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XING ist das größte soziale Netzwerk für Business-Kontakte in der DACH Region und somit ein wichtiger Kommunikationskanal für die Business-to-Business (B2B)-Kommunikation und das Social Recruiting. Mit rund 15 Millionen Mitgliedern weltweit, davon 14 Millionen in der DACH Region und 13 Millionen in Deutschland, ist XING das mitgliederstärkste Business-Netzwerk Deutschlands, eng gefolgt von LinkedIn mit 10 Mio in der deutschsprachigen Region (DACH). Über ein persönliches XING-Profil und eine XING-Unternehmensseite können Sie sich und Ihr Unternehmen gegenüber Business-Kontakten und potentiellen Kunden und Mitarbeitern präsentieren. Sie halten Ihre beruflichen Kontakte über aktuelle Produkte und Projekte auf dem Laufenden und können über Veranstaltungen und Termine informieren. In XING-Gruppen können Sie zu aktuellen Themen diskutieren und sich mit Business-Kontakten austauschen. Im XING-Business-Netzwerk können Sie Ihre aktuellen Informationen sowohl auf einem persönlichen XING-Profil, als auch auf einer XING Unternehmensseite und in XING-Gruppen posten. Doch es gibt wichtige Regeln und Erfolgskriterien, an die Sie sich halten sollten, damit Ihre XING Kommunikation erfolgreich funktioniert. Und so funktioniert es:

Ihr XING-Profil

Die XING-Visitenkarte ist der erste Eindruck. Tipp: Nutzen Sie das Hintergrundbild für eine individuelle Gestaltung (nur Premium-Mitglieder).

Mit den Bereichen “Ich suche” und “Ich biete” können Sie Keywords anlegen, nach denen Sie gefunden werden möchten.

Das XING-Portfolio ist eine Mini-Homepage mit multimedialen Möglichkeiten (Bilder, Videos, PDFs und Texte) zur Präsentation Ihrer Expertise, Dienstleistungen und Produkte.

Neben der Möglichkeit der Kontaktaufnahme, dem Schreiben von persönlichen Nachrichten und dem Aufbau eines Business-Netzwerks bietet XING verschiedene Möglichkeiten, aktuelle Updates in Form von Texten, Bilder und Links zu posten.

Der Aktivitätenstream bei XING macht auf Ihre Postings und Empfehlungen aufmerksam. Interessierte Leser können Ihre Veröffentlichungen liken und kommentieren und teilen. 7 Tipps für mehr Traffic auf dem XING-Profil Nutzen Sie Ihr Portfolio, um Ihre aktuellen Themen und Projekte zu präsentieren. Posten Sie Ihre aktuellen Themen, Beiträge, Neuheiten und Events auf Ihrem Aktivitätsstream (Content Seeding) oder binden Sie Beiträge auf Ihre Startseite ein, die in Ihrem Aktivitätenstream erscheinen. Empfehlen Sie auch relevante Links und Beiträge aus Ihrer Community, aus wichtigen Branchenmedien (Content Curation) und vor allem von einflussreichen XING Influencern. Binden Sie Ihr Twitter-Profil unter “Weitere Aktivitäten im Netz” ein, damit Ihre aktuellen Tweets direkt von XING aus sichtbar sind. Binden Sie Ihren Blog oder Corporate Blog per RSS-Feed unter “Weitere Aktivitäten im Netz” ein. Vorteil: neu veröffentlichte Blogbeiträge erscheinen automatisch in Ihrem Aktivitätenstream. Zusatzlich sollten Sie Ihre aktuellen Blogbeiträge jedoch auch noch einmal mit einem persönlichen Kommentar direkt in Ihrem Aktivitätenstream posten, allerdings zu einem anderen Zeitpunkt und ggf. auch mit einem anderen Bild. Suchen Sie gezielt nach Business-Kontakten und Influencern auf XING und verbinden Sie sich mit Ihnen. Nehmen Sie aktiv teil an relevanten Diskussionen in XING Gruppen und besuchen Sie relevante XING Events. Gruppen und Events, an denen Sie teilnehmen, können Sie in Ihrem Profil und Ihrem Aktivitätenstream anzeigen lassen, so dass auch Ihre Business-Kontakte Sie dort treffen können. Lesen Sie auch: Erfahren Sie mehr zum Influencer Marketing bei XING Lesen Sie, warum XING Influencer so interessant für Business-Themen sein können, wie Sie die richtigen Influencer auf XING suchen und finden und welche Influencer-Kampagnen direkt mit XING realisieren können. Inkl. Liste der XING Insider und XING Ambassadoren Im Anhang dieses Leitfadens finden Sie eine Liste von XING Ambassadoren und XING Insider sowie eine Liste der offiziellen XING Gruppen für Ihre Marketing- und Influencer Kampagnen.

