#etarget

Aké je to založiť a rozbehnúť úspešnú firmu, dostať ju do 9 krajín, predať ju a neostať si vychutnávať zarobené peniaze ale rozbehnúť ďalší nápad?

Navštívili sme už veľa slovenských firiem ale v ani jednej z nich sme nezažili takú pohodovú atmosféru ako práve v Asmire (žeby to bolo tým, že majú vlastného kuchára, ktorý celému teamu každý deň vyvára? :)  

Peter Vidovič a Róbert Vereš sú zakladateľmi spoločnosti ETARGET (dodávateľ cielenej internetovej reklamy). Po predaji spoločnosti v roku 2007 sa začali naplno venovať portálom, ktoré prevádzkuje ASMIRA s.r.o. 

Tesne po ukončení štúdia na Fakulte elektroniky a informatiky STU v Bratislave založil Peter Vidovič spoločnosť NEXUS, ktorá sa zaoberala poradenstvom a predajom informačných technológii. V roku 1998 pokračoval založením prvého slovenského alternatívneho telekomunikačného operátora MBC.

Róbert Vereš sa v tom čase ešte študoval na Fakulte Manažmentu UK a venoval sa webdizajnu a web usability. Spolu sa stretli v roku 2002 pri projekte, ktorý sa po neúspechu zmenil v roku 2002 na ETARGET. ETARGET v roku 2007 úspešne predali veľkému medzinárodnému hráčovi. 

Róbert už v roku 2004 popri ETARGETe spolu s manželkou začal rozbiehať spoločnosť Asmira, ktorá sa venuje vytváraniu a prevádzke sociálnych sietí o svadbách, materstve a bývaní. 

Po predaji ETARGETu Peter a Robert spojili sily aj v Asmire a začali expanziu do niekoľkých európskych krajín.

Přemýšleli jste někdy o tom, jak vhodně oslovit návštěvníky, kteří již na vašem webu jednou byli, ale odešli, aniž by si objednali nějaké zboží nebo vám odeslali poptávkový formulář? Řešení je jednoduché! Stačí využít pokročilých schopností reklamních systémů Google AdWords a Etarget. Opětovné oslovení návštěvníků pomocí reklamy se nazývá Google remarketing, resp. Etarget retargeting. Pojďme se dnes podívat na to, jak správně nastavit druhý jmenovaný reklamní systém - jak zprovoznit  retargeting v reklamní síti Etarget.

Jak funguje remarketing / retargeting

Remarketing / retargeting funguje následovně:

V administraci reklamního systému si vytvoříte remarketingovou kampaň a nastavíte její cílení.

Reklamní systém vám vygeneruje kód, který vložíte na konkrétní stránky vašeho webu.

Jakmile přijde návštěvník na určitou stránku vašeho webu, kde je remarketingový kód, uloží se mu do počítače soubor cookie . Nevíte-li, co jsou to cookies, podívejte se na názornou infografiku, jak fungují cookies.

Takovýto návštěvník je zařazen do odpovídajícího remarketingového seznamu.

Jakmile se pak daný návštěvník ocitne na jiném webu, který zobrazuje reklamy z konkrétního reklamního systému (Google AdWords, Etarget), je mu místo náhodné reklamy zobrazena vaše remarketingová reklama (pokud návštěvník odpovídá nastavenému cílení reklamy).

Pomocí remarketingu / retargetingu tudíž můžete zobrazovat své reklamní sdělení přesně definované skupině lidí, kteří již alespoň jednou navštívili určité stránky vašeho webu. Můžete tak např. nabídnout návštěvníkům, kteří opustili váš objednávkový proces, určitou slevu na další nákup. Nebo můžete nabídnout návštěvníkům, kteří si koupili určitý druh produktu, nějaký produkt, který vhodně doplňuje již zakoupený produkt. Možností je spousta.

Jak na retargeting v Etargetu

Etarget retargeting je možné používat samostatně, bez nutnosti používat kontextovou reklamu v Etargetu. Pokud tedy chcete oslovovat své potenciální zákazníky pouze na základě návštěvy vašich stránek, nic Vám v tom nebrání. Nejjednodušší začátek je objednat si připravený balíček přímo od Etargetu. Tato možnost bude vhodná pro všechny, kteří nemají zkušenosti s online reklamou a nechtějí nebo nemají čas studovat, jak nastavit vše potřebné. My se ovšem zaměříme na druhou skupinu - na ty, kteří si chtějí retargeting nastavit sami.

Předpokladem je dostatečná návštěvnost vašich stránek. Pokud nejste spokojeni s návštěvnosti stránek, můžete využít například PPC kampaní. Oproti Google zde není stanovena minimální velikost remarketingového seznamu uživatelů. U remarketingových kampaní v Google AdWords musíte mít minimálně 100 uživatelů v remarketingovém seznamu, aby se kampaně vůbec spustily.

Nastavení retargetingu v Etargetu

Pro nastavení a spuštění služby Retarget, je potřeba mít pochopitelně účet u Etargetu. Ti co jej mají, se zalogují do systému a ostatní si účet vytvoří. Registrace je jednoduchá a probíhá v českém jazyce. Po přihlášení se do Etargetu klikněte na záložce Kampaň / Odkazy na černé tlačítko Aktivovat retarget.

