#digitalepr

Nach Thanksgiving, dem Feiertag, den wir in Deutschland als Erntedankfest bezeichnen, wird in den USA mit dem “Black Friday” offiziell die Shopping-Saison für Weihnachten eröffnet. Der Black Friday hat sich  zu einem regelrechten “Shopping-Feiertag” entwickelt. Frei nach dem Motto: Die Saison ist eröffnet, Weihnachten steht vor der Tür, die Malls und Online-Shops können gestürmt werden. Schon lange sind es nicht mehr nur materielle Güter, die am Black Friday, Cyber Monday oder während sogenannter Black Week(s), zu vergünstigten Preisen angeboten werden. Auch Software steht hoch im Kurs - davon können Sie beispielsweise bei adobe oder templatemonster aktuell profitieren.

Der Black Friday ist im B2B-Bereich angekommen

Erfahren Sie in diesem Blogbeitrag, was Ihnen digitale PR bringt und mit welchen Trends und Zukunfts-Strategien Sie Ihre digitale Öffentlichkeitsarbeit erfolgreich umsetzen können. Die PR-Arbeit hat sich grundlegend gewandelt. Public Relations findet zunehmend im Internet statt und bietet viele neue Möglichkeiten und Chancen für mehr Sichtbarkeit und Reichweite. Digitale PR ist umfassende Kommunikation, die auf den Dialog und Interaktion mit der Öffentlichkeit im Internet ausgerichtet ist und nützliche Informationen mit Mehrwert bietet. Info: Unsere Beiträge sind oft sehr ausführlich. Daher bieten wir an dieser Stelle den kompletten Artikel "Was bringt digitale PR? Trends, Entwicklungen und Zukunft der Unternehmenskommunikation und Social Media" zum Download. Außerdem senden wir Ihnen den Artikel im PDF-Format zur späteren Sichtung zu. So können Sie sich unsere Themen in Ruhe durchlesen und diese gerne auch an Kollegen oder Vorgesetzte weiterleiten.

Die Vorteile und Möglichkeiten der digitalen PR

Die digitale Transformation macht auch vor der PR nicht Halt. Richtig eingesetzt, bietet die digitale PR umfassende Vorteile und neue Möglichkeiten. Die digitale PR ist eine umfassende Kommunikationsstrategie und will abteilungsübergreifend eingesetzt werden. Die Disziplinen von Public Relations, Marketing, Social Media und SEO verschmelzen. Relevante und qualitativ hochwertige Inhalte sind deshalb wichtig, damit die PR nicht zum plumpen Werbe- und Vertriebskanal verkommt. Digitale PR kann für kleine und große Unternehmen richtig viel „bringen“, denn mit kaum einer anderen Kommunikationsstrategie können Sie so umfassend und authentisch auf Ihre wertvollen Themen aufmerksam machen und gleichzeitig so viel Sichtbarkeit erlangen.

