#celostne

Vidna sporočila so tihi ambasador blagovne znamke. Paul Rand

Za preoblikovanje se odločamo na podlagi odgovorov na vprašanja in  strnitev dejstev, ki smo vam jih podali v prispevku z naslovom Ali je preoblikovanje potrebno?

Potrebno pa se je zavedati tudi prednosti, ki jih na področje zunanjega in notranjega komuniciranja vnese preoblikovanje vidnega komuniciranja.

Prva in najpomembna prednost preoblikovanja je doseganje pravih in ciljnim skupinam primernih sporočilnostnih vrednosti. Na tem področju se izognemo več pomenskosti, komuniciranju napačnim ciljnim skupinam in podajamo pravilne sporočilnostne vrednosti, vrednote, cilje in vizijo delovanja podjetja.

Prednost, ki bi morala biti zadoščena s preoblikovanjem je tudi višja stopnja prepoznavnosti, ki se v očeh širše javnosti viša preko enostavnejših načinov zapomnljivosti osnovnih vidnih gradnikov, višanjem nivoja kvalitete v novo oblikovanih vidnih sporočilih ter večjo vizualno povezljivostjo materialov. 

S preoblikovanjem se posvečamo tudi olajševanju podajanja informacij ciljnim skupinam s sistematičnimi posegi na področje enostavnejšega branja, pomnenja, razumevanja in lažjega povezovanja različnih sklopov vsebin. S kvalitetno zasnovanimi materiali pa olajšujemo delo tudi v sklopu notranjega komuniciranja.

Na primeru dobre prakse preoblikovanja materialov in vidnih gradnikov improvizacijskega gledališča Impro liga si lahko ogledamo celoten proces.

Pred odločitvijo za preoblikovanje je naročnik pristopil z željo po osvežitvi zgolj promocijskih materialov (plakati, majice, ovratni trakovi ...). Naročniku smo svetovali celostno osvežitev podobe, ki je bila na podlagi raziskave obstoječega stanja tudi potrjena.

Raziskava je zajemala pregled vseh predhodno oblikovanih materialov in izpostavila sledeče zaključke:

slikovni simbol (znaka) je členjen, kar nakazuje na razdeljenost in ne na željeno povezovanje ljudi, ki jih improvizacijsko gledališče zanima. Osnovno izhodišče izgleda znaka, ki predstavlja igralca v soju žarometov, je sporočilnostno primerno a njegova usmeritev v levo komunicira nazadovanje.

tipični črkovni material logotipa (črkovnega zapisa) je neprimeren, saj ob uporabi na manjših velikostih ne olajšuje ampak otežuje berljivost. Obenem je črkovni izgled izbrane pisave strog in trden, kar je v nasprotju z dejavnostjo improvizacijskega gledališča.

izoblikovani materiali delujejo nepovezano, uporaba črne barve za podlago pa ustvarja temačno vzdušje. 

V skladu z izpostavljenimi izsledki je sledilo preoblikovanje znaka, izbira tipičnega črkovnega materiala in definicija končne kompozicije osnovnih elementov z vpeljavo spontanosti in improvizacije. Slednje se vpeljuje v obliki desnega naslonila logotipa in zrcaljenju nekaterih črkovnih znakov, kar se je vpeljalo tudi v sledeče materiale.

Končno obliko celotnega projekta si lahko ogledate na sledeči povezavi z naslovom preoblikovanje celostne grafične podobe improvizacijskega gledališča Impro liga.

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Slikovno gradivo Grafikarna ___________________________________________________

Ostali članki v sklopu, št. 8 Preoblikovanje vidnih sporočil

Ali je preoblikovanje potrebno?

Kako pristopiti k preoblikovanju?

Možnosti preoblikovanja

Konkurenčna ponudba oz. raziskava podjetij z istimi področji delovanja je ključni dejavnik za razumevanje snovanja vidnih sporočil.

Načini, kako drugi pristopajo k oblikovanju materialov, specifično vplivajo na vaš osebni način pristopa. Osnovne smernice so na vsakem področju definirane, šele z raziskavo konkurenčne podnube, pa je možno definirati unikaten pristop za komunikacijo s ciljno publiko. Slikovno gradivo raziskave lokalnih, kot tudi globalnih ponudnikov delovanja na področju turizma (pridobljeno z njihovih spletnih strani) za projekt oblikovanja predloga celostne grafične podobe turističnega območja Nova Gorica.

