We kunnen terugkijken op 2014, maar om daar nou het jaar 2015 mee te beginnen… vooruitkijken lijkt me beter! Al hoewel soms achteruit kijken ook heel effectief kan zijn! Wat gaat 2015 ons brengen, dat wordt veel gezegd deze dagen. Maar eigenlijk moeten we zeggen: "Wat ga je in 2015 jezelf brengen". Je moet tenslotte nog steeds je eigen succes maken, een beetje geluk/voordeel is dan mooi meegenomen.
Voor de "standbouwwereld" wordt 2015 het jaar van de verandering. Ik denk niet dat de beurzen zullen verdwijnen, in tegendeel! De beurzen worden een steeds belangrijker moment in je marketing mix! Het moment om je klanten te ontmoeten, nieuwe klanten te bereiken, nieuwe producten te introduceren of jezelf te presenteren. We zitten steeds meer en vaker achter de computer ons werk te doen. Je kunt skypen/facetimen met je klant. Je klanten 24 uur per dag op de hoogte houden van je activiteiten. We worden overladen door sociale mediaberichten.
Maar hoe kunnen we opvallen, de aandacht trekken? De vraag is eigenlijk binnen je beurs-marketing totaal niet relevant. Het bereiken van je doelgroep is veel belangrijker. Hoe kan ik de voor mij interessante doelgroepen bereiken? De juiste informatie bij de juiste mensen terecht krijgen, dat is belangrijk voor het succes van je beursdeelname.
Sociale media kan ervoor zorgen dat informatie over klant en exposant al uitgewisseld kunnen zijn. Ze hebben al kennis gemaakt voor ze elkaar echt ontmoeten! Op de beursvloer moeten digitale en fysieke communicatie elkaar raken. En daarvoor zijn vele oplossingen te bedenken.
Ontwerper experts in fysieke en digitale communicatie
Dit vergt steeds meer van de ontwerpteams. De ontwerpers moeten steeds meer experts worden op het gebied van deze fysieke en digitale communicatie. En daarnaast moeten ontwerpteams veel kennis hebben de klanten, de concurrentie en de verkooptechnieken van de exposant (hun klant). Dit is alleen maar te bereiken door een zeer gedegen voortraject. Het ontwerp van de stand is eigenlijk een steeds kleiner detail in de beursdeelname.
Een goede briefing opstellen voor de beursdeelname is veel meer dan op een rijtje zetten hoeveel barkrukken er moeten komen aan de bar. Een compleet overzicht van de communicatie-stromen voor, tijdens en na de beursdeelname maakt dat de inhoud van de stand vanzelf tot stand komt. De mogelijkheden voor de middelen die je kunt inzetten zijn groot. Grafische drukwerk, grote prints, digitale beelden, demonstraties, inpsiratie opdoen, entertainment, hospitatlity, ect. Wat past er binnen het budget van de klant en bij de briefing die is opgesteld? Daar ligt de uitdaging voor 2015! Effectieve communicatie zorgt voor een effectieve beursdeelname en in resultaat! 2015, een succesvol jaar!
