#qualitymeatscotland

"Goût et saveurs", c'est la très alléchante promesse illustrée actuellement en campagne d'affichage dans les stations de métro de la part de l'Office des Viandes d'Ecosse (Quality Meat Scotland France) pour son agneau et son boeuf IGP, traduction du bon goût et de la qualité exceptionnelle de ces produits issus de filières "Indication Géographique Protégée" .

Cette campagne publicitaire est une première pour l'Office des Viandes d'Ecosse, en effet elle emprunte un réseau d'affichage moderne et digital bien réparti sur 190 faces dans 68 stations de métro et RER à Paris. Ce média est prometteur grâce au rendu des couleurs et la possibilité d'animer et de faire défiler plusieurs visuels ; il attire immédiatement la pupille des usagers du métro en véritable écran de télévision. De plus, les viandes d'Ecosse se payent ainsi une campagne éco-responsable sans impression papier.

La diffusion sur ce support est disponible en full time ou par tranche horaire à des prix différents (7h-9h30, business soir, ...). Les relevés d'audience ne sont pas encore disponibles pour ce support, vous n'avez donc pas de performances prévisionnelles pour guider votre investissement ; mais cela ne saurait tarder, d'autant plus que le parc est amené à grandir progressivement. En plus de l'achat d'espace, comptez des frais techniques non négociables - environ 7000€ - liés à l'emploi de cette technologie (frais de connexion, etc.). Vous n'économisez pas forcément sur les frais d'impression.

La création - et il faut voir ce visuel animé sur écran - offre un rendu esthétique et haut en couleurs, et fait immédiatement saliver : belle pièce de viande, une peau rôtie croustillante... L'accroche "plaisir" est présente et l'on joue sur une déclinaison en saga - l'agneau d'Ecosse et le boeuf d'Ecosse - pour une mémorisation grandement facilitée des messages (un seul produit représenté à la fois) et une saturation moindre dans le regard des gens grâce à l'alternance des deux visuels.

Plusieurs codes pourraient être optimisés en matière d'identité visuelle car ils gênent la lecture : le produit ou le plat devrait occuper au maximum 2/3 de l'espace afin d'être visible en intégralité et éviter d'insérer des éléments parasites sur le plat - comme le logo ou le symbole IGP.

L'invitation à rejoindre la communauté Facebook "Goût et saveur d'Ecosse" est très pertinente ; il conviendrait d'indiquer ce que l'on trouvera sur la page : recettes, information, astuces, et non des offres commerciales.