#progressent

De la publicité, vous aimez en voir s’afficher sur l’écran de votre ordinateur ou de votre smartphone ? Visiblement, la réponse est non. Les études sur l’adoption des bloqueurs ou adblocks se succèdent et la conclusion est irrémédiablement la même : elle progresse et l’allergie ne concerne pas les seuls jeunes internautes.

Selon le sondage réalisé par Ipsos pour le compte de l’industrie publicitaire (IAB), 36% des Français interrogés déclarent utiliser un logiciel pour bloquer la publicité. C’est 20% de plus qu’en janvier. Aucune inflexion donc. Surprenant ? Sans doute pas faute d’une évolution tangible dans les pratiques des sites en matière d’affichage publicitaire.

Le pop-up ressuscité sur mobile

Les internautes jugent les publicités répétitives et encombrantes. Les critiques ne sont pas nouvelles. Rien ne change. Et pourtant un an plus tôt, l’IAB faisait son autocritique : « on s’est plantés », reconnaissait-elle, promettant un nouveau standard… qui se fait attendre.

Les acteurs de la publicité peinent à se réformer malgré la pression croissante des bloqueurs publicitaires. Un exemple parlant, c’est l’existence sur mobile du format de type pop-up banni des années auparavant du desktop car occultant l’écran.

Difficile pour les publicitaires de nier le désamour des internautes vis-à-vis de ces publicités. Elles sont pourtant très courantes sur smartphone. Les industriels ne semblent pas pressés de les enterrer. Peut-être car seuls 13% des mobinautes français déclarer utiliser un adblock sur leur terminal. Cela tient toutefois avant tout à l’absence de ces outils sur Chrome pour Android, le navigateur le plus répandu.

Dans une étude parue en mars, l’institut CSA faisait le « constat sévère d’une expérience online dégradée« , en raison notamment de formats « jugés de plus en plus intrusifs ». Dans ce contexte, les « internautes se protègent », et d’autres prévoient de le faire.

  Alors oui, l’IAB promettait d’écouter ce mécontentement en prenant des engagements. Une charte de responsabilité ? C’est un signe, un « premier pas pour rétablir la confiance ». Toutefois, comme les politiques de confidentialité, personne ne la lira.

Pour le CSA, cette charte ne sera « efficace » que si elle est « associée à des solutions tangibles et opérationnelles qui permettent à l’internaute de reprendre le contrôle. » Comment ? En « réinventant les codes de la publicité online : « plus personnalisée », « moins intrusive », « plus qualitative » et en redonnant la possibilité à l’internaute de choisir son expérience de surf. »

La démarche se fait attendre. Et pourtant, comme le soulignait Ipsos en mars, cette réinvention pourrait prendre des formes très simples. L’internaute souhaite ainsi « moins de formats publicitaires sur une seule page », mais aussi une publicité qui « n’interfère pas avec la navigation », se fermant aisément ou ne qui ne « force pas la vue avant l’accès à un contenu ».

« Un marketing digital qui a fait n’importe quoi »

Si ces publicités ont souvent disparu sur desktop, elles sont en revanche très courantes sur smartphones. Le mobile, c’est le segment en forte croissance pour la publicité. Le mobile pourrait devenir en 2017 le premier canal de publicité sur Internet selon ZenithOptimedia. A moins que les mauvaises pratiques ne finissent par lasser comme sur desktop ?

« Les adblockers sont une conséquence, une réponse quelque part naturelle, par rapport à un marketing digital qui a fait n’importe quoi : une course à la destruction de valeurs, une course aux clics, une course aux mauvais KPIs » déclare un professionnel interrogé dans une précédente étude consacrée à l’adblocking.

Cette même étude soulignait d’ailleurs les dérives de la publicité sur mobile, de plus en plus le terminal d’accès de référence à Internet. Ces publicités sont ainsi qualifiées de recouvrantes, c’est-à-dire qu’elles masquent le contenu. Les industriels n’ont visiblement pas retenu les leçons du desktop et des adblocks sur cet écran.

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Le marché des systèmes hyperconvergés, comme ici Simplivity, a connu une connaissance de 132% au second trimestre.

Après avoir progressé de 11% au premier trimestre, les ventes mondiales de systèmes convergés ont crû de 12% lors des trois mois suivants.

Le marché mondial des systèmes convergés est sur la bonne voie pour dégager cette année une croissance supérieure aux 8,3% de hausse enregistrés en 2015. Au cours du second trimestre 2016, les ventes de ces solutions se sont en effet appréciées de 12,1% à 2,9 Md$ par rapport à la même période douze mois plus tôt, selon IDC. Quant aux capacités de stockage livrées, elles ont crû de 31,8% pour atteindre 1 693 petabytes. Lors des trois mois précédents, elles avaient déjà progressé de 36,2%, parallèlement à une augmentation de 11% du chiffre d’affaires du secteur.

