Como a Netflix usa o Micromarketing para criar experiências personalizadas Discente: Tiago Chagas Fontes - UA 2 - Estratégias de micromarketing no ambiente digital

Você já percebeu que a Netflix sempre parece saber exatamente o que você quer assistir? Isso não acontece por acaso. A plataforma utiliza estratégias de micromarketing para segmentar seu público de forma precisa e oferecer uma experiência altamente personalizada.

Diferente do marketing tradicional, que agrupa usuários com base em dados demográficos amplos, o micromarketing analisa o comportamento individual de cada assinante. A Netflix estuda o que você assiste, em que momento do dia consome determinado conteúdo, quais gêneros prefere e até mesmo quando você pausa ou abandona um episódio. Com essa abordagem, a empresa cria clusters hipersegmentados e recomendações sob medida, aumentando a satisfação e reduzindo o cancelamento de assinaturas.

Discente: Maria Eduarda Dantas- UA2

A AlmapBBDO e a Eletromidia lançaram a inovadora campanha "Abrigo Amigo", com o objetivo de oferecer proteção a pessoas em situação de rua nas grandes cidades. O projeto transforma espaços urbanos comuns, como abrigos de ônibus e mobiliários publicitários, em refúgios temporários, proporcionando um local seguro contra as intempéries, como chuvas e noites frias.

A iniciativa vai além do simples acolhimento. Ela busca humanizar o espaço urbano, promovendo um ambiente de solidariedade e convidando a população a refletir sobre as condições de vida das pessoas em situação de vulnerabilidade. O projeto ganhou força com o apoio de marcas como Bradesco Seguros, Diageo e Vivo.

O impacto da campanha foi imediato, conquistando um Leão de Ouro no Cannes Lions. Com "Abrigo Amigo", a publicidade se mostra uma ferramenta poderosa para promover inclusão e contribuir com a mudança social nas cidades.

Micromarketing no ambiente digital

A essência do micromarketing na campanha "Abrigo

Amigo" está em personalizar a solução para um público específico: pessoas em espera no ponto de ônibus ou em situação de rua.

A campanha envolve parcerias estratégicas com marcas e promove conscientização social, engajando tanto as pessoas em situação de vulnerabilidade quanto o público geral, gerando impacto direto nas comunidades.

Segue vídeo completo da campanha para quem tiver interesse:

Aqui está o que você precisa saber sobre a estratégia de micromarketing:

Micromarketing é um tipo de estratégia que foi desenvolvida para atender a um nicho e publicos específicos, ou seja, dentre a base dos seus clientes, existe um pequeno grupo ainda mais segmentado que possuem perfis semelhantes.

Quanto mais você conhecer seus clientes, melhor!

Uber: Exemplo de marca que utiliza da estratégia de micromarketing

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