Lot Of Saveurs, retour sur une opĂ©ration âgourmandeâ.
Pour sa 7Úme édition, le festival gastronomique phare du Sud-Ouest a utilisé les solutions de photographie connectée pour booster son audimat. Carine Coutard, Directrice du festival et Louis Nespoulous, photographe partagent leur expérience sur cette opération.
Carine : Je mâoccupe du service communication de la Ville de Cahors et du Grand Cahors et je coordonne lâorganisation du festival Lot Of Saveurs.Â
Louis : Photographe depuis une dizaine dâannĂ©es, je rĂ©alise des reportages en France et Ă lâĂ©tranger. Cela fait 9 mois environ que je travaille Ă©galement aux cĂŽtĂ©s de Headoo.
Présentez le festival Lot Of Saveurs (dates, particularités).
Carine : Câest un festival qui a dĂ©jĂ 7 ans. Il a lieu Ă Cahors le 1er week-end de juillet et se dĂ©cline sur 7 jeudis de lâĂ©tĂ© dans les communes du Grand Cahors. Lot Of Saveurs câest le festival de la gastronomie dans tout son art qui met les gens Ă table dans un esprit de plaisir et de convivialitĂ©.
Quel(s) était(ent) le(s) dispositif(s) mis en place lors de cette événement?
Louis : Il sâagissait dâune solution de photographie connectĂ©e pendant 2 journĂ©es. AccompagnĂ© dâune hĂŽtesse, je photographiais les festivaliers qui ont rapidement diffusĂ© leur contenu sur les rĂ©seaux. Lâambiance est festive donc les gens sont partants pour ĂȘtre pris en photo.
Quel Ă©tait lâobjectif de lâopĂ©ration ?
Carine : Augmenter la visibilitĂ© du festival sur les rĂ©seaux sociaux et permettre aux festivaliers dâemporter avec eux un souvenir qui leur donne envie de revenir et de faire venir du monde.
Quel était la personne « type » présent à cet événement?
Carine : un homme (ou une femme car on a autant dâhommes que de femmes sur ce festival), un Ă©picurien qui aime les bonnes choses, et surtout qui vient faire la fĂȘte avec des amis, de la familleâŠ
Les gens prĂ©sents Ă©taient-ils rĂ©ceptifs au dispositif de lâopĂ©ration? Se prĂȘtaient-ils au jeu ?
âšLouis : CâĂ©tait pratiquement instantanĂ©. Au fil des prises de vues, les photographies avec le logo Lot Of Saveurs ont commencĂ© Ă fleurir sur les rĂ©seaux. Rapidement, les gens sur le terrain me demandaient : « Ah, câest vous les photos sur Facebook ! ». Le public Ă©tait particuliĂšrement surpris Ă lâidĂ©e de recevoir une photo de bonne qualitĂ© aussi vite.
Comment Ă©valueriez-vous lâaffluence de lâanimation?
Louis : Cela rĂ©pond aux objectifs fixĂ©s. Il sâagit de 300 mails collectĂ©s, plus de 1100 personnes photographiĂ©es. Ă titre dâinformation, la deuxiĂšme soirĂ©e du festival a rĂ©uni 2200 festivaliers autour dâun grand banquet. Beaucoup de gourmands souhaitaient une photographie de leur tablĂ©e.
Quel audimat a été relevé sur les réseaux ?
Carine : On a eu plus dâun million dâimpressions sur facebook ce qui est je crois un trĂšs bon rĂ©sultat pour notre festival.
Y avait-t-il un jeu concours ?
Carine : Oui, pour gagner des goodies Lot Of Saveurs et des places pour le grand banquet de 2017. Le premier prix revenait à la photo la plus likée sur Facebook.
Combien dâemails ont Ă©tĂ© collectĂ©s (par rapport au participants au total / Ă©conomies faites via collecte de mail et campagnes Facebook potentielles) ?
Carine : 311 sur 5000 participants sur 3 jours. Câest peut ĂȘtre un chiffre modeste mais pour nous câest une premiĂšre car on nâavait jamais fait dâopĂ©ration de collecte ou de campagne facebook.
Quels sont les rĂ©sultats de lâopĂ©ration? Les clients en sont-ils contents ?
Carine : Jâai de trĂšs bons retours autant sur lâoriginalitĂ© de lâopĂ©ration que sur la qualitĂ© des photos.
Louis : En Ă©tant en contact direct avec les festivaliers, jâai Ă©tĂ© frappĂ© par lâenthousiasme des gens. Beaucoup sâĂ©tonnaient que la photographie soit gratuite et quâelle soit restituĂ©e si vite. Ă plusieurs reprises, on mâa mĂȘme dit « ça câest nouveau, ça nây Ă©tait pas lâannĂ©e derniĂšre, câest de mieux en mieux ce festival ! ».
Est ce une innovation dans le secteur événementiel du Sud-Ouest ?
Carine : Je crois que Lot Of Saveurs a Ă©tĂ© le premier festival Ă utiliser Headoo, donc oui câest un premiĂšre dans la rĂ©gion.