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Il Sound branding è un’ottima strategia che permette all’azienda di distinguersi dalle altre, in un mercato estremamente competitivo come quello odierno. Vediamo insieme nello specifico cos’è e come possiamo far per sfruttarlo al meglio.Cos’è il sound brandingNel marketing moderno la competizione è estremamente intensa e ogni elemento è fondamentale per distinguersi e rendersi riconoscibili, oltre che per instaurare un rapporto di fiducia ed empatia con i clienti.Sound brandingIl sound branding è uno di questi elementi. Esso consiste nell’utilizzare il suono, la musica e la voce come strumento di marketing. Per creare una strategia di questo tipo vengono utilizzati jingles, loghi sonori, playlist musicali, ecc.L’idea è quella di rendere un marchio riconoscibile semplicemente dal suono, senza bisogno nemmeno di vedere un logo o un’immagine ad esso associato.Perché è importante per l’aziendaIl suono entra nei ricordi delle persone e vi rimane per anni, rendendo il brand riconoscibile e facendo in modo che esso venga ricordato da tutti.Moltissime grandi aziende hanno un logo sonoro: un jingle, una melodia, un suono che ci permette di riconoscerla senza nemmeno vederla.La componente psicologica è fondamentale nel sound branding. La musica e gli elementi sonori, infatti, possono influenzare il nostro umore ed essa può essere utilizzata per trasmettere un sentimento o una sensazione specifica. Una musica lenta e rilassanti, ad esempio, ci rilassa e ci tranquillizza, una musica più ritmata e veloce, invece, ci dona energia e motivazione.Gli elementi del sound brandingGli elementi sono tutti, ovviamente, sonori e possono essere diversi.Abbiamo, innanzitutto una melodia, o meglio un jingle, un breve motivetto orecchiabile e facile da ricordare, piacevole e unico. Questo verrà ricordato dai consumatori e l’azienda potrà utilizzarlo come logo sonoro.C’è poi la voce, che viene utilizzata qualora vi è una narrazione, un breve testo o un commento audio. La voce deve sposarsi con il jingle e deve essere riconoscibile e in linea con gli ideali e gli obiettivi del brand.Possiamo avere anche un’altra serie di elementi sonori, che possono essere creati nel sound branding per creare atmosfera, enfatizzare la narrazione o certi momenti importanti per il brand.TipologieLe tipologie sono diverse, ma tutte sono caratterizzate da elementi sonori. Il più diffuso è il jingle, una breve melodia realizzata appositamente per il brand e che verrà utilizzata per rendere quest’ultimo riconoscibile e unico.Sound brandingIl sound logo è un suono più breve del jingle e anch’esso viene utilizzato per identificare in modo univoco il marchio.Possiamo trovare, inoltre, la narrazione audio, la playlist musicale, la colonna sonora, ecc.I vantaggi del sound brandingI vantaggi principali sono quelli di creare un suono che renda il nostro brand riconoscibile anche senza bisogno di vederlo e di creare un’empatia maggiore con i clienti e i consumatori.Inoltre, i suoni e le melodie possono essere utilizzati nelle campagne pubblicitarie, nei video promozionali o nelle esperienze in shop.Come si crea una strategia di soundNon è semplice creare una strategia di sound branding. Innanzitutto dobbiamo esaminare accuratamente cosa offre l’azienda e quali sono i gusti musicali del target di riferimento.Inoltre, il suono deve riuscire a comunicare le stesse sensazioni che trasmettono le immagini associate al brand stesso. E, ovviamente, ci serve un esperto del settore che sia in grado di mettere insieme tutte queste informazioni raccolte e raccontarle in musica.Esempi di successoPossiamo trovare tantissimi esempi di successo nei brand più famosi. Ad esempio, McDonalds è diventato riconoscibile semplicemente dal jingle “I’m Lovin’ It”, così come Netflix o Apple, che hanno creato dei suoni inconfondibili.Ma come non ricordare il sound branding di Playstation che continua a far emozionare una generazione intera? Read the full article

