Desconectar para conectar de verdade
Gerar buzz, conquistar earned media, ser notícia, virar trending topic. Todas essas coisas dependem da espontaneidade para existirem. Mas como podemos provocar essa naturalidade?
Uma fórmula que ainda funciona, justamente por não ter regra nenhuma, é proporcionar uma experiência única. Criar um marco positivo na memória de centenas ou milhares de pessoas é atualmente um dos atalhos offline mais efetivos para ser sucesso em plataformas sociais online.
Justamente por isso, a criação e o planejamento de campanhas online não estão mais focados em impactar simplesmente uma pessoa sentada olhando para uma tela luminosa. O marketing digital quer mais: quer pessoas produzindo conteúdo online sobre um anunciante e multiplicando a mensagem de uma marca para seus seguidores, ou seja, um crescimento exponencial de público a cada citação.
Pensando nisso, muitas empresas optam por distribuir seu budget de comunicação de forma alternativa, planejando eventos de diferentes portes ao longo de seus calendários comerciais. Nesses casos, é possível sim dar aquele “empurrãozinho” na iniciativa coletiva do público fazendo desde o mínimo que é disponibilizar um sinal de wi-fi gratuito, ao mais complexo, como montar estações de interatividade com a marca, definir #hashtags proprietárias, criar uma identidade visual muito bem definida para ser identificada em fotos.
Vale lembrar que todo evento começa no universo digital muito antes da data marcada. Assim como seu engajamento. Uma divulgação efetiva conta com propaganda, parcerias com influenciadores, promoções e concursos culturais para aquisição de ingressos, aquecimentos em geral. Aliás, eventos também não têm data para terminar: acontecem transmissões ao vivo, cobertura em diversos pontos-de-vista, matérias contando como foi, entrevistas com participantes, videocases etc.
Portanto, se você quer saber se a criação de um evento é a melhor escolha para ativar uma campanha digital, venha conversar com a gente. Na Choveu Cliente, nós avaliamos todas as possibilidades positivas e negativas que uma atividade offline pode fazer pela sua marca e desenvolvemos um plano de crossmedia realmente relevante. Entre em contato! :)
