Storie di Successo associa scenari visivi alla narrazione d'impresa. Ecco perchè.
Sin da piccolo mi sono sempre confrontato con la mia memoria: dalle lezioni a scuola sino alla collezione delle schede telefoniche (ero un vero patito). Poi ho capito che la cosa mi piaceva - allenare la mia memoria - e mi sono reso conto che potevo superare le avversità quotidiane semplicemente prestando un po' più di attenzione a quello che gli occhi mi dicevano. Ebbene sì, adoravo mettermi alla prova contando esclusivamente sulla mia memoria visiva.
Ora, non sono certo un esperto di meccanismi cerebrali e cognitivi, però una cosa la posso dire, anzi, la possono dire le mie pagelle scolastiche. I risultati erano sorprendenti. Non dovevo scegliere fra studio e socialità.
Dopo la laurea, le esperienze maturate anche oltre confine e le letture specialistiche ho fatto della mia propensione una professione: associare immagini evocative ad identità commerciali nascenti o in fase di rinnovamento attraverso progetti di interior design.
Infatti, con Storie di Successo (business storytelling + experience design) ho potuto sperimentare il potere delle immagini e delle esperienze quando sono associate allo storytelling.
Proprio alcune ore fa mi sono imbattuto nella lettura di un articolo di Hubspot in cui spiega perché le immagini hanno presa sugli utenti del web e quali vantaggi derivano dal loro utilizzo. L'articolo propone i 10 buoni motivi per includerle nelle campagne di content marketing. Eccoli.
1. I contenuti visivi sono elaborati dal cervello più velocemente
Il cervello umano recepisce le informazioni visive 60mila volte più velocemente rispetto a quelle contenute in un testo scritto. Poiché il cervello è in grado di assorbire una quantità limitata di informazioni in ogni dato momento, quelle elaborate più velocemente hanno la precedenza nell’attirare l’attenzione e nel rimanere impresse.
2. La comunicazione umana è basata al 93% su contenuti visivi
Il 90% delle informazioni che il cervello recepisce sono di carattere non verbale, tanto che, secondo le ricerche scientifiche, il 70% dei recettori sensoriali umani sono concentrati negli occhi. La massima efficacia nell’attirare l’attenzione si ottiene tramite la combinazione di elementi visivi e testi brevi e di impatto.
3. I contenuti visivi influenzano le emozioni
È scientificamente provato che i colori, o le loro combinazioni, generano emozioni specifiche. L’utilizzo mirato dei colori può anche influenzare il tipo di reazione a un messaggio: per esempio, se si tratta di una call to action che invita all’acquisto, i colori possono impattare sulla decisione o meno di procedere con l’ordine.
4. I contenuti visivi sono più comprensibili
Ciò che un testo scritto spiega in una pagina può essere condensato in un’immagine di comprensione immediata. In un’era in cui la parola scritta risulta sempre più faticosa da assorbire, l’immagine conferisce immediatezza e chiarezza al messaggio.
5. I contenuti visivi generano un maggior numero di visualizzazioni dei post
Secondo i dati disponibili, un post che contiene immagini o grafici di impatto può generare fino al 94% di visualizzazioni in più rispetto allo stesso post con solo testo. I comunicati stampa che contengono immagini, inoltre, sono visualizzati dai giornalisti il 14% in più di quelli che non sono corredati da elementi visivi.
6. I contenuti visivi che diventano virali generano link di collegamento al vostro sito
Un contenuto visivo apprezzato viene facilmente condiviso dagli utenti sui propri profili social, blog o quant’altro. Se il contenuto è cliccabile, la condivisione genera potenzialmente una quantità di link che portano al vostro sito, migliorandone l’indicizzazione sui motori di ricerca. Occorre quindi assicurarsi che ogni immagine sia taggata con le parole e descrizioni rilevanti.
7. I contenuti visivi portano più like, fan e follower
Un’immagine azzeccata attira più like, commenti e condivisioni del solo testo scritto, anche se egualmente azzeccato. La percentuale di incremento dell’engagement in presenza di un elemento visivo che accompagna il testo di un post su un blog, per esempio, è del 37%.
8. I contenuti visivi aumentano l’efficacia delle campagne su Facebook
L’uso regolare di foto, infografiche e video nella campagne su Facebook produce, dopo solo un mese, il 65% in più di interazioni con gli utenti.
9. I contenuti visivi stimolano le reazioni positive degli utenti
A parità di contenuto, di informazione o di messaggio, il 40% degli utenti di internet fornisce feedback più numerosi e commenti più favorevoli a un’immagine che al solo testo scritto.
10. I contenuti visivi in forma di video hanno un gradimento molto elevato
L’85% degli utenti internet negli Usa guarda regolarmente video online; nel mondo, inoltre, il 26% dei possessori di smartphone guarda i video sul proprio dispositivo mobile almeno una volta al giorno.
Mi sembra doveroso citare la celebre frase del pittore francese Eugène Delacroix (1798-1863), che diceva: " … se ne facessi la descrizione per iscritto, potrei impiegare venti pagine per descrivere ciò che ho colto compiutamente in alcuni istanti".