Quando sentiamo parlare di logo la prima immagine che ci viene in mente è, appunto, visiva. Tuttavia, esso può assumere diverse sfaccettature, tutte incentrate a sviluppare una brand identity forte e decisa. Una di queste sfaccettature è il sound branding, anche detto logo sonoro. Scopriamo insieme di cosa si tratta e perché dovremmo pensare di utilizzarlo. Logo: parola, comunicazione A primo impatto potremmo pensare sia improprio utilizzare il termine logo per un concetto non visivo, ma sonoro. Tuttavia, non è affatto così.Netflix e il suo sound logoAnalizzando l’etimologia della parola logo, infatti, scopriremo che essa vuol dire parola, discorso, articolazione della parola.Nel marketing il logo viene utilizzato per comunicare, e possiamo comunicare in molti modi diversi. Per un’azienda comunicare è il primo step per mostrare la propria identità. È vero che l’occhio vuole la sua parte e quasi sempre la prima impressione è quella visiva, ma anche vero che il senso dell’udito è altrettanto importante, soprattutto se parliamo di comunicazione e di prima impressione. Marketing multisensoriale Passiamo, quindi, da un approccio solamente visivo a uno che include anche lo spettro uditivo. In questo modo entriamo in un più ampio settore del marketing, chiamato marketing multisensoriale, che include, quindi, diversi sensi.L’obiettivo è quello di rendere l’esperienza comunicativa il più immersiva possibile. Il logo sonoro Il logo sonoro è un motivetto, una canzoncina, un ritmo, che ricorda e rappresenta l’azienda. Il motivo rimane impresso nella mente dei consumatori tanto, e più, del logo visivo.Logo sonoroL’azienda arriva al consumatore attraverso stimoli uditivi, il che può trovare numerosi vantaggi pratici. Se passa uno spot in televisione, ad esempio, lo riconosceremo anche se in quel momento siamo girati con le spalle rivolte al dispositivo.Come ogni strategia di marketing identity, il logo sonoro vuole comunicare la brand identity, veicolare il messaggio dell’azienda, raggiungere il proprio target di riferimento. Tipologie di logo sonoro Il suono diventa una parte integrante dell’identità del brand, come il timbro della voce lo è per una persona.Per parlare di logo sonoro dobbiamo specificare che deve essere un elemento sonoro creato appositamente per rappresentare il brand.Esso può presentarsi in diverse forme. Può essere un jingle, utilizzato nelle pubblicità tv o radio, delle sigle o anche delle playlist su Spotify. L’importanza del logo sonoro Il logo sonoro è l’equivalente uditivo del logo fisico ed è altrettanto importante per creare un’identità completa del brand, esplorando vari settori del marketing multisensoriale.Esso permette all’azienda di crearsi un’identità forte, competitiva e distintiva per distinguersi inequivocabilmente dai competitor.Gli stimoli uditivi aiutano a creare una connessione ancora più forte e intensa con i consumatori, arrivando a stimolare sensazioni e ricordi che le immagini non riescono a rievocare. Esempi Esistono moltissimi esempi famosi di logo sonoro, alcuni dei quali sono inequivocabili e riportano alla mente ricordi e sensazioni.I'm Lovin It - il jingle di McDonald'sTra i più famosi non possiamo non citare il logo sonoro della Playstation, un piccolo jingle che accompagnava l’accensione della console e che ha segnato un’intera generazione di videogiocatori.Il sound di Intel accompagna gli utilizzatori del personal computer da quasi trent’anni. E che dire del ruggito più famoso del mondo? Quello registrato dalla Metro Goldwyn Mayer negli anni ’90 e rivisitato nel 2008.Da tre decenni accompagna tutte le produzioni cinematografiche del brand.McDonald’s, invece, ha lanciato la sua campagna uditiva all’inizio degli anni 2000. Ben presto il jingle di “I’m Lovin It” è stato adottato dalla multinazionale a livello globale e oggi non c’è persona che non lo conosca.Tra gli esempi più recenti, tra i più inconfondibili, troviamo sicuramente il logo sonoro di Netflix. Il jingle che accompagna l’apertura dell’applicazione, con la N (del logo visivo) in dissolvenza.