Casa Bacardi: op zoek naar een geheime bar
De sfeer van het gouden cocktail-tijdperk opsnuiven? Tijdens de Amerikaanse droogleggen was in de hele VS de productie, verkoop en het transport van alcohol verboden. Dit gebeurde in 1920 tot 1933. In die tijd ontstonden de zogenaamde "speakeasy's": geheime donkere bars, verborgen in achterliggende vertrekken, waar je stiekem alcohol kon drinken en stille conversaties kon voeren op de tonen van jazz. De witte rum was erg gewild vanwege de onzichtbare kleur: een ideale basis voor tal van cocktails. Eind 2012 opende Bacardi in Antwerpen zo'n speakeasy bar. Een uitnodiging was op aanvraag op de website www.thebookclub.be. De uitverkorenen kregen een sleutel opgestuurd en moesten daarna op zoek naar de geheime locatie van deze bar. Een exclusieve, geheime bar, waar alleen degenen kwamen die uitgenodigd waren en het uiteindelijk hadden gevonden.
De zoektocht, het idee dat je uitgekozen moet worden, de sleutel. Het is allemaal super geheimzinnig en met de geschiedenis erachter trekt dit enorm veel mensen (dit zich opgeven). Het idee dat niet iedereen binnen komt en het op een geheime locatie is waar je naar moet zoeken, is echt een typisch voorbeeld van Secrecy Please. Het is geheimzinnig, exclusief, het vertelt geschiedenis, het is cool.
Why it has Future Growth Potential:
Feesten heb je overal, maar bijzondere feesten: daar gaan mensen tegenwoordig en in de toekomst naar op zoek. Social media zal hier gegarandeerd op inhaken: misschien wel zoektochten via social media? Of mensen die ervaringen delen. We zijn tegenwoordig verwend: we hebben al zoveel (gehad), het moet bijzonder en exclusief anders steek je niet meer boven de massa uit. Dit zal in de toekomst alleen maar meer kunnen worden (als het niet de andere kant op slaat en we weer back to basic willen). Voorlopig is dit dé trend.
