As armadilhas do mercado editorial: Editoras
Você terminou de escrever o seu livro e quer publicá-lo, certo?
É um caminho natural e temos muitas editoras por aí dispostas a isso, mas antes de sair procurando (no Google) pela editora, é bom você conhecer os tipos de contrato que existem e como eles vão se relacionar com você e com a sua carreira de escritor.
Editoras Tradicionais:
Aquelas que imaginamos: A editora investe no autor pagando todos os custos e o autor "deita na fama".
Como funciona: Normalmente custeam uma tiragem de até 500, 1000, 2000 exemplares na primeira edição. Esse número varia com a editora em questão. Essas editoras costumam avaliar o material verdadeiramente, com uma leitura crítica, pode solicitar mudanças de enredo (de leves à intensas) e custeará toda a produção: revisão, capa, diagramação, distribuição, impressão de originais etc. O autor normalmente tem pouca liberdade de escolha.
Direitos autorais: 8% a 25% em cima do preço de capa (impresso/e-book) dependendo da editora.
Dica para mandar seu original: Faça uma boa revisão, procure analisar se o selo procurado publica o seu gênero de livro, conheça os canais de distribuição das editoras analisadas e tenha paciência para aguardar uma resposta de publicação, pois essas editoras recebem muitos livros, procuram um certo tipo de gênero e avaliam o potencial de venda do seu livro (sim, é venda mesmo, nem sempre tem a ver com a qualidade do seu texto - afinal, para textos ruins existe sempre o profissional de copydesque!).
Editoras no mercado: Gutenberg, Pandorga (selo da casa), Rocco (selo da casa), Leya, Intrínseca, Novo Conceito (selo da casa), Dracco, Casa da Palavra, etc.
Editoras de Projeto-Pago:
São aquelas que, grandes ou pequenas, cobram do autor toda a produção e não avaliam o original.
Como funciona: Normalmente, pegam qualquer original e fazem o trabalho editorial. É comum esses projetos pagos custarem por volta dos 15 mil reais (um livro de 200-300 páginas) ao AUTOR. Sim, o autor paga o equivalente à 500 livros (preço de capa) e recupera esse valor vendendo os 500 livros que "comprou". Muitas editoras pedem que você não conte que você pagou, o que é "errado", pois engana o autor (e o leitor), mas algumas deixam que seja dito abertamente.
Direitos autorais: Tenha em mente que um projeto pago você não deve receber um baixo valor de direitos autorais (entre 15% a 30% já é baixo para algo que você pagou todos os custos e o lucro da editora). Aí que está a armadilha: a editora vai sim lucrar com os seus 500 exemplares, você estará pagando mais que o custo dos seus livros (incluindo capa, revisão, diagramação e distribuição)
Porque alguns fazem: Alguns autores acham válido pois "iça" o nome do autor no mercado e acaba sendo um "atalho" para pular para selos maiores, mas só recomendo se você tem esse dinheiro "sobrando" mesmo, de outra forma, você vai gastar muito dinheiro e pode acabar com 500 livros encalhados.
Mas meu original é avaliado? Dependendo da editora há sim um trabalho bem feito que vai ajudar o autor a ter uma maior distribuição em suas vendas, mas são casos raros e necessitam de atenção.
Dicas para enviar os originais: Converse com autores publicados para entender se vale a pena. Procure saber se a distribuição é verdadeiramente boa para que seu dinheiro seja bem investido (editoras que não distribuem não vendem, você continuará desconhecido e o lance todo é "içar" seu nome, certo?). Veja se inclui brindes.
Editoras no mercado: Novo Conceito (Selo Novas Páginas), Rocco (Selo Fábrica), Novo Século (selo Novos Talentos), Record (não sei o selo), Pandorga (não sei o selo), entre outras. A maioria das editoras tradicionais ou ditas tradicionais tem um selo pelo qual o autor passa "pagando" o projeto. Apenas atentem-se a como esses selos funcionam para não serem enganados, o que ocorre muito.
Editora Sob-Demanda:
Muitas editoras novas no mercado trabalham com o sistema sob demanda. Ele funciona como o tradicional (a editora custeia tudo em seu selo da casa - mesmo que tenha um selo pago) e imprime os livros conforme vende.
Como Funciona: O autor paga alguma coisa ou não, depende da editora, mas a maioria cobra sim um valor "simbólico" para capa, diagramação, revisão e impressão. O autor pode comprar quantos livros quiser (a preço de capa é salgado, mas a preço de "custo" é legal). A armadilha está nesse ponto: Algumas editoras pagam 7 reais no livro e te vendem à 14 reais dizendo que é o preço de custo, procure sempre gráficas para ter certeza do valor antes. O livro à venda vai para o dobro do preço de custo (falso ou verdadeiro) que passam a você no site da editora e seus canais de distribuição são limitados (outros sites, nunca tem o livro físico nas livrarias). Você ganha de 15% a 30% do preço de capa, depende da editora, como é uma "Parceria" entre autor-editora, é um "equilíbrio", embora eu não acredite que nenhuma editora que caia nesse conceito seja 100% justa nos preços.
