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Les "Featured Snippets" sont des extraits de texte mis en évidence qui apparaissent en haut d'une page de résultats de recherche Google, dans ce que l'on appelle la "position 0".

Ils fournissent aux utilisateurs une réponse rapide à leur requête de recherche. Les Featured snippets sont plus susceptibles d'apparaître lorsque les utilisateurs saisissent des requêtes de recherche informatives.

Google les affiche au-dessus des résultats de recherche organiques, en montrant la sélection pertinente d'un site Web sous la forme d'une liste, d'un tableau ou de texte, accompagné d'une image ou d'une vidéo.

Étant donné que le champ "featured snippet" est placé plus en évidence que les résultats de recherche organiques, les sites Web mis en avant peuvent s'attendre à un taux de clics (CTR) plus élevé et à un trafic plus important. Lisez la suite pour en savoir plus sur les extraits vedettes et sur la manière d'optimiser les sites Web pour qu'ils aient plus de chances d'être mis en avant.

À quoi ressemblent les extraits mis en évidence ?

Google affiche des extraits mis en évidence pour une multitude de requêtes de recherche sur la première page de résultats de recherche.

Le classement de ces extraits est souvent appelé "position 0". Les extraits contiennent du contenu pertinent provenant d'un site Web et correspondant à la requête de recherche de l'utilisateur. Un featured snippet est composé d'un certain nombre d'éléments de contenu de la page de destination, classés comme suit dans le snippet :

   Extrait de texte

   Extrait de liste

   Extrait de tableau

   Extrait de vidéo

Les extraits vedettes contiennent généralement aussi une image, bien que celle-ci ne provienne pas toujours du même site Web source que la sélection de contenu. Parfois, un extrait vedette peut même présenter un contenu vidéo. Google affiche également le titre et l'URL du site Web dans l'extrait, ce qui donne aux utilisateurs davantage d'informations sur le domaine source.

En revanche, la méta-description n'est pas affichée. L'extrait étant placé au-dessus des résultats de recherche organiques, en position 0, l'URL correspondante du site Web peut s'attendre à une augmentation du trafic organique.

Glossaire Searchmetrics : Exemple de Featured Snippets

Le featured snippet est souvent confondu avec la réponse directe, également connue sous le nom de "Answer Box". La différence est que la boîte de réponse est une réponse à un mot clé très simple et ne fournit pas de lien vers un site Web externe. La réponse de la boîte de réponse est générée à partir des données de Google, souvent tirées du graphe de connaissances.

Les featured snippets sont-ils fréquents ?

Selon les analyses mensuelles effectuées par le SERP Features Monitor de Searchmetrics, un nombre important de résultats de recherche de Google contiennent des featured snippets. Les données ci-dessous datent de février 2020.

ÉTATS-UNIS : Un featured snippet est affiché dans les résultats de recherche de Google.com dans 9,7 % des requêtes de recherche américaines.

ROYAUME-UNI : Un extrait vedette s'affiche dans les résultats de recherche de Google.co.uk dans 8,4 % des requêtes de recherche.

Allemagne : Un extrait vedette s'affiche dans les résultats de recherche de Google.de dans 6,5 % des requêtes de recherche.

Pourquoi optimiser votre site pour les featured snippets ?

Tout d'abord, cela améliorera la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche Google correspondants. Un classement en position 0 signifie que les seuls autres résultats affichés au-dessus de la position 0 sont des annonces payantes, tandis que les autres résultats de recherche organiques sont repoussés vers le bas.

Beaucoup se plaignent du fait que les utilisateurs obtiennent la réponse à leur question dans l'extrait et n'ont donc aucune raison de cliquer sur le site Web.

Si cela peut être le cas pour des requêtes de recherche très simples, pour des informations plus complexes, Google ne montre qu'un extrait du texte, de la liste ou du tableau dans l'extrait, de sorte que les utilisateurs doivent cliquer sur le lien et se rendre sur la page de destination pour voir toutes les informations.

En d'autres termes, cette fonctionnalité SERP est une excellente occasion d'utiliser le référencement et le marketing de contenu pour améliorer la visibilité organique et générer davantage de trafic organique.

Par où commencer ?

Si vous envisagez d'optimiser votre site pour les featured snippets, vous devez vous poser les questions suivantes :

Quelle est leur efficacité dans mon secteur ? La fréquence d'apparition des featured snippets varie considérablement d'un secteur à l'autre. Selon une étude de Searchmetrics, les résultats de recherche affichés sont plus fréquents dans le secteur de la santé, où ils apparaissent dans 14,4 % des mots-clés liés à la santé analysés.

Les "featured snippets" sont beaucoup moins courants pour le commerce électronique, les voyages et les médias - dans ces secteurs, un résultat en position 0 apparaît dans moins de 3 % des recherches Google.

Quand les extraits de résultats apparaissent-ils ? Pour savoir quand les featured snippets sont affichés et pour quelles requêtes de recherche, vous devez d'abord analyser votre propre ensemble de mots clés. La meilleure façon de le faire est d'utiliser la suite Searchmetrics.

Si vous découvrez que les featured snippets apparaissent pour un pourcentage élevé de vos mots clés, il est logique de les sélectionner comme mots clés de référencement et d'augmenter vos chances d'atteindre la position 0.

N'oubliez pas d'analyser les snippets de vos concurrents et les URL correspondantes afin de pouvoir produire de meilleurs textes ou listes de snippets avec un contenu de haute qualité.

Comment puis-je optimiser mes résultats pour les featured snippets ?

Tout d'abord, il est important d'utiliser pleinement le mot clé ou l'expression de mot clé ciblé sur le site Web que vous voulez que Google référence pour l'extrait. Il est également judicieux de reproduire l'expression du mot clé sous forme de question dans une balise d'en-tête, idéalement dans une balise H2 située relativement haut dans la page.

Avec un extrait de texte, en réponse à la question de la balise d'en-tête, il est important d'écrire une ou deux phrases optimisées avec une structure de phrase simple.

Pour optimiser un extrait de liste, utilisez la question en tant que balise d'en-tête avec de nombreux mots déclencheurs, puis dressez une liste de puces en dessous. Tout au plus, Google affichera une poignée de puces, de sorte que les utilisateurs qui souhaitent en voir plus puissent cliquer sur votre page, ce qui augmentera votre CTR.

Pour créer du contenu pour un extrait de tableau, incorporez à nouveau l'expression du mot clé dans une balise d'en-tête et créez un tableau simple avec un grand nombre de lignes pour votre contenu. Si vous optimisez votre contenu de cette manière, Google n'affichera pas l'intégralité du tableau dans le featured snippet.

Une fois que vous avez optimisé le contenu de votre page, vous pouvez utiliser les outils de Google Search Console ou de notre suite Searchmetrics pour évaluer le succès de votre optimisation pour un extrait de liste, un extrait de tableau ou un extrait de texte.

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