Izsledki raziskave izpostavljajo sledeče lastnosti:

vpeljava tipičnih lokalnih značilnosti v osnovne gradnike identitet,

večbarvnost ali izbira toplejših barvnih tonov za doseganje prepoznavnosti, domačnosti in aktivnosti,

pojavljanjepretežno mehkejših oblik v osnovnih gradnikih in

podkrepljenost osnovne pojavnosti s slogani, ki verbalno izpostavljajo prednosti.

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Slikovno gradivo pridobljeno s spletnih strani blagovnih znamk turističnih območij

___________________________________________________

Ostali članki v sklopu, št. 7 Komunikacijska sporočilnost

Komunikacijska sporočilnost

Raziskava dejavnosti podjetja

Sporočilnostni koncept

Najbolj razširjeno družabno omrežje Facebook

Če je vsebina kralj, je oblika kraljica. John Munsell

Socialni mediji prevzemajo osrednjo vlogo na spletnem trgu po številu uporabnikov, ki posredovane vsebine dnevno pregledujejo. Kar 56% svetovne populacije je prisotne na vsaj enem izmed družabnih omrežij.

Po statističnih podatkih (december 2012) je trenutno najbolj razširjeno omrežje Facebook, ki ga uporablja več kot milijarda uporabnikov. Če ta podatek opredelimo malo drugače ima Facebook profil vsak sedmi zemljan. Med bolj prepoznavnimi omrežji so še Twitter (500 milijonov uporabnikov), Google + (400 milijonov uporabnikov) in LinkedIn (175 milijonov uporabnikov). Na listi visoko uporabljenih socialnih medijev izstopa še video portal youtube s štirimi miljoni ogledov na dan.

In katere prednosti ponujajo najbolj prepoznavna družabna omrežja?

LinkedIn — za poslovne uporabnike najpomembnejše omrežje, ki združuje različne profile uporabnikov, z različnih strok, na enem mestu. Bistven je enostavni način vzpostavitve primarnega kontakta z osebami, ki vam lahko na poslovnem področju koristijo. LinkedIn omogoča celovit pregled kompentenc, delovanja in izobrazbe posameznika. Če strnemo je LinkedIn omrežje življenjepisov podkrepljeno z vrednotenjem posameznikovega dela.  

Facebook — najbolj razširjeno družabno omrežje omogoča vpogled v način delovanja posameznika ali podjetja. Preko Facebook-a lahko promoviramo naš način delovanja, cilje in vrednote. Preko različnih aplikacij, ki jih omrežje ponuja lahko spodbujamo interaktivnost med ciljno publiko in podjetjem. Količina uporabnikov omrežja pa omogoča izredno širok domet komuniciranja.  

Twitter — je najbolj priljubljeno orodje za komuniciranje kratkih, jedrnatih vsebin. Namenjeno je posredovanju osebnega mnenja ali mnenja podjetja na specifično tematiko in sledenju odzivov na informiranje. Obenem se čedalje bolj vzpostavlja tudi t.i. plačevanje s "twitom", koder kupec, v zameno za blago, preko omrežja pridobljen izdelek promovira.

Youtube in Vimeo — spletna portala, koder lahko uporabnik v svoj profil naloži in preko omrežja promovira svoje video vsebine. Obe omrežji omogočata vpenjanje vsebin v spletna mesta posameznikov ali podjetij. S tem se lahko izognemo potrebi po velikih količinah zakupljenega prostora na strežnikih, ki so potrebne za nalaganje video vsebin.

Tumblr — blogersko omrežje namenjeno uporabnikom in širjenju uporabnikovih vsebin. Omogoča vnašanje tekstovnih, slikovnih in video vsebin ter spremljanju odzivov na vsebine.

Instagram — omrežje namenjeno širjenju slikovnih vsebin.

