#pubpeinte

L'Hostellerie du Mont Noir nous ramène à l’époque où la pub se peignait à la main. Ici, pas de papier qui se décolle au premier coup de vent. Avec ses lettres gothiques, cette typo inspirée des manuscrits médiévaux promet une touche de tradition et d'authenticité à ce commerce local. Un mur qui ne te racontait pas de salades. Il voulait juste t’envoyer dans un lieu où les histoires se dégustaient autour d’un bon repas, avec un petit verre pour accompagner. Aujourd'hui c'est silence radio. Il reste cette peinture pour nous dire que les bonnes choses ont une fin mais que les souvenirs tiennent bon.

Cette pub peinte d'un âge certain nous invite à prendre sur la gauche pour découvrir le vignoble du Moulin à Vent (de renommée mondiale !) Le vignoble du Moulin à vent est un des crus du Beaujolais, situé à la limite entre les départements du Rhône et de Saône-et-Loire. L’histoire de ce vignoble remonte au 1er siècle, avec l’arrivée des Romains qui ont planté les premières vignes. Le vin du Moulin à vent a été apprécié par le roi Louis XIV et sa cour au XVIIème siècle, ce qui lui a valu une renommée nationale. L’Appellation d’Origine (AO) Moulin à Vent a été créée en 1924 et reconnue par décret en 1936. C'est à cette date qu'elle deviendra AOC. L'Apellation d'Origine Contrôlée Moulin à Vent sera parmi les premières de France. Le moulin à vent qui donne son nom au vin date du XVème siècle et est classé monument historique (photo 2). La pub est ancienne mais le vin est toujours là. Le domaine du Moulin à Vent cherche d'ailleurs ses futurs vendangeurs.

La brillantine Forvil est un produit capillaire créé en 1924 par le pharmacien français Henri Forvil. Il s’agit d’une pommade à base de vaseline et de parfum qui permet de donner de la brillance et de la tenue aux cheveux. La brillantine Forvil connaît un grand succès dans les années 1930 et 1940, notamment auprès des hommes élégants et des vedettes du cinéma. Elle est également appréciée par les femmes qui veulent discipliner leurs cheveux frisés ou ondulés. La marque se diversifie ensuite en proposant d’autres produits capillaires, comme des shampoings, des lotions ou des colorations mais également des parfums, de l’eau de Cologne, des crèmes et produits de beauté. Hélas, l'année 1982 sonne le glas de Forvil, et l'entreprise prend congé. C'est sur ces airs d'adieu que le slogan « Exigez la brillantine Forvil » continuera d'accompagner les passants, imprimé sur les murs publicitaires qui furent autrefois les vitrines de la marque. Cependant, les années 2000 aiment le revival. C’est pourquoi, en 2021, Forvil décide de réinventer sa gamme de produits et son positionnement en tant que marque de capillaire centenaire, « experte, élégante et naturelle ». En 2023, la marque se relance officiellement sur le marché français et international, espérant redevenir un symbole du charme à la française.

Pour Cinzano, tout a commencé en 1757 à Turin, lorsque deux frères herboristes, Giovanni Giacomo et Carlo Stefano Cinzano, créent dans le plus grand secret cette marque de vermouth, fabriqué à partir de 35 plantes aromatiques des Alpes. À l’époque, on l'appelait le « vermouth de Turin ». Pour les petites anecdotes, le Cinzano fait une entrée spectaculaire en 1912, à Paris, car il est le premier produit à être annoncé avec une enseigne au néon. En 1985, lors de la mission spatiale soviétique Soyuz T-13, le Cosmonaute Vladimir Dzhanibekov emporte une bouteille de Cinzano Extra Dry avec lui dans l'espace. Cela en fait le premier vermouth à avoir voyagé au-delà de l'atmosphère terrestre. Certains racontent même que l'expression « Tchin-tchin ! » viendrait d'une célèbre campagne publicitaire du vermouth Cinzano, dans les années 60. Sur une mélodie accrocheuse, la chanteuse italienne Rita Pavone y interprète le jingle « Cin cin Cinzano ! ». Si tu es prêt.e pour voir une réclame psyché qui donne le tournis, tu peux suivre ce lien.

Hôtel Pullman à 25 (?) km à gauche après le (?) tunnel. Bref, j'ai beau essayer de déchiffrer cette pub, elle joue à cache-cache avec mes yeux. J'ai sorti mon arsenal de lunettes de lecture, de jumelles et même ma loupe, mais rien n'y fait. C'est peut-être un signe pour me dire de lâcher prise et d'accepter que certaines choses ne sont pas destinées à être lues par de simples mortel.les comme moi.

Noilly-Prat, l'apéritif créé en 1813 à #Lyon par Joseph Noilly. Son succès conduit la famille Noilly à s'installer à Marseille puis à Marseillan (Hérault). C'est un vermouth, c’est-à-dire un apéritif à base de vin blanc et d’un mélange secret de plantes aromatiques (camomille, coriandre, écorces d’oranges amères et noix de muscade, entre autres). S’il fût très à la mode au XIXe siècle et dans la première moitié du XXe siècle, il est ensuite tombé en désuétude. Aujourd’hui, le Noilly-Prat sert en cuisine pour confectionner des sauces, mais se consomme également en apéritif, tout comme les autres vermouths de la marque. N'en ayant pas trouvé dans l'Ain, je suis donc allée le goûter à Marseillan. Résultat de la dégustation : un apéritif vintage de plus à ajouter dans votre bar ! Il existe le traditionnel Noilly-Prat dry mais aussi le Noilly-Prat Rouge et le Noilly-Prat ambré (mon préféré, mais les 2 autres sont bons aussi). Bientôt (peut-être), la petite histoire plus approfondie de cet apéritif sur le blog.  

La marque Igol a été créée en 1949 par 6 industriels. Pour se faire connaître, la marque s’associe à l’image séduisante de Miss France 1953. Égérie de la marque, Sylviane Carpentier fait la promotion d’IGOL 2 Temps Sport pour les scooters et moteurs 2 Temps, puis IGOL Sport, lubrifiant pour les voitures de tourisme. « Rien n’égale IGOL… » dit-elle dans ses nombreux messages de « réclame ». Mais c'est à la fin des années 70 qu'Igol construit sa notoriété en devenant partenaire du Paris-Dakar. Chaque soir, dans le cadre des reportages du journal du Dakar, on pouvait voir à l’écran de très nombreux logos IGOL sur tous les véhicules. En parallèle, la marque se frotte aux prestigieux Grands Prix de Formule 1 en soutenant 2 écuries : LAROUSSE avec comme pilote Philippe ALLIOT et l’écurie PACIFIC, pilotée par Paul BELMONDO.

RN7, Drôme.