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Apresentadora vira rosto de nova rede varejista, após fim de contrato com o Carrefour

  Ana Maria Braga é a nova garota-propaganda da rede de lojas de departamento Le Biscuit, que está expandindo sua rede (quer passar de 37 para 57 lojas até o final do ano, e está investindo R$ 100 milhões neste processo). A campanha com a apresentadora será veiculada regionalmente nas praças de Recife, Aracaju, Campinas e em todo o estado da Bahia.

A primeira fase, institucional, estreia na quinta-feira 18, em curta duração. Na quinta-feira 25, a campanha Ana Maria estrela a campanha de Dia das Mães, que seguirá até 12 de maio. Uma ação de merchandising no programa Mais Você está prevista para 8 de maio.

“É primeira vez que a Le Biscuit usa uma celebridade em sua campanha, e também a primeira vez que gravamos dentro de nossas lojas”, afirma Geovanna Mollicone, gerente de marketing da empresa. A agência responsável é a ProBrasil, detentora da conta desde 2011. “A marca deixou claro quando começamos a negociar que a figura da Ana Maria ia ao encontro da proposta principal de tornar a Le Biscuit mais conhecida nacionalmente e transmitir os princípios da rede”, conta Camila Rodelo, diretora de publicidade do escritório da apresentadora, responsável por negociar seus contratos publicitários. “Ao conhecer melhor a marca, a própria Ana se mostrou empolgada com os produtos e essa credibilidade certamente faz diferença no resultado da campanha”, diz Camila.

A rede de lojas de departamento Le Biscuit pretende fechar 2013 com 43 unidades abertas no país. Este mês, a rede inaugura mais duas novas lojas: no Shopping Bela Vista, em Salvador, e em Simões Filho, gerando no total 70 novos postos de trabalho. As duas unidades somam um investimento em torno de R$ 4 milhões.