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"Virale Hits sind immer One-Hit Wonder á la Lou Bega." Kann man dem zustimmen? Häufig, aber nicht immer. Evian macht es vor und bringt in diesem Jahr nach den super erfolgreichen "Rollerbabies" (2009, 74 Mio. YouTube-Views) und dem beliebten Clip "baby & me" (2013, 76 Mio.) bereits den dritten viralen Volltreffer.Â
Teaming up with Spiderman
DafĂĽr hat sich evian mit niemand geringeren zusammengetan als Marvel-Star Spiderman. Zwei Wochen vor der Weltpremiere der Hollywood-Produktion "The Amazing Spiderman 2", mit Andrew Garfield in der Hauptrolle und der bezaubernden Emma Stone als Gwen, veröffentlichte evian das Video "The Amazing Baby & me 2".Â
Hier trifft der "Spinnenmensch" auf sein "Baby-Ego", im sĂĽĂźen Stoff-KostĂĽm von Mami gestrickt. Das "Spiderbaby" geht mit den Netzen schon so leichtfertig um wie das Original. Zum Beat von Ini Kamone ("Here comes the Hotstepper") wird auch eindrucksvoll getanzt, wie man es aus den evian Filmen kennt. Kurz vor Schluss warnt der "Kleine" den "GroĂźen" vor den Polizeisirenen, da dieser aus dem Staunen kaum herauskommt.Â
Schon vor der Weltpremiere ein viraler Hit
Insgesamt ist der Spot schon jetzt, vor der Welt-Premiere heute (4. April) Abend in London, ein Riesen-Hit. Stand 14.30 Uhr: Fast 2 Mio. YouTube Views und mehr als 99% der User geben einen Daumen hoch.
Für ein derart hohes Kooperationsinvestment eine solch aufwändige Produktion wird selbstverständlich auch eine passende Content-Strategie entwickelt. Hier ist die Media-Agentur gefragt: Wann teilt man was und vor allem mit welchen (digitalen) Partnern? Wann startet Paid-Media? Wie ist der Impact am besten messbar? Wie kann man die virale Reichweite durch "Shareables" erhöhen? Hilft ein Video-Seeding? Was passiert Social? Ist YouTube-Werbung empfehlenswert?
ZurĂĽcklehnen und zusehen
Alles Fragen, die unser #RED Team mit den internationalen Kollegen beantworten kann. Dementsprechend können wir uns jetzt gut vorbereitet zurücklehnen und dabei zusehen, wie der View-Counter in die Höhe steigt.
Danke an evian, fĂĽr diesen genialen Content. Damit macht das Arbeiten SpaĂź!
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The Amazing Spider-Man amazed by his baby-me.
Join the conversation at #evianSpiderMan
Music: Here comes the Hotstepper - Evian remix by Yuksek
Download on iTunes: http://bit.ly/BabynMe
Agency: BETC
Music supervision: BETC MUSIC
Director: Tomas Skoging
Production team: Acne & Mikros
http://www.evian.com
Evian is back with the babies (sigh) and this time they brought a friend - the amazing Spiderman! Yes, this is a not so subtle promotion for the upcoming Spiderman movie. This will surely rack up a few million hits after a couple of days.Â
And you can join the conversation at #evianSpiderMan