7 Vorteile der digitalen PR

Vorteil 1: Unternehmens-News selbst veröffentlichen Mit Hilfe digitaler PR-Instrumente entscheiden Sie selbst über Ihre Veröffentlichungen in den Online-Medien und haben eine Vielzahl relevanter Medien für Sie und Ihre Zielgruppe zur Auswahl. Es besteht keine Abhängigkeit mehr von Journalisten als „Gatekeeper“. So bringen Sie Ihre News ins Internet Als „Owned Media“ stehen auf der einen Seite alle Kanäle zur Verfügung, die Ihrem Unternehmen zuzuordnen sind: Eigene Website Corporate Blog Landingpages Eigene Presseseite Onlineshop Doch mit Veröffentlichungen auf diesen eigenen Medien erreichen Sie nur einen Bruchteil Ihrer potentiellen Kunden, denn Ihre Zielgruppen müssen den Weg direkt zu Ihnen finden. Eine der größten Aufgaben der digitalen PR ist es, PR-Botschaften sichtbar zu machen. Hierzu stehen Ihnen externe Kanäle zur Verfügung, die Ihnen zwar nicht gehören, auf die Sie aber Zugriff haben. Dazu gehören: Online-Presseportale und Nachrichtenportale (nationale, internationale, regionale – je nach Ausrichtung) Fachportale und Themenportale (je nach Thema) Branchen- und Medienblogs Experten-Netzwerke Dokumenten-Portale und Content-Netzwerke Bei Veranstaltungsankündigungen: Event-Portale Social Media, wie z.B. Twitter, Facebook, XING, LinkedIn, YouTube Bilder-Netzwerke für Pressebilder, wie z.B. Pinterest, Flickr, Instagram Google My Business Vorteil 2: Digitale PR adressiert die Öffentlichkeit Digitale PR erstellen Sie nicht für die Presse und Pressevertreter, sondern für die gesamte interessierte Öffentlichkeit. Deshalb ist digitale PR echte Öffentlichkeitsarbeit und direkte Zielgruppenansprache. 83,7 % der Journalisten recherchieren an einem gewöhnlichen Arbeitstag häufig bis sehr häufig im Internet zu ihren aktuellen Themen (Studie „Journalistische Recherche im Netz“ vom Verlag Rommerskirchen in Kooperation mit der Media School am Campus Köln der Hochschule Macromedia). So erreichen Sie mit digitaler PR auch Journlisten. Vorteil 3: Digitale PR ebnet den Weg zum Content Marketing Statt Selbstdarstellung und Personalien sind im Internet Fachinformationen und Problemlösungen gefragt. In der digitalen PR können PR und Content Marketing verschmelzen, um mehr Inhalte mit Mehrwert zu kommunizieren. Dies können Fachinformationen, Problemlösungen, Anwendungstipps oder Ratgeber sein. In der digitalen PR haben Informationen den Leser im Fokus. Ziel der PR-Mitteilung besteht darin, dem Leser einen Mehrwert zu bieten. Deswegen ist es wichtig, Unternehmensinformationen mit interessanten, nützlichen und unterhaltsamen Informationen zu ergänzen. Menschen lieben es Geschichten zu hören. Diesen Vorteil können Sie sich auch in der digitalen PR zu Nutze machen. Guter Content braucht eine Story als Basis, mit der sich die Leser identifizieren können und die zum Lesen anregt. Ob die Geschichte informativ, spannend oder unterhaltsam ist, können Sie entscheiden. Eine gute Story führt zielgerichtet durch ein Thema und stellt klare Handlungsanweisungen und Lösungsansätze bereit. In Kombination mit Bildern, Videos oder Statistiken wird Ihr PR-Content visuell. Vorteil 4: Themenvielfalt in der digitalen PR Digitale PR reduziert sich nicht auf medienwirksame Themen und hat damit eine sehr viel größere Bandbreite für Themen und Inhalte, im Vergleich zur „klassischen“ PR. So können auch Nischenthemen mehr Sichtbarkeit erhalten. Die Bandbreite an Inhalten in der digitalen PR geht weit über die Möglichkeiten der klassischen PR hinaus. Es eignen sich Inhalte, die für Ihre Leser und Interessenten nützlich sind. In einem Unternehmen gibt es immer etwas zu berichten und zwar nicht nur die in der klassischen PR üblichen Personalien oder Produktneuheiten. Doch die Contenterstellung kostet viele Ressourcen und ist in der Regel zeitaufwändig. Verwenden Sie deshalb die in Ihrem Unternehmen vorhandenen Inhalte und bereiten Sie diese für Ihre PR auf. Vorteil 5: Digitale PR ist für Jedermann geeignet Jeder kann digitale PR nutzen. Dies kommt auch kleinen Unternehmen und Start-ups zugute, die keine großen finanziellen und personellen Ressourcen besitzen, die aber gerade Öffentlichkeitsarbeit nötig haben. Und das Beste: Digitale PR ist auch möglich, wenn man keinen eigenen Presseverteiler hat. Vorteil 6: Mit digitaler PR treten Sie in Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe Bei der digitalen PR erfolgt die Kommunikation in beide Richtungen (Dialogform). So erfahren Sie von Problemen, Wünschen und Meinungen Ihrer Zielgruppe und können schneller auf Bedürfnisse, Fragen und Kritik reagieren. Communities kommunizieren in den Social Media Wünsche, Probleme oder Fragen. Diese sollten von den Unternehmen aufgegriffen werden und damit wird aus der einseitigen Push-Kommunikation eine dialogorientierte Pull-Kommunikation. Leser erwarten heutzutage Akzeptanz, Offenheit und Glaubwürdigkeit. Unternehmen sollten deshalb auch in der PR daran arbeiten, Kommunikationsbeziehungen mit der Zielgruppe aufzubauen. Vorteil 7: Sichtbarkeit und Reichweite Mit digitaler PR erreichen Sie mehr Treffer in den Suchmaschinen und können von Ihrer Zielgruppe besser gefunden werden. Auch Journalisten recherchieren im Internet und können so auf Ihre PR-Themen aufmerksam werden. Besonders gut sichtbar in der Google-Suche sind: Suchergebnisse auf den ersten Plätzen der ersten Seite Google My Business News (rechter Bereich) Google News Google Bildersuche Es sollte also Ihr Ziel sein, Ihre PR-Botschaften auf diesen Plätzen bei Google zu positionieren. Online-Medien bringen Ihre Inhalte auf die Ergebnisseiten der Suchmaschinen und in die Google News. Durch die Selbstveröffentlichung auf Websites, Blogs, Presseportalen, Community-Plattformen, Fachportalen, Content-Netzwerken, Experten-Netzwerken und Social-Media-Seiten, gelangen Ihre PR-Botschaften in das Internet und werden dort zu Fundstellen. Durch die regelmäßige Veröffentlichung generieren Sie „Touchpoints“, über die Sie bei Google leichter gefunden werden. Die Listung in den Google News erfolgt schon wenige Stunden nach Veröffentlichung eines Beitrags – also sehr viel schneller als in der normalen Google-Suche. So kann Ihre Pressemitteilung direkt nach Veröffentlichung bei Google prominent gefunden werden. Bilder und Videos in Online-Pressemitteilungen machen Ihre Themen in der Google-Bildersuche und bei YouTube sichtbar. Visuelle PR in Online-Pressemitteilungen sorgt so für eine bessere Auffindbarkeit Ihrer Unternehmens-News im Internet und für höhere Klickraten. Über die Google-Bildersuche werden Ihre PR-Themen prominent angezeigt, ziehen die Aufmerksamkeit der Internet-User auf sich und bringen Leser auf Ihre Website. Durch Google My Business werden Sie direkt im „Knowledge-Panel“ (prominent sichtbarer Bereich rechts oben) der Google Suchergebnisse gefunden. Unternehmens-News, Fachartikel, Veranstaltungen, Produkte oder Angebote bringen aktuelle Themen in den Google-My-Business-Eintrag. Vorteil 8: Digitale PR wirkt auch in den Social Media Zur Kommunikationsstrategie der PR gehören natürlich auch die sozialen Netzwerke. Damit erreichen Sie Ihre Community direkt und sprechen neue Zielgruppen an. Doch natürlich ist es nicht möglich und sinnvoll auf Twitter eine komplette Pressemitteilung zu posten. Passen Sie Ihre PR-News deshalb den Bedingungen und den Zielgruppen in den jeweiligen sozialen Netzwerken an.

