Press to play
Playboy behoeft natuurlijk geen uitleg. Een paar jaar geleden zijn zij zich ook gaan focussen op luchtjes, parfums en deodorant. Maar hoe zet je deze nieuwe producten in de markt? De ‘Press to Play’ campagne werd gelanceerd.
What it Is:
In deze campagne komen zowel reclames voor mannen als voor vrouwen aan bod. Er wordt ingespeeld op de sekse en hoe deze zich kan onderscheiden door middel van het gebruik van de Playboy producten. De ‘gebruikers’ van het product onderscheiden zich in bijvoorbeeld een discotheek van de ‘niet gebruikers’, op deze manier worden ze gesignaleerd door het andere geslacht. Klinkt als een simpel concept, maar door het imago dat Playboy in de loop der jaren heeft opgebouwd, wordt het door een groot publiek al snel als positief ervaren en leidt het tot een aankoop.
Why it is Cool:
Playboy speelt in op het onderscheidend vermogen van haar producten op een manier waardoor het voor iedereen, ongeacht geslacht, aantrekkelijk wordt. Daarnaast zorgen zij voor betaalbare producten. Wie wil dat nu niet, zich kunnen onderscheiden, maar niet 100 euro neertellen voor een luchtje dat niemand herkend.
Why it has Future Growth Potential:
Het product op zichzelf heeft niet het meeste groei potentieel, het concept des te meer. Inspelen op het onderscheidend vermogen wat een product creëert, daar zijn veel mensen gevoelig voor. Het concept is vooral voor Playboy, vanwege hun al bestaande imago, zeer succesvol en heeft nog veel growht potential.
