#michaelconrad

(S 29.03.2020): Again, I have the greatest hope for this week. "Let's be careful out there."

Small Business Saturday Die Kampagne Bei dem Small Business Saturday handelt es sich um einen amerikanischen "Feiertag", welcher kleine eigentümergeführte Unternehmen unterstützen und Konsumenten dazu anregen soll in Small Businesses zu shoppen. Erschaffen wurde die Initiative 2010 von Crispin Porter + Bogusky, Digitas und American Express. Zuerst wurde die Website SmallBusinessSaturday.com registriert und gelauncht, anschließend entwickelte AmEx eine Facebook Page um den Event zu unterstützen und warb zusätzlich mit nationalen TV, Radio und PR Kampagnen. Benefits des Small Business Saturday Teil der Kampagne war auch, dass die ersten 10.000 Small Business Eigentümer, welche sich dazu entschlossen Teil der Kampagne zu werden, 100$ für Facebook- Werbung bekamen und die ersten 200.000 AmEx Besitzer, welche am 27. November in einem Small Business mit ihrer Kreditkarte bezahlten, mit einer Gutschrift von 25$ belohnt wurden. Des Weiteren handelt es sich bei den Small Businesses meist um lokale Geschäfte, welche in der Nähe der Konsumenten sind, somit wird Zeit, Energie und auch Benzin gespart und die Umwelt geschont.Und wenn der Konsument nicht weiß, welches Small Business an der Kampagne teil nimmt kann dieser einfach auf der Website nachsehen. Erfolge Die Facebook und Twitter Aktionen wurden zum großen Erfolg. Die Facebook Page kann mittlerweile mehr als 2.850.000 Likes verzeichnen. Und der Hashtag #SmallBizSaturday wurde in über 30.000 Tweets erwähnt. Ebenso konnte sich American Express über einen Zuwachs von 100.000 Kartenbesitzern innerhalb eines Jahres freuen. Mittlerweile unterstützen auch Prominente den Small Business Saturday und nützen ihre Vorbildfunktion um weitere Konsumenten dazu zu bringen in Small Businesses einzukaufen. So auch Präsident Barack Obama mit seiner Familie. Kreativität der Kampagne Nun ist es an der Zeit die Kreativität der Kampagne zu bewerten. Dazu ziehe ich das 7+ System von Michael Conrad heran, da dieses einfach zu verstehen ist und die Kreativität so leichter bewertbar macht. Die Kategorien lauten wie folgt: 10. Neuer Standard weltweit 9. Neuer Standard in der Werbung 8. Neuer Standard in der Kategorie 7. Exzellent in der Ausführung 6. Frische Idee 5. Innovative Strategie 4. Klischee 3. Nicht konkurrenzfähig 2. Destruktiv 1. Erschreckend Wie sich sehen lässt, sollten die ersten 4 Stufen bei jeder Werbekampagne vermieden werden.  Die Stufen 5-7 werden „gute“ Kampagnen eingeordnet und alle darüber liegenden bezeichnen „exzellente“ Kampagnen. Die „Small Business Saturday“ Kampagne würde ich als „gute“ Kampagne bezeichnen, da sie keinen neuen Standard festlegt und somit auch nicht und die Kategorie „exzellent“ fällt. Den interdisziplinären und wohltätigen Charakter hatten bereits andere Kampagnen zuvor. Jedoch muss gesagt werden, dass die Kampagne auf alle Fälle eine „innovative Strategie“ enthält und ebenso eine „frische Idee“ darstellt. Meiner Meinung nach wurde die Kampagne mittels den genutzten Social Kanälen zu einem Selbstläufer, der die Welt der Small Businesses veränderte und deswegen gebe ich der Kampagne eine 7. Exzellent in der Ausführung! Fazit Die Kampagne ist emotional und kreativ. Sie spricht Familien, Einzelpersonen sowie Unternehmen an. Der Small Business Saturday macht Spaß und der wohltätige Charakter gibt Konsumenten ein Gefühl von Gemeinschaft. Diese Kampagne inspirierte nicht nur andere Initiativen(The 3/50 Project), sondern auch immer mehr Co- Sponsoren (z.B. Facebook) traten in die Small Business Saturday Kampagne mit ein und halfen so mit die kleinen Unternehmen stark zu machen und ihnen das Überleben neben den großen Handelsketten zu sichern. Außerdem fühlt es sich gut an, wenn man sich etwas kauft und dabei noch jemand anderen unterstützen kann. :)

Quellen: