#hackvertising

Quand les marques deviennent hackers ! Si on comprend aisément qu’il s’agit de la contraction de hacking et d’advertising on ne parvient pas pour autant à en expliquer le fonctionnement et pour cause. Le hackvertising utilise le support sur lequel il prend vie en le détournant…en somme le contenant au service du contenu. Premier exemple en date issu de l’agence Darewin pour le lancement de la saison 3 de Teenwolf, l’idée est aussi simple qu’efficace : s’assurer une présence et une visibilité en détournant les codes du support, en clair hacker twitter. Darewin réalise ici un coup de maitre, en effet plus de 2000 retweets la première heure…la griffe de #TeenWolfFR a générée plus de 60 millions d’impressions à travers le monde..pas mal pour un tweet.. Au delà des chiffres ce qu'on retient ici c'est la capacité de surprendre et donc d'engager une cible ultra exigeante, ultra critique et ultra sollicité. En effet, de par son potentiel infini, sa capacité à jouer avec les codes, l'hackvertising semble être le levier ultime en matière d'émergence dans un environnement digital dense où surprendre, captiver et engager sont les nouveaux kpi. Enfin si l’effet de surprise est incontestablement un des ingrédients nécessaire au succès d’un hackvertising on peut alors anticiper un essoufflement à la manière des « freezes » mais les possibilités sont aussi nombreuses que les supports et c’est ce que prouve le collectif russe « On The Roofs ». Ils ont eu la bonne idée de hacker un écran géant situé sur le toit d’un gratte-ciel à Hong Kong…et si ces hackers ont détourné cet écran pour la bonne cause on peut tout à fait imaginer un cas similaire défendant la cause d’un annonceur…innovant ! https://www.youtube.com/watch?v=GKl4N-y29Dk