Fazit

Die Online-PR bietet moderne und einfache Möglichkeiten, Unternehmens-News und PR-Botschaften zu kommunizieren und Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen. Mit einem Perspektivwechsel gelingt es Ihnen, Ihre Online-PR aus der Sicht des Kunden zu optimieren und so zielgerichteter zu kommunizieren. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihre PR-News auf den Punkt bringen.

Überzeugen Sie potentielle Kunden mit relevanten, nützlichen und unterhaltsamen Pressemitteilungen

Ein neuer Staubsauger soll den Markt im Sturm erobern. Das Unternehmen ist sich der revolutionären neuen Funktionen bewusst und geizt in seinen Pressemitteilungen nicht mit technischen Details. Doch die große Euphorie beim Käufer bleibt aus. Wie konnte das passieren? Die Antwort: Das Unternehmen hat sich bei seiner Online-PR zu sehr auf die Beschreibung der Funktionen und Vorzüge des Produkts konzentriert. Auf der Strecke blieben dabei der Nutzen und der Mehrwert für potentielle Kunden. Perspektivwechsel lautet das Stichwort. Unternehmen sollten versuchen, die Unternehmer-Brille abzulegen und die Themen aus Sicht der Kunden zu betrachten. So fällt es ihnen leichter, nachzuvollziehen, was sich ein potenzieller Kunde wünscht und nur so gelingt es Unternehmen, ihre Inhalte als Pressemitteilungen zielgruppengerecht aufzubereiten und ihre PR-News, Produkte sowie Dienstleistungen erfolgreich der Öffentlichkeit zu präsentieren. Wir haben für Sie die 9 Tipps, die Ihnen beim Erstellen von zielgerichteter Online-PR helfen. Tipp 1: Content mit Mehrwert für Ihre Kunden identifizieren Schreiben Sie über Themen, die Ihre Kunden wirklich interessieren. Geben Sie Informationen, die die Fragen Ihrer Kunden beantworten, Probleme lösen oder einfach unterhalten. Relevante Inhalte sind die neue Währung im Web, denn nur nützliche, hilfreiche oder unterhaltsame Informationen werden gelesen. Der Mehrwert für die Leser entscheidet darüber, ob eine Meldung gelesen wird oder nicht. Über persönliche Kundengespräche im Support, Diskussionen in sozialen Netzwerken und Foren sowie über Suchmaschinen erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse, um die Interessensgebiete Ihrer Zielgruppen zu definieren. Sind Sie auf der Suche nach Inspiration? In unserem White Paper Spannende PR-Texte und Pressemitteilungen finden 7 Themen-Tipps + 33 Best-Practice-Beispiele für Ihre Online-PR.

Online-PR ist umfassende digitale Kommunikation, die auf den Dialog und Interaktion mit der Öffentlichkeit ausgerichtet ist und nützliche Informationen mit Mehrwert bietet. Wenn PR-Fachleute, Agenturen und Unternehmen von Online-PR sprechen, dann meinen sie mehr als die Übertragung der klassischen PR ins Internet. In diesem Beitrag finden Sie eine Antwort auf die Frage “was ist Online-PR?” - mit Grundlagen, Vorteilen, Nutzungsmöglichkeiten und Strategien, wie Unternehmen ihre digitale Öffentlichkeitsarbeit erfolgreich umsetzen können.

Die Grundlagen der Online-PR

Die klassischen Medien verlieren zunehmend an Einfluss. Es gibt immer weniger Publikationen im Print-Bereich, so dass sich die Unternehmen, um die wenigen verbleibenden Plätze in Zeitungen, Zeitschriften und Magazinen streiten müssen. Zudem geraten Journalisten und Redakteure immer mehr unter Druck, Mainstream-Themen zu bedienen, Recherche-Zeit einzusparen und Artikel in kürzester Zeit schreiben zu müssen. Die Folge: die Vielfalt der Themen in Print bleibt auf der Strecke. Online-PR ist der Weg aus diesem Dilemma, denn mit Online-PR können Sie die Öffentlichkeit direkt erreichen. Der Vorteil liegt darin, dass Sie mit Online-PR selbst Veröffentlichungen in den Online-Medien vornehmen können, ohne dass dies am “Gatekeeper”, dem Journalist, vorbei muss.

