Branding i rebranding - co to takiego?

Branding jest techniką tworzenia i utrwalania świadomości marki u odbiorców, do których trafia. Mówiąc prościej, to postępowanie z marką w taki sposób, by była przez adresatów kojarzona w pozytywnym kontekście. 

Rebranding to z kolei odświeżenie istniejącego już brandingu lub jego całkowite przeprojektowanie. Bez względu na to, na który sposób ostatecznie się zdecydujemy, warto wszystko porządnie przemyśleć i przeanalizować, zanim dokonamy jakichkolwiek zmian. Zarówno w przypadku brandingu, jak i rebrandingu, ważne jest, by działania podejmowane do osiągnięcia sukcesu, były spójne, naturalne i dostosowane do grupy odbiorców, którym marka jest dedykowana. Dobrze również, by kreowały pozytywny wizerunek brandu.

Czy Twoja marka wymaga rebrandingu?

Poznaj 5 najważniejszych powodów, dla których marki potrzebują rebrandingu i zdecyduj, czy i Twojemu brandowi przyda się drobny lub większy lifting.

1.  Nieprofesjonalny i nieaktualny design, spowodowany trendami i brakiem postępu technologicznego, jakie doskwierały wiele lat temu.

2.  Dysonans pomiędzy wizerunkiem marki, a wizerunkiem oferowanych przez nią produktów czy usług.

3.  Ekspansja na nowe rynki, rozwój firmy, przebranżowienie.

4.  Nowa grupa docelowa, do której nie trafia aktualny wizerunek marki.

5.  Utworzenie nowej struktury organizacji, składającej się z dwóch lub większej ilości niezależnych wcześniej firm, które dziś mają tworzyć całość.

Jeśli Twoja marka boryka się z którymś z tych problemów, rebranding zdecydowanie Ci się przyda.

Co Twoja marka zyska dzięki rebrandingowi?

Aktualnie, już nie tylko cena jest wyznacznikiem atrakcyjności produktu lub usługi na rynkach międzynarodowych. Marka zaczyna się coraz bardziej liczyć dla odbiorców i to do niej przykładają coraz większą uwagę. Czasami są skłonni zapłacić nawet więcej, byleby otrzymać upragnioną markę. Dzięki rebrandingowi Twoja firma zyska: ● nowoczesny i aktualny wizerunek, ● opinię eksperta i profesjonalisty w swoim fachu, ● zaufanie obecnych i potencjalnych klientów, ● możliwość ekspansji na nowe rynki, ● możliwość dotarcia do nowych grup odbiorców.