Jetzt den Leitfaden „Influencer Marketing mit XING“ inkl. Liste der XING Insider und XING Ambassadore sowie der offiziellen XING Gruppen kostenlos abrufen. Frau Herr Wir nehmen den Schutz Ihrer persönlichen Daten sehr ernst und behandeln Ihre Daten vertraulich. Ich habe die Datenschutzerklärung und AGB zur Kenntnis genommen und willige ein. (Sie können die Zustimmung jederzeit widerrufen.)

Die XING Unternehmensseiten

Die Unternehmensseiten werden bei XING “Arbeitgeberprofil” oder “Employer Branding Profil” genannt. Unternehmensseiten haben eine hohe Sichtbarkeit bei XING. Sie sind unter dem Reiter “Unternehmen” in der linken Seitenleisten zu finden. Unter dem Link https://www.xing.com/companies finden Sie eine Übersicht aller XING Unternehmensseiten. Außerdem können Sie sowie Ihre Kollegen, Mitarbeiter oder Vorgesetzte, Ihre persönlichen Profile mit Ihrer Unternehmensseite verlinken, so dass Ihre Profilbesucher mit nur einem Klick zu Ihrer Unternehmensseite gelangen.

Man erkennt XING Unternehmensseiten an der URL: https://www.xing.com/companies/firmenname Interessenten können Ihrer Unternehmensseite folgen und sich über Neuigkeiten informieren. Diese erscheinen in der Rubrik: „Neuigkeiten“ des Unternehmensprofils.

Der Bereich Neuigkeiten eignet sich besonders für Unternehmens-News, Blogbeiträge, Pressemitteilungen, Jobangebote und andere Employer-Branding-Themen Bereits die kostenlose Variante der XING-Unternehmensseite bietet Ihnen viele Möglichkeiten: eine „Über uns“-Seite mit Logo und Visitenkarte des Unternehmens und einem individuell gestaltbaren Textfeld. die automatische Einbindung der Mitarbeiter und angebotenen Stellenanzeigen. die Möglichkeit, Neuigkeiten zum Unternehmen zu veröffentlichen, die automatisch im News-Stream erscheinen und mit den Abonnenten geteilt werden. So legen Sie eine kostenlose Unternehmensseite bei XING an Eine Unternehmensseite kann immer nur von einem persönlichen XING-Profil aus angelegt werden. Dort muss unter “Berufserfahrung” das entsprechende Unternehmen mit dem Status „bis heute“ eingetragen sein. Als beruflicher Status oder unter „Karrierestufe“ in der Berufserfahrung sollte weder „Student“ noch „Praktikant“ eingetragen sein. Die Person, die die Unternehmensseite anlegt, wird dann auch als „Administrator“ dieser Seite angezeigt, die das Unternehmen zukünftig auf XING vertreten und das entsprechende Profil betreuen und pflegen soll. Administratoren einer Unternehmensseite können die Adminstratorenrechte auch auf andere übertragen. Rufen Sie in der linken Seitenleiste den Link “Unternehmen” auf und klicken dann auf “+Arbeitgeber-Profil anlegen”.

XING Unternehmensprofil In nachfolgendem Popup können Sie sich zwischen einem Gratisprofil und einem kostenpflichtigen Employer Branding Profil entscheiden.

Wählen Sie das „Gratisprofil“ aus. Dies ist auch möglich, wenn Sie sich später für ein kostenpflichtiges Employer-Branding-Profil entscheiden sollten. Nach dem Klick auf “Gratisprofil anlegen” erscheint folgendes Formular, indem Sie einen Arbeitgeber aus Ihrem XING-Profil auswählen können. Bestätigen Sie dann die AGB und klicken auf “Bestellen”.

XING Unternehmensprofil anlegen Hinweis: Wurde für Ihr Unternehmen bereits ein Unternehmensprofil angelegt, so erscheint ein Hinweis.

Sie erhalten anschließend von XING eine Bestätigungs-E-Mail. Noch ist Ihr Profil jedoch nicht öffentlich sichtbar. Zuerst müssen die Pflichtangaben überarbeitet werden. Nun können Sie, mit dem Klick auf den grünen Button, die Veröffentlichung beantragen.

