De feestdagen zijn gepasseerd, de blokperiode is volop bezig en drie weken geleden heb ik mijn laatste Expert Class over Public Relations bijgewoond. Ik heb de strafste uitspraken gehoord, ellenlange presentaties bekeken en uren geluisterd naar boeiende informatie die ik niet snel zal vergeten. Net zoals de presentatie van Elke De Mayer waar ik het in deze blogpost over ga hebben.Ā
Ā© Unsplash
Ā© Wavemakers
Elke de Mayer van Wavemakers, heeft een passie voor baanbrekende PR en communicatie. Wavemakers zorgt voor een tsunami aan persaandacht voor je dienst, product, actie of evenement. Onderhouden vanĀ persrelaties, mediatraining en een krachtige communicatiestrategie zijn de specialisaties van Wavemakers.
Vandaag ga ik het dan ook hebben over Ć©Ć©n van de strafste verhalen dat Wavemakers geschreven heeft. Tijdens de Expert Class heeft Elke De Mayer er 4 voorgesteld maar ik ga specifiek de Clouds of Fashion case onder de loep nemen.
Ā© RetailTrends
Ā© Clouds of Fashion
Voor wie Clouds of Fashion niet kent; het was tot voor kortĀ dĆ©Ā modehotspotĀ van de Antwerpse Nationalestraat. De hippe en betaalbare kleding- en accessoirecollecties werden zorgvuldig uitgekozen door de jonge eigenares en blogsterĀ Laurentine Van Landeghem. Deze creatieve duizendpoot organiseerde al verschillende modeshows, workshops, lanceerde een webshop en een major closet sale.
Voor dat alles liet Clouds of Fashion, afgekort COF, zich voor professionele communicatie uiteraard bijstaan door PR-bureau Wavemakers.
De PR-uitdaging
De vele collecties, nieuwigheden en ideeĆ«n van Clouds of Fashion in eenĀ strategisch communicatieplanĀ gieten.Ā Media-aandachtĀ voor de collecties van Clouds of Fashion genereren en LaurentineĀ profileren als fashionistaĀ en modeblogster bij de Belgische pers en bloggers. Dat zijn enkele van de opdrachten die Wavemakers voorgeschoteld kreeg van COF de afgelopen jaren.
Ā© ZEB
Ā© Metro
Misschien weet je het, misschien ook niet maar op 23 oktober heeft Laurentine de fakkel van COF doorgegeven aan retailer ZEB. De kans dat je het in nieuws hebt zien verschijnen is redelijk groot want na de lancering van Laurentineās blogpost over haar nieuwe hoofdstuk en het uitsturen van verschillende persberichten ontstond er een zee aan persaandacht.
Overname ZEB in goede banen leiden
Elke moest er met haar collegaās voor zorgen datĀ de overname van COF door ZEB toch op een positieve manier in de pers verscheen. Dit deden ze door het te hebben over de toekomstplannen van Laurentine en haar te positioneren als onderneemster.
Ook moest duidelijk worden gemaakt datĀ Clouds of Fashion als merk blijft bestaan. De winkels sluiten de deuren maar COF begint aan een nieuw hoofdstuk, dat bij ZEB zal zijn.
Ā© PPT Wavemakers
Ā© PPT Wavemakers
Ā© PPT Wavemakers
Er werden interviews georganiseerd zowel voor print, online als televisie. Het persbericht moest positieve quotes bevatten en inspirerende beelden van zowel COF als ZEB. Het moest duidelijk zijn dat ZEB het merk zal omarmen zodat de berichtgeving als iets positief werd gezien. Lees zeker wat Flair en Het Nieuwsblad schreven over het verhaal. Want ook de tone-of-voice van het persbericht werd telkens aangepast aan het kanaal en het doelpubliek.
Het resultaat in cijfers
Achteraf hebben de verschillende berichten meer dan 9 miljoen mensen bereikt en dat is zonder sociale mediaā¦Ā Laurentineās verhaal is neergeschreven in 29 artikels in kranten en tijdschriften. Dat is meer dan ā¬300.000 aan mediawaarde.Ā De overname van COF door ZEB heeft zelfs op de voorpagina van Het Laatste Nieuws gestaan. Dat deze een case een succes was is wel duidelijk.
Kan je niet genoeg krijgen van het succesverhaal van Laurentine Van Landeghem? Lees dan zeker ook het interview dat ik in april met haar deed. Mij heeft ze toen van mijn sokken geblazen met haar visie en ondernemerslust. Ik ben zeer benieuwd naar de verdere samenwerking tussen Wavemakers en Clouds of Fashion want dit verhaal is nog lang niet afgelopen.
āUp in the clouds on my way to unknown things.ā ā Laurentine Van Landeghem
Lots of love, Sofie ā”
Wavemakers: how we make things move | Clouds of FashionĀ case De feestdagen zijn gepasseerd, de blokperiode is volop bezig en drie weken geleden heb ik mijn laatste Expert Class over Public Relations bijgewoond.
