Merci Ă Marion Darrieutort, PrĂ©sidente de lâagence Elan Edelman pour ce chaleureux diner et trĂšs bel Ă©change!
Voici quelques notes sur la communication dâinfluence:
1) Trois paradigmes de la révolution des médias :
- La confiance des  Français dans les mĂ©dias est en baisse Les mĂ©dias nâont plus le temps plus le temps de produire de  lâinfo vĂ©rifiĂ©e et  les fake news vont plus vite que les vraies infos.
- On constate une inversion de la pyramide des sachants (universitaires, sociologues, âŠ). Tout le monde devient expert et on fait plus confiance Ă ceux qui nous ressemblent, les  « influenceurs » dont la  parole a de la  valeur. Il nâest plus nĂ©cessaire de communiquer via un mĂ©dia, un bon tweet relayĂ© par un influenceur  fait le job.
- Nous sommes dans une Ă©poque de zapping permanent : il nâest plus nĂ©cessaire de prĂ©voir un  plan de sortie de crise car tout le monde oublie tout trĂšs vite.  Câest une  bonne nouvelle, mais ne pas oublier quâon laisse quand mĂȘme une empreinte qui ne sâefface pas si facilement. La communication dââinfluence câest lâagilitĂ© (retravailler la sĂ©quence Ă la journĂ©e)  et  le fait de rebondir trĂšs rapidement.
2) Une nouvelle Úre politique depuis les élections de 2017 :
- Il nây a plus de partis traditionnels, mais une montĂ©e de la consultation citoyenne. Avec les rĂ©seaux sociaux, tout se sait, lâentre soi nâest plus une option ⊠(vous voyez un parlementaire « en off », il tweet tout de suite)
- Les nouveaux parlementaires ont besoin de dĂ©cryptage, câest une opportunitĂ©  pour les associations : lâidĂ©e nâest plus simplement dâinformer mais de rentrer en conversation avecâŠ
- On est rentrĂ©e dans une Ă©conomie de lâattention (il y a plus de bruit  et il nâest pas facile de chercher lâattention). Et si on nâarrive pas Ă capter lâattention,  on ne pĂšse pas.
3) Les 4 Â recettes pour capter lâattention :
- il faut une accroche, un hook (« quoi de neuf ? ») ĂȘtre dans la bonne temporalitĂ© pour accrocher lâattention
- il faut une  histoire : pas seulement vendre une idée, mais la raconter avec une tonalité un peu différente (non plus les faits, les chiffres, les arguments, mais « il était une fois »)