Mit Online-PR die Öffentlichkeit direkt erreichen

Begriffsabgrenzung - Was ist der Unterschied zwischen Online-PR und klassischer PR?

Auch wenn beide Kommunikations-Methoden das Wort “Public Relations” im Namen tragen, so sind die Unterschiede größer als die Gemeinsamkeiten. Beide PR-Strategien verfolgen verschiedene Ansätze der Unternehmenskommunikation. So unterscheidet sich die Online-PR von der klassischen PR im Wesentlichen in der Ansprache der Zielgruppe. Aber auch die Art der Kommunikation und die Aufbereitung der Inhalte verläuft in der Online-PR anders als in der klassischen PR. Deshalb ist die Differenzierung zwischen der klassischen PR und der Online-PR wichtig.

Die Unterschiede zwischen klassischer PR und Online-PR

Das sind die Vorteile der Online-PR

Das Internet ist unbegrenzt und bietet genügend “Platz”Veröffentlichungen im Internet können von den Unternehmen selbst in die Hand genommen werden - es besteht keine Abhängigkeit mehr von Journalisten als “Gatekeeper”In der Online-PR gibt es nicht nur “Breaking News”, sondern auch Nischen-Themen finden BeachtungAuch kleine Unternehmen können ihre Unternehmens-News im Internet veröffentlichenJeder hat die Möglichkeit im Internet wahrgenommen zu werdenMit Online-PR können Interessenten und die Zielgruppe direkt adressiert werdenAuch Journalisten recherchieren im Internet und können so auf Online-PR-Themen aufmerksam werden

Das sind die Vorteile von Online-PR

Nutzungsmöglichkeiten und Strategien der Online-PR

Menschen suchen im Internet besonders nach relevanten Inhalten, die ihnen einen Mehrwert bieten und Fragen beantworten sowie Probleme lösen. Greifen Sie die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen auf und machen Sie diese Themen zu den Inhalten für Ihre Pressemitteilungen, Blogbeiträge und Social-Media-Themen. Über persönliche Kundengespräche, Diskussionen auf Social Media Portalen und in Foren sowie Suchmaschinen erhalten Sie wertvolle Erkenntnisse, um die Interessensgebiete Ihrer Zielgruppen zu definieren. Entwickeln Sie daraus Ihre PR-Strategie sowie ein umfassendes Themen-Portfolio für Ihre PR-Kampagnen, mit dem Sie Ihren Lesern auch noch langfristig relevante Inhalte bereitstellen können. Wie bei jeder Strategie sollten Sie sich auch für Ihre Online-PR vorab Gedanken über Ihre Zielsetzung machen. Dazu gehört eine Ist-Analyse damit Sie wissen, wo sie stehen. Was sind Ihre Stärken, was Ihre Schwächen? Wo liegen Chancen, was könnte es für Risiken geben? Große Ziele sollten in kleine messbare Teilziele unterteilt werden.

Mit einem Perspektivenwechsel in der Online-PR Ihre Zielgruppen erreichen

In der Online-PR haben PR-Informationen den Leser im Fokus. Ziel der PR-Mitteilung besteht darin, dem Leser einen Mehrwert zu bieten. Deswegen ist es wichtig, Unternehmensinformationen mit interessanten, nützlichen und unterhaltsamen Informationen zu ergänzen. Dabei helfen die folgenden Fragen: Was interessiert meine Zielgruppe?Wonach suchen potenzielle Kunden und Interessenten im Internet?Welche Problemlösungen kann ich meiner Zielgruppe bieten? Für zielgruppenorientierte PR ist deshalb ein Perspektivenwechsel notwendig.

Perspektivenwechsel in der Online-PR macht Ihre Themen zielgruppenorientiert

Welche Inhalte eignen sich am besten für die Online-PR?

Die Bandbreite an Inhalten in der Online-PR geht weit über die Möglichkeiten der klassischen PR hinaus. Für die Online-PR eignen sich Inhalte, die für Ihre Leser und Interessenten nützlich sind. Erfolgversprechende Inhalte mit Perspektivenwechsel sind: Praxisanleitungen statt ProduktfeaturesFallbeispiele statt ReferenzenProblemlösungen statt WerbeversprechenExpertentipps statt SelbstdarstellungSpannende Interviews statt PersonalienStorytelling statt Fakten

Storytelling in der Online-PR

Menschen lieben es, Geschichten zu hören. Diesen Vorteil können Sie sich auch in der Online-PR zu Nutze machen. Guter Content braucht eine Story als Basis, mit der sich die Leser identifizieren können und die zum Lesen anregt. Ob die Geschichte informativ, spannend oder unterhaltsam ist, können Sie entscheiden. Eine gute Story führt zielgerichtet durch ein Thema und stellt klare Handlungsanweisungen und Lösungsansätze bereit. In Kombination mit Bildern, Videos oder Statistiken wird Ihr PR-Content visuell.