Nach Überprüfung von XING wird Ihr Unternehmerprofil freigeschaltet und ist öffentlich sichtbar. Achten Sie bitte auch darauf, dass der Bereich “Neuigkeiten” auf Ihrem Arbeitgeberprofil freigeschaltet ist. Ändern des Administrators Ihres kostenlosen XING Unternehmensprofils Für eine kostenloses Unternehmensseite gibt es nur einen Administrator. In der kostenpflichtigen Variante sind mehrere Administratoren möglich Im Bereich “Einstellungen / Editoren verwalten” können Sie den Editor des Arbeitgeberprofils ändern.

Tragen Sie hier beispielsweise den Mitarbeiter ein, der die Social Media Kommunikation in Ihrem Unternehmen durchführt. Voraussetzung ist, dass die Person, der die Administratorerechte übertragen werden, unter “Berufserfahrung” das entsprechende Unternehmen angelegt hat und „bis heute“ dort tätig ist und dass die Beschäftigungsart nicht “Praktikum” oder „Student“ ist. Hinweis: Bitte verwechseln Sie Ihr XING Arbeitgeberprofil nicht mit den XING Business-Pages. Diese dienen nur zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen.

XING Gruppen

Auch die XING Gruppen bieten eine gute Möglichkeit Unternehmensinformationen, Blogbeiträge, Jobangebote als Text oder Links zu teilen. Als Business-Netzwerk liegt der Schwerpunkt in XING-Gruppen auf Diskussionen mit anderen XING-Mitgliedern. Eine Veröffentlichung in XING-Gruppen ist nur dann besonders erfolgreich, wenn die veröffentlichten Inhalte wertvoll, informativ und nützlich für die Community sind. Sie können bei XING eine eigene Gruppe aufbauen, z.B. um Kunden und Interessenten über Neuheiten und bestimmte Themen zu informieren und / oder sich über Foren auszutauschen. Die meisten Gruppen sind in verschiedene Foren unterteilt, die jeweils einen bestimmten Themenschwerpunkt haben können, zusätzlich können Standard-Foren für Marktplätze oder Jobs angelegt werden. Für das Posten in bestehenden XING Gruppen gibt es strenge Regeln, sowohl seitens der XING Administration, als auch Gruppenregeln seitens der einzelnen Gruppen-Administratoren. Bevor Sie eine Nachricht in einer Gruppe bzw. einem Forum posten, sollten sich sich daher genau über den XING Verhaltenskodex, als auch über die speziellen Gruppenregeln informieren und sich an die besonderen Gepflogenheiten der Community halten. Der XING Verhaltenskodex Genau wie andere soziale Netzwerke wie Twitter und Facebook hat auch XING die Regeln für den Austausch in der XING Community verschärft, um die Qualität der Beiträge und Diskussionen für alle Mitglieder zu verbessern. Die Social Media Kommunikation ist kein „One-Fits-All“ Konzept. Und das gilt auch für XING. Wird ein und derselbe Content in derselben Form in vielen XING Gruppen gepostet, so leidet die Qualität der Gruppen. Daher hat XING  vor allem einen Verhaltenscodex für das Crossposting in XING Gruppen ausgegeben. Erfolgreicher ist die Kommunikation von gleichen Inhalten, wenn die Botschaft (z.B. der Kommentar) für den Inhalt jeweils auf die jeweilige Gruppe zugeschnitten wird. So schreibt auch XING im Verhaltenscodex für Gruppenmitglieder: “Die mehrfache Veröffentlichung gleichlautender Inhalte (“Crossposting”) ist nicht gestattet und führt zur Löschung der Inhalte, zu einem Logout oder zu einer Sperrung.”

In der Vergangenheit wurden XING-Gruppen jedoch trotz dieses Verhaltenskodex oftmals als Veröffentlichungsplattformen für mehrfache werbliche und daher sehr unpersönliche Inhalte genutzt, die in gleicher Weise in Dutzenden von XING Gruppen gepostet wurden. Um die Qualität in den XING-Gruppen zu verbessern, hat XING nun Maßnahmen für die Eindämmung des Crosspostings gleichlautender Inhalte unternommen. Die neuen XING-Richtlinien zum Crossposting in XING-Gruppen Dies sind die neuen Richtlinien: 1. Doppelte Inhalte Innerhalb einer Gruppe können Sie einen Post nur einmal veröffentlichen.

