#ostettu

Yritystä voi verkossa mainostaa monin eri tavoin. Nämä osat on myös jaettu kolmeen osioon, ostettuun, omaan ja ansaittuun mediaan. Yrityksen täytyy hyödyntää kaikkia näitä keinoja markkinoinnissaan, jotta se tarpeeksi tehokasta.

Ostettu media on näistä osioista kaikkein selkein. Tämä tarkoittaa mainoksia joista yritys maksaa eri firmoille ja sivustoille. Tähän kuuluu muun muassa sanomalehdet, mainoslehtiset, radio- sekä televisiomainokset. Mainostajat.fin tutkimuksen mukaan edellä mainittuja markkinointikeinoja käyttää noin 40% suomalaisista yrityksistä. Eniten käytetään verkkomainontaa.

Verkossa suosittuja mainoksia ovat PPC-mainokset (Pay Per Click). Yritykset voivat ostaa mainostilaa hakukoneista niin, että he ostavat tilaa tiettyjen hakusanojen alta. Jos esimerkiksi googlaat ’’vaatteet’’ tulee sinullekin luultavasti ensimmäisiksi vaihtoehdoiksi esimerkiksi Zalando ja Ellos? Klikatessasi heidän sivustoa joutuvat kyseiset yritykset maksamaan siitä. Tämä on erinomainen keino pysyä kartalla siitä, kuinka moni ihminen tavoittaa sivustosi eli onko markkinointi tällä tavalla hyödyllistä. 

Oma media sisältää kaikki yrityksen itse tuottaman markkinoinnin. Tähän osiaan sisältyy esimerkiksi verkkosivut ja omat Facebook sivut. Nämä ovatkin kaikkein suosituimpia suomalaisten yritysten parissa. 99% Mainostaja.fin kyselyyn vastanneista yrityksistä omisti verkkosivut. Vaikka oma media onkin markkinointikeino voi se olla sisällöltään varsin erilaista verrattuna ostettuun mediaan. Niihin tuotettu materiaali on yleensä luonteeltaan informatiivista sen sijaan, että suoraan markkinoitaisiin tuotteita. Yritys sisällyttää näihin tietoa esimerkiksi heidän arvoistaan, liikkeen sijainnista ja kuinka he ovat aloittaneet toimintansa.