#kuntoplus

Ilo palvella. Joo. Kunto Plus pitää näitä Kari Traa -kamppiksia, joihin kaikki on varmaan tavalla tai toisella törmänneet. Viimeisin mainosvideo oli aika mielenkiintoinen esimerkki mönkään menneestä konseptoinnista. Oli nätti malli. Oli näpsäkkä tilaajalahjatuote - juoksutakki. Ensimmäiset 3 kommenttia vasikoi itse lehden tilaajalahjan toimittamisen palvelun mättävän. Neljäs kommentti pureutui jo itse videoon. Siinä malli tekee jotain täysin väärin. Kommentteja on minun niitä lukiessa jo kolmisenkymmentä. Niistä vain kaksi on neutraaleja tai positiivisia.  Auts. Tämä markkinoinnin visualisoinnin perisynti toistuu tarpeettomasti vuodesta toiseen. Emmekö koskaan opi? Kun kuvasimme karjanjalostajien soihdunkantajalle täällä Suomessa, oli tärkeää, että kuvatut lehmät taustaruohoineen ovat juuri oikeanlaisia. Muuten tulisi palautetta. Korvamerkkien piti olla juuri oikein. Utareiden (onneksi kuvaajien utareita ei syynätty!!). Sorkkien. Häntien. Lehmät tekevät mitä haluavat. Lehmät ovat herkkiä, uteliaita ja arkojakin. Kuvaaminen oli vähintäänkin haastavaa. Asiakkaan mukaan onnistuimme loistavasti. Ei haluttu mitään feikkiä läheisyyttä tuotantoeläimen ja käsittelijöiden välille. haluttiin kuvata se aito välittäminen, aito tunne. Tunsimme onnistuneemme siinä. Kuntoplussan videolla nainen tekee jumppaliikkeitä väärin. Jalat ovat kulmassa, joka ei kehitä mainittuja lihaksia ja pahimmillaan jopa vahingoittaa polvia ja muita kehon osia. Miksi juuri terveyden edistämiseen keskittyvä lehti valitsee kumppanikseen sellaisen tahon, joka ei mieti näitä asioita valmiiksi heille? Kenellä on varaa mokata näin? Mokaus ei tietenkään löydy vain videon konseptoinnissa. Mokaa löytyy myös somen hallinassa. Lehden edustaja vastaa vain pariin ensimmäiseen valitukseen. Sen jälkeen lehti vaikenee. Double auts. Video löytyy vielä facen striimistä sponssattuna mainoksena. Poistunee pian, sillä tekee vakavaa mainehallaa koko ajan. Tulee mieleen se karmea Veetin ja Ben & Jerry’s:n kamppis, jossa nuori nainen oli vähissä pukeissa jätskikulhon kanssa ostumassa ammeen laidalla. Teksti meni jotakuinkin näin: My perfect Friday with my 3 best friends: Veet, Ben and Jerry.” Kommenteissa kysyttiin mm. “Meinaako se SYÖDÄ sitä veetin vaahtoa?” Needless to say, mainos poistui aamun koitteessa. Linkki mainosta koskevaan yhteen juttuun. Voiko tästä oppia?