Themenfindung und Content Recycling in der Online-PR

In einem Unternehmen gibt es immer etwas zu berichten und zwar nicht nur die in der klassischen PR üblichen Personalien oder Produktneuheiten. Doch die Contenterstellung kostet viele Ressourcen und ist in der Regel zeitaufwändig. Verwenden Sie deshalb die in Ihrem Unternehmen vorhandenen Inhalte und bereiten Sie diese für Ihre PR auf. Lesetipp: >> Was sind eigentlich Newsjacking und Agenda Surfing?2

Die Pressemitteilung - ein fertiges Leseformat für die Online-PR

Online-Pressemitteilungen sind ein fertiges Leseformat für Ihre PR-Inhalte. Für eine erfolgreiche und wirksame Online-Pressemitteilung haben wir ein paar Tipps für Sie: Tipp 1: Gewinnen Sie Leser durch einen klaren Aufbau Tipp 2: Optimieren Sie Ihre Pressemitteilungen mit KeywordsKeywords in einer Pressemitteilung in der Online-PR Tipp 3: Verwenden Sie Links als Rückkanal und zur Leadgenerierung Tipp 4: Mehr Aufmerksamkeit für Ihre Themen mit visueller-PR

So kommunizieren Sie Ihre PR-Inhalte

Eine der größten Aufgaben der Online-PR ist es, PR-Botschaften sichtbar zu machen. Hierzu stehen Ihnen externe Kanäle zur Verfügung, die Ihnen zwar nicht gehören, zu denen Sie aber Zugriff haben. Dazu gehören: Reichweitenstarke Online-Presseportale und Nachrichtenportale Je nach Thema: nationale, internationale oder regionale Presseportale Fachportale und ThemenportaleBranchen- und Medienblogs Experten-Netzwerke Dokumenten-Portale und Content-Netzwerke Bei Veranstaltungsankündigungen: Event-Portale Social Media, wie z.B. Twitter, Facebook, XING, LinkedIn, YouTubeBilder-Netzwerke für Pressebilder, wie Pinterest, Flickr, Instagram Google My Business Jede Veröffentlichung einer Online Pressemitteilung in verschiedenen Medien schafft eine Vielzahl an Touchpoints im Internet. Für die automatisierte Verbreitung der PR-Themen in den Medien und Social Media stehen zahlreiche Tools zur Verfügung.

Erfolge messen in der Online-PR

In der Online-PR können Sie Ihre Erfolge anhand folgender Kennzahlen messen: MedienveröffentlichungenInteraktionen in den Social Media Influencer, die Ihre Themen aufgegriffen haben Traffic, der von den PR-Inhalten auf Ihre Website gelangt ist Gewonnene Leads