Porque alguns fazem: "Iça" um pouco o nome do autor, mas não tanto quanto os projetos-pagos. Alguns autores já descobriram que os custos dessas editoras são menores e há uma "parceria", você paga menos (sem precisar se render ao super-custo das grandes editoras) e tem uma "editora" assinando seus originais. Procure saber sobre os canais de distribuição, pois algumas editoras não conseguem colocar o seu livro em livraria nenhuma!
Mas meu original é avaliado? Novamente, depende da editora. Sim tem editoras que avaliam, tem editoras que fingem que avaliam mas aceitam qualquer coisa, e tem editora que não avalia. Como saber a diferença? Se a editora aceita apenas os primeiros capítulos e já assina contrato contigo, é uma armadilha. Ela não avalia sua obra completa, ela avalia o seu potencial de vender livros. Pergunte se você recebe uma avaliação crítica da obra completa antes do lançamento, se não, bem então aí é que não avaliam mesmo. Olhe para o número de lançamentos semestrais da editora (muitos autores por mês = não avalia nada com atenção).
Cuidado: Fuja de editoras em que os donos/familiares dos donos são autores. Normalmente são pura encrenca e há falta de profissionalismo ou na forma como os autores são tratados.
Dicas para enviar originais: Não tem muito, apenas pegue o e-mail em que eles recebem os originais. Registre sua obra antes, claro.
Editoras no mercado: Dracena, Literata, Modo, Novo Romance, Chiado, Garcia Edizione, etc etc etc... são maioria no mercado!
Editoras/Gráficas (independentes ou com selo editorial)
São gráficas (elas imprimem o livro, você paga todos os custos) e algumas oferecem trabalhos editoriais a parte, que você pode ou não fazer.
Como funciona: Você paga tudo, ela vende em seu site e quase nunca em livrarias (pode acontecer). Mas você recebe direitos autorais (você normalmente pode escolher o valor). O autor custeia tudo (capa, revisão, diagramação, impressão, ISBN, ficha etc).
Porque alguns fazem: Menor custo. Normalmente o autor pode imprimir apenas 1 livro, ou quantos desejar. São boas opções para autores que querem apenas ver seus trabalhos impressos e não tem vontade de se içar no mercado. Algumas possuem opções de contratar dentro delas os serviços citados (e se o autor for um bom diagramador, por exemplo, não precisa pagar nada. Os sistemas aceitam até o Word do livro, sem precisar ser um PDF diagramado).
Cuidado: São mais gráficas que editoras e você precisará arcar com os custos paralelos, além disso, não venderá em locais que a editora-gráfica não estiver (como site de livrarias, livrarias físicas e eventos gerais - salvo a bienal de sp e rj que essas casas costumam ir com um stand).
Qual a vantagem então? O autor tem 100% de controle dos processos, pode gerenciar sua carreira sozinho e alguns fazem muito sucesso sendo contratados por grandes editoras depois (exemplo: nana Pavoulih, Josy Stoque e a maioria dos rankings da Amazon BR (Kindle), de autores "independentes".
Editoras no mercado: Clube de Autores, AgBook, Letras&Versos, Amazon - Create Space e Kindle, Delicatta, PerSe, BabyBook, etc.
Devo escolher editoras novas ou mais firmadas no mercado?
Nem sempre podemos pagar o "valor" de ser publicado em uma editora firmada no mercado e corremos para as novas, ávidas por originais. Isso pode ser um erro e a maior parte das reclamações vem daí! Digo por quê:
As editoras novas tem pouco alcance e pode frustrar as expectativas do autor.
Muitas editoras não são profissionais, mas editoras que os donos criaram para publicar seus amigos autores ou a si mesmo. Tome cuidado.
Muitas editoras novas não são profissionais, mas oportunistas disfarçados. Te cobram tudo, não entregam o livro, ganham em cima do seu trabalho e "roubam" o seu patrimônio intelectual vendendo-o sem a sua autorização.
Muitas editoras publicam apenas e-book e o autor pode se estressar ao tentar publicar depois o mesmo livro em impresso. As vezes, a editora não tem força para lutar contra a crescente pirataria de seus ebooks.
Sim, prefiro que você pague 16 mil em um selo bom de uma editora séria e tenha o seu nome verdadeiramente içado do que você queimar sua obra com editoras pequenas anti-éticas e se estressar (sim, eu já passei por todos os problemas acima, falo por experiência, pergunte-me como).
É universal: hoje o mercado editoral é (quase) puramente voltado para venda, poucas são as editoras que investem em autores iniciantes unicamente pelo seu potencial de escrita (oras, o mercado está cheio destes!)
Há sim editoras sérias no mercado e outras nem tanto, em todos os tipos de editora. Você vai sempre encontrar armadilhas. Não estou aqui para dar nome aos bois, citei boas e ruins e você deve fazer o trabalho de pesquisa. E outra: a editora ruim para um autor pode ser ótima para outro.
Se você quer publicar, tem que entender que o livro é um produto e não um apego amoroso. Seja profissional em tudo o que você faz.
Mais dúvidas? Deixe no comentário que tentaremos responder!