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Povzeto po Statistika družabnih omrežij Koliko ljudi uporablja družabna omrežja

___________________________________________________

Ostali članki v sklopu, št. 6 Spletna družabna omrežja

Povezljivost na družabnih omrežjih

Družabna omrežja in posel

Oblikovanje vsebin na družabnih omrežjih

Tipi vsebin za objavo na družabnem omrežju Tumblr

Mislite kot založnik, ne kot tržnik. David Meerman Scott

Kot je bilo že opisano v članku z naslovom Povezljivost na družabnih omrežjih je najpomembnejši element družbenih omrežij vsebina. Tipična vsebina, ki se na omrežjih pojavlja je tekstovne, slikovne, avdiovizualne ali interaktivne narave.

Preden pa opredeljujemo tipe vsebine in možnosti vnosa oblikovanja pa je potrebno omeniti, da velika večina trenutno najbolj obiskovanih omrežij omogoča tudi modifikacije vizualnega izgleda mrežnih profilov.

Skoraj vsa omrežja omogočajo modifikacijo načina prikazovanja zunanjemu uporabniku. Vsak profil ima možnost vnosa osebne slike ali predstavitvenega znaka ali logotipa podjetja. Pri nekaterih omrežjih lahko zamenjate tipične pisave in barve ter jih nadomestite z izbiro pisav ali barv vaše celostne grafične podobe. Pri snovanju vidne pojavnosti je potrebno paziti na berljivost vsebin, kvaliteto prikazovanja na manjših velikostih (predvsem optimizacija za prikazovanje vsebin na zaslonih) in umeščenost v kontekst družabnega omrežja.

Medtem ko je na Facebook-u spreminjanje vizualnega izgleda zunanjemu obiskovalcu bolj okrnjeno, Twitter na primer omogoča nastavitev odzadja profila, Tumblr pa z različnimi že vnaprej pripravljenimi temami in nekaj znanja CSS programiranja čisto prilagodljivost osnovnemu izgledu vidne pojavnosti vašega podjetja.

Vse vsebine, ki so objavljene na spletnih družabnih omrežjih imajo močan skupni imenovalec — ciljno publiko. Le-ta mora biti definirana pred udejstvovanjem podjetij na spletnih omrežjih, saj pogojuje izbiro tipa omrežja in načine pristopov h komunikaciji.

Vse tekstovne vsebine majo biti prilagojene v skladu z optimizacijo za spletne brskalnike, obenem pa prilagojenost za različne tipe ciljne publike narekuje različne oblike tekstovnih vsebin. Tu lahko variirajo dolžine teksta, načini izpostavljanja bistva in slog pisanja.

Prav tako je potrebno vse zastavljene karakteristike prenesti tudi na področje slikovnih vsebin. Tipični uporabnik spletnih omrežij si najraje ogleduje slikovno gradivo. Priporočeno je fotografsko ali po meri oblikovano gradivo z jasno izpostavljenim bistvom v obliki teksta. Pri tem je potrebno namensko izbirati tudi pisave in barve. Vkolikor slikovnih vsebin ne kreirate sami mora biti skrbna selekcija vsebin za objavo prav tako pogojena z definiranimi smernicami komuniciranja in navedbami o avtorju slikovnega gradiva.

Socialna omrežja ponujajo tudi velike količine avdio-vizualnih in interaktivnih vsebin. V te sklope spadajo vsi tipi objavljenih videov s portalov, kot sta recimo YouTube ali Vimeo ali pa raznolike igre, vprašalniki, ankete in ostali tipi vsebin, ki so v neposrednem interaktivnem odnosu z obiskovalcem. Vse objavljene avdio-vizualne in interaktivne vsebine morajo slediti predhodno izpostavljenim smernicam, ciljem in sporočilnim vrednostim komunikacije. 

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — —

Slikovni material Tumblr

___________________________________________________

Ostali članki v sklopu, št. 6 Spletna družabna omrežja

Katera družabna omrežja in zakaj?

Povezljivost na družabnih omrežjih

Družabna omrežja in posel

Predlog CGP Mestne knjižnice Kranj — komunikacijski koncept

Komuniciranje, ki ne izkorišča vseh možnosti nima nobenih možnosti. Carlos Segura

Le v oblikovanih materialih je lahko predložena celotna komunikacija ciljev, vizij in idej delovanja podjetja. Da izberemo pravilen material pa moramo le-te sploh poznati.