Ein Fallbeispiel aus der Praxis: Erfolgsanalyse einer digitalen PR-Kampagne in den Medien und Social Media. In diesem Showcase zeigen wir Ihnen, wie sich eine Pressemitteilung in den Medien und den Social Media verbreitet und in den Fokus der Öffentlichkeit gelangt. Sie erfahren, wie Sie stets aktuell im Blick haben, ob Influencer ein Thema aufgreifen und weiter kommunizieren. Und, wie Sie jederzeit mit wenigen Handgriffen einen Medienspiegel zusammenstellen können, um diesen intern oder bei Kunden zu präsentieren. Diese Erfolgsanalyse unserer digitalen PR-Kampagne wurde mit dem Monitoring- und Analyse-Tool NewsRadar® X erstellt. Inhalt Ein Fallbeispiel: In drei Schritten zur Erfolgsanalyse Step 1: Veröffentlichung der Pressemitteilung in Medien über den Distributionsservice PR-Gateway Step 2: Kommunikation der Twitter-Studie in den Social Media mit dem Social-Media-Marketing-Tool Blog2Social Step 3: Medienbeobachtung mit dem NewsRadar® X (NRX) - das Portal für Crossmedia Monitoring, Analyse & Informationsmanagement in der digitalen PR Ergebnisse 1: Reporting zur Verbreitung der Pressemitteilung Sichtbarkeit auf Presseportalen Sichtbarkeit in den Google News Sichtbarkeit in der Google-Bildersuche Versand-Report von PR-Gateway Ergebnisse 2: So funktioniert die Medienbeobachtung im NewsRadar® X Medienbeobachtung in der digitalen PR - Der Medienspiegel Monitoring der Social-Media-Veröffentlichungen und Influencer-Interaktionen NewsRadar® X - Mit Diagrammen alles im Blick Das sind die Vorteile Ihrer digitalen Pressearbeit mit dem NewsRadar® X Fazit: Monitoring einer Online-Pressemitteilung - Zuhören und Analysieren Die Veröffentlichung von Unternehmens-News in den Medien und Social Media sind zentrale Aufgaben der Pressearbeit. Denn nur wer seinen Content in die Öffentlichkeit der klassischen Medien und des Internets bringt, kann die erforderliche Sichtbarkeit und Reichweite gewinnen. Digitale PR ist hier das Stichwort - und diese schließt auch Social Media und Blogs ein. Doch wie sieht die Reise einer Unternehmens-News aus? Wer interessiert sich für die veröffentlichten Neuigkeiten? Wo fällt der Name des Unternehmens oder der Marke und welches Magazin, Zeitung oder Blog verarbeitet das Thema in einem eigenen Beitrag? Und was heutzutage ebenfalls nicht zu vernachlässigen ist: Wie schaut es mit der Social-Media-Community aus? Welche Kommentare, Diskussionen und Interaktionen erzeugen die PR-Botschaften? PR-News sollten im Rahmen digitaler PR-Arbeit auf folgende Unternehmensziele einzahlen: Sichtbarkeit Reichweite Backlinks Treffer in der Google Suche Social-Media-Erwähnungen und Aufnahme der Thematik durch Redaktionen und Journalisten. Ein Fallbeispiel: In drei Schritten zur Erfolgsanalyse Am Beispiel einer digitalen PR-Kampagne zu einer “Twitter-Studie” zeigen wir Ihnen in einem Showcase den Weg der Online-Pressemitteilung in den Medien sowie in den sozialen Netzwerken. Step 1: Veröffentlichung der Pressemitteilung in Medien über den Distributionsservice PR-Gateway Über den Distributionsservice PR-Gateway haben wir die Pressemitteilung an ein Netzwerk, bestehend aus folgenden Medien und Social Media veröffentlicht: Presseportale und Newsseiten Zielgruppenspezifische Fach- und Themenportale Blogs und Magazine Redaktions- und Journalisten-Fachverteiler Content-Netzwerke und Dokumenten-Portale Google My Business Social-Media-Presseticker auf Facebook und Twitter Step 2: Kommunikation der Twitter-Studie in den Social Media mit dem Social-Media-Marketing-Tool Blog2Social Basis für die Social-Media-Kommunikation stellte der Blogbeitrag zur Studie dar. Mit dem Social-Media-Automatisierungs-Tool Blog2Social wurden die Ergebnisse der Studie in folgenden Social Media geteilt: Basis Social Media: Twitter, Facebook (Seiten und Gruppen) Google+ (Profile und Seiten) Business-Netzwerke:  XING, LinkedIn (Profile, Business Seiten und/oder Produktseiten) Visuelle Kanäle: Pinterest, Instagram, Flickr Blogging Netzwerke zur Content Syndizierung: Medium, Tumblr, Bloglovin‘ Special Interest Community: Reddit Journalisten-Netzwerk: Torial Blog-Netzwerk: Bloglovin´ Mit dem Social-Media-Marketing-Tool Blog2Social haben wir bei der Umsetzung Wert auf eine für jede Zielgruppe und für jedes Netzwerk individualisierte Kommunikation geachtet: Posts wurden für jedes Netzwerk optimiert Es wurde abwechslungsreicher und zielgruppenorientierter Content erstellt (unterschiedliche Texte, Bilder, Infografiken) Die Planung und Veröffentlichungen wurde zeitversetzt, zu den besten Zeiten jedes Netzwerks, vorgenommen Mittels @Handles (z.B. Twitter) wurden Influencer in die Kommunikation integriert Zur Stärkung der Auffindbarkeit wurden #Hashtags als Verstärker der Keywords eingesetzt Step 3: Medienbeobachtung mit dem NewsRadar® X (NRX) - das Portal für Crossmedia Monitoring, Analyse & Informationsmanagement in der digitalen PR Mit wenigen Klicks lassen sich im NewsRadar® X alle kanalübergreifenden Resultate zu PR-Meldungen mit den wichtigsten Kennzahlen für das Kommunikations-Controlling übersichtlich zusammenstellen und analysieren. Zudem gibt es eine umfassende Filter- und Suchfunktion, mit der alle Ergebnisse nach Zeiträumen, Medientypen, Topics etc. selektiert und Insights zu den relevanten Medien, Netzwerken und Influencern schnell entdeckt werden können. Das sind die wichtigsten Funktionen des NewsRadar® X für die Medienbeobachtung: 24/7 Echtzeit-Monitoring von 100.000 Online-Medien und von über 1 Mio. Online- und Social-Media-Beiträgen pro Tag Persönliche Medienspiegel-Erstellung und Export als PDF, EXCEL und HTML Individuelle Speicherung der Veröffentlichungen auf Pinnwänden Social-Media- und Influencer-Monitoring News-Sharing via Mail, Twitter und Facebook Filter- und Suchfunktion, mit der Sie alle Ergebnisse nach Zeiträumen, Medientypen, Topics etc. selektieren und Insights zu den für Sie relevanten Veröffentlichungen, Medien und Influencern schneller entdecken PR-Gateway + NewsRadar® X crossmediale Content-Distribution und Medienbeobachtung Möchten Sie jederzeit wissen, wie sich Ihre PR-Meldungen in den Medien und den Social Media verbreiten? Möchten Sie Trends, Mitbewerber und Influencer analysieren? Nutzen Sie die Content-Distribution Ihrer PR-Meldungen über PR-Gateway in Verbindung mit Ihrem persönlichen Analyse-Portal NewsRadar® X.

Dieses Exklusivangebot gilt bis zum 15.02.2019 Ergebnisse 1: Reporting zur Verbreitung der Pressemitteilung Sichtbarkeit auf Presseportalen Presse- und Newsportale sorgen für die Verbreitung der PR-Botschaften im Internet und leiten Leser über Backlinks auf eine Landingpage auf der Unternehmenswebsite, in diesem Fall den Corporate Blog mit dem vollständigen Beitrag und Download zur Studie. Auch auf dem Presseportal “pressrelations” wurde die Pressemitteilung veröffentlicht. pressrelations publiziert die Nachricht außerdem an einen Verteiler von 6.000 Nachrichtenagenturen, TV-, Hörfunk- und Online-Redaktionen, Zeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften sowie freiberufliche Journalisten.

