“The medium is the message”
—merupakan sebuah ungkapan terkenal yang dikutip oleh Marshall McLuhan dalam bukunya, Understanding Media.
Kalimat tersebut menjadi sebuah paradoks egnimatik dalam bidang ilmiah, terutama ilmu komunikasi dan penerapannya dalam media. Meskipun ungkapan ini begitu populer, masih terdapat cukup banyak tafsiran mengenai arti sejati dari kalimat tersebut. Banyak yang berloma-lomba untuk mencari tahu arti yang sebenarnya dan menafsirkan ungkapan tersebut berdasarkan perspektif dan sudut pandang masing-masing.
McLuhan sendiri mendefinisikan medium sebagai any extension of ourselves. Media, seringkali dianggap banyak orang sebagai media massa dalam komunikasi¾radio, televisi, pers, dan internet. Nyatanya, definisi medium begitu luas, tak hanya terbatas pada hal-hal yang sudah jelas seperti yang telah disebutkan. Bahkan sesederhana hal seperti penampilan pun dapat menjadi media yang efektif dalam menyampaikan pesan.
Video di atas menunjukkan bagaimana sang vlogger beraksi dengan mengawali pertemuannya dengan orang asing secara sederhana dan terkesan cheap, sehingga respon yang didapatkannya pun cenderung negatif. Namun, ketika ia sudah mengganti penampilannya dengan penampilan yang sama sekali berbeda, ia pun mendapat respon yang sangat berbeda pula. Terlepas dari apakah kejadian di dalam video tersebut benar-benar terjadi atau hanya rekayasa, hal yang disampaikan cukup akurat jika dikorelasikan dengan ungkapan McLuhan. Dimana pesan yang disampaikan sebenarnya sama, namun ketika medium-nya berbeda, maka pesan pun akan sampai ke receiver dengan berbeda pula karena masing-masing medium telah menghasilkan kesan tersendiri kepada sang receiver.
Pesan akan lebih mudah untuk kita maknai dengan tepat apabila kita mampu untuk melihat mediumnya sebagai sebuah atau bagian dari pesan itu sendiri.
Referensi
McLuhan, Marshall. 1964. Understanding Media: The Extensions of Men. New York: McGraw-Hill
Oleh: Erika Maya PJ/1606916106