Na nově zobrazené stránce můžete vytvořit novou reklamu, která se bude zobrazovat pouze uživatelům, kteří již navštívili vaše stránky. Můžete také nastavit retargeting k některé již existující reklamě na záložce Kampaň / Cílení / Retargeting. Pokud budete tvořit novou reklamu, zadejte text reklamního sdělení, obrázek, cíl odkazu z reklamního sdělení, nastavte požadovanou cenu za proklik a reklamu uložte.

Po uložení reklamy se Vám vygeneruje kód, který musíte vložit na své webové stránky, jako u většiny kódů nejlépe před značku

. Jakmile máte kód umístěný na webu a máte dostatečný kredit, jsou reklamy aktivní. Aktivní retargetingovou reklamu poznáte podle ikony "re" (viz následující obrázek).

Platnost retargetingových kódů

Stejně jako u Google remarketingu je standardní doba platnosti cookies 30 dnů. Tuto hodnotu si samozřejmě můžete sami změnit. Platnost cookies vyjadřuje, po jakou dobu od návštěvníkovi poslední návštěvy vašich stránek se mu budou zobrazovat reklamy.

Závěrem o retargetingu v Etargetu

Co od retargetingu očekávat? Pokud navštíví uživatel vaše stránky a projeví tím zájem o vaše produkty nebo služby, ale neprovede konverzi, tak při dalším oslovení reklamou je vyšší pravděpodobnost, že konverzi provede. Retargeting samotný je však samozřejmě pouze nástroj. Nestačí pouze retargeting aktivovat a čekat, že vám automaticky zvýší počty zákazníků.

Je potřeba také vymyslet vhodnou strategii retargetingu - koho oslovovat a jakým způsobem. Na některý typ návštěvníků bude platit nabídka slevy, na některé dárek zdarma a na některé pobídka k nákupu dalších produktů. Záleží jen na vás, jak s retargetingem naložíte. Můžete si přečíst také kompletní manuál retargetingu přímo od Etargetu.

Vyzkoušeli jste již sami retargeting na Etargetu nebo remarketing v reklamní síti Google? Jaké s nimi máte zkušenosti? Přivádí vám také dobře cílené návštěvníky, kteří provádí na vašem webu přesně to, co si představujete? Napište nám do diskuze pod článkem.

WORKSHOP "Spoznaj kontextovú reklamu!" bude prebiehať v Trnave a v Nitre. V oboch mestách je kapacita obmedzená na 10 účastníkov. Každý dostane reálny kredit a bude vytvárať a manažovať reálnu kampaň pre neziskovú organizáciu Nadácia Križovatka

Cieľom workshopu je oboznámiť účastníkov s hlavnými výhodami kontextovej reklamy a načrtnúť im overené tipy a triky pri jej používaní. Účastníci si môžu vyskúšať reklamu na vlastnej koži, budú môcť vytvoriť a manažovať kampaň pre reálneho klienta, a to konkrétne v systéme Etarget. Kampane budú bežať 3 dni a na konci bude vyhlásená najúspešnejšia kontextová kampaň. Víťaz si taktiež odnesie certifikát od spoločnosti Etarget.

WORKSHOP v Trnave bude viesť:

Dávid Puha – prvý kontakt s online biznisom získal paradoxne v rádiu (konkrétne v Rádiu Viva), kde popri škole pôsobil ako web copywriter. Neskôr spolupracoval s internetovým obchodom Muziker na koncipovaní online marketingových aktivít spoločnosti. V súčasnosti pôsobí v spoločnosti Etarget ako Account Manager pre maďarský trh.

a WORKSHOP v Nitre bude viesť:

Barbora Križanová – počas štúdia na vysokej škole v roku 2007 začala pracovať ako Researcher/Head Hunter v personálnej agentúre. Od júna 2010 pracuje v spoločnosti Etarget ako Account Manager pre slovenský trh.

Nastavljamo sa serijom tekstova na našem sajtu Prvi na Google i ovoga puta pišemo o kontekstualnom oglašavanju i o servisu Etarget. Kompletan tekst o ovom atraktivnom načinu marketinga možete pročitati u tekstu "Contextual Marketing - Etarget", dok ovde izdvajam samo neke od interesantnijih delova.

Kontekstualno oglašavanje možemo definisati na sledeći način:

Kontekstualno oglašavanje (Contextual Marketing or Contextual Advertising) je oblik internet marketinga, koji se još naziva ciljanim oglašavanjem. Ovim sistemima moguće je ciljati tačno određene grupe korisnika, ili tačno određene geografske lokacije, za prikazivanje oglasa, ili praviti kombinacije istih.

Kako definicije nikada nisu atraktivne, naš više interesuje biznis aspekt cele priče, a u tekstu možemo naći sledeće:

Ako poredimo Etarget servis sa klasičnim marketingom – onda je to pravo otkrovenje! Pokrećući projekat Prvi na Google, razmišljali smo na koji način, i kako najbrže da ga pozicioniramo. Obzirom da je optimizacija sajtova (SEO) jedan od naših poslovnih fokusa, logičan izbor je bio Etarget. Mogu da potvrdim da je svaki iznos plaćen za ovaj servis bio pravi potez, i sada, kreirajući prezentacije i treninge iz optimizacije sajtova, preporučujemo Etarget svim našim postojećim i novim korisnicima, od srca. Osnovne preporuke su: jednostavnost i efikasnost.