¡Publicidad hasta en la sopa!
El pasado Viernes 31, entre las 21:30 y las 22:00 horas, Cuatro emitió en una de sus interrupciones publicitarias un espacio de telepromoción que ligaba el programa que presenta el hombre en la imagen, Carlos Sobera, con la marca Kinder, famosa por sus chocolates. Concretamente, este espacio, emitido justo antes de dar comienzo al programa tras la interrupción publicitaria, utilizó la imagen de Santi Millán, (también presentador de Mediaset) junto con la del cómico Florentino Fernández (recién incorporado a la cadena) y la del propio Sobera para elaborar un pequeño anuncio donde se destacan dos puntos de análisis:
1. Por parte de la empresa anunciadora, en este caso Kinder, se beneficia de la imagen de éxito que los presentadores de First Dates y Got Talent le imprimen a su producto. Estos son dos programas con unos altos Ãndices de audiencia, liderando la parrilla en sus horas de emisión.
2. Entiendo que Cuatro podrÃa beneficiarse también del pequeño espacio, para que uno de los presentadores que presta su imagen para este lazo amistoso entre anunciante y cadena sea Florentino Fernández. La aceptación del programa Dani&Flo no está siendo exitosa por parte del público, más bien lo contrario. Hacerlo aparecer junto con Carlos Sobera y Santi Millán, quienes programas sà son de gran agrado, y en prime time, podrÃa darles un empujón para ganarle unos cuantos adeptos a su rival en La Sexta, Zapeando.
En segundo lugar, como ejemplo de Product Placement, encontré el dÃa viernes 31 de Marzo, justo después de First Dates en Cuatro, una pequeña inserción publicitaria en la pelÃcula Kickboxer: Venganza. A los 6´12″ aproximadamente de transcurso de la pelÃcula, en una escena donde el protagonista y su aliado lavan la ropa, se aprecia como uno de ellos tiende un pantalón corto de deporte, marca Adidas. Son 5 segundos en pantalla, suficientes para que el subconsciente del espectador registre la marca y la referencie. Se tratarÃa de un Product Placement pasivo, ya que sà que se reconoce la marca en cuestión, pero no se ponen de manifiesto ninguna de las caracterÃsticas de la marca deportiva, (el pantalón aparece como prenda, simplemente la tiende, no aparece el actor corriendo con ellos puestos, resaltando su comodidad, agileza o alguna otra caracterÃstica). Tampoco se menciona. Simplemente aparece en el contexto de la escena.