Warnhinweis von XING beim Versuch gleichlautende Inhalte in einer Gruppe mehrfach zu veröffentlichen. 2. Crossposting von Inhalten Identische Inhalte können Sie über verschiedene Gruppen hinweg maximal dreimal veröffentlichen, das heißt, einen Inhalt in maximal 3 Gruppen posten. Nach dem zweiten Post werden Sie darauf aufmerksam gemacht, dass Sie nur noch einen Post übrig haben. Wenn Sie einen Post mehr als dreimal zu veröffentlichten versuchen, erhalten Sie einen Warnhinweis, dass Sie Ihr Maximum erreicht haben und dass eine Veröffentlichung nicht erfolgt ist.

Warnhinweis von XING beim Versuch gleichlautende Inhalte in mehreren Gruppen mehr als einmal zu veröffentlichen.

Überschreiten Sie die vorgegebene Anzahl der gleichlautenden Posts, dann werden Ihre Beiträge von XING gelöscht. 5 Tipps für das Veröffentlichen von Beiträgen in XING-Gruppen Für mehr Erfolg Ihrer Inhalte in den XING-Gruppen, empfehlen wir Ihnen folgende Vorgehensweise: Bei XING gibt es über 90.000 Gruppen. Je nach Profilstatus, können Sie in bis zu 100 Gruppen oder mehr teilnehmen. Konzentrieren Sie sich auf XING Gruppen, die wirklich relevant für Ihr Thema sind und die eine aktive Community haben. Besonders hochwertig sind beispielsweise die von XING legitimierten “offiziellen Gruppen”. Hier finden Sie attraktive und von XING-Ambassadoren professionell moderierte Regional-, Branchen- und Themengruppen. Doch gerade in diesen Gruppen sind auch die Gruppenregeln besonders streng. Veröffentlichen Sie Inhalte, die für die jeweiligen Gruppenmitglieder wirklich wertvoll und relevant sind. Ihre Inhalte werden besonders beachtet, wenn Sie nicht nur Informationen posten, sondern sich auch aktiv an bestehenden Diskussionen teilnehmen: mit Kommentaren, Likes und Empfehlungen. Variieren Sie Ihre Kommentartexte und Bilder für Ihre Beiträge, um sie abwechslungsreicher zu gestalten. Bei Veröffentlichung eines Links zu einem Blogbeitrag wird standardmäßig immer das Beitragsbild von XING automatisiert angezeigt. Sie können aber auch ein alternatives Bild hochladen. Vermeiden Sie werbliche Inhalte, sondern veröffentlichen Sie im Sinne des “Content Marketings” Themen, die für die Leser der Gruppe informativ, interessant und hilfreich sind. Jobangebote, Veranstaltungstipps und Kleinanzeigen gehören in die “Marktplätze” (eigener Reiter, sofern vorhanden) der jeweiligen Gruppe. Dort haben sie eine gute Sichtbarkeit von bis zu 4 Wochen. Außerdem werden auf diese Weise die Foren freigehalten für wertvolle Inhalte und Diskussionen. Hinweis: Gruppen-Moderatoren können selbst entscheiden, ob sie den Marktplatz in ihren Gruppen freischalten. Wenn Sie keinen Marktplatz vorfinden, dann hat der Moderator diesen nicht freigeschaltet, so dass Sie Ihre Job-, Veranstaltungs- und Kleinanzeigen in den Foren unterbringen müssen. Tun sie dies jedoch nur, wenn solche Beiträge von den Moderatoren auch ausdrücklich gestattet sind.

Social Media Automatisierung zum Planen und Posten auf XING Profilen, Unternehmensseiten und in XING-Gruppen

Nur wenige Social Media Tools bieten überhaupt die Option an, auf XING zu posten, denn die meisten Tools kommen aus dem anglo-amerikanischen Sprachraum und dort spielt XING kaum eine Rolle. Aufgrund der besonderen Posting- und Cross-Posting Regeln bei XING ist es wichtig, Tools zu verwenden, die Ihnen Anpassungsmöglichkeiten für Ihre XING Posts bieten. Blog2Social als WordPress Anwendung oder als cloudbasierte Web App, bietet Ihnen die Option, Blogbeiträge, Links, Bilder, Videos und Kommentare auf XING und vielen weiteren Netzwerken zu planen und zu posten.

