Estrategas TV: funambulistas de la inserción.
La televisión en abierto ofrece gran variedad y cantidad de programas. La oferta, amplia y distendida, se ve obligada a competir entre ella en un libre mercado donde el espectador es el máximo oligarca. Él, a través de su televisor, hace fructuar los números de audiencia, los cuales varian dependiendo de varios factores a tener en cuenta. Las estrategias de inserción de programas, utilizados por las cadenas para una mejor competividad entre los productos televisivos de estas, son un factor a tener en cuenta.
Malas compañías:
Recientemente, el carismático presentador y director de Salvados, Jordi Évole, intervenía en el programa de Ferreras, Al rojo vivo, para pedir entre risas, la independecia de Cristina Pardo. Pues bien, o algo debían de saber, o lo han conseguido. Sin referendum ni consulta previa, Cristina ya tiene las riendas de Malas Compañías. La colaboradora de Al rojo vivo y A vivir, debutará en solitario con un programa que pretenderá dar un punto de vista o enfoque diferente sobre las tramas de corrupción que han asolado el país en los últimos años. Si tenemos en cuenta la estrategia de inserción utilizada en dicho formato, hablariamos sin duda de un Blocking, pues ocupa el espacio en la Sexta que antes ocupaba Salvados, y que retomará el curso que viene en otra nueva temporada. El programa de Cristina, que correrá a cargo de Producciones Barrio (Jordi Évole y Ramón Lara) tiene un target similar a su predecesor en la parrilla, y los espectadores fieles a Salvados, como aquí un servidor, evitaremos echar de menos al follonero y su equipo.
Cazadores de trolls:
Pedro Aguado ha vuelto a La Sexta, y esta vez no solo para un spot, sino para quedarse. Cazadores de Trolls, una versión españolizada del conocido programa de la MTV Cat Fish, tratará de desenmascar a aquellos acosadores detrás de la red que perturban a jóvenes y demás personas vulnerables. En formato de Docu-reality, el programa es emitido los Martes a las 22:30 en La Sexta. No ha tenido la acogida esperada, pese a estar en prime time y siendo precedido por El intermedio, que por el contrario, arrasa en su franja de emisión. Por lo tanto, teniendo en cuenta esto, la estrategia de inserción utilizada sería el Lead-In. El éxito del intermedio podría ser utilizado por La Sexta para que Cazadores de Trolls despunte en su franja de emisión.
Chester in Love:
Risto Mejide y su sofá vuelven a Cuatro para quedarse en un punto fijo y conversar sobre lo que sucede alrededor. El amor, la muerte, el sexo o la fama. También van a escuchar a quienes tengan algo que decir y, además, no estarán solos porque, en esta ocasión, el Chester serán mucho más que dos… El programa que le precedía no reunía estas caracterísiticas, el nuevo formato que le han dado con la vuelta de Risto al plantel, también coincide con un nueva estrategia de inserción: el Bridging. Para tratar de competir con su voráz competidor, vaga la redundancia, el Salvados del grupo atresmedia, el Chester in love ha sido adelantado para que acapare unos cuantos espectadores más y arañar unos puntos más a su índice de audiencia. Toda estrategia se queda corta cuando hablamos de números.
