingt-dix, le cartable Tann’s fait son grand retour depuis 2008, grâce à deux jeunes diplômés de Grenoble Ecole de management, Fabrice Raffo et Benjamin Prades. Deux amis, qui ont eu l’idée de relancer l’objet mythique de leur enfance alors que l’ancien détenteur de la marque, le maroquinier Le Tanneur, souhaitait se séparer de la licence. “Nous nous sommes remémorés nos souvenirs d’école, Goldorak, les BN, les vignettes Panini. Au final, nous avons réalisé que nous avions tous les deux gardé notre cartable Tann’s”, racontent, nostalgiques, les associés qui ont installé le siège social de la marque à Rillieux-la-Pape. Les deux entrepreneurs décident alors de ne plus cibler uniquement les enfants, mais aussi les anciens écoliers de la première époque. “Garder l’esprit de l’époque était primordial pour nous. Mais nous avons aussi adapté la sacoche aux jeunes adultes dynamiques. L’espace pour le goûter est remplacé par un espace pour mp3”, explique Fabrice Raffo. Les matières aussi ont changé, pour basculer du côté de l’éco-conception: les cartables sont désormais en “polyecotann’s”, à base de bouteilles en plastique recyclées. En pleine mode vintage, le cartable Tann’s trouve sa place malgré un prix (à partir de 50 euros) plus élevé que les produits vendus dans la grande distribution. Depuis la reprise, le volume des ventes est passé de 150000 euros à 3,3 millions d’euros. Et c’est peu dire que la rentrée scolaire est une période cruciale : 80 % du chiffre d’affaires est réalisé entre juin et septembre. Cette année, l’entreprise d’une quinzaine de salariés a dessiné six collections, et vise la commercialisation de 160000 unités. La marque est présente dans 650 points de vente en France, principalement des maroquineries. Les deux nouveaux propriétaires de Tann’s envisagent de s’ouvrir d’avantage à l’international à partir de 2013 après des incursions en Belgique et aux Pays-Bas. Les patrons Fabrice Raffo (à gauche) et Benjamin Prades, tous jeunes trentenaires, ont repris la marque de leur enfance en 2008. Pourquoi ça marche ? Les repreneurs font revivre une marque emblématique des années quatre-vingt en pleine vague vintage. La production ? Après avoir tenté la fabrication française, les dirigeants se sont tournés vers l’Asie pour réduire les coûts de production. Le plus ? Les deux entrepreneurs commercialisent cette année, des sacs de la marque IKKS pour enfants.
Lucile Vivat