Das Tool bietet vor allem viele verschiedene Individualisierungsmöglichkeiten für Ihre Social Media Posts, um Ihre Beiträge richtlinienkonform und trotzdem zeitsparend auf Ihrem XING Profil, Ihrer Unternehmensseite und in verschiedenen XING-Gruppen zu veröffentlichen:

Das Tool passt alle Beiträge bereits automatisiert an die unterschiedlichen Präsentationsoptionen, Textlängen, Bildgrößen, etc. an. In der Netzwerk-Vorschau lassen sich die Kommentare für Profile, Seiten und Gruppen mit individuellen Überschriften, Kommentartexten personalisieren. Auch die Beitragsbilder lassen sich austauschen und so für die verschiedenen Kanäle variieren. Mit einem vorkonfigurierten Beste-Zeiten-Manager lassen sich die Postings automatisiert an jeweils verschiedenen Tagen und zu unterschiedlichen Zeiten planen. Die automatisierten Zeitfenster sind individuell anpassbar.

Beiträge für XING Profil und XING Gruppen individualisieren Mit Blog2Social können Sie Ihre Beiträge zeit und ressourcensparend für verschiedene Profile, Seiten und in Gruppen mit jeweils unterschiedlichen Kommentaren, Überschriften, Beitragstexten und Bildern variieren und zeitversetzt planen. Jetzt kostenlos und unverbindlich testen

Fazit: 5 Tipps für Ihre Social Media Posts bei XING

Content Marketing und Pressearbeit heißt auch, regelmäßig neue Inhalte zu finden und zu veröffentlichen. Der Druck, ständig neuen Content liefern zu müssen, kann manchmal allerdings ganz schön anstrengend sein. Genau hier schafft das Content Recycling Abhilfe. Mit diesem nutzen Sie nämlich alte, bereits vorhandene Inhalte und holen aus diesen noch mehr heraus. Wie das gelingt, lesen Sie hier.

Was ist Content Recycling?

Beim Content Recycling geht es im Grunde genommen darum, bestehende Inhalte sinnvoll wiederzuverwenden. Damit können Sie von einem einmaligen Aufwand mehrfach profitieren und das Maximale aus dem bereits vorhandenen Content herausholen. Das bedeutet natürlich nicht, dass man beim Content Recycling gar keinen Aufwand hat. Dieser fällt jedoch deutlich geringer aus, da zum Beispiel die Recherche wegfällt. Das Wiederverwerten von Inhalten heißt aber nicht, dass Beiträge nochmal eins zu eins veröffentlicht werden. Denn Google sowie alte Leser merken schnell, dass es sich dabei um bereits bekannten Content handelt. Vielmehr geht es darum, bestehende Inhalte sinnvoll zu ergänzen und zu überarbeiten, um Lesern damit einen noch größeren Mehrwert zu bieten. Aus einem Video wird so zum Beispiel eine Infografik, aus einem Blogpost ein Whitepaper.

5 unschlagbare Gründe, warum Content Recycling sinnvoll ist

Content Recycling lohnt sich – diese fünf Gründe zeigen, warum: Sie müssen nicht komplett von Null starten, sondern haben schon ein Grundgerüst, auf das Sie aufbauen können. Das spart Aufwand und Zeit, in der Sie sich um andere Dinge wie die Verbreitung kümmern können. Manche Inhalte sind auch nach Jahren noch relevant. Dennoch verschwindet dieser sogenannte Evergreen Content häufig schon nach kurzer Zeit im Archiv. Dafür ist er eigentlich viel zu schade. Gerade neue Leser kennen die Inhalte noch gar nicht und machen sich selten die Mühe, das Archiv zu durchforsten. Frisch aufbereitet bringen Sie diesen Content also auch einem neuen Publikum näher. Aber selbst alte Leser profitieren: Mit dem neuen Format rufen Sie diesen ein bestimmtes Thema wieder ins Gedächtnis und festigen deren Wissen. Mit einer Aktualisierung zeigen Sie, dass auch Sie dazulernen und Ihre Leser mit weiteren Tipps oder Informationen immer auf den neuesten Stand bringen wollen. Damit generieren Sie nicht nur zusätzlichen Mehrwert, sondern hinterlassen bei Ihrem Publikum einen positiven Eindruck. Marketing bedeutet ein Stück weit Kreativität – aber auch diese ist nicht unendlich. Gerade hier nimmt das Content Recycling den Druck heraus. Man muss sich damit nämlich nicht ständig den Kopf darüber zerbrechen, über welches Thema man als nächstes schreiben soll. Mit Content Recycling werden Inhalte in verschiedenen Formen und Formaten aufbereitet. So schöpfen Sie deren ganzes Potenzial aus und maximieren Ihre Reichweite, da Sie verschiedene Kanäle und Medien bespielen.

Content Recycling in der Pressearbeit