137% de croissance pour les systèmes hyperconvergés

Comptant parmi les trois grands segments du marché des systèmes convergés, les solutions d’infrastructures intégrées et les systèmes de référence certifiés ont représenté 1,6 Md$ de facturations cumulées, soit une hausse de 4,7%. De son côté, le segment des systèmes hyperconvergés a dégagé 480,62 M$ et donc enregistré une progression de 137,5%.

En matière de solutions d’infrastructures intégrées et de systèmes de référence certifiés, EMC est le premier fournisseur mondial avec une part de marché stable de 43%. Cisco (avec NetApp) se positionne à la seconde place en captant 26,4% (+2,6 points) des revenus cumulés des deux segments de produits. Il est suivi de HPE qui totalise 17,9% (+0,7%) de parts de marché. Le fabricant figure également en seconde position du marché de systèmes hyperconvergés dont il s’adjuge 9,8% du chiffre d’affaires. Il se trouve ainsi loin d’Oracle, le numéro un avec 55,8% (+2,1 point) de parts de marché, et à quelques encablures devant IBM qui perd 3,8 points de parts de marché à 5,1%.

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Les opposants libyens progressent sur le terrain

Mouammar Kadhafi exhorte ses partisans à "triompher des ennemis", tandis que ses opposants progressent sur le terrain et que pressions et sanctions internationales contre le chef d'Etat libyen se multiplient. Lire la suite l'article

"Nous combattrons s'ils le veulent", a déclaré vendredi le leader de 68 ans alors que l'est du pays est contrôlé par ses adversaires et que Tripoli est le théâtre d'affrontements. Des quartiers semblaient désormais aux mains des opposants dans la capitale qui a longtemps été considérée comme le bastion du régime, avec Syrte la ville natale du "Guide".

"On n'arrête pas d'entendre des coups de feu", a témoigné une habitante de la capitale libyenne.

"Je pense que la révolte a gagné Tripoli. Si vous allez sur la place Verte, vous trouverez de nombreux partisans de Kadhafi. Mais dans d'autres lieux (de la capitale), il y a des manifestants anti-Kadhafi" a déclaré un habitant du centre-ville.

Al Djazira a fait part de deux morts et de plusieurs blessés lors d'échanges de coups de feu dans plusieurs quartiers. Al Arabiya fait part d'un bilan de sept morts dans la capitale.

Saïf al Islam, fils du dirigeant libyen, a minimisé vendredi l'étendue des combats entre partisans et adversaires du régime et a indiqué qu'il espérait un cessez-le-feu négocié dans les villes de Misrata, troisième ville du pays, et de Zaouiya.

En revanche, "à part à Misrata et à Zaouiah, tout est calme", a-t-il déclaré.

Selon des témoins, le centre de Zaouiah, situé à 50 km à l'ouest de la capitale, serait sous le contrôle des rebelles, selon un témoin.

Les récits des déplacés confirment la violence des combats dans cette ville portuaire où se trouvent des raffineries de pétrole.

"Il y avait des cadavres partout. (...) C'est une guerre au sens propre du terme", a déclaré Akila Jmaa, qui a réussi à fuir Zahouiay et à gagner Ras Jdir, à la frontière tunisienne.

SANCTIONS

Hors de Libye, la pression s'accentue sur le régime de Mouammar Kadhafi, au pouvoir depuis 1969.

Le président américain Barack Obama a imposé vendredi des sanctions en promulguant par décret-loi le gel des avoirs du clan Kadhafi. Selon Washington, le gouvernement libyen continue "de violer les droits de l'homme".

Un projet de résolution de l'Onu estime que les violences commises contre des civils en Libye pourraient constituer des "crimes contre l'humanité" justifiant des poursuites de la Cour pénale internationale (CPI) de La Haye.

Navi Pillay, haut commissaire des Nations unies pour les droits de l'homme, s'est prononcée en faveur d'une intervention internationale pour faire cesser les massacres. Selon elle, des milliers de personnes risquent encore de mourir ou d'être blessées dans les violences exercées contre les manifestants anti-gouvernementaux.

L'Union européenne prendra une décision en milieu de semaine prochaine au plus tard sur l'imposition de sanctions à la Libye.

Une réunion technique qui s'est tenue vendredi à Bruxelles a toutefois permis d'arrêter une liste de sanctions : gel des avoirs financiers, interdiction de visas et embargo sur les armes ainsi que sur les matériels de gestion des troubles à l'ordre public tels que les gaz lacrymogènes.

La délégation libyenne à la Ligue arabe, dont le siège se trouve au Caire a annoncé qu'elle rejoignait le camp des insurgés, et a dénoncé les "crimes abominables" commis contre des civils sans armes. Les ambassadeurs de Libye en France et auprès de l'Unesco, basée à Paris, ont également démissionné.

Il est difficile d'évaluer le soutien dont bénéficie encore le régime ainsi que le degré de fidélité de l'armée, des milices et des mercenaires.

Un ancien allié de Kadhafi prédit une fin de règne "à la Hitler" pour Kadhafi, en référence au suicide du Führer dans son bunker berlinois à la fin de la deuxième guerre mondiale.

Maria Golovnina et Ahmed Jadallah, Benjamin Massot pour le service français

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