Marque : RIP CURL souhaite se différencier de ses confrères mastodontes du marché, Billabong et Quiksilver.
Stratégie : Créée en 1969 par des surfeurs et pour des surfeurs, Rip Curl est la seule marque de surf encore possédée par ses créateurs d’origine. Elle se démarque donc par un positionnement "Made by surfers for surfers".
La performance, l’amélioration technique et la progression sont les moteurs du « vrai » surfeur qui cherche à se démarquer de cette représentation sociale simpliste du surf qui s’articule autour du seul trio mer/planche/vague. Le surf comme lifestyle est devenu mainstream, l'idée est de montrer que RIP CURL l’aborde plus sérieusement, comme un sport qui innove sans cesse.
Idées : Créer une planche de surf interactive RIP CURL
Des capteurs intégrés à la planche partagent des informations en temps réel sur la façon de surfer du sportif (placement de pieds, rapidité à se lever…). Ce faisant il pourra rapidement s’améliorer en analysant ses résultats.
Il faut pour cela également créer une plateforme sociale de surfeurs relayant les résultats du sportif et permettent l’échange communautaire, entre surfers.
Surtout connue pour ses combinaisons, la marque peut décliner son concept en combinaisons interactives (étude des mouvements).
