A kampány gerincét egy reprezentatív felmérés jelentette, amelynek eredményeivel egyben az insightot is validáltuk: kiderült, hogy a magyarok egyharmada bizonytalan abban, hogy megérte-e az szolgáltatás, amire rendszeresen előfizet, illetve, ha észre is veszik ezt, 5-ből 2 ember nem tesz semmit. Az eredményeket Farkas-Kis Mátéval, a Budapesti Corvinus Egyetem Döntéselméleti Tanszékének oktatójával és gondolkodásmód-fejlesztő trénerrel sajtóközleményben értékeltük, valamint kulcs újságírói körnek egy sajtó-háttérbeszélgetést szerveztünk. Az eseményt helyszínről streameltük online, az eredmények ismertetése és szakértői véleményezése után Szota Szabolcs ügyvezető ismertette a Cristo fogyasztói tudatosságot segítő szolgáltatásait, valamint a decemberben megújuló cascó első körös tudnivalóit. A résztvevő újságírók otthonaikból kérdezhettek, az eseményhez a tízórait a pazarlásmentes étkezés jegyében a Munch biztosította, valamint emellett egy jelképes „blokkot” is kaptak a Cristótól, amelyen a sajtóanyagokra vezető QR kód mellett felesleges költéseik listáját találták, a kutatás eredményeire alapozva. A sajtóközlemény mellett egy költési kisokost is összeállítottunk szakértőnkkel, ez és a kutatás eredményei egyaránt letölthetők a Cristo tematikus aloldaláról: https://hellocristo.hu/cristo-oszi-kampany/

A második sajtókommunikációs hullámban a kutatás eredményeiből kiindulva kifejezetten az új casco terméket támogattuk meg, ebben az időszakban újságírók már reaktívan is elkezdtek foglalkozni a piacon egyedülálló, digitális vezérügynökként értékesített termékkel.

Earned media eredményeink: húsznál is több Tier 1 (célcsoport szempontjából fontos médiumban történő) megjelenés, több mint kétmilliós kumulált reach értékkel, egy rádióinterjú.

A kampányt két paid aktivitással támogattuk:

Natív médiapartneri együttműködések keretében a 24.hu-n Katz Dávid az utca emberét kérdezte, hogy miként spórol az életén és autóján, miközben Szabolccsal bemutatták, miben segít a Cristo és a Beat nevű telemetriai eszköze. A Vezess.hu részletes tarifaösszehasonlítást végzett, hogy bizonyítsa, azoknak, akik autójukat ritkábban használják, nagyon is megéri majd Cristo Cascót kötniük. Influencer együttműködésünk keretében pedig Anzselika Habparton „Infláció kijátszó Insta-sori” sorozata Instagramon, valamint egy összefoglaló videó formájában YouTube-on látta el spórolási és tudatos fogyasztási tippekkel a követőket, szórakoztató módon, amolyan „anzselikásan” a kampány időszaka alatt:

A Cristo emellett belső facebook csoportjában exklúzív hírekkel (például a sajtóesemény élő közvetítésével), valamint hírlevéllel és social media tartalmakkal erősítette a kampányüzeneteit a felhasználói felé.