#designwechsel

Neu und alt: Der direkte Vergleich zeigt, wie deutlich der Schritt zum neuen Design ausgefallen ist.

Gedanken hat sich jedenfalls Matthias Schuh gemacht. Mehr als das. Im Weinhaus Schuh hat sich der Generationswechsel nun vollzogen. Matthias Schuh leitet nun das Weingut, kümmert sich um den Keller und gemeinsam mit Winzermeister Holger Horter um die Weinberge. Seine Schwester Katharina Pollmer ist für das Marketing, den Verkauf sowie die Verwaltung verantwortlich. Am augenscheinlichsten sind solche Veränderungen natürlich an einer neuen Corporate Identity zu erkennen. Also an der „Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen kennzeichnen und es von anderen Unternehmen unterscheiden“ wie Wikipedia so schön sagt. Will sagen, man verändert möglichst viel, sodass auch der letzte merkt, dass man hier, in dem Fall das „neue“ Weinhaus Schuh vor sich hat.

Markantes Violett und neues “S” als Markenzeichen

Damit das nicht böse in die Hose geht, hat man sich das neue Design von einer namhaften Agentur aus Dresden machen lassen. Dass selbige sich damit ganz gut auskennen, haben sie schon bei weinnahen Kunden wie Schloss Proschwitz, Martin Schwarz oder Superiore gezeigt. So wurde das Bordeauxrot zu einem heftigen Violett umlackiert. Wem das zu Lila ist, der kann es auch Purpur nennen. Selbiges fällt auf jeden Fall auf - nicht nur unter den sächsischen Weingütern - und ist komplett durchgezogen. Also überall im Weingut zu finden. Man hat sich also nicht nur Mühe gegeben. Man hat sich sogar richtig Mühe gemacht. Dass der Winzer voll hinter dieser Farbe steht, soll auch erwähnt werden. Das ist nicht immer selbstverständlich.

Auch die Kellerei wurde schon einmal ganz neu in Szene gesetzt.

Und, wie könnte es anders sein, findet sich das neue Design auch auf den Etiketten wieder. Die Auskenner werden natürlich sofort anmerken, dass man die Buchstabenkürzel à la Periodensystem der Elemente in der Weinweltso ähnlich schon einmal gesehen zu haben glaubt. Das ist zwar nicht grundsätzlich falsch, aber gut inspiriert ist allemal besser als schlecht erfunden. So hat man sich ebenfalls von einigem Schnickschnack getrennt. Zum Beispiel ist der unsägliche, sehr Neunziger wirkenden Farbverlauf auf den Etiketten verschwunden. Jetzt dominieren oben genanntes Violett, Weiß und Grau. Klar und deutlich. 

Die Geschwister Katharina Pollmer und Matthias Schuh wollen das Weingut ihres Vater Walter Schuh gemeinsam in die Zukunft führen.

Das Logo-S wurde deutlich gestrafft und ersetzt fast überall die Wortmarke „Schuh“. Das ist mutig, zeugt aber von Konsequenz. Am Rande sei erwähnt, dass der Schieler zum „Der Rosa Schuh“ wurde. Keine schlechte Entscheidung. Der alte Name mag zwar hierzulande eine gewisse Tradition haben, dürfte aber nicht bei jeder Zielgruppe auf freudige Extase stoßen. Die Traditionalisten finden ihn aber trotzdem auf der Flasche. Sicher ist sicher. Übrigens, gar kein schlechter Rosé, welcher eigentlich ein Rotling ist. Wenn man Rosé mag. Für die anderen gibt es noch „Der roten Schuh“ und „Der Weiße Schuh“.

Wem das nicht genügt, der findet wohl etwas bei den sortenreinen Weinen von Goldriesling (Go) über Traminer (Tr) bis zum richtigen Riesling (Ri) und Spätburgunder (Sb). Da kann man nicht meckern. Apropos. Das Goldriesling für mich, systembedingt, eher ein No-Go ist, dürfte sich inzwischen herumgesprochen haben. Aber das ist ja bekanntlich Geschmacksache. Probiert habe ich ihn aber auch schon. Kann manja mal machen. Die 2015er Traminer und Rieslinge empfehle ich aber gerne. Also, wer noch einen Tipp für einen Trip nach Sörnewitz zum Weinhaus Schuh, den Vinotheken oder zum Weinhändler seines Vertrauens bräuchte, kann sich jetzt in die Puschen machen.