#socialad

Advertising Agency: Grey, Brazil

ソーシャル広告は、ミクシィが手がけたキットカットのキャンペーンやクリスマスキャンペーンにその原型を見ることができる。当たったクーポンを友人にも「おすそ分けしたい」という気持ちが、商品のメッセージを広く伝播させる結果になるわけだ。親しい友人を助けたい、支援したい、知人に見栄を張りたい、よく思われたい・・・。こうした人間関係の中に生じる感情をベースに情報が流れ、購買意欲が起る。こうした仕組みこそがソーシャル広告になるわけだ。 こうしたソーシャル広告が成立するようなオンラインの人間関係の空間がまだ十分に整備されていない。なのでまだまだソーシャル広告は未発達のマーケティング手法だ。今日のソーシャルメディアマーケティングの主流が「傾注」、つまり消費者の声に耳を傾け商品の改良に努力するという領域を出ないのはこのためだ。しかしいずれ企業側の情報発信がリアルな人間関係を通じてより効率的に伝播する時代がくるのだと思う。 　その仕組みを世界で最初に完成させるのがミクシィになるのではないかと思っている。そしてそれを真似る、真似ないは別にして、同様の仕組みを世界的に普及させるようになるのがFacebookだと思う。 　それは２社をめぐるそれぞれの環境から推測してもそういう結論にならざるを得ないし、実際にわたしが知り得る情報を総合してもそういう結論になりそうな状況だ。 ミクシィは「居心地のいい空間」を構築し、リアルに仲のいい友人たちの交流の場にしようとしている。一方でFacebookは、本音を話せない居心地の悪い空間になっても実名にこだわっている。これはミクシィがソーシャル広告の確立を急いでいるからだ。ソーシャル広告は、リアルに仲のいい友人の間でこそ成功する確率が高くなる。どこのだれか分からないユーザー同士で盛り上がっている２ちゃんねるのような空間で、当たったクーポンをおすそ分けしたいという感情は起こらない。ソーシャル広告が成立しやすいように、ミクシィはFacebook以上にリアルに仲のいい友人の空間の構築にこだわるわけだ。 　Facebookがソーシャル広告の可能性に気づいていないわけではない。ただマネタイズ手法の確立を急ぐ前に、すべきことがあると考えているようだ。