Veröffentlichung der Pressemitteilung “Neue Twitter-Regeln fördern mehr Qualität und Individualität in der Social-Media-Kommunikation” auf dem pressrelations Presseportal Sichtbarkeit in den Google News Für aktuelle Themen sind besonders die Google News interessant. Auch dort wurde die Pressemitteilung aufgegriffen und ist auf Platz 1 zum Keyword “Twitter-Regeln” zu finden.

Twitter-Studie auf Platz 1 in den “Google News” sichtbar Sichtbarkeit in der Google-Bildersuche Für die Sichtbarkeit ist auch die Google Bildersuche interessant. Dort war die Studie auch sofort auf den ersten Plätzen zu finden:

Twitter-Studie auf den vorderen Plätzen in der Google-Bildersuche sichtbar Versand-Report von PR-Gateway Nach Verteilung der Pressemitteilung über den PR-Distributionsservice, wurde das Thema weitreichend auf Pressportalen und Newsseiten veröffentlicht. Diese “Touchpoints” sorgen für eine gute Sichtbarkeit der Mitteilung in den Suchmaschinen. Der PR-Gateway Versand-Report zeigt einen Überblick über die Veröffentlichungen und die Reichweite der einzelnen Portale:

Auszug aus dem PR-Gateway Versand-Report zur Pressemitteilung: “Neue Twitter-Regeln fördern mehr Qualität und Individualität in der Social-Media-Kommunikation”. >> Werfen Sie einen Blick in den vollständigen Versand-Report Ergebnisse 2: So funktioniert die Medienbeobachtung im NewsRadar® X Kampagnen-Auswertung und Medienspiegelerstellung in wenigen Minuten 24/7 Echtzeitmonitoring in vollem Funktionsumfang auf Smartphone, Tablet und Desktop Monitoring der Social-Media-Aktivitäten und Interaktionen Ihrer Follower auf einen Blick Nach dem Versand der Pressemitteilung über PR-Gateway, wurde die Einrichtung der Medienbeobachtung automatisch vom NewsRadar® X-Team vorgenommen und wir erhielten den Zugang via E-Mail. Über den Titel der Pressemitteilung und den enthaltenen Keywords wurde ein intelligentes Suchprofil angelegt, über welches wir erfuhren, wer unser Topic aufgreift und in welchen Medien oder Social Media über unsere Mitteilung gesprochen wird. Bereits nach kurzer Zeit konnten wir die ersten Ergebnisse analysieren. Nach einer Woche zeigte der Newsradar 80 Veröffentlichungen im “News”-Bereich an. Auf 51 unterschiedlichen Medien wurde die Mitteilung veröffentlicht. Außerdem haben 16 Influencer sie in den Social Media verbreitet und über das Thema diskutiert.

Treffer im NewsRadar® X eine Woche nach Distribution der PR-Meldung Medienbeobachtung in der digitalen PR - Der Medienspiegel Die Erstellung eines Medienspiegels dient der Datenspeicherung und Weitergabe an beteiligte Personen, wie Kollegen, Vorgesetzte, andere Abteilungen oder Kunden. Zur Erstellung eines Medienspiegels bietet der NewsRadar® X folgende Optionen: Ein Medienspiegel lässt sich innerhalb von wenigen Minuten erstellen und stets aktuell halten Der Medienspiegel kann als PDF, EXCEL und HMTL exportiert und im Kampagnen-Ordner hinterlegt werden Der Medienspiegel kann im HTML-Format via E-Mail weitergeleitet werden

Der Medienspiegel kann individuell ausgewählt und zusammengestellt werden. Vor dem Export kann die Auswahl überprüft werden.

Für den Export können die Formate PDF, EXCEL oder HTML ausgewählt werden

Der NewsRadar® X bietet eine Vorschau und Anpassungsoptionen für den HTML-Export des Pressespiegels Monitoring der Social-Media-Veröffentlichungen und Influencer-Interaktionen Zu einer vollständigen Auswertung einer digitalen PR-Kampagne gehören auch die Social Media als wichtige Kommunikationskanäle, denn diese bieten die Möglichkeit, mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten, die Reaktionen zu beobachten und zu interagieren. Der NewsRadar® X bietet umfassende Funktionen zum Social-Media- und Influencer-Monitoring: Im NewsRadar® X hat man alle Social-Media-Erwähnungen auf den größten Netzwerken immer im Blick Die Posts können auf Pinnwänden gespeichert und der aktuellen PR-Kampagne zugeordnet werden Über einen Klick gelangt man direkt zum Beitrag in dem Social-Media-Netzwerk und kann auf Kommentare sofort reagieren Im NewsRadar® X können wichtige Influencer und Experten beobachtet werden

Ansicht im NewsRadar® X mit aktivem “Twitter-Filter” Bereits nach einer Woche haben wir auf unseren Twitter-Kanälen 12 Tweets veröffentlicht, Durch die Variation von Texten, Bildern, Handles und Hashtags in unseren Tweets haben wir damit 16 Interaktionen und eine Reichweite von 45.200 erzielt.

