Messi como trofeo del streaming
En la actualidad, las plataformas de streaming ya no compiten solamente por audiencia, compiten por impacto cultural. En esa carrera constante por convertirse en tendencia, las figuras públicas funcionan como capital simbólico. Y pocas figuras generan más atención que Lionel Messi.
La entrevista realizada por Luzu TV con Nicolás Occhiato y Diego Leuco dejó en evidencia una lógica cada vez más frecuente dentro de los medios digitales: utilizar a una celebridad global como herramienta de posicionamiento frente a la competencia.
La conversación fue presentada como un acontecimiento histórico para el streaming argentino. Y los números parecen confirmarlo: la entrevista superó las 5,8 millones de visualizaciones en YouTube en menos de 24 horas y generó miles de interacciones en TikTok, Instagram y X (YouTube, 2025). Sin embargo, detrás de la emoción colectiva apareció una pregunta inevitable: ¿el objetivo era entrevistar a Messi o simplemente tener a Messi?
La diferencia es importante. Entrevistar implica investigar, profundizar y construir un intercambio que aporte algo nuevo. Tener a Messi, en cambio, garantiza visualizaciones, repercusión y viralización inmediata. En muchos momentos, la entrevista pareció inclinarse hacia esta segunda opción.
La competencia entre plataformas transformó las entrevistas en verdaderos eventos de marketing. Durante 2025, canales como Luzu TV y Olga concentraron cientos de millones de reproducciones en redes sociales (Convergencia, 2025). Desde la entrevista viral de Migue Granados con Messi, el acceso al futbolista comenzó a funcionar como un trofeo mediático capaz de instalar agenda y reforzar identidad de marca.
El problema aparece cuando el conductor deja de priorizar la conversación para priorizar su propio posicionamiento. En redes, muchos usuarios cuestionaron justamente eso: la sensación de que los entrevistadores buscaban formar parte del acontecimiento más que narrarlo. La lógica del streaming parece exigir que todo pueda convertirse rápidamente en clip, meme o tendencia.
El streaming argentino revolucionó la manera de consumir contenidos y conectó con nuevas generaciones mediante formatos más espontáneos y cercanos. Pero esa necesidad constante de viralización también genera un riesgo: que el impacto termine pesando más que el contenido.
Messi sigue siendo una figura capaz de paralizar redes, medios y conversaciones cotidianas. Precisamente por eso, entrevistarlo debería implicar una responsabilidad mayor. Porque cuando la obsesión por competir pesa más que el contenido, incluso la presencia del mejor futbolista del mundo puede terminar dejando una sensación vacía.
