Itsensä brändääminen on työtä. Kun konsultti alkaa auttaa asiakasta brändäämään itseään, työ koostuu monista säikeistä. Lähinnä se on asiakkaan substanssin kartoitusta ja kenties kristallisoimista - jota seuraa armoton jalostustyö. Tuotteita ovat videot, kirjoitukset, mielipiteet, tiedotteet ja haastattelut. Toisin kuin presidenttisarjoissa Amerikasta, niitä ei tee konsultti vaan asiakas itse. Aitous ja reaaliaikaisuus on usein niin tärkeä elementti, että sitä pystyy vain harvoissa tapauksissa emuloimaan täysin jokuu kuin Hevonen itse.
Pelkkä ajattelu ja kirjoittaminen eivät riitä. Nämä lopputuotteet täytyy jakaa eteenpäin. Ne täytyy esittää. Ne täytyy jakaa eri kanavoissa, tarjoilla oikeissa paketeissa. Siinä konsultin osaaminen taas tulee käyttöön.
Itsensä brändääminen on työlästä. Se on työtä. Jos se ei olisi, kaikki tekisivät sitä. Toisaalta, kaikki tekevätKIN sitä. Toiset paremmin ja toiset.... ei-niin-paremmin.