Mit 16 Tweets auf eigenen und fremden Kanälen, eine Reichweite von 45.200 erzielt. Neben unseren eigenen Social-Media-Kanälen haben uns insbesondere die Aktivitäten interessiert, die durch Dritte in den Social-Media-Kanälen entstanden sind. Dies sind Leser und Experten, die unsere Tweets zur Studie aufgegriffen und weiterverbreitet haben. Besonders spannend sind die Posts von Influencern mit besonders viel Reichweite. Auf einen Blick lässt sich beispielsweise erkennen, dass Social-Media-Expertin Juliane Benad 2 Posts retweetet hat, mit 11 Interaktionen auf unsere Tweets reagiert hat und dadurch eine Reichweite von 5.200 entstanden ist. Im NewsRadar® X kann jeder einzelne Post und seine Interaktionen per Klick aufgerufen werden. So bietet das Monitoring-Tool alle Informationen auf einen Blick in Realtime. Diese Analyse ist in Hinblick auf digitale PR-Arbeit besonders wichtig, denn hinter den Influencern können sich, vor allem auf Twitter, Journalisten und Redakteure verbergen, die den Microblogging-Dienst als Recherche-Kanal verwenden. NewsRadar® X - Mit Diagrammen alles im Blick Im Bereich “Diagramme” haben Sie die Daten aller Bereiche im Blick: Es lässt sich erkennen, wie viel Reach, Visits und Interactions durch die 91 Veröffentlichungen (Buzz) erzielt wurden. Über die Balkendiagramme sieht man, an welchen Tagen Buzz, Reach und Interactions am höchsten waren. Hashtags und Emojis, die bei den Social-Media-Veröffentlichungen verwendet wurden, werden hier zusammengefasst angezeigt. Die zugehörigen Veröffentlichungen lassen sich über einen Klick auf den Hashtag / Emoji aufrufen. Darüber hinaus lassen sich Diagramme auswerten, auf welcher Medienart (Presseportal, Blog, Magazin etc.), in welcher Sprache und in welchen Ländern die meisten Veröffentlichungen erzielt wurden.

Allgemeine Diagramme: Buzz, Reach, Visits, Interactions

Detail-Diagramme: Hashtags, Emojis, Medienarten, Sprachen, Länder, Pinnwände Das sind die Vorteile Ihrer digitalen Pressearbeit mit dem NewsRadar® X Schnelligkeit Echtzeitmonitoring von Presseportalen, Newsseiten, Blogs, Magazinen & Social Media Medienspiegelerstellung innerhalb weniger Minuten Alle Veröffentlichungen auf einen Blick News-Übersicht erfasst alle Veröffentlichungen, egal ob Presseportal oder Social Media Filter zur individuellen Ansicht Mit Klick auf die Symbole (z.B. Twitter-Icon) aktiviert sich automatisch der Filter und es erscheinen ausschließlich Social-Media-Posts auf Twitter Speicherung der Auswahl auf Pinnwänden (z.B. individuelle Pinnwand für Social Media) Influencer-Monitoring Informationen zu Buzz, Reach und Interactions zu allen Influencern Details und Kontaktdaten zu einflussreichen Influencern Influencer nach Wirkungsgrad und Relevanz filtern Social Media Monitoring Social-Media-Aktivitäten und Interaktionen Ihrer Follower auf einen Blick Shares und Kommentare über Klick auf den Beitrag sofort einsehbar Realtime Monitoring ermöglicht zeitnahe Reaktion und Interaktion mit der Community Fazit: Monitoring einer Online-Pressemitteilung - Zuhören und Analysieren Die digitale PR bietet neue Wege, um mehr Veröffentlichungen und neue Touchpoints für Journalisten und die direkte Kundenkommunikation zu schaffen. PR-Botschaften und Stories lassen sich in Form von Online-Pressemitteilungen und mithilfe von Distributions-Services einfach, schnell und automatisiert im Netz und in den Social Media verbreiten. Sie sind dafür nicht mehr von Journalisten abhängig, sondern nehmen Ihre Veröffentlichungen selbst in die Hand. Mit Hilfe eines professionelle digitalen Monitorings lässt sich die Verbreitung und Reichweite der News in den Medien und den Social Media einfach und schnell analysieren. So können sie nicht nur eine Erfolgsanalyse erstellen, sondern auch schnell agieren und mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt treten. Und das digitale Monitoring kann noch viel mehr: Mit einer personalisierten Medienbeobachtung können Sie herausfinden, wo sich die Zielgruppen und Influencer aber auch Wettbewerber im Online-Universum aufhalten. Auch Trends und Probleme lassen sich frühzeitig erkennen, um schneller zu reagieren. Probieren Sie es selbst aus: PR-Gateway + NewsRadar® X crossmediale Content-Distribution und Medienbeobachtung Möchten Sie jederzeit wissen, wie sich Ihre PR-Meldungen in den Medien und den Social Media verbreiten? Möchten Sie Trends, Mitbewerber und Influencer analysieren? Nutzen Sie die Content-Distribution Ihrer PR-Meldungen über PR-Gateway in Verbindung mit Ihrem persönlichen Analyse-Portal NewsRadar® X.