Vidno-sporočilnostne materiale lahko razdelimo na sledeče sklope po principih uporabe:

Osnovni vidni gradniki Osnovne vidne gradnike v večini primerov enačimo z znakom ali logotipom. Pa vendar se tu nahaja še nekaj drugih elementov, ki so prav tako pomembni. Črkovni zapis naziva podjetja (logotip) in slikovni simbol (znak) sta primarna komunikacijska gradnika vsake organizacije, ki pa sta vedno podprta z namensko izbranim tipičnim črkovnim materialom ter s pripadajočo barvno shemo in kompozicijsko ureditvijo. V sklop osnovnih gradnikov se lahko uvrsti tudi pripadajoči sekundarni vidni gradnik, ki je lahko materializiran v obliki pomensko izoblikovane teksture (ponavljajoči vzorec grafičnih elementov), seta piktogramov, ipd., ki komunicirajo najpomembnejše sporočilnostne vidike organizacije.

Osnovne dopisne tiskovine Osnovni set dopisnih tiskovin zavzema materiale kot so vizitke, dopisni dokumenti (dopis, račun, predračun, ponudba, vabilo, opomin …) in kuverte. Primarna namembnost materialov je podajanje selekcioniranih tipov informacij, ki so pomembne za strateško delovanje podjetij. V kolikor te informacije niso jasno izražene, enostavno berljive ali se izgubijo med zasičenostjo nepomembnih elementov omenjenih materialov, le-ti ne bodo dosegali svojega namena. Med te informacije štejemo vse vrste kontaktnih podatkov (nazivi, telefonske številke, naslovi spletnih poštnih nabiralnikov, naslovi spletnih strani organizacij …) in vse tipe poslovnih podatkov (davčne številke, številke transakcijskih računov, matične številke, nazivi bank …)

Promocijski materiali Že samo ime sklopa govori o njegovi namembnosti. Promocijski materiali so namenjeni promoviranju, tako delovanja podjetja, kot tudi njegove vizije, ciljev in želja. Namenjeni so ozaveščanju javnosti o vseh aspektih podjetja. Med promocijske materiale lahko štejemo marsikaj. Od koledarjev, beležk, svinčnikov, map za vlaganje papirnatih materialov, do majic, ovratnih trakov, obeskov za ključe, dežnikov, torb … Bistvo promocijskih materialov ni v tem, da se nanje natisne velik osnovni vidni gradnik v obliki znaka ali logotipa ampak v tem, da tudi ti materiali na vizualnem nivoju komunicirajo vsebine podjetij na enostaven in zanimiv način. Le tako bodo ljudje, ki materiale prejmejo te materiale tudi uporabljali.

Spletna pojavnost in socialni mediji Brez spletne pojavnosti (spletne strani, profili na socialnih medijih, blogi, novičniki …) podjetje v očeh javnosti ne obstaja. Obstaja zgolj na lokalnem trgu, kar pa v večini primerov v današnjem času ne omogoča preživetja. Prva izbira vsakega potrošnika je informiranje preko spletnih vsebin. Bistvo spletne pojavnosti je v konstantnem nadgrajevanju vsebin in aktivnosti. S tem podjetja svojim sledilcem sporočajo dogajanje. Sledilci se bodo zato ponovno vrnili na vaše spletno mesto.

Kompleksnejši materiali V ta sklop spadajo materiali, ki svojo komunikacijo opredeljujejo v obliki daljših količin besedila ali večjih količin podatkov, ki jih je potrebno razumljivo interpretirati. Taki materiali so katalogi, revije, monografije, letna poročila, brošure in ostali tipi periodičnih in neperiodičnih materialov. Tu je potrebno k materialom pristopiti na uporabniku prijazen in enostavno razumljiv način. Pri takih materialih se je potrebno posluževati pristopov infografičnega prikaza vsebin.

Materiale pa lahko razdelimo tudi na osebno-predajne materiale in tiste, ki so v danem trenutku namenjeni istočasnemu komuniciranju z večjimi skupinami uporabnikov. Med prve spadajo osnovne dopisne tiskovine in nekateri kompleksnejši materiali (knjižno gradivo, monografije ...), med druge pa osnovni vidni gradniki, promocijski materiali (plakati, letaki, zloženke in zgibanke), spletna pojavnost ter socialni mediji.

— — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — — Slikovni material Grafikarna

___________________________________________________

Ostali članki v sklopu, št. 4 Komunikacijski materiali

Kateri material izbrati?

Tiskovina ali splet?

Načrtovanje materialov